REKLAMLAR: 2011-201
Y
Analizi
irgemeyen aileme ithaf ederim.
Z . . ii . R .. KISALTMAL .. TABLO ....xi LER . ..xii . ...1 PAZARLAMA 4 ...6 .8 1.2.1. Siyasal Par ...8 . 1.2.3. Muhale . ...11 1.2.5. Medya . 1.3. 1.3.1. Siyasal . TANITIM STR 1.4.1. Tutund 1.4.4. Prop 1.4.5. Siyasal
IK UYGULAMALARI
...27 ...28 ...29
2.4.1. Pozitif Siyasal Rekl
2.4.2. Negatif Siyasal Reklamlar ...32 lar 2 KULLANIMI .. . 2.7.2. Radyoda Siyasal Re ...54 . 2.7.4. Televizyonda Siyasal . 2011 ...60 3.1.1. Tezin Ama ...60
3.1.2. Tezin ... ... 3.1.4. Tezin Y .. .66 .. ...69 3.3.1.1. Gene .. 3.3.1.2. Anl .. ...70 3.3.1.4. Hedef Kitl ...71 3.3.1.5. Anl . . 3.4.1.1. Genel 3.4.1.2. Anlat ...77 3.4.1.4. Hedef Kitle 3.4.1.5. Anla . Ver 3.5.1.1. Genel 3.5.1.2. Anla ...82 3.5.1.4. Hedef Kitle 3.5.1.5. Anlamla . 3.6.1.1. Genel
...86 3.6.1.4. Hedef Kitle 3.6.1.5. Anla ANA 3.8.1.1. Genel . 3 3.8.1.3. Renkler ...95 3.8.1.4. Hedef Kitle 3.8.1.5. Anla AN 3.9.1.1. Genel 3.9.1.2. Anla ...100 3.9.1.4. Hedef Kitl 3.9.1.5. Anlaml 3.10.1.1. Gene 3.10.1.2. Anl ...104 3.10.1.4. Hedef 3.10.1.5. Anlam
3.11.1.1. Gen 3.11.1.2. Anlat ...107 3.11.1.4. Hedef 3.11.1.5. Anla 3.12. BULGULAR V .. d
CHP : Cumhuriyet Halk Partisi MHP
HDP BDP
DTP : Demokratik Toplum Partisi
TRT iye Radyo Televizyon Kurumu ANAP : Anavatan Partisi
SHP : Sosyal Demokrat Halk Partisi
MDP YSK : Radyo ve BTP DP : Demokrat Parti AP : Adalet Partisi ABD DYP : rme Merkezi
KPSS
Tablo 1. ...72 Tablo 2. ...73 Tablo 3. Tablo 4.
Tablo 5. Sesime Kulak .82
Tablo 6. Tablo 7. Tablo 8. Tablo 9. Tablo 10. Tablo 11. kla Tablo 12. Tablo 13. Tablo 14. Tablo 15: Tablo 16.
Tablo 18. Reklam
Tablo 19. Reklam
Tablo 20. Reklam
...69 ...75 ...81 ...84 : ye ...92 ...99 ...103 ...106
Ulus- erk ,
li
nleri
, olmak isteyen siyasi partilerin, Bu noktada
k
Siyasal reklamlar, s
2011 Milletvekili Genel
AKP bir oranla MHP (47 reklam) ve
2014: 14 15). siyasal reklamlara reklamla ve politik p . ezin izyonda
1.1.
in
Siyas Norris, 2014: 1 tasarlanan istenilen y 83). de etkileri , , siyasal olanakla
medyada 1. vi var med 63-65): letilmesi: S
2) M
3) Kamuoyu : Siyasi partiler toplumun
beklentilerine uygun olarak ideolojik ve politik mesajl
fonksiyonu siyasal
4) Geri
mesajlar ve siyasalar, a
bilirler. Toplumun mesajlara
5) Kanaat kesimleri
den de
, si 1.2. (Engin, 2006: 48-49). 1.2.1. Siyasal Partiler beklen di ideolojisini ve
litik
-nin
-partilerin pazarlama uy mi ile ifade edilmektedir
(
1.2.2.
e girerler (Ekinci, 2010: 57).
1.2.3. Muhalefet
olan siyasi partiler,
. Muhalefette yer alan siyasal partiler ise iktidara sahip olmak ya
program uhalefet partileri iktidara
, ve kampanyalarda Siyasal part onlara (Kalender, 2000: 133). 1.2.4. a
53).
,
1.2.5. Medya
bizzat kendisi akta iyasal (Safaz, 2011: 9). men kamu yerine getirmektedir -ni (Safaz, 2011: 12).
1.3. PAZARLAMA
ilgi
siyasi
partiler, toplumda yer ala yerleri
(Bongrad, 1992: 17).
ile pazar bilgisi gibi teknikl si 874). 2007: 29). sini . (paneller, ,
ekilde
(Kaplan, 2013: 20-21).
lerini kurmak ve devam
lumlu
a tekniklerini kullanmaya
siyasal
faaliyetler
-19):
i.
stenen bir fikrin .
ii. iii. iv. da v. vi. vii. viii. ix. x.
politik pazarlama, siyasi
,
lerin ,
TUTUNDURMA VE TANITI 1.4.1. Tutundurma meydana gelen a u -114).
uygun
1.4.2.
sahiptir
27-30).
medyada yer alan
2001: 127).
2002: 112-113).
n
etmenlerin etkisiyle hangi siyasal par
. Bu hale
Asna, 1997: 214).
tleri ve
(Kaplan, 2013: 48).
bar, iyi niyet ve
(Bozkurt, 2006: 107).
2004: 274).
lin
Siyasi partilerin pazarlama
Destek komiteleri, Mahalle gezileridir. H Ha a. Habe b. c. d. e. f. maliyeti
etkisi reklamlardan daha fazla olabilir
1.4.4. Propaganda
Toplum ve
oy, 2007: 32).
1997: 332).
n hedef kitlenin istekleri ve beklentilerini
edilebilir
propagandad . Propagand
kez Roma Katolik K
ri propaganda
hedef
ve Al, 2013: 107).
bir siyasal tutum ve
tir
1.4.5. Siyasal Reklam
desteklemek zorunda k getirmektedir -20). ve -82). Siyasi rekla
-44).
IK UYGULAMALARI
Kaid (1981: 257),
.
Burada dikkat edilmesi gereken husus,
.
. Siyasal parti ve adaylar olumlu imaj
Negatif siyasal reklamlar
pozitif siyasal reklam ise . Negatif siyasal reklam,
vaatlerini iyimser bir g
Siyasal
A PROPAGANDA
i
p
reklam kampanyas (Tan, 2002: 74-75).
d yasa yap
-113).
ermesi
pazarlan f
Alpman, 2010: 28).
87).
, o
, ,
Siyasi adaylar ,
yapabilecek duruma gelmek 79) gibi da
.
vi ile siyasi parti veya
evler 2002: 148):
verme yolu ile
yan siyasal reklamlar, ;
r ve gizli siyasal reklamlar 1988: 131).
Chang, 2011: 93).
2.4.1. Pozitif Siyasal Reklamlar
Pozitif vaatlerini, reklamlarda, engelliler , , adaylar 43). Johnson-2014: 116-117)
2.4.2. Negatif Siyasal Reklamlar Negatif propaganda 2007b: 125). Bu -11).
Negatif siyasal rekl
.
-44).
muhalefet partileri
u eksiklerin
Johnson-Cartee ve Copeland (1991: 17)
olm
likleriyle hemen hemen h mukayeseye girmeden
( 4: 120-121).
(Swint 1998: 33-34).
2.4.2.2
Bal, 2014: 121-122).
rilmesi kafa
-123). gerekli bilgilerin 2007b: 131). (Kern 1989: 143): a. Kitle b. c. d. da adaylara herhangi b Bal, 2014: 123). Siyasal e
-161).
(Polat, 1997: 9-12).
l reklam, ticari reklam
(Engin, 2006: 66). Aday-medya-i Nixon ve John F.Kennedy, televiz
partiler
(Engin, 2006: 70).
(Cankaya, 1994: 100).
(Tan, 2002: 96).
1946
34).
(Aziz, 2007: 138).
(Polat, 1996: 860).
Bu Renge Dikkat Edin
na yer (Rigel, 2000: 213).
reklamlar,
13--1990: 263).
z 1983
siyasal
reklamlar . Bu tarihten sonra siyasal reklam
.
itibaren radyo ve
(Aziz, 2007: 145
182). 1991 Genel Se Jacques Seguela -(Topuz, 1991: 45). 19 . 1994 Yerel .
belki oy
-295).
126-Hazira
jisinin teknik
tir (Aziz, 2015: 2).
a cevap (Aziz, 2012: 38).
(Topuz, 1991: 6). Bu tarihe kadar siyasal partiler edilgen ileti
(Topuz, 1991: 16-17).
reklamlar, hem halk hem de siyasal par
19 (Rigel, 2000: 224). -164). Siyasal parti-(Rigel, 2000: 219- 220). 1983-ha
ama (Topuz, 1991: 30-31).
Jacques Seguela r
tur Bu
143).
1999 G ). nin r olarak (Devran, 2007: 175). NTV kana
ise haber pro
mesaj gibi kavramlar siyasi
Buna paralel olarak kendi
Bu
haline getirerek topl
toplumdan gelen istek, dilek ve bekle
(Uslu, 1996: 791).
yere sahiptir Demokrasinin
iktidar y (Cuilenburg, 2010: 104). an teknik (Astiz, 1969). (Devran, 2004: 268). gazeteler de p
aganda yapma faaliyetleri tekrar e inde 1961, 1965, 1969 ve 1973 de ye (Topuz, 1991: 28). ma , siyasal siyasi partiler,
luyla veren 19. televizyonlarda na 2000: 46). i 2006: 146). "...milletvekili genel
aleyhinde veya vata (Konrad, 1999: 18). tarihli ve 224 nolu (http://www.ysk.gov.tr). . 2.7. AL REKLAMLARIN KULLANIMI ibi s
(Ka Siyasi par siyasal Siyasal reklam,
aday veya parti lehine o
(Kaid, 1981: 250).
, sa
vermektedir. Burada ama
Bu noktada kitle
konular hak
(Kalander, 2003: 3).
d
(Topuz, 1991: 193-195).
yer alacak haber ve reklamla
(Gaillard, 1991: 118).
(Bongrad, 1992: 70).
el ilan
bayraklar, rozetler, posterler, bayraklar ve benimsetilmesinde
ucuz bir , Macinto (Bulunmaz, 2011: 238). cihazlar ve
(Topuz, 1991: 26). etkileyici ve dah rekete -135). Bu durumun (Safaz, 2011: 20). Radyonu
(Devran, 2004: 238).
(Kongrad, 2009: 6).
i
sahip olan radyo teknolojisi sayesinde ve maliyeti
1-ekonomik bir kampanya ve reklam -15).
tin
yerini a sosyal medya olarak
(Genel, 2011: 24-25). de a 44). le interaktif bir
(Engin, 2006: 28).
olanaklar (Safaz: 2011: 21).
2.7.4. Televizyonda Siyasal
(Kalender, 2003: 3).
: 175). yan (Mutlu, 1999: 96). (Vural, 1994: 62). y de (Medy
siy kateg -23): 1. , 2. , 3.
siyasi partiler televizyonlardan kendilerine
2011
analiz etmek
ir. rumu an bulundurularak -uygulanabilmektedir (Farsa, 2012: 26). , olan meydana gelmektedir bu
ve
limsel
3.2.
(Seta, 2011b: 18). n ( 8). isini (Seta, 2011b: 7). rekli olan 267
larak, zor bir (milliyet, 2011).
yetkili organla ,
enimseyerek,
(Seta, 2011a: 33).
. Bunun
b: 22).
,
inde yer alan parti
(Seta, 2011b: 8).
Selahatt
e
(Seta, 2011a: 43-44).
erken bir tarih
durul olarak
(Seta, 2011b: 16).
%10
siyasal sistemin temsil kabiliyeti ile i
(Seta, 2011b: 15).
a
3.3.
(www.arter.com.tr).
- - -
-nebilir.
AK
3.3.1. kuluyuz biz. Has 3.3.1.1. Genel Betimleme B , daha sonra
olmak istediklerini
3.3.1.3. Renkler
renkler
90 (Altekin, 2014: 50).
3.3.1.4. Hedef Kitle
hedef kitle
.
ile he
. Reklamda horon oynayan ile halay il
Alevi Halay Horon Erkek Tek Birlik yle da
Alevi Zenginlik Birlik - kesimlerden ins g 3.4. . Devlet .
kullan
bir nefes
filmlerinde duygusa . Bunun
.
3.4.1.
Kemal
abalar rahat bir nefes alacak."
3.4.1.1. Genel Betimleme
Kemal
3.4.1.2.
Bu reklam filminde g Rahat Bir Nefes Alacak
3.4.1.3. Renkler
r olarak nitelenerek, z orta
(Tayfur, 2008: 122). Mavi renk ise
3.4.1.4. Hedef Kitle
Fakir Zengin
Siyah Beyaz
e
Harabe evler Yoksulluk
Hava
3.5.
reklam faaliyetler
filml
reklamlarda;
olarak ise u
slogan ile MHP, her kesim
z
3.5.1.1. Genel Betimleme
eni bir vaadi olan 3.5.1.3. Renkler r 3.5.1.4. Hedef Kitle Fakir Zengin Temiz Kirli
reklamda
Sohbet Samimiyet
Bayrak Milli duygu
3.6. P REKLAM
HDP ya
arak
verilmek i
Selahattin 3.6.1.1. Genel Betimleme adaylar bir reklam 3.6.1.2. hepsinin durul
3.6.1.4. Hedef Kitle 3.6.1.5. Yasak Yoksulluk Zenginlik Hasta Gerileme
Tablo Hasta Engelli Emek Doktor 3.7. 30 MART 2014 GENEL i ile kabul edilen in ci ile (Seta, 2013: 6-7).
nda
ini bir revizyon beklenir (Seta, 2013: 7). uhalefet partileri (Seta, 2014: 21). . Yerel le iter ve YouTube
n tamamen AKP (Seta, 2013: 16).
Gezi ola
lan bir siyaset izlendi (Seta, 2013: 41).
girme karar
ise BDP ola
, AKP, yen, 2014: 31 sloganlarda genel vermele reklamlarda
AKP reklamlardan (Seta, 2015: 45). lanarak gelecek ile 2000: 121-122). yaset
3.8.1.
3.8.1.1. Genel Betimleme
AK Parti'nin 30
yolsuzlukl
3.8
kentlisi,
yip Erdo destekler niteliktedir. 3.8.1.3. Renkler reklam filminde 130) olarak 3.8.1.4. Hedef Kitle
Bu reklam filminin hedef kitlesini t
Esaret Siyah Ak (Beyaz) Tehlike Mutluluk Gizli Yapay Geleneksel Modern "Millet" olarak vurgulan destek vermesidir.
yaparken, tarlada Tablo 10 Bayrak Siyah Giyimli Makara Camii Kutsiyet Deniz Engel Haberci Savunma b lacak engellere
ise belirtilebilir. 3.9. CH CHP, 2014 Yerel S C yer verilerek ve
.
b
3.9.1.1. Genel Betimleme
ri Kemal
3.9.1.4. Hedef Kitle
liderinin
enel mesajlar verilerek her
Tablo 11 Kentli destekler niteliktedir. Tablo 12 Halktan Bebek Sevgi Miting Birlik - Teminat
3.10. MH
yerine ke
kullanmaktan ziyade
bir dil tercih ed
2014: 102).
reklam
3.10.1.
3.10.1.1. Genel Betimleme
la
am filmi 3.10.1.3. Renkler renkler kulla da 3.10.1.4. Hedef Kitle genel 3.10.1.5. Tablo 13 Alevi Dost
Tablo 14
Hz. Ali Alevilik
Muhabbet Dostluk
ailenin Alevi inan
3.11. AL REKLAM
illerinde ise
anadilde
3.11.1.
sudur. aya 3.11.1.3. Renkler 3.11.1.4. Hedef Kitle al . belirtilmektedir.
m filmleri
9 Haziran 2011 tarihleri
Tablo 15. Televizyonlara
No Reklam Adedi
1 CHP- Cumhuriyet Halk Partisi 6.024 152.294
2 AKP- 4.444 218.017
3 MHP- 1.065 22.429
4 DSP- Demokratik Sol Parti 882 19.885
5 472 7.015
6 SP- Saadet Partisi 238 3.892
7 HAS- 232 3.331
8 BBP- 169 1.851
9 HEPAR- 32 256
Kaynak: MTM Medya Takip Merkezi
Tablo 15 siyasi
adeti ol
Tablo 16 nde Televizyonlar
No Reklam Adedi
1 AKP - Adalet ve 4.035 176.615
2 CHP - Cumhuriyet Halk Partisi 2.725 86.326
3 HDP - 296 2.320
4 MHP - 136 2.204
5 BBP - 88 2.043
6 SP - Saadet Partisi 30 315
Tablo 17. En Fazla Siyasal Reklam Alan Tv No Reklam Adedi 1 NTV 1.348 44.544 2 Kanal D 752 29.258 3 Star TV 737 28.836 4 CNN 713 16.085 5 TGRT Haber 653 26.796 6 Kanal 24 517 23.191 7 TRT 1 495 23.935
Kaynak: Medya Takip Merkezi
No Reklam Adedi 1 NTV 1.348 44.544 2 Kanal D 752 29.258 3 Star TV 737 28.836 4 CNN 713 16.085 5 TGRT Haber 653 26.796 6 Kanal 24 517 23.191 7 TRT 1 495 23.935 8 Haber T 481 14.377 9 ATV 456 20.560 10 Kanal 7 371 17.248
Kaynak: Medya Takip Merkezi
Tablo 18
Tablo 19. Reklam Tv No Reklam Adedi 1 NTV 412 13.019 2 CNN 391 12.378 3 Kanal D 378 12.923 4 Haber T 352 11.427 5 Star TV 332 10.175 6 Show TV 243 7.567 7 STV 241 8.197 8 FOX 233 7.135 9 TGRT Haber 112 3.102 10 ATV 17 221
No Reklam Adedi 1 CNN 92 1.246 2 NTV 32 630 3 Haber T 11 278 4 Show TV 1 50
Kaynak: Medya Takip Merkezi
, televizyonlarda
3.12.1.
POLLMARK ile ANAR
No 1 AKP % 46.1 2 CHP % 22.5 3 MHP % 9.2 4 HDP / BDP % 6.1 5 % 1.7 6 % 9.4 7 Fikrim Yok % 1.7 8 Cevap Yok % 3.3 9 Toplam % 100
ile hem
r.
en olarak
3.12
kullanan
Bu
( , 2011).
ise neredeyse
r.
2015: 71 72).
H
tir
3.12
hizm
i
yorumlanabilir
duruma uygun reklam kam
oy
kanallarda se
,
(Alptekin, 2015: 143)
siyasal
Tayyip
MHP reklam k
Reklam kullanan MHP, genellikle
Genel S
38, 45-56. t, Konya: Tablet Kitabevi. -146. -TV Atab
-161.
-157.
egatif
Platformu, 3 (11), Kurum Dergisi, 147-166.
Dergisi, 78-106.
122-142.
2015, 9-115. -168. -Bark Bulunmaz 246. Chang, Chingching (2001). The Impact of Emotion Elicited By Print Political
Advertising on Candidate Evaluation. Media Psychology. 3(2): 91-118. C
Studies International Periodical FortheLanguages, Literature and History of Turkish or Turkic, 559-573. --182. -118. -268. Ekinci, Necdet (2010). S - - -88.
Ankara.
Farsa, F. Alev (2012). Sine
-102.
-Journal of New World Sciences Academy, I.
--56.
Kodlama- Parti 30 Mart 2014
nalizi 2014, 25-49.
Kaid, Lynda Lee (1981). Political Advertising. Dan D. Nimmo & Keith R. Sanders (Edited by). Handbook of Political Communication (249 271), Beverly Hills: Sage Publications.
(4), 57-76.
-4, 30-41.
85-96.
-148.
-75.
Kern, Morgan (1989). 30-Second Politics: Political Advertising in the Eighties, Preager Publishers, New York.
-26. Keyman, Fuat (2014). Diplomasi -151. -516, Haziran, 37-47. -125.
Mora, Necla (2008). Medya, Toplum
-25. Mutlu, Erol (1999), Televizyon ve Toplum, Ankara: TRT.
Norris, Pippa (2004).
Encyclopedia of the Social Sciences.
Ekonomik Y -207.
http://n 1/09/chpde-olumcul-hata-kendine
-78.
-7-10.
iyasal
ve Toplum Bilimleri Dergisi, 4, 91-109.
-25.
-246.
Yay -338.
-Politik: 1983-
-Seta Analiz (201
Swint, Kerwin (1998). Political Consultants and Negative Campaigning, University Press of America, Inc., New York.
-292.
-Anavatan Partisi Gazete Siyasa
11.
-90.
-232.
Ankara.
