E-PERAKENDECİ MARKA KİMLİĞİ KILAVUZU 2012 Versiyonu

(1)

E-PERAKENDECİ MARKA KİMLİĞİ KILAVUZU

2012 Versiyonu

(2)

Lewis Edson Waterman tarafından kurulduğu 1883 yılından ve tekrar doldurulabilen

dolmakalemin icadından bu yana, WATERMAN markası daima yenilik arayışında

olmuştur. Yaratıcılık bakımından zengin uzun geçmişi sayesinde, yazım alanında

güvenilir bir referans haline gelmiştir. Bu yeni yüzyılın başında, WATERMAN olağanüstü

teknik bilgisi ve yenilik ruhundan hareketle karakterini her zamankinden daha çok

ortaya koymaya başladı. Her kalem benzersiz ve özel olup, sahibinin karakter ve mizacını

yansıtmaya devam eder. Çeşitli malzeme, renk, tasarım ve stillerin kullanıldığı WATERMAN

özgün Fransız zarafetinin simgesi olmaya her zamankinden daha çok devam etmektedir.

(3)

Hugues Reip tarafından yapılan ışıkla boyamalar.

1. AVANTAJLARINIZ 4

2. TEMELLER 5-9

2.1 TEMEL göRsELLER 2.2 TEMEL göRsEL kıLAVuzu

2.3 TEMEL sözELLER 2.4 kONTROL LİsTEsİ

3. ÖZEL DURUMLAR 10-13

3.1 MARkA ANA sAYFAsı 3.2 ÜRÜN sERİsİ sAYFAsı

3.3 ÜRÜN sAYFAsı

3.4 DİĞER özEL DuRuMLAR

4. KULLANILABİLİR ARAÇLAR 14-15

4.1 ARAÇLARA gENEL BAkıŞ 4.2 ÜRÜN gRuBuNA özgÜ ARAÇLAR

İÇINDEKILER

(4)

1. AVANTAJLARINIZ

Elektronik alışveriş sizin işinizdir, elektronik alışveriş müşteriniz için duygusal bir deneyim olmalıdır

Alıcı Güveni Oluşturmanın yolları:

• Müşterinin gözünde markanın ve ürünlerin güvenilirliğini teyit eden güçlü bir marka ortamı oluşturma

• İnternet sitesinin kalitesi konusunda müşteriye güven verecek yüksek kaliteli ve profesyonel bir içerik geliştirme

• İnternet sitenizin duygusal deneyimini güçlendirme

Ürün Aramayı İyileştirme yolları:

• Müşterinizin yaptığı aramayı kolaylaştıran basit ve sade bir sayfa düzeni

• Tüm WATERMAN metinlerinde olduğu gibi, müşterilerinize temel avantajları vurgulayan güvenilir ve niteliksel bilgiler

• Çevrimdışı ve çevrimiçi arasında genel etkiyi güçlendiren tutarlı araçlar

Satın Alma Kararı Verilmesini Sağlamanın yolları:

• WATERMAN ustalığını ve ürünlerin güzelliğini yayınlama

• Müşterinize satın alma kararı vermesinde yardımcı olacak WATERMAN ürünleri ile ilgili bilgilerin sunulması

• WATERMAN markası hakkında uygun bilgiler sunarak müşterinin güvenini artırma.

> Alıcı Güveni Oluşturma

> Ürün Aramada İyileştirme

> Satın Alma Kararı

Verilmesini Sağlama

(5)

5

Marka renkleri:

Ana renklerimiz koyudur. Bu renkler WATERMAN markasını en iyi şekilde temsil eder. Bu renkler, Paris zarafeti, Mücevheri hatırlatan ince zevk, Yenilik ve Hayal gücü gibi marka değerlerini açığa vurmak için kullanılması gereken renklerdir.

Marka yazı tipi:

• WATERMAN yazı tipi, FF Dax OT Cond:

-

İnce: esas reklam metni için

-

Normal: alt başlıklar için

-

Kalın: metin ve reklam başlıkları için

• Tüm metinler ve ürün grubu adlarında yukarıdaki yazı tipini kullanınız

• Eğer FF Dax OT Cond yazı tipini kullanmanız mümkün değilse,bunun yerine Arial yazı tipini kullanınız

• uygun yerlerde, beyaz arka plan üzerinde WATERMAN Mavisini (veya tersini) kullanınız

2. TEMELLER

2.1 TEMEL göRsELLER

Pantone 284C

Pantone 295C BEYAz

WATERMAN marka renkleri:

• WATERMAN Mavi (Pantone 295C)

• WATERMAN Açık Mavi (Pantone 284C)

WATERMAN marka yazı tipi:

• FF Dax OT Cond

KULLANIM: Tüm yüzeyler, arka planlar ve metinlerde kurumsal marka rengini kullanın. Beyaz arka planlarda logo için kullanılacak kurumsal marka rengi.

RGB: R=29 g=47 B=109

WATERMAN MAVİ WATERMAN AÇIK MAVİ

KULLANIM: WATERMAN MAVİ rengine vurgu ve canlılık kazandıran ikinci kurumsal marka rengidir – küçük yüzeyler veya grafiklerde kullanılır.

RGB: R=106 g=173 B=228

KULLANIM: Bazı destekleyici malzemelerve iç sayfalarda arka plan olarak kullanılır.

Mavi arka planlarda logo için kullanılacak kurumsal marka rengi.

(6)

MARKA LOGOSU Yapılması gerekenler

1. Mavi arka plan üzerinde kullanıldığında logonun beyaz olması gerekmektedir.

2. Beyaz arka plan üzerinde logo rengi mavi olabilir

Logo kullanım genişliği kesinlikle 10 mm'nin altında olmamalıdır

Yapılmaması gerekenler

1. “Paris” yazısını kesinlikle kaldırmayın veya WATERMAN ile arasındaki oranı

değiştirmeyin

2. Biçimi asla bozmayın, rengi değiştirmeyin veya altın rengini kullanmayın (gerçek altın kaplama etkisi internet üzerinde sağlanamaz, Marka logosunda yalnızca Mavi veya Beyaz kullanılabilir).

3. Eski logoları kullanmayın

2. TEMELLER

2.1 TEMEL göRsELLER

Yapılması gerekenler :

Yapılmaması gerekenler :

1 2

1

2

3

(7)

7

STATİK GÖRSEL ARAÇLAR

ÜRÜN kARELERİ

•Açık kalemin olduğu resimler kullanın.

•Tercihen, kalem ucunun aşağıya baktığı kareleri gösterin

•Yeniden boyutlandırma gerektiğinde, ilk oranı değiştirmeyin

•Yüksekliği 200 pikselin altında olan bir resmi kesinlikle kullanmayın

TEMEL göRsELLER VE gÜzELLİk kARELERİ

•Marka tarafından tavsiyede bulunulan durumlar haricinde, görsellere herhangi bir metin eklenemez

8. sayfada bulunan Temel Görsel Kılavuzuna bakınız

HAREKETLİ GÖRSEL ARAÇLAR

WEB AFİŞLERİ

•standart ölçülerde hareketli gıF afişler mevcuttur

•statik afişler : herhangi bir uyarlamada temel görsellere ait ana dosyaları (dikey veya yatay) kılavuz olarak kullanınız

VİDEOLAR

•Ana ürün lansmanları WATERMAN markası tarafından sağlandığı şekilde kullanılması gereken özel videolar ile desteklenir

2. TEMELLER

2.1 TEMEL göRsELLER

WATERMAN "Temel görseller"

Carène "karesi"

Hémisphère "güzellik karesi"

www.waterman.com www.facebook.com/Waterman

Light painting by Hugues Reip. www.waterman.com

www.facebook.com/Waterman Light painting by Hugues Reip.

Yalnızca WATERMAN markası tarafından sağlanan görselleri

kullanınız

(8)

www.waterman.com www.facebook.com/Waterman Light painting by Hugues Reip.

2. TEMELLER

2.2 TEMEL göRsEL kıLAVuzu

2

KULLANIM KURALLARI

• sanatçı yasaya uygun şekilde referans gösterilerek kullanılmalıdır

• kalem karesi ile birlikte kullanılmalıdır

• Oranın (genişlik/yükseklik) 0,24'ten büyük olduğu ölçüler için kullanılmalıdır

UYARLAMA YAPILABILECEK RESIM PARÇALARI :

1.

Alt kısımdaki metin tercüme edilebilir ve yerelleştirilebilir: ‘Hugues Reip tarafından yapılan ışıkla boyamalar’.

2. ‘Pour l’Amour de l’art agnès b’ (sanat aşkı uğruna agnès b.) yazıldığı gibi bırakılmalı ve küçük metin şeklinde görselin sol tarafında tercümesi verilmelidir.

3. kalem resminde de, internet sitenizde satılan çeşitlere bağlı olarak, uyarlama yapılabilir.

Özel formatlar WATERMAN markası

Paris çatılarında Kadın ve Erkek resmi, ışıkla boyama tekniği kullanılır

Bu görseller markanın karakterini yansıtmakta ve müşterilere bir hikaye anlatmaktadır. Bunlar, her koşulda kullanılması gereken ana görsellerdir.

(9)

9

2. TEMELLER

2.3 sözEL TEMELLER

Uyulması gereken kurallar

•FF Dax OT Cond yazı tipini (dosyalar CD'de yer almaktadır) kullanın

•WATERMAN marka adı olarak kullanıldığında daima büyük harflerle ve ürün grubu adının bir parçası olarak kullanıldığında ise küçük harflerle yazılmalıdır örneğin, «Bu yeni ruh halini yakalayan ve bir modaya dönüştüren WATERMAN Pure White Collection serisini

sunar » ve « Değerli malzemeleri ve ince bir ustalığı birleştiren Waterman Elegance mücevher zarafetine sahip mükemmel bir kalemdir »

•WATERMAN kesinlikle iki satır arasında bölünmemelidir

Kullanılacak metin

•WATERMAN marka açıklaması için, marka tarafından sağlanan bir metin

•Ürün grubu tarifleri için, metin ve diğer detaylar marka tarafından sağlanır: Her ürün grubu kendi karakterini taşır ve müşterilere özel bir mesaj ve avantaj sunar

Kontrol listesi

Bu temelleri okuduktan sonra ve eğer kendi web sitenizde WATERMAN kalemleri satıyorsanız, aşağıdaki kontrol listesini gözden geçiriniz

q WATERMAN ürünleri hakkında ihtiyacım olan bilgilere sahip miyim?

q WATERMAN kalemlerini gerektiği şekilde teşhir edecek doğru resim ve araçları kullanıyor muyum?

q Bunları WATERMAN tarafından sağlanan rehberliğe uygun olarak kullanıyor muyum?

Herhangi bir bilgi eksik ise, bölgenizdeki WATERMAN yetkilisinden isteyiniz Tüm metinler WATERMAN markası

tarafından sağlanmaktadır

2.4 kONTROL LısTEsı

Kullanılan tüm araçlar ve bilgiler WATERMAN tarafından sağlanmalıdır.

Her türlü uyarlama WATERMAN tarafından onaylanmalıdır.

(10)

3. ÖZEL

DURUMLAR

3.1 MARkA ANA sAYFAsı

ANA BöLgE WEB sİTEM

İkİNCİ BöLgE

Lewis Edson Waterman tarafından kurulduğu 1883 yılından ve tekrar dolduru-labilen dolmakalemin icadından bu yana, WATERMAN markası daima yenilik arayışında olmuştur. Yaratıcılık bakımından zengin uzun geçmişi sayesinde, yazım alanında güvenilir bir referans haline gelmiştir. Bu yeni yüzyılın başında, WATERMAN olağanüstü teknik bilgisi ve yenilik ruhundan hareketle karakterini her zamankinden daha çok ortaya koymaya başladı. Her kalem benzersiz ve özel olup, sahibinin karakter ve mizacını yansıtmaya devam eder. Çeşitli malzeme, renk, tasarım ve stillerin kullanıldığı WATERMAN ürün serisini bu yıl daha da genişleterek, kişisel zarafetin simgesi olmaya her zamankinden daha çok devam etmektedir.

Expert Carène Hémisphère

2

4

Sayfa düzeni konusunda WATERMAN önerisine bakınız

^*

kullanılacak araçlar:

1. Temel görselleri veya güzellik karelerini gösteren web afişi

2. güzellik kareleri

3. Marka açıklama metni

4. Ürün serisi adları

3 1

(11)

11

3. ÖZEL DURUMLAR

3.2 ÜRÜN sERısı sAYFAsı Sayfa düzeni konusunda WATERMAN önerisine bakınız

^*

kullanılacak araçlar:

1 Marka logosu

2. Ürün kareleri

3. Ürün grubu tarif metni

* Web siteniz farklı şekilde düzenlenmiş ise, bu kılavuzda uyarlama yapılabilir.

İkİNCİ BöLgE

Expert

Expert cesur tasarımlardan hoşlanan ve her gün yanlarında taşıdıkları özel eşyalardan gurur duyan iş adamları için ideal bir kalemdir. zarif ve mükemmel yuvarlak puro şekli, canlı klasik ve modern çizgileri ile bir araya geldiğinde erkeklerin yanı sıra kadınları da beğenisini kazanır.

1

3

2 Expert Collection

Expert Metalik

Expert Taupe Expert siyah

Expert Deluxe Beyaz

Expert Precious Expert Deluxe siyah

(12)

3. ÖZEL DURUMLAR

3.3 ÜRÜN sAYFAsı

Sayfa düzeni konusunda WATERMAN önerisine bakınız

^*

kullanılacak araçlar:

1. Temel görselleri veya güzellik karelerini gösteren web afişi

2. Ürün kareleri ve güzellik kareleri

3. Ürün grubu tarif metni

İkİNCİ BöLgE

Expert

Expert cesur tasarımlardan hoşlanan ve her gün yanlarında taşıdıkları özel eşyalardan gurur duyan iş adamları için ideal bir kalemdir.

Mükemmel çizgiler

zarif, derin işlenmiş desen. siyah saten cilalı kapak, paladyum kaplı gövde ve rutenyum aksesuarlar 3 Expert Diğer Modeller

2

Expert Deluxe Beyaz Expert Deluxe siyah Expert Metalik

1

(13)

13

3. ÖZEL DURUMLAR

3.4 DıĞER özEL DuRuMLAR

Sağlanan herhangi bir standart görsel araçta bulunmayan bilgilere ihtiyacım var:

q

İhtiyacım olan format verilen ana dosyalardan farklı

^➤Ana dosyayı düzenledikten sonra bunu ölçeklendirebilir ve oranları koruyabilirim ^➤Bölgemdeki WATERMAN yetkilisinden bana uygun resimleri temin etmesini isteyebilirim

q

Kendi dilimde hazırlanmış iletişim mesajı mevcut değil.

^➤Bölgemdeki WATERMAN yetkilisinden yerelleştirilmiş görseller temin etmesini isteyebilirim

q

Marka görsellerinden hiçbirini kullanamıyorum

^➤Marka tarafından sağlanan renkli arka planı kullanmam gerekiyor

q

Videonun daha kısa bir sürümünü göstermem gerekiyor

^➤sağlanan videolar tam iletişim fikrini yansıtmadığından bunu yapamıyorum

(14)

4. KULLANILABİLİR ARAÇLAR

4.1 ARAÇLARA gENEL BAkıŞ

•kalem kareleri

•Temel görsel veya güzellik karesi

•Videolar (büyük lansmanlar için)

•Web afişleri

•Ürün grubu tarif metni

Expert Deluxe siyah

“kare”

www.waterman.com

Hémisphère "güzellik karesi"

Hémisphère videosu

WATERMAN "Temel görseller"

Light painting by Hugues Reip.

(15)

15

4. KULLANILABİLİR ARAÇLAR

4.2 ÜRÜN gRuBuNA özgÜ göRsEL ARAÇLAR

Temel İletişim görselleri

Kare Temel Görsel Güzellik karesi Video Web afişi Metin tarifi

Paris çatılarında kadın resmi - √ ^- ^- √ ^-

Paris çatılarında Erkek resmi - √ - - √ -

"Bu görseller markanın karakterini yansıtmakta ve müşterilere bir hikaye anlatmaktadır. Bunlar, her koşulda kullanılması gereken ana görsellerdir."

WATERMAN Ürün grupları

Edson - • √ ^- ^• √

Exception - • √ ^- ^• √

Waterman Elegance - • √ - • √

Carène - • √ Yalnızca modern desenler • √

Perspective - • √ - • √

Expert - • √ ^- ^• √

Hémisphère - • √ √ ^• √

Mürekkep ve yedek kalem içleri - - - - - √

• Temel görsel kılavuzda (S8) belirtildiği gibi, Erkek veya Kadın Temel görseli üzerinde kalem kareleri kullanılabilir.

(16)