ÜRÜN KARMASI VE UYGUN STRATEJİLER
Ürün ile İlgili Stratejiler 1
Alternatif Stratejiler
• Koruma
• Büyüme
• Hasat
• Çekilme
Ürün Karması Stratejileri
3 Ürün ile İlgili Stratejiler
• Sağmal İnekler
• Yıldızlar
• Soru İşaretleri
• Uyuz Köpekler
Sağmal İnekler
• Pazar payı yüksek
• Pozitif nakit girişi
• Fazla büyümeyen bir pazar
• Az yatırım gereksinimi
• Koruma stratejisi kullanılır
5 Ürün ile İlgili Stratejiler
Yıldızlar
• Pazar payı yüksek
• Büyüyen bir Pazar
• Yüksek yatırım gereksinimi
• Zamanla nakit ineklerine dönüşüm
• Koruma stratejisi.
Soru İşaretleri (Problemli Çocuk)
• Büyüyen bir Pazar
• Göreceli olarak düşük pazar payı
• Hangilerinin yıldıza dönüşeceği, hangisinin eleneceği kararı önemli
• Büyüme stratejileri kullanılabilir
7 Ürün ile İlgili Stratejiler
Uyuz Köpekler (Nakit Yutucular)
• Düşük pazar payı
• Düşük büyüme hızı
• Pazar payının yükseltilmesi çok güç
• Hasat stratejisi
• Zaman içerisinde de pazardan çekilme
Giriş Dönemi – Soru İşaretleri Büyüme Dönemi- Yıldızlar
Olgunluk Dönemi- Nakit İnekleri Düşüş Dönemi- Uyuz Köpekler
9 Ürün ile İlgili Stratejiler