TELEVİZYON İZLEME ÖLÇÜMÜ 2020 YILLIĞI
EKİM 2021
TELEVİZYON İZLEME ÖLÇÜMÜ 2020 YILLIĞI
EKİM 2021
İÇİNDEKİLER
TELEVİZYON İZLEME ÖLÇÜM YILLIĞI 2020 1
İÇİNDEKİLER 2
ÖNYAZI 5
Ümit ÖNAL / TİAK A.Ş. Yönetim Kurulu Başkanı 6
Dursun GÜLERYÜZ / TİAK A.Ş. Genel Müdürü 8
Mesut SAKAL / KANTAR MEDIA CEO, Türkiye & Doğu Avrupa 10
TELEVİZYON İZLEME ÖLÇÜMLERİ 13
TİAK TELEVİZYON İZLEME ARAŞTIRMALARI A.Ş. 14
Amaçlarımız 15
Yapımız/Niçin Mek? 16
Kilometre Taşlarımız 17
Hissedarlar 18
TİAK A.Ş. Yönetim Kurulu 19
Paydaşlarımız ve İhtiyaçları 20
TİAK A.Ş. Televizyon İzleyici Ölçüm Sistemi 21
Veri Tabanı Araştırması Nedir? 23
2018 Yılı Evren Değerleri ve 2016–2018 Değişim 24
TİAK A.Ş. TV İzleyici Ölçümü 2018 Yılı Evren Değerleri 24
TİAK A.Ş. TV İzleyici Ölçümü 2016-2018 Evren Değerleri Karşılaştırması 25
TV İzleyici Ölçümü Panel Büyüklüğü 26
Dünyada Televizyon İzleyici Ölçümü Evren ve Panel Büyüklükleri 27
TÜRKİYE’DE TELEVİZYON İZLEME DAVRANIŞLARI 29
2020 Yılı Ortalama Televizyon İzleme Süreleri ve Dünya Geneli Karşılaştırma 30
Ortalama Televizyon İzleme Süreleri Yıllara Göre Karşılaştırma 31
Ortalama Televizyon İzleme Süresi Genç Yetişkinler ve Çocuk Bazında Karşılaştırma 32
2019/2020 Yılları İzleme Sürelerinin Aylara Göre Değişimi 33
2019/2020 Yılları İzleme Sürelerinin Bölgelere Göre Değişimi 34
2019 Yılı İzleme Sürelerinin Cinsiyete Göre Değişimi 34
2020 Yılı İzleme Sürelerinin Cinsiyete Göre Değişimi 34
2019/2020 Yılları İzleme Sürelerinin Yaş Gruplarına Göre Değişimi 35
Haftanın Günlerine Göre TTV 36
Günün Saatlerine Göre TTV 37
Yayın Türlerine (Tipoloji) Göre İzleme Davranışları 38
2020 Yılı Tipolojilerin Toplam İzlemedeki Payları 38
2020 Yılı Tipoloji Bazında Ortalama Yayın Süreleri 39
2020 Yılı Tipoloji Türlerine Göre Yayın Adetleri 40
KANALLARA GÖRE TELEVİZYON İZLEME DAVRANIŞLARI 43
2020 Yılı İçerisinde Tam Zamanlı Raporlama Yapılan Tarihler 44
2020 Yılında Kanal İzlemeleri (RTG%, Share%) 45
Yıllık Bazda Kanalların Almış Oldukları Tüm Gün Ortalama RTG% ve Share% 46
Yıllık Bazda Kanalların Almış Oldukları Prime Time (20:00-23:00) Ortalama RTG% ve Share% 47
Kanalların 2020 Yılı İçerisinde En Yüksek İzleyiciye Sahip Oldukları Dakikalar 48
Reklamlar 49
2020 Yılı Yayınlanan Reklamların Türlerine Göre Dağılımı 49
2020 Yılında En Fazla Reklam Yayınlayan Top 10 Sektör 50
2020 Yılında En Fazla Reklam Yayınlayan Top 10 Firma 50
Top 10 GRP Alan Reklamlar 5 1
Reklamların Yayınlandığı Program Türlerine Göre Dağılımı 52
2020 Reklam Yatırımları ve Mecra Payları 53
2019-2020 Türkiye Reklam Harcamaları 54
2020 DÜNYADA TV İZLEME DAVRANIŞLARI 57
2020 Yılına Genel Bakış 58
Genel İzleme Davranışları 59
2020 Dünya Genelinde Ortalama İzleme Süreleri 59
Kişi Başı Ortalama İzleme Süreleri 60
En Çok TV İzlenen Ülkeler 6 1
Dünyada Ortalama Zaman Kaydırmalı İzleme Süreleri 63
Pandeminin Ülkelere Göre İzleme Sürelerine Etkisi 64
En Çok / En Az TV İzlenen Ülkeler 66
ÖNYAZI
2020 yılı, küresel çapta etkileriyle pandeminin hayatın her alanını derinden etkilediği, yaşam tarzlarını, alışkanlıkları ve tercihleri kaçınılmaz bir dönüşüme doğru ittiği olağanüstü bir yıl oldu. Adeta tüm insanlık olarak toplumsal düzeyde belki 5-10 sene sürecek bir değişim yolculuğunu yoğunlaştırılmış bir şekilde bu kısa süre içinde tecrübe ettik.
Birçok sektör bu süreci geçmiş yıllara nazaran daha durgun ya da ciddi kayıplarla geçirirken, televizyon endüstrisinde bu rüzgârın tam aksine belki de son yılların en dinamik dönemlerinden birini yaşadık. Bu anlamda yükselen dinamizmle birlikte televizyon izleyici ölçümlerinin ve bu ölçümleri gerçekleştiren kurum ve platformların ne denli bir kritik öneme sahip olduğu bir kez daha gözler önüne serildi.
Türkiye’de Televizyon İzleyici Ölçümlerinin başlamasının üzerinden 30 yılı aşkın bir süre geçti. Bu süreçte elde edilen çok değerli tecrübeleri bünyesinde toplayan TİAK, bugün, ulaştığı 4.300 hane ve 15.000 kişi ile toplam nüfusa oranla bakıldığında dünyanın en büyük izleyici panellerinden birini yönetiyor.
Barındırdığımız tecrübeyi çevikliğe ve misyonumuzdan aldığımız sorumluluğu inovasyona dönüştürerek 2020 yılında, dönemin olağanüstü koşullarına rağmen sektörün tüm paydaşlarına ihtiyaç hızında ve eksiksiz bir operasyon sunmayı başardık.
Öte yandan endüstrinin geleceğine yönelik faaliyetlerimiz de hız kesmeden devam etti; hayata geçirdiğimiz projelerle ölçüm ve raporlama sistemlerimizi birçok açıdan geliştirme imkânı bulduk. İkinci Evlerin Ölçüm Sistemine Dâhil Edilmesi, Kumandasız İzleme Oranlarının Düşürülmesine Yönelik Aksiyonlar, Çoklu Ekran Ölçümü ile İlgili Geliştirmeler, Kalite Kontrol Süreçlerinin Geliştirilmesi, TV İzleyici Ölçümü Sık Sorulan Sorular/
Terimler Kitapçığının Endüstriye Kazandırılması, TİAK AKADEMİ Eğitimleri, Veri Tabanı Araştırması, ADEX ve TV İzleyici Ölçümünde Yeni Taksonominin Devreye Alınması gibi projeler; hem pandemi dönemi davranışlarını daha iyi analiz edilmesini sağlayacak hem de uzun vadede ekosistemimizin geleceği için bize ışık tutacak önemli adımlar oldu.
Pandemi Dönemi, Televizyonun Vazgeçilmez Konumunu Bir Kez Daha Pekiştirdi
Pandemi dönemi şüphesiz izleyici alışkanlıklarında da önemli değişimlere yol açtı; 2019 yılında Türkiye’de Ortalama TV İzleme Süresi kişi başı 4 saat 14 dakika iken, 2020’de 19 dakikalık artışla 4 saat 33 dakikaya çıktı.
Hanelerde ise toplam TV izleme süresi 2019’a göre 25 dakikalık artış göstererek, 7 saat 3 dakika olan hane başı ortalama izleme süresi 7 saat 28 dakikaya ulaştı.
Mart 2020 döneminde başladığımız ve yıl sonuna kadar test ve pilot uygulamaları dâhil tüm süreçlerini tamamladığımız İkinci Evler Projesi ile panel hanelerinin yazlık/kır evleri izlemelerini de ölçümlerimize ve raporlamalarımıza dâhil ettik. Böylelikle yalnızca geride bıraktığımız pandemi döneminin değil bundan sonraki sürecin de daha etkin bir şekilde yorumlanmasında önemli bir kazanım elde etmiş olduk.
Salgının gelişimi ve kısıtlamalarla birlikte hane halkının evde geçirdiği süredeki artış, Genç Yetişkinler de dâhil olmak üzere tüm hedef kitleler nezdinde TV İzleme sürelerine de yansırken, kısıtlamaların başlangıcı olan Nisan ayında kişi başı izleme süresi 6 saat olarak gerçekleşti. Nitekim özellikle ailelerin hep birlikte ekran başında vakit geçirdiği bir dönemi gözlemlemiş olduk.
Özetle pandemi döneminde artan ivmesiyle, tüm trendler ve izleme davranışları televizyonun halen en çok tercih edilen ekran olduğu hususunu bir kez daha pekiştirdi.
2021 ve Ötesi
2021 yılı sürerken önümüzdeki 5 yıllık süreç için çok kritik bir eşiği de geride bıraktık. Çok detaylı bir hazırlık sürecinin sonunda 2022-2027 dönemi hizmet alım sürecini de Eylül ayı itibarıyla tamamladık.
TİAK Yönetim Kurulu ve çalışanlarının gayretleriyle tamamladığımız bu süreçte, sektör temsilcilerimizin platformumuza dair teknoloji ve yenilikler hususunda tüm beklentilerini karşılayacak bir kapsamla aday yükleniciler değerlendirilmiş ve nihayetinde Kantar Media ile 2022-2027 döneminde hizmet alınması Yönetim Kurulumuzca karara bağlanmıştır. Bu vesileyle yaşanan bu önemli gelişmenin de sektörümüz için hayırlı olmasını diliyorum.
Ortak Değerlerimiz Vizyonumuz Olmaya Devam Edecek
Sektörümüzün tüm paydaşları tarafından kabul edilmiş tek bir endüstri verisi üreten ve yayıncılar, medya planlamacılar ve reklam verenler başta olmak üzere ölçümün tüm tarafları arasında tam bir koordinasyonla çalışmalarını sürdüren TİAK, aldığı tüm karar ve uygulamalarını oy birliğiyle, ölçümün tüm taraflarının tam bir mutabakatıyla hayata geçiriyor.
Dünyada ve ülkemizde televizyon endüstrisinde yaşanan gelişmeleri yakından takip etmeye, profesyonel kadromuzu ve teknolojik alt yapımızı güncel ve geleceğe hazır hale getirecek, geliştirecek yatırımları yapmaya devam etmek benimsediğimiz en önemli unsur. Sektörümüzün ihtiyaçlarına en hızlı şekilde yanıt verebilmek adına sürdürülebilir bir sistemin kurulması ancak böyle mümkün.
İşte bu sorumluluk ve vizyon çerçevesinde endüstriyi büyütecek ve geliştirecek, tüm paydaşları tam bir uyumla bir arada tutacak ortak bir değerler zinciri oluşturmanın gayreti içindeyiz.
Bu anlamda TİAK olarak televizyon izleme ölçüm faaliyetlerimizi bugün olduğu gibi önümüzdeki süreçte de uluslararası standartlara ve ilgili yasal mevzuata uygun, gizlilik, şeffaflık, süreklilik ve tarafsızlık ilkelerine tam bir bağlılıkla sürdürecek, ülkemiz ve sektörümüze değer katmaya devam edeceğiz.
Saygılarımla.
Ümit ÖNAL
TİAK A.Ş. YÖNETİM KURULU BAŞKANI
Aralık 2010’da Müşterek Endüstri Komitesi (MEK) olarak yapılanmış ve tüzel kişilik kazanmış olan TİAK A.Ş.
17 Eylül 2012 tarihinden günümüze tüm sektöre kesintisiz olarak günlük veri sağlamayı sürdürmektedir. Bu sorumluluğumuzun bilinciyle televizyon izleme ölçümlerinin en adil ve doğru şekilde yapılmasını sağlamak için bağımsız, tarafsız, denetlenebilir ve uluslararası normlara uygun olarak, güvenilirlik prensibine sadık bir şekilde çalışmalarımızı sürdürmeye devam etmekteyiz.
Geride kalan 10 yıl boyunca paydaşlarımızın en yoğun şekilde gündemindeki öncelikli konulardan biri şüphesiz telekomünikasyon ve iletişim alanında yaşanan gelişmelerin sektöre olan etkileridir. TİAK A.Ş. olarak bu etkilerin Televizyon İzleyici ölçümlerine yansımalarını bütün dünya ile birlikte takip ediyoruz. İzleyici ölçümleri konusunda, teknolojik gelişmelerin ışığında yaşanan yeniliklerin ve değişimlerin, ölçüm sistemine de
yansımasını sağlamak en önemli önceliklerimiz arasında yer almaktadır. Bu kapsamda önümüzdeki dönemde gelişen PeopleMeter ve raporlama araçları teknolojilerinin Türkiye’de de var olması sektörümüze ciddi avantajlar ve kolaylıklar sağlayacaktır.
Dursun GÜLERYÜZ TİAK A.Ş. GENEL MÜDÜRÜ
Birçok yeniliği beraberinde getiren bu döneme hazırlık için uluslararası boyutları da olan birçok toplantı ve konferans gerçekleştirdik. İhtiyaçları saptamak ve yöntemleri ortaklaşa belirlemek üzere paydaşlarımızın katılımları ile çalıştaylar düzenledik. Geldiğimiz noktada misafir izlemelerini ve zaman
kaydırmalı izlemeleri raporlamaya dâhil eden öncü ülkeler arasında yer aldık. Özellikle 2020 yılında ülkemizde de etkisini gösteren Covid-19 pandemisinin de etkisiyle 2. evlerde (yazlık, kır evleri vb.) artan televizyon izlemelerini de ölçüme dâhil ettik. Bu gelişmede de dünyada öncü ülkeler arasındaki yerimizi aldık.
Türkiye’nin Televizyon İzleyici Ölçümü konusunda dünyaya öncü ülkeler arasında olması kadar bunu sürdürülebilir kılmanın öneminin her zaman farkında olduğumuzu özellikle belirtmek isterim. TV izleyicilerinin ekran ile ilişkisi çok dinamik; lineer televizyon izleme pratiği hala çok etkin fakat televizyon izlerken zaman, mekân kavramı, platformlar ve izleme araçları hızla değişiyor. Ölçüm sistemimize yönelik yaptığımız gelişmeler izleyici ölçümleri konusunda yaşanacak yeniliklere ve köklü değişikliklere ışık tutacak ve birçok ülkeye örnek olacaktır.
Bu yıl ilkini hazırladığımız ve gelecek yıllarda sürdürmeyi planladığımız TELEVİZYON İZLEME ÖLÇÜM YILLIĞI geçmiş yılın toplu bir değerlendirmesini yapabilmek açısından fayda sağlayacaktır. Diğer yandan bu yıllığın ulusal ve uluslararası çalışmalarda önemli kaynaklar arasında yer alacağına inanıyorum.
Kantar Media, dünyada hizmet verdiği tüm ülkelerde olduğu gibi Türkiye’de de izleyici davranışını bilimsel ve objektif kriterlerle ölçmeyi hedeflemekte, süreçlerini bu doğrultuda sürekli geliştirmekte ve yönetmektedir.
2020 yılının başlangıcından itibaren yaşadığımız COVID-19 salgını nedeniyle giderek karmaşıklaşan ve değişen koşullar altında çalışmamıza rağmen yüksek ve başarılı bir performans gösterebildik.
Salgının başlaması ile birlikte dünyada pek çok ülke panel büyüklüklerini ve raporlanan hane sayılarını korumakta güçlük çekti ve hatta veri kalite problemleri yaşadı. Memnuniyetle ifade ediyorum ki, Türkiye’de Televizyon İzleyici Araştırması’nın veri sağlayıcısı olarak çok zorlu koşullar altında bile günlük verileri kesintisiz ve eksiksiz olarak teslim edebildik ve dünyadaki altın izleyici ölçümü standartlarında operasyonlarımızı kesintisiz sürdürebildik. Yaşadığımız bu zorlayıcı koşullarda, bizlere sundukları yakın destek ve iş birliği için TİAK Yönetim Kurulu’na, profesyonel ekibine ve RTÜK üyelerine çok teşekkür ediyorum.
Salgın süreci gerek iş hayatımızda gerek sosyal hayatımızda radikal değişiklikler yarattı ve görünen o ki bir süre daha hayatlarımızı şekillendirmeye devam edecek. Bu değişimden tüm iş dünyası gibi televizyon sektörü de farklı boyut ve biçimlerde kendi payına düşeni aldı. Salgın öncesinde televizyon endüstrisinin büyük bir değişim geçirmekte olduğunu, son derece karmaşık ve çok parçalı (fragmanted) bir yapıya doğru hızla evrildiğini öngörmekle birlikte, bildiğimiz klasik anlamı ile televizyonun, yani lineer yayınların bir süre daha insanların yaşamlarındaki yerini ve önemini koruyacağını ifade ediyorduk. Salgın sürecinden itibaren bu öngörülerimizin gerçeğe dönüştüğünü gözlemlemekteyiz.
Televizyon belki de hiçbir zaman olmadığı kadar güçlü bir şekilde, tüm dünyada milyarlarca insanın hayatının merkezinde yer alıyor. Televizyon içeriğinin tüketim şekli zaman içerisinde değişiklikler gösterse de tüketimin en büyük kısmı hala daha geleneksel ekranın, yani ANA TV setinin karşısında gerçekleşmeye devam ediyor.
2020 yılında Türkiye’de salgının yarattığı olağanüstü koşullarda kişi ve hane bazlı TV izleme sürelerinin neredeyse tüm zamanların en uzun ortalama izleme sürelerine ulaştığına şahit olduk.
Mesut SAKAL KANTAR MEDIA
CEO, TÜRKIYE & DOĞU AVRUPA
Salgın sürecinde teknolojinin sunduğu olanaklardan daha fazla yararlanıldı, akıllı cihazlar ve hızlı internet bağlantıları daha fazla kişi tarafından erişilebilir hale geldi. Bunun sonucunda da Dijital-Online TV izleme oranları arttı. Geleneksel TV izlemeden çok daha parçalı (fragmanted), talebe bağlı (VOD) ve program yelpazesi oldukça geniş, niş içerikler çoğaldı. Abonelik temelli “TV’ye benzer” talebe bağlı servisler (SVOD) gün geçtikçe artıyor. Sektördeki tüm paydaşlar için giderek derinleşen bu izleyici davranışını anlayabilmek ve niş alışkanlıkları ölçümleyebilmek birçok sebepten ötürü bir zorunluluk halini aldı. Reklamverenler, medya planlama ajansları ve yayıncılar, ana yayın akışına bağlı olan veya olmayan (zaman kaydırmalı veya talebe bağlı), platformu, yeri, cihazı ne olursa olsun, izlenilen tüm içeriklerin ölçümlenip raporlanmasını ve mecralar arasındaki etkileşimin de tekil (unique) erişim ve sıklık olarak gösterilmesini talep etmektedirler. Doğal olarak, ölçümlemenin en üst seviye standartlarda, doğru, güvenilir ve şeffaf bir şekilde yapılmasını da beklemektedirler. Kantar Medya olarak, bu sorumlulukla hareket etmekte, hızla gelişen medya teknolojisine ve değişen izleyici davranışlarına uyum sağlayacak şekilde yatırımlarımızı yapmakta ve faaliyetlerimizi sürdürmekteyiz.
TİAK A.Ş. Yönetim Kurulunun izleyici ölçümlerindeki en son trendler ve ihtiyaçların gereklerini yerine getirmek açısından yetkin ve donanımlı firma olarak önümüzdeki dönem için de Kantar Media’yı seçmesi ve hem “Ana Ekran” hem de “Çoklu Ekran” ölçümleri için Kantar Media ölçüm sistemlerine güvenerek bizleri görevlendirmesinden dolayı son derece mutlu, heyecanlı ve gururluyuz. Dünya üzerinde 61 ülkede İzleyici ölçümü hizmeti veren bir firmanın yetkilisi olarak özellikle belirtmek isterim ki, Türkiye’de tüm sektör olarak üzerinde çalışmış olduğumuz konular TV izleyici ölçümlerinde gelişmiş ve öncü olan ülkelerde ölçümleri yöneten ve denetleyen kurumların da gündemlerinde olan ve hayata geçirilmeye çalışılan konular olup, Türkiye’nin izleyici ölçümlerinde TİAK A.Ş. çatısında, Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği ve RTÜK gibi sektörün tüm paydaşlarının katkılarıyla gelmiş olduğu lider konumun en önemli göstergesidir. Bize bu önemli görevi verdikleri ve ülkemizi, izleyici ölçümlerinde, sayıları çok az olan, dünyanın en ileri ülkelerinin bulunduğu öncü gruba dâhil edip bu serüvende rol alma imkânı sağladığı için TİAK A.Ş. Yönetim Kurulu Başkanı’na, Yönetim Kurulu Üyelerine ve Profesyonel Kadrosuna tüm Kantar Media ailesi adına içtenlikle teşekkür ediyorum.
Keyifli okumalar, Saygılarımla.
TELEVİZYON
İZLEME ÖLÇÜMLERİ
TİAK TELEVİZYON İZLEME ARAŞTIRMALARI A.Ş. Amaçlarımız
TİAK A.Ş.; Aralık 2010’da Türkiye’de televizyon izleme araştırmalarını organize etmek ve denetlemek amacıyla kurulmuş olan bir anonim şirkettir. Televizyon İzleme Ölçümünün ilgili tarafları olan, Reklam Verenler, Medya Planlama Ajansları ve TV Kanallarının bir araya gelmesiyle tüm sektör değişkenlerinin, dünya standartlarına uygun ortak bir platformda fikir birliğiyle hareket ettikleri, ilgili bütün tarafları temsil eden yönetim anlayışı ile oluşturulmuş kurumsal bir yapıdır.
TİAK A.Ş.; 1992 yılından başlayarak, televizyon izleme araştırmalarını organize etme ve denetleme çalışmalarını gönüllülük esasıyla bir komite olarak sürdürmüş olan TİAK 2010 yılında tüzel kişilik olarak yeniden yapılanmıştır.
REKABET KURULU’nun 02.11.2009 tarihli kararıyla Türkiye’de televizyon rating ölçümlerini yaptıran TİAK’ın tüzel bir kişilik olarak yapılanması gerekliliğini bildirmesi üzerine Aralık 2010’da TİAK A.Ş. kurulmuştur. Rekabet Kurulu’nun ortaya koymuş olduğu kriterler doğrultusunda anonim şirket olarak yapılanmış ve dünya ölçüm standartlarına tam uyumlu bir yapıya kavuşmuş olan TİAK A.Ş. tam zamanlı çalışanlara sahip bir tüzel kişilik olarak faaliyet göstermeye başlamıştır.
Bu çerçevede TİAK A.Ş., kuruluş sözleşmesi ve yazılı kuralları bulunan, sektörlerin bütün katılımcılarını bir araya getiren ve bütün bu katılımcılar için hayati öneme sahip Televizyon İzleme Araştırması verilerinin temin edilmesi işinin bütün aşamalarını temin ve kontrol eden, konu ile ilgili stratejik kararları kendisi alabilen kurumsal kimliğe, teknik yeterliliğe ve işlerliğe sahip bir yapıdır. Ölçüm sonuçlarından yararlanma ihtiyacı içindeki reklamverenlerin ve reklamcılarında, izlenme oranlarını artırma rekabeti içindeki televizyon yayın kuruluşları ile birlikte temsilini sağlayan bağımsız, tarafsız ve kurumsal bir organizasyon / ortak birimdir. Yapılanma şekli tüm tarafların bir arada ve söz sahibi olduğu Müşterek Endüstri Komitesi’dir.
TÜRKİYE’DE TELEVİZYON İZLEYİCİ ÖLÇÜMÜNÜN …..
Teknik açıdan ULUSLARARASI NORMLARA UYGUN olmasını sağlamak Ölçümün ve ölçüm verisinin TUTARLI – TARAFSIZ – GÜVENİLİR olmasını sağlamak
Tüm aşamalarının DENETLENEBİLİR olmasını sağlamak Çok Yönlü TEKNİK DENETİM VE KONTROLÜ YAPILABİLEN Süreçlerin tüm taraflar açısından ŞEFFAF olmasını sağlamak Panel ve Data GİZLİLİĞİNİN ÖN PLANDA OLMASINI sağlamak
Tüm Endüstri İçin ÖLÇÜT OLACAK TEK BİR İZLEME VERİSİ YAYINLAMAK Tüm paydaşların EKONOMİK MENFAATLERİNİ KORUMAK
TV İzleme araştırmalarının YAYGINLAŞIP, GELİŞİMİNİ SAĞLAMAK Ölçümün YASAL MEVZUATA UYGUN yapılmasını sağlamak ve ilgili birimlere raporlamak
Ölçümü yapacak ARAŞTIRMA ŞİRKETİNİ SEÇMEK için tüm süreçleri yönetmek Yayıncılar, medya
planlamacıları ve reklamverenler arasındaki reklam faaliyetlerinin sorunsuz yürütülmesini
sağlayacak ortak
değerlendirme ve sürecin sürekliliğini sağlamak üzere kurulmuş bir organizasyonel yapıdır...
Yapımız/Niçin MEK? Kilometre Taşlarımız
14.07.2011 tarihinde, Rekabet Kurulu tarafından TİAK A.Ş. ile TNS A.Ş. arasında akdedilmiş olan Televizyon İzleyici Ölçümü Hizmet Sözleşmesi’ne bireysel muafiyet tanınmıştır. Ardından 8 Eylül 2011 tarihinde TNS A.Ş. ile Televizyon İzleyici Ölçümü Hizmet Sözleşmesi” imzalanmıştır. İlk sözleşme dönemi Eylül 2017’de tamamlanmıştır. 22 Eylül 2016’da TİAK A.Ş. Yönetim Kurulu toplantısında Ekim 2017’den itibaren geçerli 3+2 yılı opsiyonlu olmak üzere TNS A.Ş. / Kantar Media yeniden yüklenici olarak belirlenmiştir.
Tüzel kişiliği, hukuki sorumluluğu ve dünya ölçüm standartlarına tam uyumlu yapısıyla TİAK A.Ş. “televizyon izleme araştırması” faaliyetini yüklenici firmalar aracılığıyla organize etmektedir. Objektif olarak belirlenmiş yerleşik kurallara göre ölçümün sürdürülmesini hassasiyetle sağlamaktadır.
MEK MÜŞTEREK ENDÜSTRİ KOMİTESİ
JIC JOINT INDUSTRY COMMITTEE
TİAK Komitenin Kuruluşu Gönüllülük esasıyla faaliyetlerini sürdüren bir ENDÜSTRİ KOMİTESİ Reklamcılar Derneği + ReklamVerenler Derneği + Televizyon Kanalları + Uluslararası
Reklamcılar Derneği (Tüzel Kişilik Yok – Komite Çalışmaları)
Aralık
Rekabet Kurulu kararı / Tüzel Kişilik Zorunluluğu (Komiteden A.Ş.’e Geçiş ve Yeni Oluşum Süreç Başlangıcı)
Kasım TİAK A.Ş.
Şirketleşme / Anonim şirket Dünya ölçüm standartlarına uyumlu yapılanma
Temmuz
Rekabet Kurumu’nun bireysel muafiyet tanıması
1992 2009 2010 2011 2012
17 Ekim
Yayın Hizmetlerinin İzlenme ve Dinlenme Oranı Ölçümlerinin Yapılmasına ve Denetlenmesine İlişkin Usul ve Esaslar Hakkında Yönetmelik
17 Eylül
TİAK A.Ş. Bünyesinde Raporlamaya Geçiş - İlk Rapor Yayını
Hissedarlar
A Grubu Hissedarlar
Reklamverenler Derneği (RVD)
B Grubu Hissedarlar
Reklamcılar Derneği (RD)
C Grubu Hissedarlar
ATVFOX TV KANAL 7 KANAL D SHOW TV STAR TV TEVE2 TRT 1 TRT HABER
D Grubu Hissedarlar
BLOOMBERG HT CNN TÜRK HABERTÜRK KANAL A NTVTV4 TV8ÜLKE TV
TİAK A.Ş. Yönetim Kurulu
Ümit ÖNAL
Yönetim Kurulu Başkanı, Reklamverenler Derneği Temsilcisi Banun ERKIRAN ÇITAK
Yönetim Kurulu Başkan Vekili, Reklamcılar Derneği Temsilcisi Recep Emre TAYLAR
Yönetim Kurulu Başkan Vekili, TV8 TV Yayıncılık A.Ş. (TV8) Temsilcisi Hacı Ali TÜRKARSLAN
Turkuvaz Aktif Televizyon Prodüksiyon A.Ş.
(ATV) Temsilcisi Cemil YAVUZ
Türkiye Radyo Televizyon Kurumu (TRT 1) Temsilcisi
Yahya BOSTAN
Türkiye Radyo Televizyon Kurumu (TRT HABER) Temsilcisi
Esra BAYDAR
Aks Televizyon Reklamcılık ve Filmcilik Sanayi ve Ticaret A.Ş. (SHOW TV) Temsilcisi
Erdem Barış ERZİNCAN STAR TV Medya Hizmetleri A.Ş.
(Star TV) Temsilcisi
Murat SAYGI
Yelda Haber ve Görsel Yayıncılık A.Ş.
(Kanal D) Temsilcisi Erdinç YERTEK
Huzur Radyo Televizyon A.Ş.
(Fox TV) Temsilcisi İsmail KARAHAN
Hayat Görsel Yayıncılık A.Ş.
(Kanal 7) Temsilcisi Tülay DÖLEN
Star Medya Ajans A.Ş.
(TV 4) Temsilcisi Abdulhalik ÇİMEN
Turkuvaz Medya Yayın Hizmetleri A.Ş.
(A HABER) Temsilcisi Yasemin TÜZEMEN
Mina Televizyon Yayıncılık A.Ş.
(teve2) Temsilcisi Ferit ERSOY
Kanal Beyaz Televizyon Radyo ve Yayıncılık A.Ş.
(Beyaz TV) Temsilcisi
Paydaşlarımız ve İhtiyaçları
REKLAM VERENLER
İletişim Hedef Kitlesine Hangi Kanal/Hangi Program ile Erişebilir
Reklam veren harcadığı paraya karşılık olarak hedeflediği kitleye ne oranda ulaşabilir/ulaştı?
Mevcut ve potansiyel müşteri profili bilgisinin elde edilmesi … vb.
KİMLER İZLİYOR?
NELER İZLENİYOR?
NE KADAR İZLENİYOR?
NE ZAMAN İZLENİYOR?
MEDYA PLANLAMA ŞİRKETLERİ
Reklamverenin ürün/hizmetilerine ilişkin mesajı müşterilere iletmenin en iyi yolu nedir?
Hedef Kitle/İletişim Hedef Kitlesi Hangi Kanal/Hangi programda İzleyici kitleleri ile ilgili ayrıntılı bilgilerin elde edilmesi .. vb.
YAYINCILAR / TV KANALLARI Yayın Politikalarının Belirlenmesi Program Planlamasının Yapılması Rekabetin Analiz Edilebilmesi
Mevcut ve Potansiyel İzleyici Profilinin Belirlenmesi Reklam Birim Süre Fiyatlarının Belirlenmesi … vb.
TİAK A.Ş. Televizyon İzleyici Ölçüm Sistemi
Ölçümün Kapsamı
TV İzleyici Ölçümü kapsamında, araştırmanın gerçekleştirildiği 40 ildeki izleyicilerin TV izleme davranışları takip edilmektedir. Panel Evreni; örnekleme dahil olan 40 ilin ilçe toplam nüfusu 10 bin üzeri olan tüm yerleşim yerlerinde, en az 1 çalışan televizyonu olan hanelerdir. Ölçüm sonuçları panel hanelerinde yaşayan 5 yaş ve üzerindeki kişiler ve bu haneleri ziyaret eden misafirlerin TV izlemelerini içermektedir.
Örnekleme Yöntemi
Panel hanelerinin seçimi ve panele dahil olma süreçleri olasılıklı örnekleme yöntemlerinden “çok aşamalı, rassal örnekleme” yöntemi ile gerçekleştirilmektedir. Evrene ilişkin değerleri tahminlemek için ilk aşamada bir Veri Tabanı Araştırması gerçekleştirilir. Veri Tabanı Araştırmasından elde edilen sonuçlar ve TÜİK Nüfus İstatistikleri kullanılarak yapılan çalışma sonunda Evren Değerleri belirlenir. Saptanan evren değerlerine göre hedef kitleler tabakalandırılır ve son aşamada aday panelistler tabakalar içerisinden rassal olarak seçilerek panele davet edilir.
Panelist olarak seçilecek haneler, TÜİK’den 40 il bazında adres alınarak anket uygulanmış Haneler içinden seçilir.
TÜİK’in seçmiş olduğu adres havuzunda yer almayan ve Veri Tabanı Araştırması gerçekleştirilmeyen herhangi bir hane panele dahil edilemez.
Örneklem Büyüklüğü
Ölçüm kapsamında elde edilen izleme verileri Brüt 4.400 / Net 4,000 hanede yaşayan ~14.000 hane halkı bireyi ve bu haneleri ziyaret eden ~750 misafirin izlemeleri üzerinden raporlanmaktadır. İzleme verileri yayınlanan ilgili ayda farklı hedef kitleler (Total / AB SES / 20+ABC1 vb) için açıklanan veriler o hedef kitlede bulunan aylık ortalama kişi sayısı ile tanımlanmakta ve bu alt grup örneklemleri incelenen alt kırılımların sonuçlarıyla birlikte paylaşılmaktadır.
Veri Toplama Yöntemi
Veri toplama yöntemi olarak davranış ölçümlemelerinde en etkin uygulama olan pasif gözlem yöntemi kullanılmaktadır. Panelistlerin hanelerinde yaptıkları bütün izlemeler, hanelere yerleştirilen, Televizyon ve ses sistemleri ile bir arada çalışan, peoplemeter cihazı ile toplanmaktadır. Panelistler izleme yaptıkları zamanlarda peoplemeter’a bağlı uzaktan kumanda da kendilerine tanımlanmış tuşları kullanarak gelen verinin hane halkı bireyleri ile eşleştirilmesini sağlarlar.
Hanelerden gelen izleme verileri ölçümü gerçekleştiren Kantar Media tarafından geliştirilen Instar Analytics uygulaması ile günlük raporlar ve gerekli analizler için derlenmekte, TİAK A.Ş. tarafından onaylanmış tüm abonelere yayınlanmaktadır.
Uygulama Zamanı
Veri toplama süreci 7 gün 24 saat düzenli olarak devam etmektedir. Hanelerde televizyon izlenen tüm sürelerde ölçüm yapılmakta ve izlenen kanallara / izleyen kişilere yönelik veriler düzenli olarak toplanmaktadır. Toplanan veriler günlük, aylık gibi istenen zaman dilimleri için raporlanabildiği gibi ayrıca izleyici grupları bazında da (Kadınlar, Erkekler, A/B Sosyo-Ekonomik Gruptaki İzleyiciler gibi) raporlanabilmektedir. Web sayfamızda yayınlanan raporlar dışında TİAK A.Ş. Aboneleri sahip oldukları yazılım sayesinde istenilen zaman dilimleri kesitlerinde rapor çekme imkanına sahiptirler.
Veri Tabanı Araştırması Nedir?
“Ölçümün temelini teşkil edecek evren; ilçe toplam nüfusu 10 bin ve üzeri olan tüm yerleşim yerlerinde yaşayan hane halklarını kapsar. Bu evrene yönelik olarak en fazla iki yılda bir veri tabanı araştırmasının tamamı güncellenir.”
VTA Temel olarak aşağıdaki amaçlarla gerçekleştirilir:
• Panel evreni temsil etmesi için gerekli olan ve TÜİK’ten elde edilemeyen TV izleme davranışlarını etkileyen değişkenlerin ve sosyo-ekonomik statü gibi demografik değişkenlerin oranlarını saptamak,
• Söz konusu değişkenlerin değişimini zaman içinde periyodik olarak takip ederek ölçüm sistemini şekillendiren evren değerlerini belirlemek ve panel örneklemini güncellemek,
• Yıllık panel yenileme oranına paralel bir şekilde panelden çıkan ya da çıkarılan hanelerin yerine panele dahil edilecek yeni hanelerin seçilebileceği bir veri havuzu oluşturmak.
TİAK TV İZLEME ÖLÇÜM PANELİ: Panel evrenini oluşturan 40 ilin ilçe toplam nüfusu 10 bin olan tüm yerleşim yerlerinde; En az bir çalışan televizyonu olan, konut olarak kullanılan tüm haneler ve bu hanelerde yaşayan 5 yaş üzerindeki tüm bireyleri kapsamaktadır.
TİAK A.Ş. TV İzleyici Ölçümü 2018 Yılı Evren Değerleri
SES AB SES C1 SES C2 SES DE
5-14 YAŞ 15-24 YAŞ 25-34 YAŞ 35-44 YAŞ 45–54 YAŞ 55+ YAŞ
1-2 KİŞİLİK HANE 3-4 KİŞİLİK HANE 5+ KİŞİLİK HANE UYDU
KABLO
SADECE KARASAL
KADIN ERKEK
1 TELEVİZYONLU HANELER 2+ TELEVİZYONLU HANELER
15+ YAŞ ÇALIŞAN 15+ YAŞ ÇALIŞMAYAN
5+ Tüm Bireyler 58.367 100%
EVREN
(KİŞİ / 000) EVREN
(%)
SES
(Sosyo-Ekonomik Statü)
YAŞ HANE BÜYÜKLÜĞÜ
YAYIN ALMA ŞEKLİ
CİNSİYET
HANEDEKİ TV SAYISI
ÇALIŞMA DURUMU
8.957 14.699 19.896 14.815
9.975 9.781 9.878 9.988 7.852 10.893
9.673 24.172 24.522 55.633 2.032
702
29.313 29.054 40.890 17.477
19.045 29.347
%15,35
%25,18
%34,09
%25,38
%17,09
%16,76
%16,92
%17,11
%13,45
%18,66
%16,57
%41,41
%42,01
%95,32
%3,48
%1,20
%70,06
%29,94
%50,22
%49,78
%32,63
%50,28
2018 Yılı Evren Değerleri ve 2016-2018 Değişim
TİAK A.Ş. TV İzleyici Ölçümü 2016-2018 Evren Değerleri Karşılaştırması EVREN DEĞERLERİ
2016 EVREN DEĞERLERİ
2018 2016-2018
DEĞİŞİM (%) SES AB
SES C1 SES C2 SES DE
5-14 YAŞ 15-24 YAŞ 25-34 YAŞ 35-44 YAŞ 45–54 YAŞ 55+ YAŞ
1-2 KİŞİLİK HANE 3-4 KİŞİLİK HANE 5+ KİŞİLİK HANE UYDU
KABLO
SADECE KARASAL
5+ Tüm Bireyler 57.279.000 58.367.000
SES
(Sosyo-Ekonomik Statü)
YAŞ HANE BÜYÜKLÜĞÜ
YAYIN ALMA ŞEKLİ
%15,29
%23,36
%32,50
%28,85
%17,32
%17,19
%17,73
%16,82
%13,06
%17,88
%15,74
%41,25
%43,02
%95,38
%2,86
%1,76
%15,35
%25,18
%34,09
%25,38
%17,09
%16,76
%16,92
%17,11
%13,45
%18,66
%16,57
%41,41
%42,01
%95,32
%3,48
%1,20
%0,06
%1,82
%1,59 -%3,47
-%0,23 -%0,43 -%0,81
%0,29
%0,39
%0,78
%0,83
%0,16 -%1,01 -%0,06
%0,62 -%0,56
%0.39
%7,79
%4,89 -%12,03
-%1,33 -%2,50 -%4,57
%1,72
%2,99
%4,36
%5,27
%0,39 -%2,35 -%0,06
%21,68 -%31,82
KADIN ERKEK
CİNSİYET %50,19
%49,81
%50,22
%49,78
%0,03 -%0,03
%0,06 -%0,06 1 TELEVİZYONLU HANELER
2+ TELEVİZYONLU HANELER
HANEDEKİ TV SAYISI %69,71
%30,29
%70,06
%29,94
%0,35 -%0,35
%0,50 -%1,16
15+ YAŞ ÇALIŞAN 15+ YAŞ ÇALIŞMAYAN
ÇALIŞMA DURUMU %32,36
%50,32
%32,63
%50,28
%0,27 -%0,04
%0,83 -%0,08 2016-2018
FARKLAR (%) 2018 TV İZLEYİCİ PANELİ
EVREN TANIMI:
TV İzleyici Paneli Evreni; yerleşim yeri alt sınırı (İlçe toplam nüfusu) 10.000 olacak şekilde, ölçümün yapıldığı 40 ilde en az bir çalışan televizyonu olan, konut olarak kullanılan tüm haneler ve bu hanelerde yaşayan 5 yaş üzerindeki tüm bireyleri kapsamaktadır.
EVREN BÜYÜKLÜĞÜ N=58.367.000
Not: Pandemi sebebiyle 2020 Veri Tabanı Araştırması (VTA’sı) Aralık ayında başlamıştır. Bu sebeple yeni evren değerleri bir sonraki VTA’da belirlenecektir.
1990 150
2018 4000
2019 4000
2020 4000
2017 4000
2016 4000
2014 4000
2013 3500
2012 2500
2010 2500
2008 2500
2006 2201
2004 1951
2002 1951
2000 1951
1998 1630
1996 1060
1994 660
1992 330 1.000
2.000 3.000 4.000 5.000 6.000
0
*TÜRKİYE verisi 31 Aralık 2020 tarihine ait olup, diğer ülkelerin verisi Eurodata 2020 raporundan alınmıştır.
ÜLKELER EVREN BÜYÜKLÜĞÜ (KİŞİ) EVREN BÜYÜKLÜĞÜ (HANE) PANEL (KİŞİ) PANEL (HANE)
HİNDİSTAN 891.971.000 210.208.000 186.941 44.000
İTALYA 56.536.030 24.260.956 41.091 16.704
AMERİKA BİRLEŞİK DEVLETLERİ 307.519.000 120.731.000 39.753 15.392
ÇİN 1.280.873.000 437.026.000 30.328 10.400
RUSYA 136.394.000 54.958.000 19.000 7.601
TÜRKİYE * 58.367.000 17.728.000 16.997 4.284
BREZİLYA 70.317.000 26.055.813 16.899 6.163
İSPANYA 45.317.200 18.716.112 13.830 5.720
FRANSA 57.642.000 26.645.000 11.502 5.000
GÜNEY KORE 48.440.171 19.979.188 11.196 4.007
ALMANYA 75.500.000 38.580.000 11.000 5.400
GÜNEY AFRİKA 47.443.406 14.890.185 10.532 2.669
İNGİLTERE 60.561.224 26.967.535 10.357 4.772
MEKSİKA 57.466.000 17.400.471 8.015 2.380
UKRAYNA 32.937.289 12.746.308 7.200 2.840
POLONYA 35.927.434 14.231.653 6.895 2.540
İSVEÇ 9.973.000 4.726.000 6.360 3.000
JAPONYA 40.941.000 19.889.000 5.724 2.700
İSVİÇRE 7.426.000 3.412.000 4.515 2010
ÇEKYA 9.715.870 4.368.123 4.370 1.900
FAS 31.566.000 7.776.000 4.134 1.038
ARJANTİN 16.501.000 6.599.242 3.996 1.494
SLOVAKYA 5.097.000 1.712.000 3.735 1.233
ROMANYA 17.586.000 6.845.000 3.702 1.354
AVUSTURYA 8.289.000 3.867.000 3.571 1.663
YUNANİSTAN 10.353.328 4.197.508 1.100 1.380
TV İzleyici Ölçümü Panel Büyüklüğü
Yıllara Göre Panel Büyüklüğü
Ülkelere Göre Panel Büyüklüğü
2014-2020 Brüt hane sayısı
4.400 Hane
31 Aralık 2020 Paneldeki hane sayısı
4.284 Hane
31 Aralık 2020 Raporlanan kişi sayısı
14.389 Kişi (Misafirli)
31 Aralık 2020 People meter sayısı
5.367
Ölçüm yapılan şehir sayısı
40 İl
Dünyada Televizyon İzleyici Ölçümü Evren ve Panel Büyüklükleri
TÜRKİYE’DE
TELEVİZYON
İZLEME
DAVRANIŞLARI
2020 Yılı Ortalama Televizyon İzleme Süreleri ve Dünya Geneli Karşılaştırma
Eurodata TV Worldwide tarafından hazırlanan “One TV Year in the World 2021” den alınan bilgilere göre 2020 yılında 91 ülkenin ortalama televizyon izleme süresi 2 saat 54 dakika olarak belirlenmiştir. Temsil edilen evren yaklaşık 4 milyar kişi olarak belirlenmiştir.
Kaynak: Eurodata TV- One TV Year in the World 2021 3:32 Saat
KUZEY AMERİKA
2:54 Saat 3:54 Saat 4:33 Saat
DÜNYA ORTALAMASI
(91 Ülke) AVRUPA ORTALAMASI TÜRKİYE ORTALAMASI
3:50 Saat GÜNEY AMERİKA
3:54 Saat AVRUPA
4:33 Saat TÜRKİYE
2:24 Saat ASYA
2:03 Saat OKYANUSYA
Ortalama Televizyon İzleme Süreleri Yıllara Göre Karşılaştırma
Grafik 1 ‘de görüleceği üzere Türkiye ortalama televizyon izleme süresi bakımından dünya ortalamasının üzerindedir. 2020 yılında Türkiye’de temsil edilen nüfus ise 58 milyon 367 bin olarak belirlenmiştir. 2020 yılında Türkiye’de ortalama televizyon izleme süresi 04:33 olarak ölçümlenmiş, 2019 yılına göre 19 dakikalık bir artış gerçekleşmiştir.
Dünya Geneline Dahil Olan Ülke Sayısı Dünya Geneli Ortalama Süre Türkiye 04:48
04:19 03:50 03:21 02:52 02:24 01:55 01:26 00:57 00:28 00:00
89
2013 2014
88
2015 89
2016 92
2017
94
2019
94 91
2020 96
2018
04:18 04:26 04:23 04:23 04:21 04:18
04:14
04:33
03:00 02:56 02:55
02:48 02:54
03:03 03:13
03:14
Kaynak: Eurodata TV Worldwide – One TV Year 2021
Ortalama Televizyon İzleme Süresi Genç Yetişkinler ve Çocuk Bazında Karşılaştırma
Genç Yetişkinler (20-34 Yaş Grubu) Çocuklar
(5-11 Yaş Grubu)
DÜNYA GENELİ TÜRKİYE DÜNYA GENELİ TÜRKİYE DÜNYA GENELİ TÜRKİYE DÜNYA GENELİ TÜRKİYE
2014
02:16 02:42
03:58 04:20
02:08 02:31
03:52 04:08
02:04 02:28
01:58 - 03:47
04:00
03:45 04:05
2015 2016 2017
Genç Yetişkinler (20-34 Yaş Grubu) Çocuklar
(5-11 Yaş Grubu)
DÜNYA GENELİ TÜRKİYE DÜNYA GENELİ TÜRKİYE DÜNYA GENELİ TÜRKİYE
01:56 -
03:41 04:02
01:47 -
01:49 - 03:31
03:56
03:42 04:21
2018 2019 2020
2020 yılında pandeminin de etkisiyle TV izleme sürelerinde artış tüm hedef kitlelerde gerçekleşmiştir. Bu hedef kitlelerden 5-11 yaş grubu çocuklar 2019’a göre 2020’de 25 dakika artışla 4 saat 21 dakika, 20-34 yaş grubu Genç Yetişkinler ise 11 dakikalık artışla 3 saat 42 dakika TV izlemesi gerçekleştirmiştir.
2019 / 2020 Yılları İzleme Sürelerinin Aylara Göre Değişimi
OCAK05:05
01 01
00 00
02 02
03 03
04 04
05 05
06 06
OCAK05:13
ŞUBAT 04:56
ŞUBAT 04:58
MART05:30
MART04:42
NİSAN 06:00
NİSAN 04:34
MAYIS 05:05
MAYIS 04:17
HAZİRAN 03:48
HAZİRAN 03:37
TEMMUZ 03:12
TEMMUZ 03:16
AĞUSTOS 03:10
AĞUSTOS 03:11
EYLÜL 03:44
EYLÜL 03:42
04:03EKİM
04:05EKİM
KASIM 04:48
KASIM 04:24
ARALIK 05:19
ARALIK 04:50 2020 YILINDA EN ÇOK
TV İZLENEN AY NİSAN
2020 YILINDA EN AZ TV İZLENEN AY AĞUSTOS EN ÇOK TV İZLENEN GÜN
29 MART 2020 - PAZAR
6:48 SAAT EN AZ TV İZLENEN GÜN
31 TEMMUZ 2020 - CUMA 2:38 SAAT
2020
2019
EN ÇOK TV İZLENEN GÜN 31 MART 2019 - PAZAR 5:54 SAAT
EN AZ TV İZLENEN GÜN 12 AĞUSTOS 2019 - PAZARTESİ 2:44 SAAT
2019 YILINDA EN ÇOK TV İZLENEN AY OCAK 2019 YILINDA EN AZ TV İZLENEN AY AĞUSTOS
2019 / 2020 Yılları İzleme Sürelerinin Bölgelere Göre Değişimi
2019 / 2020 yıllarında, televizyon izleme panelini oluşturan 9 bölge içerisinde ortalama televizyon izleme süresi en yüksek olan bölge “İzmir”’ bölgesidir.
2019 / 2020 Yılları İzleme Sürelerinin SES Gruplarına Göre Dağılımı
2019 / 2020 Yılları İzleme Sürelerinin Yaş Gruplarına Göre Değişimi
2020 yılında, 5 saat 6 dakika ile en yüksek ortalama televizyon izleme süresine sahip SES grubu “DE”dir.
2020 yılında, 55 yaş üstü kişiler en yüksek ortalama televizyon izleme süresine sahip iken 12-19 yaş grubundaki kişiler en düşük ortalama televizyon izleme süresine sahiptir.
2019 ve 2020 YILLARINDA EN ÇOK İZLEME YAPAN SES GRUBU “DE”
2020 Yılı İzleme Sürelerinin Cinsiyete Göre Değişimi
2020 yılında, kadınlar erkeklere oranla 46 dakika daha fazla televizyon izlemişlerdir.
2019’a göre 2020’de kadınların ortalama televizyon izleme süresi 17 dakika artarken, erkeklerde bu artışın 21 dakika olduğu görülmektedir.
04:56 04:10
Kadınlar 46 dakika daha fazla TV izlemiştir.
2019 Yılı İzleme Sürelerinin Cinsiyete Göre Değişimi
2019 yılında, kadınlar erkeklere oranla 50 dakika daha fazla televizyon izlemişlerdir.
04:39 03:49
Kadınlar 50 dakika daha fazla TV izlemiştir.
2019 ve 2020 YILLARINDA EN ÇOK İZLEME YAPAN BÖLGE İZMİR
04:01 04:22
DOĞU VE GÜNEYDOĞU
ANADOLU 2019 2020
İÇ ANADOLU
04:15 04:06
2019 2020 KARADENİZ
04:47 04:27
2019 2020
ANKARA
04:12 04:08
2019 2020 AKDENİZ
04:48 04:26
2019 2020
İSTANBUL
04:39 04:15
2019 2020 EGE
04:40 04:21
2019 2020
MARMARA
04:34 04:12
2019 2020 İZMİR
04:58 04:37
2019 2020 C2
2020 2019
04:16
04:38
AB
2019 2020
03:39
04:01
03:56
04:21
03:34
03:10 03:31 03:42
04:47
05:06 05:47
04:13 04:30
06:13
DE 2020 2019
04:51
05:06
C1 2020 2019
04:13 03:53
2019 2020 2019 2020 2019 2020 2019 2020 2019 2020 2019 2020
Haftanın Günlerine Göre TTV
2020 Yılı İçin Haftanın Günleri Kırılımında Ortalama TTV RTG%
2020 yılı verileri incelendiğinde hafta içi en fazla Çarşamba günü izleme yapılırken, hafta sonu ve diğer tüm günler için en fazla izleme oranına sahip gün Pazar’dır.
%18,84
Pazartesi
%18,75
Salı
%18,91
Çarşamba
%18,83
Perşembe
%18,86
Cuma
%19,13
Cumartesi
%19,49
Pazar
%18,84
Hafta içi
%19,31
Hafta sonu
Günün Saatlerine Göre TTV
2020 Yılı İçin Aylara Göre Saat Kırılımlarında Ortalama TTV RTG%
Yıl ortalamasına bakıldığında, en fazla televizyon izlemesi yapılan saat aralıkları 20:00-23:00 olarak görülmektedir.
0
%10
%20
%30
%40
%50
02:00 03:00 03:00
04:00 04:00 05:00 05:00
06:00 06:00 07:00 07:00
08:00 08:00 09:00 09:00
10:00 10:00 11:00 11:00
12:00 12:00 13:00 13:00
14:00 14:00 15:00 15:00
16:00 16:00 17:00 17:00
18:00 18:00 19:00 19:00
20:00 20:00 21:00 21:00
22:00 22:00 23:00 23:00
24:00 24:00 01:00 01:00
02:00 Tüm Gün
2020 1. Çeyrek 2020 2. Çeyrek 2020 3. Çeyrek 2020 4. Çeyrek
Yayınlanan programlar, yayın türlerine göre kodlanarak, gruplandırılmaktadır. Yayınlanan her bir program için tipoloji bilgisi tanımlanmaktadır.
Yapılan toplam televizyon izl5emesinin tipolojilerine göre nasıl değişiklik gösterdiği, yıl içerisinde almış
oldukları reyting değerleri üzerinden sunulmakta olup tam zamanlı raporlama yapılan tüm kanalların bilgilerini içermektedir.
2020 Yılı Tipolojilerin Toplam İzlemedeki Payları
“Tüm bireyler” hedef kitlesinde, toplam izlenme payı en yüksek olan tipoloji türü “Diziler”, ikinci sırada ise
“Çocuk Programları” gelmektedir.
Yayın Türlerine (Tipoloji) Göre İzleme Davranışları
Yayın Süreleri
2020 Yılı Tipoloji Bazında Ortalama Yayın Süreleri
Tipoloji kırılımında programların ortalama yayın süreleri verilmiştir. Yarı zamanlı ve tam zamanlı tüm kanalların yayınlamış olduğu programlar baz alınarak hesaplanmıştır. Ortalama en uzun yayın süresi 1 saat 44 dakika ile Diziler’e aittir.
01:44
DİZİLER
01:32
FİLMLER
01:13
EĞLENCE PROGRAMLARI
00:52
GÜNCEL PROGRAMLAR
00:43
SPOR PROGRAMLARI
00:42
GERÇEK YAŞAMLAR
00:34
KÜLTÜR PROGRAMLARI
00:24
HABER PROGRAMLARI
00:19
ÇOCUK PROGRAMLARI
00:16
EĞİTİM PROGRAMLARI HABER PROGRAMLARI
%16 EĞLENCE PROGRAMLARI
%12,2
GERÇEK YAŞAMLAR
%7,5
FİLMLER
%6,6
KÜLTÜR PROGRAMLARI
%3,3 GÜNCEL PROGRAMLAR EĞİTİM PROGRAMLARI%1,9 SPOR PROGRAMLARI%0,9
%0,5 ÇOCUK PROGRAMLARI
%22,1
DİZİLER
%29
Yayın Adetleri
2020 Yılı Tipoloji Türlerine Göre Yayın Adetleri
2020 yılında toplam 471.063 adet yayın adedi bulunmaktadır. Her bir tipoloji bazında yayın adetleri yer almaktadır. Tam ve yarı zamanlı raporlama yapılan tüm kanallarda yayınlanan program bilgilerini içermektedir.
TİPOLOJİ YAYIN ADEDİ ORTALAMA SÜRE TİPOLOJİ YAYIN ADEDİ ORTALAMA SÜRE
TOPLAM 471.063 00:37 KÜLTÜR PROGRAMLARI TOPLAM 41.657 00:34
SPOR PROGRAMLARI TOPLAM 25.705 00:43 BELGESEL 22.855 00:32
SPOR HABERLERİ 7.111 00:23 SEKTÖR TANITIM PROGRAMLARI 1.853 00:26
STÜDYO PROGRAMLARI 7.794 01:11 GEZİ PROGRAMLARI 4.885 00:40
SPOR MAGAZİN 2.838 00:14 KÜLTÜR VE SANAT PROGRAMLARI 4.293 00:18
CANLI SPOR MÜSABAKALARI 661 01:17 BİLGİ VE KÜLTÜR YARIŞMALARI 3.054 00:59
MÜSABAKA TEKRARLARI/ÖZETLERİ 5.993 00:43 YAŞAM TARZI VE EĞİLİMLER 2.678 00:33
SPOR MÜSABAKALARI 426 00:45 YEMEK PROGRAMLARI 2.039 00:40
GÜNLÜK SPOR HABER - CANLI YAYINLAR 882 00:12 ÇOCUK PROGRAMLARI TOPLAM 94.681 00:19
DİZİLER TOPLAM 33.734 01:44 ÇİZGİ FİLMLER 92.408 00:19
TÜRK DİZİLERİ 30.190 01:47 ÇOCUKLARA YÖNELİK DİZİLER 1.814 00:19
YABANCI DİZİLER 3.544 01:14 ÇOCUK YARIŞMA 57 00:24
HABER PROGRAMLARI TOPLAM 162.353 00:24 ÇOCUK HABER 174 00:12
HABERLER 61.381 00:40 ÇOCUK EĞİTİM PROGRAMLARI 158 00:11
EKONOMİ PROGRAMLARI 16.129 00:05 ÇOCUK AKTİVİTE PROGRAMLARI 70 00:05
HAVA / YOL DURUMU 54.573 00:01 GÜNCEL PROGRAMLAR TOPLAM 34.176 00:52
HABER PROGRAMLARI 23.069 00:50 RESMİ TÖREN / ANMA / KUTLAMA CANLI YAYINLARI 402 00:28
GÜNLÜK HABER - CANLI YAYINLAR 7.201 00:26 SOSYAL SORUMLULUK PROGRAMLARI 2.331 00:16
FİLMLER TOPLAM 7.273 01:32 SİYASİ FAALİYET PROGRAMLARI 1.399 00:30
TÜRK FİLMLERİ 3.285 01:31 KRİZ DÖNEMİ CANLI YAYINLARI 40 00:42
YABANCI FİLMLER 3.988 01:33 DİNİ PROGRAMLAR 12.563 00:33
EĞLENCE PROGRAMLARI TOPLAM 27.186 01:13 SOHBET PROGRAMLARI 6.520 01:00
KOMEDİ PROGRAMLARI 2.906 01:15 YORUM / TARTIŞMA PROGRAMLARI 10.920 01:21
TALK SHOW 88 01:11 GERÇEK YAŞAMLAR TOPLAM 22.068 00:42
SHOW / GÖSTERİLER 41 00:35 GERÇEK HAYAT HİKAYELERİ 8.598 00:41
BECERİ VE DİRENÇ YARIŞMALARI 6.885 01:58 REALITY SHOW / KURGU 11.548 00:40
KONSER 396 01:09 DEKORASYON / EV DÖŞEME PROGRAMLARI 1.922 00:52
KLİP YAYINLARI (MÜZİK) 1.286 00:18 EĞİTİM PROGRAMLARI TOPLAM 22.230 00:16
MÜZİK AĞIRLIKLI PROGRAMLAR 11.778 00:47 DİNİ EĞİTİM PROGRAMLARI 879 00:34
KUŞAK PROGRAMLAR 1.696 01:36 SAĞLIK PROGRAMLARI 4.011 00:37
MAGAZİN PROGRAMLARI 2.110 01:28 BİLGİ VE BECERİ PROGRAMLARI 1.692 00:40
EĞİTİM PROGRAMLARI 15.648 00:07
KANALLARA GÖRE
TELEVİZYON İZLEME
DAVRANIŞLARI
ATV 01.01.2020-31.12.2020
A2 TV 01.01.2020-31.12.2020
BEYAZ TV 01.01.2020-31.12.2020
CARTOON NETWORK 01.01.2020-31.12.2020
DISNEY CHANNEL 01.01.2020-31.12.2020
DMAX 01.01.2020-31.12.2020
FOX TV 01.01.2020-31.12.2020
KANAL 7 01.01.2020-31.12.2020
KANAL D 01.01.2020-31.12.2020
MİNİKA ÇOCUK 01.01.2020-31.12.2020
SHOW TV 01.01.2020-31.12.2020
STAR TV 01.01.2020-31.12.2020
TEVE2 01.01.2020-31.12.2020
TLC 01.01.2020-31.12.2020
TRT 1 01.01.2020-31.12.2020
TRT ÇOCUK 01.07.2020-31.12.2020
TV8 01.01.2020-31.12.2020
TV8.5 01.01.2020-31.12.2020
360 01.01.2020-31.12.2020
Bu bölüme dahil olan kanallar; 2020 yılında en az 1 ay süre ile tam zamanlı raporlamaya dahil olmuş olan kanallardır.
Kanalların yıllık ortalama değerleri tam zamanlı raporlamaya dahil oldukları günler üzerinden verilmiştir.
2020 yılı için kanalların tam zamanlı raporlandığı tarihler:
2020 Yılı İçerisinde Tam Zamanlı Raporlama Yapılan Tarihler
2020 Yılında Kanal İzlemeleri (RTG%, Share%)
Yıllar içinde yapılan bu izlemelerin tam zamanlı raporlama yapılan kanallar içerisindeki dağılımı incelenmiştir. Tam zamanlı raporlanan kanallar toplam izlemenin tüm günde %66,8’ini, prime-time’da %74.4’ünü kapsamaktadır.
2020 yılı için kanalların tüm gün ve prime time’da almış oldukları yıllık ortalama reyting ve share değerleri üzerinden karşılaştırılmalar verilmiştir. 01 Ocak 2017 tarihinden itibaren misafirli veriler üzerinden hesaplama yapılmıştır.
Reyting: Dakika başına düşen ortalama kişi sayısının, seçilmiş olan hedef kitle evrenine oranlanmasıyla hesaplanır.
Share: Belirli bir zaman diliminde dakika başına düşen ortalama izleyici sayısının, aynı zaman diliminde Total TV’ye ait dakika başına düşen ortalama izleyici sayısına oranlanmasıyla elde edilir. Başka bir deyişle toplam izleyici kitlesinin yüzdesidir.
Yıllık Bazda Kanalların Almış Oldukları Tüm Gün Ortalama Share
Yıllık Bazda Kanalların Almış Oldukları Prime Time (20:00-23:00) Ortalama RTG%
2020 yılında tüm gün için ortama share değerleri incelendiğinde ilk sırada %10,47 ile ATV iken, 2. Sırada %9,03 ile FOX TV, 3. Sırada %8,09 ile TV8, 4. Sırada %6,74 ile SHOW TV ve 5. Sırada %6,29 ile Kanal D‘dir.
2020 yılında prime time için en çok izleme yapılan kanal Rtg değeri %5,51 ile TV8 iken, 2. Sırada %4,40 ile ATV, 3.
Sırada %4,13 ile FOX TV, 4. sırada 3,56 ile SHOW TV ve 5. Sırada 3,09 ile KANAL D‘dir.
Yıllık Bazda Kanalların Almış Oldukları Prime Time (20:00-23:00) Ortalama Share%
2020 yılında prime time için ortama share değerleri incelendiğinde ilk sırada %13,09 ile TV8 iken, 2. Sırada
%10,46 ile ATV, 3. Sırada %9,81 ile FOX TV, 4. Sırada 8,45 ile SHOW TV ve 5. Sırada 7,35 ile KANAL D‘dir.
Yıllık Bazda Kanalların Almış Oldukları Tüm Gün Ortalama RTG%
%1,71
FOX
%4,40
ATV
10,46
ATV 9,03
FOX
%1,99
ATV
%5,51
TV8
13,09
TV8 10,47
ATV
%1,54
TV8
%4,13
FOX
9,81
FOX 8,09
TV8
%1,28
SHOW TV
%3,56
SHOW TV
8,45
SHOW TV 6,74
SHOW TV
%1,19
KANAL D
%3,09
KANAL D
7,35
KANAL D 6,29
KANAL D
%0,94
STAR TV
%2,47
STAR TV
5,87
STAR TV 4,97
STAR TV
%0,76
TRT 1
%2,46
TRT 1
5,85
TRT 1 4,02
TRT 1
%0,72
KANAL 7
%1,53
KANAL 7
3,63
KANAL 7 3,81
KANAL 7
%0,53
TRT ÇOCUK
%0,95
BEYAZ TV
2,27
BEYAZ TV 2,78
ÇOCUKTRT
%0,35
BEYAZ TV
%0,61
TRT ÇOCUK
1,44 ÇOCUKTRT 1,86
BEYAZ TV
%0,30
CARTOON NETWORK
%0,58 360
1,37 360 1,58
CARTOON NETWORK
%0,24
DISNEY CHANNEL
1,26
DISNEY CHANNEL
%0,21 360
%0,32
CARTOON NETWORK
1,09 360 TEVE2
%0,27
TEVE2
%0,38
TEVE2 0,90 TEVE2
1,44
%0,43
A2
%0,61 A2
1,45 A2 2,27
A2
%0,19 DMAX
1,02 DMAX
2020 yılında tüm gün için en çok izleme yapılan kanal Rtg değeri %1,99 ile ATV iken, 2. sırada %1,71 ile FOX, 3. sırada %1,54 ile TV8, 4. sırada %1,28 ile SHOW TV ve 5. sırada %1,19 ile KANAL D’dir.
%0,06 %0,11
0,34 0,27
TV8,5 TV8,5
TV8,5 TV8,5
%0,10 %0,13
0,52 0,31 MİNİKA
ÇOCUK MİNİKA
ÇOCUK
MİNİKA ÇOCUK MİNİKA
ÇOCUK
%0,14 %0,20
0,74 0,48
TLC TLC
TLC TLC
%0,28 DMAX
%0,29 DISNEY CHANNEL
DMAX 0,69 0,67
DISNEY CHANNEL 0,77
CARTOON NETWORK
Kanalların 2020 Yılı İçerisinde En Yüksek İzleyiciye Sahip Oldukları Dakikalar
Kanallar GoldMinValue (000 kişi) GoldMinute Tarih Yayınlanan Program
ATV 12.081 21:39 02.04.2020 BİR ZAMANLAR ÇUKUROVA
FOX 12.057 21:52 26.03.2020 MUCİZE DOKTOR
TV8 10.587 22:49 20.04.2020 SURVIVOR
STAR TV 8.414 23:34 20.01.2020 SEFİRİN KIZI
TRT 1 8.311 21:47 15.11.2020 TÜRKİYE-RUSYA UEFA ULUSLAR LİGİ KARŞILAŞMASI
KANAL D 8.163 22:33 03.04.2020 ARKA SOKAKLAR
SHOW TV 8.042 22:45 18.01.2020 KUZEY YILDIZI İLK AŞK
TEVE2 3.347 22:27 01.10.2020 RANGERS-GALATASARAY UEFA AVRUPA LİGİ KARŞILAŞMASI
KANAL 7 3.347 21:14 06.01.2020 YEMİN
BEYAZ TV 2.242 21:01 20.12.2020 GEÇİT YOK (Y.S)
TRT COCUK 1.838 21:01 01.11.2020 RAFADAN TAYFA GÖBEKLİ TEPE (T.S)
A2 1.687 19:16 20.01.2020 SELENA (TKR)
360 1.494 22:49 26.05.2020 DİRİLİŞ ERTUĞRUL (TKR)
DISNEY CHANNEL 1.085 19:27 23.04.2020 MUCİZE UĞUR BÖCEĞİ İLE KARA KEDİ
CARTOON NETWORK 994 12:51 15.02.2020 KRAL ŞAKİR
DMAX 876 19:31 23.04.2020 NASIL YAPILMIŞ
TV8,5 860 24:39 27.03.2020 SURVIVOR EKSTRA
TLC 638 20:01 05.12.2020 RÜYA GİBİ EVLER
MİNİKA ÇOCUK 408 17:16 04.11.2020 AYICIK BOMBO
Aşağıdaki tabloda 2020 yılı için GoldMin sütununda kanalların ortalama en yüksek izleyiciye sahip olduğu dakikalar, GoldMinValue sütununda ise bu dakikadaki ortalama izleyici sayıları yer almaktadır.
Reklamlar
Bu bölümde 2020 yılında raporlama yapılan kanallarda yayınlanmış reklamlar üzerinden gösterimler gerçekleştirilecektir. Reklamlar içerisine “Seperator”, “Akıllı İşaretler” ve” Promolar” dahil edilmemiştir.
2020 Yılı Yayınlanan Reklamların Türlerine Göre Dağılımı
Reklamların türlerine göre dağılımı, aşağıdaki grafikte gösterilmektedir. En yüksek oranda Kuşak Spot şeklinde reklam yayını yapılmaktadır
SOSYAL REKLAM ZORUNLU KAMU SPOTU SPONSOR DEVAM
DİĞER
ÇERÇEVE REKLAM SPONSOR JENERİK KUŞAK SPOT
KUŞAK SPOT
%78,9 SPONSOR
JENERİK
%5,9
SPONSOR DEVAM
%2,0
ZORUNLU KAMU SPOTU
%1,2 SOSYAL REKLAM
%0,8 DİĞER
%2,7
ÇERÇEVE REKLAM
%8,4
