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醫院病患服務之研究-以 CRM 觀點

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Academic year: 2021

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醫院病患服務之研究-以 CRM 觀點

黃靖如ab 、王秉鈞a a私立元智大學資訊管理研究所 b 三軍總醫院資訊管理部 summer@ndmctsgh.edu.tw 摘要 資訊科技日益進步,行銷觀念的改變,目前企業多採用顧客導向之經營理念,致使顧客 在市場上握有絕對的優勢,相對的顧客忠誠度因而逐漸淡薄。積極建立與顧客的緊密互動, 顧客才會主動就診,因此「顧客關係管理」的建立,勢必成為醫院永續經營的核心競爭優勢。 本研究以深度訪談法和問卷,分析醫院實際採行情況,以數據化表示,並對結果作解釋 說明;同時,對於醫院執行的問題及挑戰提出建議。本研究以深度訪談法和問卷,分析醫院 實際採行情況,以數據化表示,並對結果作解釋說明;同時,對於醫院執行的問題及挑戰提 出建議。本研究整合顧客關係管理相關文獻、透過經營決策策略、顧客服務與資訊科技應用 等構面,建立一個屬於醫療事業互動式的顧客關係管理整合性架構。藉由顧客關係管理的導 入,期能提供醫療事業發展全方位的服務,以快速回應顧客需求,來提昇顧客滿意度與忠誠 度並創造及提高顧客價值之參考。 關鍵字:顧客關係管理、顧客服務、客戶服務中

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