SEÇİM KAMPANYALARI
• Seçim kampanyaları partilerin ya da adayların kendilerini kamuoyuna tanıtmak, seçmenin genelde ilgisini politik sürece ve özelde de kendi yanlarına çekmek için kullandıkları bir siyasal iletişim sürecidir.
• Halkın hükümdarlığı olarak demokrasi
düşüncesi yaygın destek görmeye başladığı andan itibaren, siyasetin kitle iletişim
araçlarıyla yapılması kaçınılmaz olmuştur.
Dünyanın en eski kitle demokrasisi olan ABD’de, medya olaylarını William Hanson
Ford’un 1840 başkanlık seçim kampanyasına kadar götürmek mümkündür.
• Siyasal kampanyalar 19. yy.’dan günümüze çeşitli aşamalardan geçmiştir. Seçmenlerin
oyunu olabilmek için yemekler, konuşmalar, ev ziyaretleri, şarkılarla başlayan ABD’deki seçim kampanyaları
toplantılar, mitingler, halkla ilişkiler çalışmaları, reklamlar, televizyon tartışma programları, kamuoyu yoklamaları, siyasal danışmanlık
hizmetleri, yeni enformasyon teknolojileri ve internetin kullanımıyla zenginleşmiştir.
Kampanyaların “Amerkanvarileşmesi” kavramı, ilk olarak Amerika’daki kampanyalarda kullanılan yöntemlerin yaygınlaştırılmasını vurgulamaktadır.
Amerikanvarileşme/Amerikanlaşma diye nitelenen süreç, dünyadaki demokrasilerde adayların,
siyasal partilerin ve haber medyasının gitgide daha yoğun biçimde ABD'deki
muadillerinin belirtilerini göstermesi, ABD'de geliştirilen birçok kampanya metodu
ve pratiğinin diğer ülkelere adapte edilmesi düşüncesine dayanır
Amerikanvarileşmeye yönelik eleştiriler
Seçimlerin seyirlik gösteriler haline dönüşmesi Lider odaklı seçim kampanyaları, siyasetin
kişiselleştirilmesi
Liderler ve adaylar arasındaki farkların silikleşmesi
Seçim kampanyalarını yürüten siyasal danışmanların,
stratejistlerin, kamuoyu yoklamacılarının, imaj yapıcıları ve reklamcıların seçim sürecinde etkililiklerinin artması ve
medya profesyonelleri ile aralarındaki bağların güçlenmesi
seçimlerin “tasarımı” için belli bilgilerin yığılması ve bu
gruplar arasında seçim bir güç oyunu haline dönüştürülmesi bu güç oyununun yurttaş denetiminden uzak, siyasal
bağlılıkların yerine profesyonel bilgiyi geçirmiş olması
Karmaşık politik sorunları mal ve hizmet satımı taktikleriyle ele alınması, basitleştirilmiş bir politik dil kullanımı
Semboller üzerinden sürdürülen, tarafı
bulanıklaşan, toplumsal sorunların karsısında
“sakinlik” telkin eden ve şimdiye bağlanan politikanın yaygınlaşması
• Seçimlerin siyasal liderlerin kişisel öyküleri ve performansları aracılığı ile kurulması,
• adayların politik görüşlerinin belli konular etrafında yoğunlaştırılması,
• liderlerin ve adayların görüşlerinin söz
düellosuna ve polemiklere dönüştürülerek gerilimin seçim öyküsüne yerleştirilmesi,
• seçimlerin bir at yarısı haline sokulması.
