2012’de Türkiye’nin Yıldızları
Türkiye’nin Beklentileri
• Ipsos KMG’nin Aralık 2011’de saha çalışmasını gerçekleştirerek raporunu yılbaşında müşterileri ve kamuoyuyla paylaştığı Türkiye 2012
Beğeniler ve Beklentiler araştırması, Türkiye’nin en beğendiği ünlü isimlerini de ortaya koydu.
• 26 il* ve bu illere bağlı yarıkent ve kırsal alanı kapsayan ve 1100 görüşmeci ile CATI**
yöntemiyle yapılan araştırmanın yaş, cinsiyet, SES grubu ve kent-kır dağılımı tüm Türkiye’yi yansıtır nitelikte.
• Beğeniler ve Beklentiler araştırması 2007 yılından beri düzenli olarak yürütülüyor. Raporda yılların ve demografik profillerin karşılaştırmalarını da
göreceksiniz.
Araştırma Künyesi
En Beğenilen Roman Yazarı
3
4 4
3
5
2
5
4 4 4
5
7
5 5
4 9
8
6
4
3 2
3
2 3
2
2
Ayşe Kulin Yaşar Kemal Orhan Pamuk
Reşat Nuri Güntekin Elif Şafak Turgut Özakman
Halide Edip Adıvar Emine Şenlikoðlu Ömer Seyfettin
• Türkiye’de, 2012 yılında en beğenilen roman yazarı Ayşe Kulin. Kulin’in 2011 yılında Hayat - Dürbünümde Kırk Sene ve Gizli Anların Yolcusu isimli iki romanı yayınlandı.
• Reşat Nuri Güntekin’in en beğenilen yazar olduğu 2008, 2009 ve 2010’da Güntekin’in Yaprak Dökümü isimli eserinden uyarlanan popüler dizi TV ekranlardaydı.
• Türkiye’nin %65’i «En beğendiğiniz roman yazarı kimdir ?» sorusuna «Blimiyorum» yanıtını verdi. Bilmiyorum yanıtını verenlerin sayısı son bir yılda %14 arttı. Erkekler, 55 yaş
üzerindekiler, C2DE ses grubu ve köylerde yaşayanların «Bilmiyorum» yanıtı, ortalamanın üzerinde.
En Beğenilen Köşe Yazarı
1 1
2
3
1 1
3 3
2 3
5
3
2 2
5
6
5 5
1
2008 2009 2010 2011 2012
Yılmaz Özdil Ahmet Altan Hıncal Uluç Emin Çölaşan
Ahmet Hakan Bekir Coşkun Can Dündar
• Türkiye’de 2012 yılında en beğenilen köşe yazarı olan Yılmaz Özdil, sosyal medyada da en çok konuşulan ve yazıları en çok paylaşılan köşe yazarı.
• Son 4 yılın en beğenilen köşe yazarı olan Emin Çölaşan’ın popülaritesi yıllar içinde düşüyor.
• Ahmet Altan ve Hıncal Uluç, Özdil’i takip ediyor. Son bir yılda popülaritesi artan bir diğer köşe yazarı ise Ahmet Hakan.
• Türkiye’nin %70’i «En beğendiğiniz köşe yazarı kim?» sorusuna «bilmiyorum» cevabını verdi ve bilmeyenlerin sayısı son 5 yıldır düzenli olarak artıyor.
En Beğenilen Televizyoncu
13
26
20
15
20
2
6
6
10
3
5 5
7 6
13
8 6
6
4 6
4 3 3
Uğur Dündar Acun Ilıcalı Beyazıt Öztürk Ali Kırca
Mehmet Ali Birand Okan Bayülgen Müge Anlı Saba Tümer
• Türkiye’de en beğenilen televizyoncu 5 yıldır değişmedi; Uğur Dündar.
• Acun Ilıcalı’nın popülaritesinin arttığı, Beyazıt Öztürk’ün ve Ali Kırca’nın beğenilme oranlarının ise düştüğü görülüyor. Popülerliği artan bir diğer televizyoncu ise Saba Tümer.
• Uğur Dündar’ı beğenenlerin önemli bir oranda 35 yaş üstü, Acun Ilıcalı’yı beğenenlerin 18-24 yaş aralığında, Beyaz’ı beğenenlerinse 18-34 yaş aralığında olduğu görülüyor.
• Türkiye’nin %35’i bu soruyu «Bilmiyorum/Fikrim yok» olarak cevaplamış, bilmeyenlerin sayısı yıllar içinde azalıyor.
En Beğenilen Şarkıcı
6
9
8
7
8 7
8
7
6
7 9
6
5
2
6
5 5
3
7
6
2
4
3 3
4 4
5
2 2
2 3
1
2 2 2
1
2
4
3
2
2008 2009 2010 2011 2012
Sezen Aksu İbrahim Tatlıses Sibel Can Tarkan
Orhan Gencebay Ebru Gündeş Zeki Müren Serdar Ortaç
• Tarkan’la yer değiştirerek 2012’de en beğenilen şarkıcılığa yükselen Sezen Aksu’nun, 201 yılında «Öptüm» isimli albümü çıkmıştı. Diğer popüler isimler İbrahim Tatlıses ve Tarkan Sezen Aksu’yu takip ediyor.
• Sibel Can’ın yükselişte, Serdar Ortaç’ınsa düşüşte olduğu görülüyor.
• İbrahim Tatlıses ve Orhan Gencebay’ı beğenenlerin daha çok erkek, diğer şarkıcıları beğenenlerin daha çok kadın olduğu görülüyor. Tarkan ve Serdar Ortaç en çok 18-24 yaş grubunda popülerken, İbrahim Tatlıses ve Orhan Gencebay 35 yaş üzerinde daha popüler.
• Türkiye’nin %19’u bu soruya «Bilmiyorum/Fikrim yok» cevabını verdi.
En Beğenilen Futbolcu
14
28
19
14
6
8
13 31
18
Arda Turan Alex De Souza Quaresma Eski futbolcular
Burak Yılmaz Volkan Demirel Felipe Melo Emre Belözoğlu
• En popüler futbolculardan olan Arda Turan’ın popüleritesi son yıllarda düşerken, Alex de Souza’nın popülaritesi düzenli olarak artıyor.
• 2008 ve 2009 yılında revaçta olan «Nerde o eski topçular!» nostaljisi 2012’de son bulmak üzere.
• Quaresma’nın beğenilme oranı artanken, Emre Belözoğlu’nun beğenilme oranı düşüyor.
Türkiye’nin %52’si bu soruya «Bilmiyorum/Fikrim yok» cevabını verdi. Bu cevabı verenlerin çok büyük bir kısmı kadınlardan oluşuyor.
En Beğenilen TV Dizisi
18
11 9 9
16
15
14
7
4 3 1
4
2
3 3
2
2008 2009 2010 2011 2012
Öyle Bir Geçer Zaman ki! Muhteşem Yüzyıl Kurtlar Vadisi Hayat Devam Ediyor
Fatmagül`ün Suçu Ne? Adını Feriha Koydum Sakarya Fırat Arka Sokaklar
Kuzey-Güney Behzat Ç.
• Yıllardır en beğenilen TV dizisi olan Kurtlar Vadisi’nin popülaritesi son 2 yıldır düşüşte. Geçen senenin en popüler dizisi olan Öyle bir Geçen Zaman Ki’nin yükselmekte olan bir çok diziye pay kaptırdığı görülüyor. Bu yükselen dizilerin en popülerleri Muhteşem Yüzyıl, Hayat Devam Ediyor, Fatmagül’ün Suçu Ne?, Adını Feriha Koydum, Kuzey-Güney ve Behzat Ç.
• Kurtlar Vadisi ve Behzat Ç.’nin daha çok erkekler tarfından, diğer bütün dizilerin daha çok kadınlar tarafından beğenildiği görülüyor. Zaten kadınların %17’si, erkeklerinse %34’ü bu soruya «bilmiyorum» yanıtını veriyorlar.
• Muhteşem Yüzyıl ve Kuzey-Güney ABC1 ses grubu tarafından, Fatmagül’ün Suçu Ne? ve Arka Sokaklar C2DE ses grubu atarfından daha çok beğeniliyor.
• En beğenilenler arasında sıralanan 13 dizinin 7 tanesi Kanal D’de yayınlanıyor.
En Beğenilen Kadın Dizi Oyuncusu
9
12
7
2 2
3 3
2
Beren Saat Ayça Bingöl Nurgül Yeşilçay Vahide Gördüm
Hazal Kaya Aslıhan Gürbüz Meryem Uzerli
• En beğenilen kadın dizi oyuncusu Beren Saat her yıl popülaritesini artırıyor. Saat, Aşk-ıMemnu dizisinina ardından Fatmagül’ün Suçu Ne? dizisinin ana karakteri olarak karşımıza çıkmıştı.
• Beren Saat’i, Öyle Bir Zaman Geçer Ki dizisinin Cemile’si Ayça Bingöl ve günmüzde bir dizide yer almayan ama en son Aşk ve Ceza dizisinde Yasemin karakterini canladıran Nurgül Yeşilçay takip ediyor.
• Son bir yılda popülerliği artan diğer oyuncularsa Vahide Gördüm (Adını Feriha Koydum - Zehra), Aslıhan Gürbüz (Yahşi Cazibe - Cazibe ) ve Meryem Uzerli (Muhteşem Yüzyıl – Hürrem)
• Bütün oyuncular, kadınlar ve 18-24 yaş grubu arasında daha popüler.
En Beğenilen Erkek Dizi Oyuncusu
2
11
6 5
10
7
10
5 9
3
18 18
4 2 2
1
2008 2009 2010 2011 2012
Kıvanç Tatlıtuğ Erkan Petekkaya Necati Şaşmaz Halit Ergenç
Kenan İmirzalıoğlu Çağatay Ulusoy Hakan Yılmaz Engin Akyürek Tamer Karadağlı Erdal Beşikçioğlu Tolgahan Sayışman
• En beğenilen kadın dizi oyuncusu Kıvanç Tatlıtuğ’un popülerliğinin Kuzey Güney dizisindeki Kuzey karakteriyle arttığı görülüyor. Tatlıtuğ’u, Öyle Bir Geçer Zaman Ki dizisindeki Ali Kaptan rolüyle Erkan Petekkaya ve Kurtlar Vadisi’ndeki Polat Alemdar karakteriyle Necati Şaşmaz takip ediyor.
• Son bir yılda popülerliği artan diğer oyuncular Halit Ergenç (Muhteşem Yüzyıl - Süleyman), Engin Akyürek (Fatmagül’ün Suçu Ne? – Kerim) ve Erdal Beşikçioğlu ( Behzat Ç. – Behzat Komiser)
• En beğenilen kadın oyucnular gibi en beğenilen erkek oyuncular da kadınlar ve gençler arasında daha popüler.
Markaların Ünlü Kullanımları
En beğenilen ünü isimler, bir çok markanın marka yüzü, reklamlarında oyuncu veya seslendirme sanatçısı olarak da ekranlarda karşımıza çıkıyor. En beğenilen futbolcuların, şarkıcıların ve dizi karakterleri markaların konumlandırmalarına ve hedef kitlelerinin yapılarına göre çeşitli markalarla işbirliği yaptığını görüyoruz.
En beğenilenler araştırmasını cevaplarında yar alan ünlü isimlerin, 2011 ve 2012 yılında sesiyle ya da oyunculuğuyla iş birliği yaptığı markaların bir kısmı şöyle;
• Uğur Dündar - Sağlıklı Tavuk Bilgi Platformu
• Acun Ilıcalı – Vakıfbank, Digiturk
• Beyazıt Öztürk – Denizbank
• Okan Bayülgen – Avea, Dacia, Pınar Beyaz
• Saba Tümer – Şen Piliç, Ergo Sigorta, Filli Boya
• İbrahim Tatlıses –11818
• Sibel Can – Kaşmir Halı
• Orhan Gencebay – Vodafone
• Ebru Gündex – Angora Halı
• Arda Turan – Clear, Nike
• Alex de Souza – Digiturk, Yıldız Sakız
• Volkan Demirel – Nike
• Beren Saat – Patos, Rexona
• Nurgül Yeşilçay – Fill Boya
• Vahide Gördüm – Danone
• Hazal Kaya – Eti Burçek, Penti, Turkcell
• Aslıhan Gürbüz – Şen Piliç
• Meryem Uzerli – Elidor
• Kıvanç Tatlıtuğ – Mavi Jeans, Yedigün, THY (global)
• Erkan Petekkaya – Ütopya İnşaat
• Necati Şaşmaz – Ukra City, Siemens
• Halit Ergenç – Renault Megane
• Kenan İmirzalıoğlu – Pepsi
• Hakan Yılmaz – Namet
• Tamer Karadağlı – Migros, Simfer Fırın
• Tolgahan Sayışman – ETS Tur
TV reklamlarında en çok gördüğümüz özellike iletişim markalarıyla işbirliği yapan Cem Yılmaz, Şahan Gökbakar, Ata Demirer ve Şafak Sezer gibi komedyenlerin, en çok hatırlanan ünlüler arasında yer almadığı görülüyor. TV programı yürüten Beyazıt Öztürk ve Okan Bayülgen
