Marmara Üniversitesi øø%)'HUJLVL
YIL 2010&ø/7;;IX, SAYI II, S. 455-478
REKLAM ARACI OLARAK ADVERGAMING
Betül ÖZKAYA
New Media presents a time and place free communication environment which creates a feeling of reality and functions much more interactive than the traditional mass media and this is essential for the advertisements that target to recognise the customers to influence them easily and widely. Although the developments make it easier for us to recognise them, it also makes it harder to reach them. It seems very difficult to maintain the focus and attention of especially the young consumers since they focus on interactive and digital communication tools. This new communication enviroment has to draw the attention of the consumers who retain the power, to ingrain in their memories and to change their consumer behaviours , creative and impressive marketing communication strategies should be applied. Advergaming as a strategy based on new media use is a starting
Özet
Yeni PHG\DQÕQJHOHQHNVHONLWOHLOHWLúLPRUWDPODUÕQGDQoRNGDKDHWNLOHúLPOL JHUoHNOLN GX\JXVX \DUDWDQ ]DPDQ YH PHNDQGDQ ED÷ÕPVÕ] ELU LOHWLúLP RUWDPÕ VXQPDVÕWNHWLFL\L\DNÕQGDQWDQÕ\DUDNGDKDNROD\YHNDSVDPOÕELUúHNLOGHHWNLOHPH\L DPDoOD\DQ UHNODPODU DoÕVÕQGDQ ROGXNoD |QHPOLGLU $QFDN \DúDQDQ EX JHOLúPHOHU WNHWLFL\L GDKD L\L WDQÕPDPÕ]Õ VD÷ODUNHQ ELU \DQGDQ GD RQODUD XODúPDPÕ]Õ ]RUODúWÕUPDNWDGÕUg]HOOLNOHJHQoWNHWLFLNLWOHVLQLQLOJLRGD÷ÕQÕHWNLOHúLPOLYHGLMLWDO LOHWLúLP DUDoODUÕ ROXúWXUXUNHQ JHOHQHNVHO NLWOH LOHWLúLP DUDoODUÕ\OD LOJLOHULQL FDQOÕ WXWPDNROGXNoD]RUJ|UQPHNWHGLU<HQLLOHWLúLPRUWDPÕQGDJFHOLQGHEXOXQGXUDQ WNHWLFLQLQ GLNNDWLQL oHNPHN WNHWLFLQLQ KDIÕ]DVÕQGD \HU HWPHN YH GDYUDQÕúÕQÕ GH÷LúWLUPHN LoLQ \DUDWÕFÕ YH HWNLOL SD]DUODPD LOHWLúLPL VWUDWHMLOHUL X\JXODPDN JHUHNPHNWHGLU .LWOH LOHWLúLPLQH GD\DOÕ JHOHQHNVHO UHNODP PHVDMODUÕQÕQ HWNLVLQLQ JLGHUHND]DOGÕ÷ÕSD]DUODPDLOHWLúLPLQGHDGYHUJDPLQJJLEL\HQLPHG\DNXOODQÕPÕQD GD\DOÕVWUDWHMLOHUPDUNDODUÕQ\HQLoÕNÕúQRNWDODUÕRODUDNNDUúÕPÕ]DoÕNPDNWDGÕU
Anahtar Kelimeler: Yeni Medya, (WNLOHúLP (WNLOHúLPOL 5HNODPODU
Advergaming
ADVERGAMING AS ADVERTISEMENT TOOL
Abstract
Yrd. Doç. Dr., 0DUPDUDhQLYHUVLWHVLøOHWLúLP)DNOWHVL+DONODøOLúNLOHUYH7DQÕWÕP%|OP 5HNODPFÕOÕNYH7DQÕWÕP$QDELOLP'DOÕEHWXOR]ND\D#PDUPDUDHGXWU
point for brand marks where the messages of traditional advertisements of mass media are gradually losing the effect in marketing communication.
Keywords: New Media, Interactivity, Interactive Advertisements,
Advergaming
,*LULú
¶ODUÕQ LNLQFL \DUÕVÕQGDQ LWLEDUHQ JHUoHNOHúHQ oHúLWOL WHNQRORMLN JHOLúPHOHU ELOJLLOHWLúLPYHPHG\DVHNW|UOHULDUDVÕQGDWRS\HNüQELU\DNÕQODúPD\D\RODoPÕúYH EX \DNÕQODúPDQÕQ VRQXFXQGD \HQL PHG\D NDYUDPÕ RUWD\D oÕNPÕúWÕU *QP] LúOHWPHOHULQLQKHGHINLWOHOHULQHXODúPDNLoLQVWUDWHMLNELUVLODKRODUDNNXOODQGÕ÷Õ\HQL PHG\DJHOHQHNVHOPHFUDODUGDQND\QDNLOHKHGHIDUDVÕQGDNDUúÕOÕNOÕLOHWLúLPLVD÷ODPD YHKHGHILQLNQDHGLOPHVLVUHFLQLKÕ]ODQGÕUPDEDNÕPÕQGDQVWQGU<HQLPHG\DEX |]HOOL÷LQGHQ |WU NLWOHOHU DUDVÕQGD LOHWLúLP VUHFLQLQ \DQÕ VÕUD ELUH\LúOHWPH LOH NLWOHOHU DUDVÕQGD LOHWLúLP VUHFLQLQ GH JHUoHNOHúPHVLQL VD÷OD\DQ ELU PHG\D NRQXPXQGDGÕU+HULNLVUHFLQGHJHUoHNOHúPHVLDúDPDVÕQGDROXúDQHWNLOHúLPLVHEX PHG\DQÕQHQ|QHPOLVWQO÷QROXúWXUPDNWDGÕU
(WNLOHúLPNDYUDPÕQÕQ|QHPND]DQGÕ÷ÕEX\HQLPHG\DoD÷ÕQGDLQWHUQHWLQGH RUWD\D oÕNPDVÕ\OD X]DNOÕNODUÕQ \HUHOOLNOHULQ ELUELULQH ED÷ODQGÕ÷Õ GQ\D oDSÕQGD WRSOXPVDO LOLúNLOHULQ SHNLúWL÷L JLWWLNoH NoOHQ ELU GQ\D RUWD\D oÕNPÕúWÕU <DúDQDQ EX GH÷LúLP YH G|QúP VUHoOHUL WRSOXPVDO KD\DWÕ úHNLOOHQGLUHQ UHNODPODUÕQ GR÷DVÕQÕ GH÷LúWLUHUHN JHOHQHNVHO \DSÕVÕQÕ DOW VW HWPLú YH WHNQRORMLQLQ JHOLúPHVL\OH ELUOLNWHHWNLOHúLPOLUHNODPODUNÕVD]DPDQGDJHOHQHNVHO PHG\DUHNODPODUÕ\ODUHNDEHW HGHELOHFHN ELU HWNL\H VDKLS ROPXúWXU *HOHQHNVHO PHG\D UHNODPODUÕQÕQ HWNLQOL÷LQLQ D]DOPDVÕQGD \HQL PHG\D NXOODQÕP RUDQÕQÕQ HWNLVL E\NWU <HQL PHG\D NXOODQÕP RUDQÕQÕQ DUWÕúÕQD SDUDOHO RODUDN HWNLOHúLPOL UHNODPODU GD JHOLúPHNWH YH EX DODQD \DSÕODQ\DWÕUÕPODUGDJLGHUHNDUWÕúJ|VWHUPHNWHGLU
'L÷HU WDUDIWDQ KHdef kitlenin hem geleneksel medya hem de yeni medya UHNODPODUÕQHGHQL\OHoRNID]ODPHVDMDPDUX]NDOPDVÕRQODUÕQVDWÕQDOPDNRQXVXQGD LNQD HGLOPHVLQL ]RUODúWÕUPDNWD YH VXQXODQ UHNODPÕQ KHGHI NLWOHQLQ LOJLVLQL oHNHELOPHVL DQFDN GR÷UX PHFUDODUGD \DUDWÕFÕ YH etkili stratejilerle mümkün RODELOPHNWHGLU %X GúQFHGHQ KDUHNHWOH UHNODPFÕODU HWNLOHúLPOL UHNODP WU RODQ DGYHUJDPLQJ¶L NXOODQDUDN PHVDMODUÕQÕ KHGHI NLWOHOHULQH XODúWÕUPD oDEDVÕ LoLQH JLUPLúOHUGLU 2\XQ ]HULQGHQ \DSÕODQ EX UHNODPFÕOÕN LQWHUQHW YH PREil dünyada UHNODPPHVDMODUÕQÕQNXOODQÕFÕODUWDUDIÕQGDQROXPOXDOJÕODQPDVÕQÕVD÷ODPDNYHPDUND IDUNÕQGDOÕ÷Õ \DUDWPDN LoLQ HWNLQ ELU \RO RODUDN GH÷HUOHQGLULOPHNWHGLU (÷OHQFHQLQ UHNODPGD |QHPOL ELU WHPD ROGX÷X JQP] SRVWPRGHUQ GQ\DVÕQGD H÷OHQFH\H yönelik JoOELUUHNODPRUWDPÕRODUDNDGYHUJDPLQJR\XQLoLQGHPHVDMODUDUDFÕOÕ÷Õ LOHHWNLOHúLPOLSD]DUGDELUWDUDIWDUQQWDQÕWÕPÕQÕ\DSDUNHQGL÷HUWDUDIWDWNHWLFL\H \|QHOLNYHULWDEDQÕQÕQROXúPDVÕQDGDDUDFÕOÕNHWPHNWHGLU
%X oDOÕúPDGD HWNLOHúLP ER\XWX\OD \HQL PHG\D HOH DOÕQDUDN \HQL PHG\D DoÕVÕQGDQHWNLOHúLPOLUHNODPODUÕQ|]HOOLNOHULRUWD\DNRQPDNWDGDKDVRQUDSD]DUODPD YHUHNODPGDNL\HQLDUD\ÕúODUVRQXFXRUWD\DoÕNDQYHHWNLOHúLPOLUHNODPFÕOÕNWURODQ DGYHUJDPLQJ X\JXODPDODUÕQÕQ NDYUDPVDO oHUoHYHVL oLzilerek advergaming X\JXODPDODUÕQGDNXOODQÕODQ\DNODúÕPODUWHRULNRODUDNLQFHOHQPHNWHGLU
,,(WNLOHúLP%D÷ODPÕQGD<HQL0HG\D
;;\]\ÕOEDúÕQGDQVRQXQDELOJLLOHWLúLPYHPHG\DVHNW|UOHULQLQ|QFHWHN WHN JHOLúLPOHULQH GHYDPÕQGD LNLOL VLQHUMLOHULQH YH HQ sonunda topyekun \DNÕQODúPDODUÕQDVDKQHROPXúWXU;;\]\ÕOÕQLON\DUÕVÕLOHWLúLPYHPHG\DDUDVÕQGD EDúOD\DQ \DNÕQODúPD \D\ÕP EURDGFDVWLQJ ROJXVXQX RUWD\D oÕNDUPÕú YH EXQXQ VRQXFX PHG\D EDVÕOÕ RUWDPÕQ |WHVLQH JHoHUHN UDG\R YH WHOHYL]\RQ DUDoODUÕQGD sRPXWODúDQJ|UVHO-LúLWVHOELUELoLPND]DQPÕúWÕU%XJHOLúPHOHULWDNLSHGHQG|QHPGH PHG\D VHNW|UQQ EDVÕOÕ J|UVHO-LúLWVHO LoHUL÷LQLQ UHWLPL ELOJL WHNQRORMLOHULQGHQ \DUDUODQPD \ROX\OD IL]LNVHO RUWDPODUGDQ DOÕQDUDN HOHNWURQLN RUWDPODUGD \DSÕOPD\D EDúODQPÕúWÕU ;; \]\ÕOÕQ LNLQFL \DUÕVÕQGD GD ELOJL YH LOHWLúLP WHNQRORMLOHUL DUDVÕQGDNL \DNÕQODúPD ELOJL\H HULúLP VUHFLQL IL]LNVHO RUWDPGDQ ED÷ÕPVÕ] ELoLPGH ELU HOHNWURQLN D÷ ]HULQGHQ X]DNWDQ XODúÕODELOHQ VDQDO ELU RUWDPD WDúÕPÕúWÕU ;; \]\ÕOÕQ VRQXQGD LVH ELOJL LOHWLúLP YH PHG\D VHNW|UOHULQLQ WRS\HNXQ \DNÕQODúPDVÕ VRQXFX \HQL LOHWLúLP RUWDPODUÕ GL÷HU ELU LIDGH\OH \HQL PHG\D NDYUDPÕ RUWD\D oÕNPÕúWÕU1 %X V|] NRQXVX GH÷LúLPL \ÕOÕQGD \D\ÕQODGÕ÷Õ ³øNLQFL 0HG\D dD÷Õ´ DGOÕ HVHULQGH EL]OHUH oRN HUNHQ ELU ]DPDQGD PMGHOH\HQ 0DUN 3RVWHU ROPXúWXU 3RVWHU %LULQFL 0HG\D dD÷Õ¶QÕQ D]ÕQ oR÷XQOX÷D \|QHOGL÷L PHUNH]L WHN \|QO NDWÕOÕPFÕODUÕQELUNLWOHRODUDNWDVDUODQGÕ÷ÕLOHWLúLP|]HOOLNOHULWDúÕUNHQHWNLOHúLPLQ|Q SODQGDROGX÷XøNLQFL0HG\DdD÷Õ¶QÕQoR÷XQOX÷XQoR÷XQOXNODLOHWLúLPHJHoHELOGL÷L PHUNH]VL]OHúPLú oLIW \|QO LOHWLúLPH GD\DOÕ GHPRNUDWLNOHúWLULFL LOHWLúLP |]HOOLNOHUL WDúÕGÕ÷ÕQÕEHOLUWPHNWHGLU2
%LOJL LOHWLúLP YH PHG\D VHNW|UOHUL DUDVÕQGDNL EX \DNÕQODúPD\Õ RODQDNOÕ NÕODQJHOLúPHLVHKHUoDODQÕQGDVD\ÕVDO GLMLWDOWHNQRORMLWHPHOLQGH\DSÕODQGÕUÕOPÕú ROPDODUÕGÕU 6D\ÕVDO WHNQRORML PHWLQ VHV UHVLP YH YLGHR ELoLPLQGHNL KHU WUO LoHUL÷LQ ELOJLVD\DU GLOLQH G|QúWUOPHVLGLU 6D\ÕVDO WHNQRORML LOH EX LoHULNOHULQ tümünün elektronik ortamlarda, sistematLN GHQHWLP EDúWD ROPDN ]HUH oHúLWOL amaçlara dönük RODUDN UHWLOPHVL VDNODQPDVÕ G]HQOHQPHVL LúOHQPHVL YH DNWDUÕO-PDVÕ |QFHNL G|QHPOHUOH NDUúÕODúWÕUÕODPD\DFDN |OoGH NROD\ODúPÕú PDGGL LúOHP \HWHQH÷L YH KÕ]Õ oRN E\N |OoGH DUWPÕúWÕU
.
3
%LOJLQLQ VD\ÕVDO WHNQRORML NXOODQÕPÕ QHGHQL\OH oRN KÕ]OÕ SD\ODúÕODELOPHVL komut vermenin ve NRPXWODUD YHULOHQ FHYDSODUÕQ KÕ]OÕ ROPDVÕ LOHWLúLPGH HWNLOHúLP LQWHUDFWLYLW\ NDYUDPÕQÕQ RUWD\D oÕNPDVÕQD RODQDN YHUPLúWLU øOHWLúLPLQ WHPHOLQL ROXúWXUDQ LOHWL\L J|QGHUHQ ND\QDN LOH LOHWL\L DODQ KHGHI DUDVÕQGDNL LOLúNL VD\ÕVDO WHNQRORMLQLQ \DUGÕPÕ LOH DQOÕN YH Hú]DPDQOÕ ELU |]HOOL÷H VDKLS ROPDNWDGÕU 6D\ÕVDOODúPÕú GH÷HUOHULQ HOHNWULNVHO GH÷HUOHU RODUDN LIDGH HGLOHUHN HOHNWURQLN RUWDPODUGD NXOODQÕODELOPHVL YH EX GH÷HUOHULQ NROD\FD ELUELULQH G|QúWUOHELOPHVL 6D\ÕVDO WHNQRORjiye ek olarak ELOJLVD\DU X\GX YHUL VÕNÕúWÕUPD-saklama ile fiber optik kablo teknolojileri de yeni PHG\DQÕQWHNQRORMLNWHPHOLQLROXúWXUDQGL÷HUWHNQRORMLOHUGLU
1
øVPDLO+DNNÕ3RODW³<HQLøOHWLúLP2UWDPÕ<HQL%LU0HG\D´'H÷LúHQøOHWLúLP2UWDPÕQGD
(WNLOHúLPOL Pazarlama, Der:Lemi Baruh - 0EHUUD<NVHOøVWDQEXO'R÷DQ(JPRQW
<D\ÕQFÕOÕNYH<DSÕPFÕOÕN7LF$ùVV-31. 2
Mark Poster, The Second Media Age, Cambridge, Polity Press, 1995, ss.3-6. 3
Nurcan Törenli, %LOLúLP7HNQRORMLOHUL7HPHOLQGH+DEHU0HG\DVÕQÕQ<HQLden
ELU RUWDPGDQ GL÷HULQH DNWDUÕODELOPHVL VD\ÕVDO WHNQRORMLQLQ GL÷HU ELU LIDGH\OH VD\ÕVDOODúPDQÕQVD÷ODGÕ÷ÕLNL|QHPOLNROD\OÕNWÕU46D\ÕVDOWHNQRORMLOHULQWHPHOLONHVL LNL GH÷HU DUDVÕQGD VRQOX VD\ÕGD GH÷HULQ EXOXQPDVÕGÕU $QDORJ WHNQRORMLGH LVH LNL GH÷HU DUDVÕQGDNL GH÷HUOHU VRQVX] VD\ÕGDGÕU *HUoHN KD\DWWD VRQVX] VD\ÕGD RODQ GH÷HUOHULQ VD\ÕVDOODúWÕUÕOPDVÕ\OD EHOLUOL YH VRQOX VD\ÕGD GH÷HUOHU KDOLQGH LIDGH HGLOPHVLV|]NRQXVXROPDNWDGÕU'ROD\ÕVÕ\ODEXLNLWHNQRORMLDUDVÕQGDNLWHPHOIDUNÕ DQDORJ RODQD JHUoHN VD\ÕVDO RODQD LVH JHUoH÷L VLPOH HGHQ úHNOLQGH ELU WDQÕPODPD \DSDUDN DoÕNODPDN PPNQGU 6D\ÕVDO GQ\D QLFHOLNOHULQ HJHPHQ ROGX÷X HOHNWURQLN YH NXVXUVX] ELU GQ\D DQDORJ GQ\D LVH QDQVODUÕQ HJHPHQOL÷LQGHNL LQVDQLYHNXVXUOXELUGQ\DGÕU5
.DUúÕOÕNOÕRODUDNELUELULQLHWNLOHPHLúLRODUDNWDQÕPODQDQHWNLOHúLPELUH\OHU DUDVÕQGD \] \]H ELUH\OHU DUDVÕQGD LOHWLúLP DUDoODUÕ YDVÕWDVÕ\OD NLúLOHU LOH ELOJLVD\DUODU DUDVÕQGD YH ELOJLVD\DUODU LOH \D]ÕOÕP GRQDQÕP YH D÷ DUDoODUÕ DUDVÕQGD JHUoHNOHúHELOLU
.
6 <HQL PHG\DQÕQ HQ |QHPOL |]HOOLNOHULQGHQ ELUL RODQ HWNLOHúLPL LOHWLúLPVUHFLQGHND\QD÷ÕQDOÕFÕDOÕFÕQÕQGDND\QDNRODELOGL÷LGXUXPOD|]GHúOHúWLUHQ DUDúWÕUPDFÕODUÕQ \DQÕ VÕUD \HQL LOHWLúLP WHNQRORMLOHULQLQ JHOHQHNVHO PHFUDODUOD NDUúÕODúWÕUÕOPDVÕQGD NLWOH LOHWLúLP DUDoODUÕQÕQ WHN \|QO ROGX÷X YDUVD\ÕPÕQÕ kabul HGHQ DUDúWÕUPDFÕODU GD YDUGÕU 2\VD QH JD]HWHOHULQ QH GH WHOHYL]\RQODUÕQ EWQ\OH WHN \|QO DUDoODU ROGX÷XQX NDEXO HWPHN PPNQGU *HOHQHNVHO NLWOH LOHWLúLP DUDoODUÕQÕQ JHUL EHVOHPH IHHGEDFN NDQDOODUÕ DUDFÕOÕ÷Õ\OD HWNLOHúLP LoLQGH EXOXQGXNODUÕQÕQ NDEXO HGLOPHVL JHUHNLU 7HOHYL]\RQODUÕQ L]OHQPH RUDQODUÕ JD]HWHOHULQVDWÕúUDNDPODUÕRNX\XFXYHL]OH\LFLWHOHIRQODUÕELUHUHWNLOHúLPVUHFLGLU 'ROD\ÕVÕ\OD \HQL PHG\DQÕQ HWNLOHúLP ER\XWX J|] |QQH DOÕQÕUNHQ RQXQ JHOHQHNVHO PHG\DGDQD\ÕUWHGLOPHVLQLVD÷OD\DQWHPHO|]HOOLNOHULQYXUJXODQPDVÕJHUHNPHNWHGLU %X |]HOOLNOHUGHQ ELULQFLVL \HQL PHG\DQÕQ DOÕFÕ YH YHULFL DUDVÕQGDNL NDQDOGD HWNLOHúLPH RODQDN YHUHQ ELU NDQDO D\ÕUPDVÕGÕU %XUDGDQ \HQL PHG\D ED÷ODPÕQGD HWNLOHúLPLLOHWLúLPVUHFLQGHEXDPDoLoLQNDWÕOPÕúWHNQLNG]HQOHPHOHU\DUGÕPÕ\OD DOÕFÕQÕQYHULFLRODELOPHVL YH\DND\QD÷ÕQ PHVDM]HULQGHNLNRQWUROQDUWWÕUDELOPHVL RODUDN WDQÕPODPDN PPNQGU <HQL PHG\DQÕQ LNLQFL WHPHO |]HOOL÷L LVH E\N ELU NXOODQÕFÕ JUXEX LoLQGH KHU ELUH\OH |]HO PHVDM GH÷LúLPL \DSÕODELOPHVLQL VD÷OD\DFDN NDGDU NLWOHVL]OHúWLULFL ROPDVÕGÕU7
4 Nurhan Babür Tosun, øOHWLúLP7HPHOOL0DUND<|QHWLPLøVWDQEXO%HWD%DVÕP<D\ÕP 'D÷ÕWÕP$ùV
5
Ümit Atabek, øOHWLúLPYH7HNQRORML<HQL2ODQDNODU-Yeni Sorunlar, Ankara, Seçkin <D\ÕQFÕOÕN6DQYH7LF$ùVV-37.
6 $OL3VNOOR÷OXTürkçe SözlükøVWDQEXO'R÷DQ.LWDSoÕOÕN$ùV3ÕQDU6HGHQ 0HUDO³+DEHUOHUH.OLNOHGLQL]øQWHUQHW2UWDPÕQGDøoHULN<|QHWLPLYH+DEHUFLOLN´'H÷LúHQ
øOHWLúLP2UWDPÕQGD(WNLOHúLPOL Pazarlama, Der:Lemi Baruh - 0EHUUD<NVHOøVWDQEXO
'R÷DQ(JPRQW<D\ÕQFÕOÕNYH<DSÕPFÕOÕN7LF$ùV 7
Haluk Geray, øOHWLúLPYH7HNQRORML8OXVODUDUDVÕ%LULNLP']HQLQGH<HQL0HG\D
3ROLWLNDODUÕ$QNDUDhWRS\D<D\ÕQevi, 2003, ss.17-18.
hoQF WHPHO |]HOOL÷L GH ]DPDQ YH PHNDQGDQ ED÷ÕPVÕ] ELU LOHWLúLP RUWDPÕ VXQPDVÕGÕU 6D\ÕVÕ JLGHUHN DUWDQ YH oHúLWOHQHQ LOHWLúLP RUWDPODUÕ ;;, \]\ÕO LQVDQÕQÕQ ]DPDQ YH PHNDQOD LOLúNLVLQL GH GH÷LúWirmektedir. 'ROD\ÕVÕ\OD D\QÕ DQGD KHP IL]LNVHO KHP GH VDQDO RUWDPGD LOHWLúLP NXUDELOHQ NXOODQÕFÕODULoLQKHUELURUWDPÕQ]DPDQYHPHNDQLOLúNLVLIDUNOÕROPDNWDGÕU
<HQL PHG\D ELU E|OP LOHWLúLP DUDoODUÕQD |]J \DSÕODUÕ ELU E|OP LVH bilgisayarlara özgü LúOHPOHUL EDUÕQGÕUDQ LNL \|QO PHOH] ELU PHG\DGÕU 'ROD\ÕVÕ\OD \HQL PHG\D NDYUDPÕ LOHWLúLP DUDoODUÕQÕQ GDKD oRN JQP]H |]J RODQODUÕQÕ QLWHOHQGLUPHN LoLQ NXOODQÕOPDNWDGÕU *QP]GH KD\DWÕQ KHU DODQÕQGD NDUúÕPÕ]D oÕNDQ \HQL PHG\D ELOJLVD\DUODU \D]ÕOÕPODU VD\ÕVDO D÷ODU HOHNWURQLN SRVWD :HE VLWHOHUL PRELO LOHWLúLPL VD÷OD\DQ KHU WUO DUDo GLMLWDO J|UQW VD÷ODPD FLKD]ODUÕ VRV\DO D÷ODU &' '9' JLEL VD\ÕVDO PRGOHU YH LoHUL÷L NLúLVHOOHúWLULOHELOHQ DUDoODUÕ NDSVDPDNWDGÕU8. Bu araçlar geleneksel kitOH LOHWLúLP DUDoODUÕQGDQ QLFHO DQODPGD IDUNOÕELUWHNQRORMLLOHGL÷HUELULIDGH\OHVD\ÕVDOWHNQRORMLLOHUHWLOPLúROGXNODUÕQGDQ \HQL PHG\D VD\ÕVDO D÷ODUD ED÷ODQDELOPH YH EX ED÷ODQWÕQÕQ VD÷ODGÕ÷Õ PXOWLPHG\DoRNOX RUWDP |]HOOLNOHULQL NXOODQÕFÕVÕQD \HQL KLzmet seçenekleri olarak VXQDELOPH RODQD÷ÕQD VDKLSWLU9 <HQL PHG\D NDWHJRULVLQH JLUHQ LOHWLúLP DUDoODUÕQÕQ PXOWLPHG\D |]HOOL÷L WDúÕPDODUÕ RQODUÕQ HQ |QHPOL |]HOOLNOHULQGHQ ELULQL ROXúWXUPDNWDGÕU Multimedya sistemler; metin, ses, resim, grafik, hareketli görüntü YH P]LN JLEL PXOWLPHG\D YHULOHULQL JHUoHN ]DPDQOD LOLúNLOHQGLUHQ YH EXQODUÕQ Hú ]DPDQOÕ NXOODQÕPÕQD RODQDN YHUHQ LOHWLúLP VLVWHPOHULGLU %X VLVWHPOHU ELOJLVD\DU DUDFÕOÕ÷Õ LOH NXUXODQ LOHWLúLPL \] \]H LOHWLúLPH RODELOGL÷LQFH EHQ]HWPH\H oDOÕúÕUODU100XOWLPHG\DQÕQHQ|QHPOL|]HOOLNOHULQGHQELULVLGHKLSHUPHWLQNDYUDPÕQÕ NDSVDPÕQGD EXOXQGXUPDVÕGÕU %XUDGD NXOODQÕFÕ D\QÕ VD\IDGDNL PHWQLQ LoLQGHNL ELU \HUH \D GD EDúND VD\IDODUD OLQNOHU DUDFÕOÕ÷Õ LOH XODúDELOLU PHWLQOH LOJLOL IRWR÷UDI görüntüleyebilir, VD\ID\DHNOHQPLúRODQVHVYHYLGHRJ|UQWOHULQLGLQOH\HELOLU\DGD L]OH\HELOLU 'L÷HU ELU LIDGH\OH ND\QDN WDUDIÕQGDQ ELUELUOHULQH J|QGHUPHOHUOH LOLúNLOHQGLULOHQ YH SDUoDODUD D\UÕODQ KLSHUPHWLQ DOÕFÕ WDUDIÕQGDQ V|] NRQXVX SDUoDODUÕQNHQGLLVWH÷LGR÷UXOWXVXQGDROXúWXUXODQYHGH÷LúHELOHQELUVUHoLoHULVLQGH RNXQDELOPHVLQH RODQDN WDQÕPDNWDGÕU %DVÕOÕ PHWLQLQ GR÷UXVDO KLSHUPHWLQLQ LVH GR÷UXVDO ROPD\DQ GR÷DVÕQÕ LIDGH HGHQ EX SDUoDOÕ RNXQDELOLUOLN JHQHOOLNOH KLSHUPHWLQLQ ELU DYDQWDMÕ RODUDN J|UOVH GH11
6D\ÕVDOODúDQELOJLVD\DUODUODUHWLOHQYH\D\ÕQODQDQD÷ODU]HULQGHJH]LQHQ ELU PHG\D RODQ \HQL PHG\DQÕQ
GR÷UXVal olmayan sunum ve tüketim ELoLPL NXOODQÕFÕQÕQ VLWH LoHULVLQGH GDKD ID]OD ]DPDQ JHoLUPHVLQL VD÷ODUNHQ NLPL ]DPDQ VD\IDODUÕQ \DYDú \NOHQPHVL \D GD DODQ DGÕ NRPXWODUÕQÕQ VRUJXODQPDVÕQGD VXQXFXQXQ VRUXQ \DúDPDVÕ\OD LVWHQHQ VD\IDQÕQ JHFLNPHOL RODUDN \NOHQmesi ya da KLoJ|UQWOHQHPHPHVLNXOODQÕFÕQÕQGLNNDWLQLQGD÷ÕOPDVÕQD\RODoDELOPHNWHGLU
12 GL÷HU ND\GD GH÷HU |]HOOLNOHULQGHQ ELUL GH VDQDO deneyimleme IÕUVDWODUÕ YH JHUoHNOLN GX\JXVX \DUDELOPHVLGLU %X QRNWDGD \HQL PHG\DJQON \DúDQDELOHFHNROD\ODUÕHWNLOLELUELoLPGHVLPOHHGHUHNVDQDOGQ\D \DUDWPDNWDGÕU 6DQDOOÕN VD\ÕVDOODúPDQÕQ ELU VRQXFXGXU13
8 6HPD0LVoL³<HQL0HG\D.XOODQÕPÕQÕQ2UJDQL]DV\RQ<DSÕVÕh]HULQGHNL(WNLVL´Yeni øOHWLúLP2UWDPODUÕYH(WNLOHúLP8OXVODUDUDVÕ.RQIHUDQVÕ%LOGLULOHU.LWDEÕøVWDQEXO Marmara Üniversitesi, 1-.DVÕPV 9 Törenli, a.g.k., s.87. 10 Tosun, a.g.k., s.382. 11 Atabek, a.g.k., s.109. 12 /HYHQW(OGHQL]³øNLQFL0HG\DdD÷ÕQGD(WNLOHúLPLQ5ROYH:HE´øNLQFL0HG\D dD÷ÕQGDøQWHUQHW'HU)LOL]$\GR÷DQ- $\úHQ$N\]øVWDQEXO$OID<D\ÕQODUÕV 13 Polat, a.g.m., s.33. 6D\ÕVDO WHNQRORML
]HULQGHQ \DUDWÕODQ \HQL ELU JHUoHNOLN WU RODQ YH JHUoH÷LQ VLPODV\RQX RODUDN WDQÕPODQDELOHFHN RODQ VDQDO JHUoHNOLN JHUoHN GQ\D\D LOLúNLQ ELU GXUXPXQ ELOJLVD\DU WDUDIÕQGDQ \DUDWÕODQ o ER\XWOX ELU EHQ]HUL LoHULVLQGH NXOODQÕFÕODUÕQ EX VDQDO GQ\D\Õ GX\JXVDO RODUDN DOJÕODGÕNODUÕ YH VDQDl olarak denetleyebildikleri bir VLVWHPGLU .XOODQÕFÕODU VDQDO GQ\D LoLQGH KDUHNHW HGHUHN HWUDIODUÕQGDNL REMHOHUH GRNXQDELOLUOHU RQODUÕ WXWDELOLU YH \HQLGHQ úHNLOOHQGLUHELOLUOHU $\UÕFD EX GXUXPODUÕ \DúDUNHQ NXOODQÕFÕODU JHUoHNWH \DúDGÕNODUÕQÕQ KHPHQ KHPHQ D\QÕVÕQÕ KLVVHGHUOHU 'ROD\ÕVÕ\ODVDQDOJHUoHNOL÷LLQVDQODUÕQJHUoHNGQ\DGDYDURODPDGÕNODUÕRUWDPODUGD EXOXQGXNODUÕQÕYHVDKLSRODPDGÕNODUÕQDVDKLSROGXNODUÕQÕ]DQQHWWLNOHULELUJHUoHNOLN RODUDN WDQÕPODPDN GD PPNQGU *HOHQHNVHO PHG\DGDQ V|] NRQXsu özelliklere J|UH D\UÕODQ \HQL PHG\D KHU JHoHQ JQ \HQL JHOLúPHOHUH DoÕN RODQ ELOJL oD÷ÕQGD NXOODQÕFÕODUÕQÕ HWNLOHPHNWH YH EXQXQ VRQXFXQGD NHQGL NOWUQ ROXúWXUPDNWDGÕU 6DQDONOWURODUDNGDDGODQGÕUÕODQEXNDYUDPÕQELUH\OHULQ\DúDPWDU]ODUÕQGDQHtür GH÷LúLNOLNOHUH\RODoWÕ÷Õ\DSÕODQoHúLWOLDUDúWÕUPDODUOD EHOLUOHQPH\HoDOÕúÕOPDNWDGÕU
(NRQRPL VL\DVHW YH NOWU DUDFÕ RODUDN ;;, \]\ÕOD GDPJDVÕQÕQ YXUDQ \HQL PHG\D WDEDQÕQÕ PDVDVW GL]VW YH DYXo LoL ELOJLVD\DUODU VDELW YH PRELO telefonlar LOH VD\ÕVDO 79 JLEL DUDoODU ]HULQGHQ HULúLOHELOHQ YH VDQDO RUWDP \D GD SRSOHU DGÕ\OD LQWHUQHW,QWHUQDWLRQDO 1HWZRUN8OXVODUDUDVÕ $÷ RODUDN ELOLQHQ YH JLGHUHN GDKD \D\JÕQ ELU úHNLOGH NXOODQÕOPD\D EDúODQDQ EX \HQL LOHWLúLP RUWDPÕQD GD\DQGÕUÕU %XJQ H÷OHQFH YH ELOJLOHQPH DPDFÕ\OD NXOODQÕODQ LQWHUQHW DVNHUL DPDo LoLQNXUXOPXúELUROXúXPGXU\ÕOÕQDNDGDUDVNHULKDEHUOHúPHYHH÷LWLPDPDFÕ LoLQ NXOODQÕODQ LQWHUQHWLQ |]HOOLNOH ¶OL YH ¶OÕ \ÕOODUGD JHOLúPHVL\OH ELUOLNWH |QHPLDUWPÕúWÕU
øQWHUQHW oLIW \|QO ELOJL DOÕúYHULúLQH RODQDN VD÷ODGÕ÷Õ LoLQ JHUHN HOHNWURQLN SRVWD LOH \DSÕODQ JHUHNVH :HE ]HULQGHQ NXUXODQ LOHWLúLP HWNLOHúLPOL olabilmektedir140HOH]ELULOHWLúLPNDQDOÕRODUDNKHPNLWOHLOHWLúLPLKHPGHNLúLVHO LOHWLúLP |]HOOLNOHULQGHQ ELU NÕVPÕQÕ LoLQGH EDUÕQGÕUDQ :HE15
14 ùXOHÖzmen, $÷(NRQRPLVLQGH<HQL7LFDUHW<ROX(-Ticaret, øVWDQEXOøVWDQEXO%LOJL hQLYHUVLWHVL<D\ÕQODUÕV
15
%DKDUùHQHU³0HOH]%LUøOHWLúLP.DQDOÕ:HE´+HU<|Q\OH3D]DUODPDøOHWLúLPL, øVWDQEXO0HGLD&DW<D\ÕQODUÕV
, zaman içinde birincil ELOJLOHULQ GÕúÕQGD LNLQFLO ELOJLOHUH GH \HU YHUHFHN WDU]GD \DSÕODQGÕUÕOPÕúWÕU :HE¶LQ JHOLúPHVLLOHELUOLNWHDUDPDPRWRUODUÕYH:HEGL]LQOHULLQWHUQHWWH\HUDODQVD\IDODUÕQ L]OHQPHVL YH LQVDQODUÕQ ELOJL\H XODúPDVÕ DPDFÕ\OD ROXúWXUXOPD\D EDúODQPÕúWÕU $UDPD PRWRUODUÕQGD LOJL VÕUDODPDODUÕQÕQ VDWÕQ DOÕQDELOLU ELU PHWD KDOLQH JHOPHVL\OH ELUOLNWH LQWHUQHW ]HULQGH WLFDUHWWH \HQL ELU G|QHPLQ EDúODGÕ÷ÕQÕ V|\OHPHN PPNQGU øQWHUQHW DUDPD PRWRUODUÕQGD LOJL VÕUDODPDVÕQGD |QOHUGH \HU DOPDN LVWH\HQLúOHWPHOHUUDNLSOHULQLQ|QQHJHoHELOPHNGDKDID]ODNLúL\HXODúDELOPHNYH LQWHUQHW RUWDPÕQGD UHNODP \DSDELOPHN DPDFÕ\OD LOJL VÕUDODUÕQÕ VDWÕQ DOPD\D EDúODPÕúODUGÕU %XQXQOD ELUOLNWH :HE¶GHNL WLFDUL SRWDQVL\HOL J|UHQ NoN ve orta |OoHNOL LúOHWPHOHU GH EX G|QHPGH LQWHUQHWH JLULú \DSDUDN GRWFRPFRP X]DQWÕVÕ\OD DODQ LVPL DOPÕúODUGÕU %X G|QHPGHQ LWLEDUHQ LQWHUQHW JLGHUHN JHQLúOH\HQ oRN FLGGL ELU WLFDUHW PHG\DVÕ KDOLQH JHOPLú YH LúOHWPHOHULQ LQWHUQHW ]HULQGHQ WLFDUHWH yöneOPHOHUL LOH ELUOLNWH UHNODPFÕOÕN oHYULPLoL VDWÕú JLEL SHN oRN DODQGD Lú SRWDQVL\HOOHULQLQROXúPDVÕQD\RODoPÕúWÕUøúOHWPHOHULQWLFDULIDDOL\HWOHULQLLQWHUQHWWHQ
VUGUPHOHUL YH Lú SRWDQVL\HOOHULQLQ JHOLúPHVL\OH ELUOLNWH JHOHQHNVHO PHFUDODUD verilen reklDPODU LQWHUQHW VLWHOHULQH ND\PD\D EDúODPÕúWÕU 1DVÕO JHOHQHNVHO PHFUDODUÕQ RNXQPD GLQOHQPH L]OHQPH RUDQODUÕ UHNODP DOPDODUÕQGD HWNLOL LVH GL÷HU NLWOH LOHWLúLP DUDoODUÕQÕQ WP QLWHOLNOHULQL EQ\HVLQGH WRSOD\DQ KHP JD]HWH KHP WHOHYL]\RQ KHP UDG\R |]HOOL÷L J|VWHUHQ YH EX PHG\D ELoLPOHULQLQ SDKDOÕ \DWÕUÕPODUÕQDLKWL\DoGX\PDGDQoRNGDKDD]PDOL\HWOHNXUXODQLQWHUQHWVLWHOHULQLQGH WÕNODQPD \D GD VD\ID J|UQWOHQPH VD\ÕODUÕ UHNODP DOPDODUÕQGD R GHUHFH HWNLOL YH önemlidir16
<HU\]QGHNL VÕQÕUODUÕ RUWDGDQ NDOGÕUDQ LQWHUQHW VD\HVLQGH ELUH\OHU GQ\DQÕQ ELU N|úHVLQGHQ GL÷HU ELU N|úHVLQH VDQDO RODUDN UDKDWOÕNOD XODúDELOPHNWHGLUOHU$OWHUQDWLIELUPHG\DRODUDNLQWHUQHWKHUWUOELOJL\LDQÕQGDYH GDKD oRN NLúL\H XODúWÕUDELOPHQLQ ELU DUDFÕGÕU øQWHUQHWOH ELUOLNWH RUWD\D oÕNDQ \HQL JHOLúPHOHUVRQXFXQGDHWNLOHúLPOLRODUDN VHV KDUHNHWOL J|UQW PHWLQ YHUHVLP JLEL LoHULNOHUWDúÕQDELOLUGXUXPDJHOPLúLQWHUQHWDNODJHOHELOHFHNEWQLOHWLúLPWUOHULQL YHDUDoODUÕQÕEQ\HVLQGHEDUÕQGÕUDQ\DSÕVÕ\ODLOHWLúLPDODQÕQÕ\HQLGHQWDQÕPODPÕúYH E|\OHFH \HQL ELU PHG\D GLOL ROXúWXUPXúWXU $QFDN EX \HQL WHNQRORMLQLQ JHOPHVL LOH NRUNXODQ ROPDPÕú HVNL WHNQRORMLOHU WDPDPHQ RUWDGDQ VLOLQPHPLúWLU
.
17. Bu durum WHNQRORMLN JHOLúLPLQ LQVDQODUD VXQGX÷X HQ |QHPOL DUDoODUGDQ ELUL NRQXPXQGD bulunDQ LQWHUQHWL ND\QDN LOH KHGHI DUDVÕQGDNL NDUúÕOÕNOÕ LOHWLúLPL YH HWNLOHúLPL NROD\ODúWÕUPD YH HWNLOHPH DPDFÕQD XODúPD VUHFLQL KÕ]ODQGÕUPD \|QQGHQ JHOHQHNVHO PHG\DGDQ VWQ NÕOPDNWDGÕU .D\QDN NRQXPXQGD RODQ LúOHWPH YH\D ELUH\LQ \ROODGÕ÷Õ PHVDMDKHGHINRQXPXQGDRODQODUÕQFHYDSYHUHELOPHOHULYH\DVRUX VRUDELOPHOHULLOHWLúLPLQHWNLOHúLPOLROPDVÕQDRODQDNVD÷ODUøQWHUQHWLQHWNLOHúLPOLELU RUWDPROPDVÕNXOODQÕFÕQÕQGúQFHYHWHSNLOHULQLDQÕQGDGR÷UXGDQ YHYDVÕWDVÕ]ELU ELoLPGH LOHWHELOPHVLQL VD÷ODPDNWDGÕU øQWHUQHWWH \HU DODQ PHVDMODUÕQ EX |]HOOL÷L WDúÕPDVÕQÕQWHPHOQHGHQLRUWDPÕQNHQGL|]HOOL÷LQLQ\DQÕVÕUDKHGHINLWOH\LHWNLOHPH DoÕVÕQGDQJHQHOGHHWNLOHúLPOL LoHULNNXOODQÕOPDVÕGÕUgUQH÷LQRQOLQHR\XQODURQOLQH DUDúWÕUPDODU RQOLQH \DUÕúPDODU EDúOÕFD HWNLOHúLPOL LOHWLúLP WHNQLNOHUL DUDVÕQGD \HU DOPDNWDGÕU (WNLOHúLPLQ VD÷ODQPDVÕ QHGHQL\OH ND\QDN \ROODGÕ÷Õ PHVDMÕQ ELoLP YH LoHUL÷LQL KHGHILQ EHNOHQWLOHUL GR÷UXOWXVXQGD GH÷LúWLUHELOPH LPNDQÕQD VDKLSWLU18
16 Meral, a.g.m., s.56. 17 hPLW$WDEHN³øOHWLúLP7HNQRORMLOHULYH<HUHO0HG\DøoLQ2ODQDNODU´<HQLøOHWLúLP Teknolojileri ve Medya'HU6HYGD$ODQNXúøVWDQEXO,36øOHWLúLP9DNIÕ<D\ÕQODUÕ s.74. 18 Tosun, a.g.k., s.400. . Böylece gazete, radyo ve televizyon gibi tek yönlü \D\ÕQ \DSDQ JHOHQHNVHO NLWOH LOHWLúLP DUDoODUÕQÕQ DNVLQH VDQDO RUWDPGD RNX\XFX GLQOH\LFL \D GD VH\LUFL SDVLI L]OH\LFLNRQXPXQGDQoÕNDUDN KD]ÕUODQDQ LoHUL÷HROXúXP KD]ÕUOÕN YH \D\ÕQVUHoOHUL VÕUDVÕQGD\DGDVRQUDVÕQGDNDWÕOÕPJ|VWHUHELOPHNWHGLU%XNDWÕOÕPNLPL]DPDQEDVLW ELUL]OH\LFLWHSNLVRUXJ|Uú\DGD\RUXPVHYL\HVLQGHJHUoHNOHúLUNHQNLPL]DPDQGD viki denilen internet sözlükleri, internet ansiklopedileri, bloglar ya da Youtube gibi LoHULN SD\ODúÕP VLWHOHULQGH LoHUL÷LQ RNX\XFXODU WDUDIÕQGDQ KD]ÕUODQGÕ÷Õ WRS\HNXQ NDWÕOÕP VHYL\HVLQGH JHUoHNOHúHELOLU %X GXUXPGD \D\ÕQFÕ LOH L]OH\LFL DUDVÕQGDNL VÕQÕUODU RUWDGDQ NDONDFD÷ÕQGDQ JLGHUHN DQODPVÕ]ODúDFDN RNX\XFX GLQOH\LFL \D GD VH\LUFLNDYUDPODUÕNXOODQPDN\HULQHoLIW\|QOLOHWLúLPLWDULIHWPH\HGDKDX\JXn olan NDWÕOÕPFÕ\DGDNXOODQÕFÕJLELNDYUDPODUGDQV|]HWPHNX\JXQRODFDNWÕU'ROD\ÕVÕ\OD
geleneksel mecralardaki içerik üreticilerinin belirli bir okuyucu, dinleyici ve izleyici SURILOLQL UHIHUDQV DODUDN UHWWLNOHUL VWDQGDUW LoHULNOHU \HQLLOHWLúLP RUWDPÕQGD \HULQL KHU ELU NXOODQÕFÕQÕQ VDQDO RUWDPGDNL HWNLOHúLPLQGHQ HOGH HGLOHQ ELOJL YH GDYUDQÕú ELoLPOHULQLQ GH÷HUOHQGLULOPHVL\OH VXQXODQ NLúLVHOOHúWLULOPLú LoHULNOHUH EÕUDNPDN-WDGÕU19
*QP] oD÷GDú SD]DUODPD DQOD\ÕúÕQÕ \DQVÕWDQ SRVWPRGHUQ SD]DUODPD DQOD\ÕúÕ WNHWLFLQLQ KHU úH\LQ PHUNH]LQH RWXUGX÷X SD]DUODPDGD YH GROD\ÕVÕ\OD UHWLPGH ELULQFLO |QFHOLN RODUDN WNHWLFL EHNOHQWL YH LKWL\DoODUÕQD X\JXQ UQ YH KL]PHWOHULQ RQODUÕQ EHNOHQWLOHULQL NDUúÕOD\DFDN úHNLOGH IL\DWODQGÕUÕOPDVÕ GD÷ÕWÕOPDVÕQÕQJHUHNOLROGX÷XELU G|QHPGLU7NHWLFLELUH\RODUDNNHQGLNLPOL÷LYH NLúLOL÷LLOHYDUROPDNLVWHPHNWHNOWUHONLPOLNOHUYH|]HOOLNOHU|QHPND]DQPDNWDGÕU hUHWLOHQ KHU úH\LQ VDWÕODELOPHVL DQOD\ÕúÕ \HULQL PúWHUL PHUNH]OL GúQPH\H ED÷OÕ SD]DUODPD DQOD\ÕúÕQD \|QOHQGLUPHNWHGLU %X G|QHPH GDPJDVÕQÕ YXUDQ WHNQRORMLN JHOLúPHOHU WLFDUHWWH SD]DUODPDGD LúOHWPHOHULQ \|QHWLP SD]DUODPD YH UHNODP DQOD\ÕúODUÕQGD GD \HQL DoÕOÕPODUÕQ RUWD\D oÕNPDVÕQD QHGHQ ROPXúWXU <HQL LOHWLúLP WHNQRORMLOHULQGH\DúDQDQJHOLúPHOHUUHWLFLLOHWNHWLFLQLQHWNLOHúLPOLLOHWLúLPDUDoODUÕ YH|]HOOLNOHLQWHUQHWYDVÕWDVÕ\OD]DPDQYHPHNDQIDNW|U|QHPOLROPDNVÕ]ÕQLOHWLúLP LoLQH JLUPHVLQH RODQDN YHUPLúWLU %X ROXúXPODU UHNODP RUWDPÕ RODUDN JHOHQHNVHO araçlar olan televizyon, radyo, gazete ve dergilere ek olaUDN \HQL LOHWLúLP DUDoODUÕ RODQ VD\ÕVDO WHOHYL]\RQODU LQWHUQHW HOHNWURQLN SRVWD PRELO WHOHIRQODU JLEL LOHWLúLP DUDoODUÕQÕQ GD KHP SD]DUODPD KHP GH UHNODPGD \HQL LOHWLúLP RUWDPODUÕ RODUDN NXOODQÕOPD\D EDúODPDVÕQD VHEHS ROPXúWXU %X ED÷ODPGD HWNLOHúLPOL birebir WNHWLFL\H VHVOHQHQ \HQL LOHWLúLP RUWDPODUÕQÕQ YDUOÕ÷Õ UHNODP LoHULNOHULQLQ GH GH÷LúPHVLQH QHGHQ ROPXú YH E|\OHFH KHGHI NLWOHQLQ EHNOHQWL YH JHUHNVLQLPOHULQH FHYDS YHUHFHN GR÷UXGDQ RQODUD VHVOHQHFHN UHNODP PHVDMODUÕQÕQ ROXúWXUXOPDVÕQÕ ]RUXQOXNÕOPÕúWÕU
%X oHUoHYHGH ELU LQWHUQHW VLWHVLQLQ EDúDUÕOÕ RODELOPHVL LoLQ NLúLVHOOHúWLULOPLú LoHULNKL]PHWLVXQPDVÕROGXNoD|QHPOLGLU*QP]GHLQWHUQHWNXOODQÕFÕODUÕGDDUWÕN ELUPúWHUL JLEL|]HOLOJLEHNOHPHNWHVHoLFLGDYUDQPDNWDGÕUODUøúOHWPHOHULQ \R÷XQ UHNDEHWLQ \DúDQGÕ÷Õ LQWHUQHW RUWDPÕQGD PHYFXW NXOODQÕFÕODUÕ HOGH WXWPDN YH \HQL NXOODQÕFÕODU ND]DQPDN VD\IDODUÕQ J|VWHULP VD\ÕVÕQÕ YH VD\IDGD NDOÕú VUHVLQL DUWWÕUPDNLoLQELOJLWHNQRORMLOHULQGHQ\DUDUODQPDODUÕJHUHNPHNWHGLU
,,,(WNLOHúLPOL5HNODPODU
20
(WNLOHúLPOL LQWHUDFWLYH NDYUDPÕ oLIW \|QOLúOHWPHGHQ WNHWLFL\H YH WNHWLFLGHQ LúOHWPH\H ELOJL DNÕúÕQD RODQDN WDQÕ\DQ VLVWHPOHUL EHWLPOHPHNWH NXOODQÕOÕU *HoWL÷LPL] \ÕO LoLQGH PH\GDQD JHOHQ WHNQRORMLN JHOLúPHOHUOH JHOHQHNVHO NLWOH LOHWLúLP RUWDPODUÕQÕQ oRN \|QO YH VD\ÕVDO PHFUDODUD G|QúPHVL VRQXFX SD]DUODPD LOHWLúLPL IDDOL\HWOHULQGH \DúDQDQ HQ |QHPOL GH÷LúLP WHN \|QO LOHWLúLPLQ \DQL GR÷UXVDO LOHWLúLPLQ WP\OH ELoLP GH÷LúWLUPHVLGLU 0HVDMÕ ROXúWXUGXNWDQVRQUDNLWOHLOHWLúLPDUDoODUÕLOHVXQXODQEXPHVDMÕNLWOHQLQDOPDVÕQÕYH gerekli tepkileri vermesini bekleyen uygulamalar, günümüzde yerini çift yönlü LOHWLúLPH\DQLG|QJVHOLOHWLúLPHEÕUDNPÕúWÕUdLIW\|QOLOHWLúLPPRGHOLWNHWLFLOHULQ UHNODPYHUHQLúOHWPHUQYHKL]PHWOHULOHLOJLli ne görmek ya da duymak istiyorsa,
.
19 Polat, a.g.m., s.32.
LVWHGL÷L ]DPDQ R ELOJLOHUH HULúPHVLQH RODQDN WDQÕU %X NRQXGDNL HOHúWLUL YH J|UúOHULQL RUWD\D NR\PDVÕ YH DQÕQGD JHUL ELOGLULP DOÕQPDVÕ GD V|] NRQXVXGXU21. %|\OHFH LúOHWPHOHU LOH WNHWLFLOHU DUDVÕQGD ELU HWNLOHúLP EDúODPÕú PHVDMÕQ DQÕQGD GH÷LúWLULOPHVLYHWNHWLFLQLQGHVUHFHNDWÕOPDúDQVÕRUWD\DoÕNPÕúWÕU22%XROXúXPOD ELUOLNWH \HQL PHG\D UHNODPFÕVÕ DoÕVÕQGDQ WNHWLFLOHUH NRQXúPDN DQODWPDN \HULQH ELUOLNWHOL÷LYHoLIW\|QOO÷YXUJXOD\DQWNHWLFLOHULOHNRQXúPDGHYULEDúODPÕúWÕU23
Gülsoy
. 24HWNLOHúLPOLUHNODPÕWNHWLFLQLQ\DOQÕ]FDDUDGÕ÷ÕQLWHOLNOHUHX\JXQ UQ YH KL]PHWOHULQ UHNODPODUÕQÕ L]OHPHVLQH RODQDN WDQÕ\DQ ELUHOHNWURQLN VLVWHPGH \HUDODQ\DGD\DSÕVÕEXWUNDUúÕOÕNOÕELOJLDOÕúYHULúLQHRODQDNVD÷OD\DQUHNODm olarak WDQÕPODPDNWDGÕU (WNLOHúLPOL UHNODP VUHFL LúOHWPH LOH KHGHI NLWOH DUDVÕQGD VUHNOL HWNLOHúLPHRODQDNWDQÕU%|\OHFHLNLWDUDIGDNHQGLQHLOLúNLQELOJLVD÷OD\DELOLUYHLNL WDUDIÕQ oÕNDUODUÕ ELUELULQH \DNÕQODúWÕUÕODELOLU øúOHWPHOHULQ HWNLOHúLPOL reklamlar DUDFÕOÕ÷Õ\OD KHGHI NLWOHOHUL LOH ELUHELU LOHWLúLPGH EXOXQPDODUÕ KHGHI NLWOHOHULQL GDKD \DNÕQGDQWDQÕ\DUDNRQODUÕQJHUHNVLQLPOHULQLKHPHQIDUNHWPHOHULQHYHKHGHINLWOHQLQ GHWHSNLOHULQLNDUúÕWDUDIDKÕ]ODLOHWPHVLQHRODQDNYHUPHNWHGLU%XGXUXPyeni medya UHNODPODUÕQD NLúLVHOOLN HNOHPHNWHGLU +HGHI NLWOHQLQ ELU LoHULN RUWDPÕQÕ QDVÕO NXOODQGÕ÷ÕQDGDLUJHUoHN]DPDQOÕELOJL|]HOOLNOHYHULPDGHQFLOL÷L\|QWHPLYDVÕWDVÕ\OD GL÷HU YHULOHUOH ELUOLNWH DQDOL] HGLOGL÷LQGH UHNODPFÕODUÕQ PHVDMODUÕ YH UQOHUL NLúLVHOOHúWLUHELOPHOHUL LoLQ NXOODQDELOHFHNOHUL SURILOOHU oÕNDUPDODUÕQÕ VD÷ODU %X VUHFLQ DVÕO DPDFÕ UQ YH\D KL]PHW LKWL\DoODUÕ\OD \D GD \DúDP WDU]ODUÕ LOH ELUELULQGHQ IDUNOÕOÕN J|VWHUHQ NLWOHOHUH XODúÕUNHQ WDQÕWÕODQ UQ EX LKWL\DoODUD uyarlayabileQ PHVDMODU \DUDWDELOPHN YH KDWWD UQQ NHQGLVLQGH ED]Õ GH÷LúLNOLNOHU \DSDUDN UQ IDUNOÕ KHGHI NLWOHOHULQH X\JXQ KDOH JHWLUHELOPHNWLU25 'ROD\ÕVÕ\OD LúOHWPHOHU KHGHI NLWOHOHULQH X\JXQ UHNODPODUÕ :HE VLWHOHULQGH \D\ÕQOD\DUDN YH HOHNWURQLNSRVWD\DGDNÕVD PHVDMDUDFÕOÕ÷Õ\ODNXOODQÕFÕ\DGLUHNWRODUDNXODúDUDNKHP UHNODP PHVDMODUÕQÕQ GR÷UX KHGHI NLWOHOHUH XODúPDVÕ LKWLPDOLQL DUWWÕUPDNWD KHP GH RQODUÕ LNQD HWPH NRQXVXQGD ROGXNoD EDúDUÕOÕ ROPDNWDGÕUODU %|\OH ELU RUWDPGD WNHWLFLQLQ JHOHQHNVHO NLWOH LOHWLúLP DUDoODUÕQGDQ IDUNOÕ RODUDN :HE VLWHOHUL\OH UHNODPODUODYHGL÷HUNXOODQÕFÕODUODNHQGLLVWH÷LGR÷UXOWXVXQGDLOHWLúLPYHHWNLOHúLPH JLUPHVL LVH RQX HVNL G|QHPOHUH J|UH GDKD JoO NÕOPDNWDGÕU26
21 )XQGD6DYDú*Q%WQOHúLN3D]DUODPDøOHWLúLPLQGH(OHNWURQLN5HNODPFÕOÕNYH
8\JXODPDODUÕøVWDQEXO7P2IVHW0DWEDDFÕOÕN/WGùWLV
22
Hüseyin Altunbaú³<HQL0HG\DYHøQWHUDNWLI5HNODPFÕOÕN´Kurgu Dergisi, 18, 2001, s.375.
$\UÕFD NLúLVHOOHúWLUPH KHGHI NLWOHQLQ SURILOLQH YH LOJL DODQÕQD X\JXQ LoHULN VXQXOPDVÕQÕ
23<DYX]2GDEDúÕ³3D]DUODPDøOHWLúLPLQGH<HQL<|QHOLPOHU<HQL8\JXODPDODU´
http://www.siyasaliletisim.org/dr-bahadr-kaleaas/prof-dr-yavuz-odaba/198-pazarlama-letiiminde-yeni-yoenelimler-yeni-uygulamalar.html(ULúLP7DULKL
24 Tanses Gülsoy, 5HNODP7HULPOHULYH.DYUDPODUÕ6|]O÷øVWDQEXO$GDP<D\ÕQODUÕ 1999, s.262.
25
Lemi Baruh - $\oD.ÕUJÕ]³)ÕUVDWODU$÷Õ6RV\DO0HG\DGD0DUNDøOHWLúLPLYH9LUDO Pazarlama”, 'H÷LúHQøOHWLúLP2UWDPÕQGD(WNLOHúLPOL3D]DUODPD, Der:Lemi Baruh - 0EHUUD<NVHOøVWDQEXO'R÷DQ(JPRQW<D\ÕQFÕOÕNYH<DSÕPFÕOÕN7LF$ùV 26
+VH\LQ$OWXQEDú³<HQLøQWHUDNWLI0HG\DYH5HNODPFÕOÕ÷D(WNLVL´
VD÷ODUNHQ SD]DUODPD YH UHNODP DODQÕQGD SURILOL YH WHUFLKOHUL EHOLUOHQPLú KHGHI NLWOHOHUHNROD\FDXODúÕODUDNPDOL\HWDoÕVÕQGDQGDDYDQWDMVD÷ODPDNWDGÕU
%LU:HEVLWHVLQLQ]L\DUHWoLYHVD\IDJ|UQWOHQPHVD\ÕVÕQÕQ\NVHNROPDVÕ o sitHGH NXOODQÕODQ SD]DUODPD IDDOL\HWOHULQLQ oHúLWOLOL÷L UHNODP YHUHQOHULQ R VLWH\L WHUFLK HWPHVL EDNÕPÕQGDQ DYDQWDM \DUDWPDNWDGÕU dQN ELU VLWHGH \D\ÕQODQDQ UHNODPODUÕQEDúDUÕVÕRVLWHQLQ]L\DUHWoLVD\ÕVÕ\DGDRUHNODPDWÕNOD\DQNLúLVD\ÕVÕ\OD GR÷UXGDQLOJLOLGLU%LU:HEVLWHVL\DGDLQWHUQHWRUWDPÕQGD\DSÕODQUHNODPLOHE\N oDSWDNLWOH\HXODúDELOPHRODQD÷ÕKHU]DPDQPHYFXWROXSHQ|QHPOLDYDQWDMÕNLWOHOHULQ NHQGLLVWHNOHULLOH VD\ID\Õ \D GDUHNODPÕWÕNODPDODUÕROPDNWDGÕU7NHWLFLOHULQNHQGL istekleri iOHUHNODPÕWÕNODPDODUÕVDQNLLOHWLOPHNLVWHQHQPHVDMÕQNHQGLOHULQH|]HOELU PHVDM ROGX÷X KLVVLQH NDSÕODUDN NHQGLOHULQL |]HO ELU VWDWGH J|UPHOHULQH VHEHS ROPDNWDGÕU27%|\OHFHHWNLOHúLPOLUHNODPODUWNHWLFL\LGDKDDNWLIKDOHJHWLUHUHNLOJL ve dikkatini çHNHFHN úHNLOGH WNHWLFLQLQ LVPLQH YH\D |]HO LOJL DODQODUÕQD \|QHOLN RODUDNNLúL\H|]HORODUDNGDVXQXOPD|]HOOL÷LQHVDKLSWLU28
øQWHUQHW ]HULQGHQ \D\ÕQODQDQ UHNODPODUÕQ |OoOPHVL YH KHGHI NLWOH\H XODúÕODELOLUOL÷LQLQ EHOLUOHQPHVL GH GL÷HU UHNODP PHFUDODUÕQD J|UH GDKD NROD\GÕU%X |OoPOHPH VD\HVLQGH KHGHI NLWOHQLQSURILOL QHWRODUDNRUWD\DoÕNDUÕODELOLUg]HOOLNOH ZHE VLWHOHULQGHNL ND\ÕW IRUPODUÕ DUDFÕOÕ÷Õ LOH WRSODQDQ ELOJLOHU D\UÕQWÕOÕ WNHWLFL YHUL EDQNDODUÕQÕQ ROXúWXUXOPDVÕQÕ VD÷ODPDNWDGÕU $\QÕ ]DPDQGD, Web sitelerindeki UHNODPODUÕQ WÕNODQPD VD\ÕVÕ KHGHI NLWOHQLQ WDQÕWÕODQ UQ YH PDUND\D RODQ LOJL RUDQÕQÕYHHOGHHWPHNLVWHGL÷LELOJLQLQNDSVDPÕQÕJ|VWHULU%|\OHFHROXúWXUXODQYHUL EDQNDODUÕ \DUGÕPÕ\OD KHGHI NLWOHQLQ WDNLEL VD÷ODQPÕú ROXU %X WU UHNODPODU D\QÕ ]DPDQGDKHGHINLWOH\HUHNODPVUHFLQGHGDKDoRNNRQWURORODQD÷ÕGDVD÷ODUdQN NLúL XODúDFD÷Õ UHNODPÕ UHNODPÕ J|UPH VUHVLQL YH ELOJL \R÷XQOX÷XQX NHQGL LVWH÷L GR÷UXOWXVXQGD EHOLUOH\HELOLU 'ROD\ÕVÕ\OD :HE VLWHOHULQLQ HWNLOHúLP NDELOL\HWL LúOHWPHOHUL YH ELUH\OHUL NDUúÕOÕNOÕ \DUDU VD÷OD\DQ GL\DORJ YH LOLúNLOHU ROXúWXUPD\D WHúYLN HWPHNWHGLU
.
29 %XQXQOD ELUOLNWH HWNLOHúLPOL RUWDPODUGD UHNODP \DSPDQÕQ LúOHWPHOHU LoLQ JLWWLNoH GDKD oHNLFL ELU VHoHQHN ROPDVÕ KLo úDúÕUWÕFÕ ROPDPDOÕGÕU30. $\UÕFD JHOHQHNVHO UHNODP RUWDPODUÕ LOH HWNLOHúLPOL UHNODP RUWDPODUÕQÕQ ELUELULQL GHVWHNOH\LFL QLWHOLNWH ROPDVÕ JHUHNOLOL÷L LúOHWPHOHU DoÕVÕQGDQ E\N |QHP WDúÕPDNWDGÕU6DQDORUWDPGD\HUDOPD\DQELULúOHWPHKHGHINLWOHVLJ|]QGHLPDMYH JYHQ ND\EÕQD X÷UD\DFDNWÕU31
27
Süleyman Karaçor, 5HNODPøOHWLúLPL, Konya, Çizgi Kitabevi, 2007, ss.58-59.
. EtkLOHúLPOL UHNODPODUÕQ LúOHWPHOHULQ VDQDO RUWDPGD \DSWÕNODUÕ SD]DUODPD YH UHNODP IDDOL\HWOHULQL JHOHQHNVHO RUWDPGDNL oDOÕúPDODUOD EWQOHúWLUPHVL YH JQP]GH GDKD oRN GHVWHNOH\LFL ELU UHNODP RUWDPÕ ROPDVÕ
28
$OWXQEDúDJPwww.turk.internet.com. 29
Tracy Cooley, “Interactive Communication:Public Relations on the Web”, Public Relations
Quarterly, 44(2), 1999, s.41.
30Lemi Baruh - 0EHUUD<NVHO³3DUODN%LU(NUDQYHh]HULQGHNL3DUPDNø]OHUL´'H÷LúHQ
øOHWLúLP2UWDPÕQGD(WNLOHúLPOL3D]DUODPD, Der:Lemi Baruh - 0EHUUD<NVHOøVWDQEXO
'R÷DQ(JPRQW<D\ÕQFÕOÕNYH<DSÕPFÕOÕN7LF$ùV
31 0JH(OGHQ³5HNODPFÕOÕ÷ÕQ<HQL<]øQWHUQHW5HNODPFÕOÕ÷Õ´5HNODPÕQ7RSOXPVDO
<DQVÕPDODUÕYH<HQL5HNODP%LoLPOHUL'HUùDKLQGH<DYX]øVWDQEXOhWRS\D<D\ÕQODUÕ
QHGHQL\OH EX GHVWHNOHPH J|UHYLQL GR÷UX ELoLPGH \HULQH JHWLUPHVLQLQ VD÷ODQPDVÕ gerekmektedir.
<HQLPHG\DGDELOJLQLQoLIW\|QODNÕúÕVRQXFXQGDWNHWLFLOHU\DOQÕ]FDELUHU LoHULN NXOODQÕFÕVÕ GH÷LO D\QÕ ]DPDQGD ELUHU LoHULN UHWLFLVL KDOLQH JHOPHNWHGLU32. 7NHWLFLOHULQ ELUHU LoHULN UHWLFLVL ROPDVÕQÕQ PDUND LOHWLúLPLQH GH |QHPOL HWNLOHUL ROPXúWXU gUQH÷LQ <RXWXEH JLEL LoHUL÷LQ WNHWLFL WDUDIÕQGDQ \DUDWÕOGÕ÷Õ VLWHOHUGH WNHWLFL ELU PDUND LoLQ UHNODP \DUDWDELOPHNWH \D\ÕQOD\DELOPHNWH YH YLUDO SD]DUODPDFÕ RODUDN EX UHNODPÕ VDQDO D÷ODUGD \D\DELOPHNWHGLU $\QÕ úHkilde WNHWLFLOHUEH÷HQGL÷LELUUHNODPÕ:HEVLWHOHULQHWDúÕ\DUDNRUHNODPDGDKDID]OD GLNNDWoHNLS\LQHYLUDOSD]DUODPDFÕRODUDNURODODELOPHNWHGLUOHU33
<HQL PHG\D WHNQRORMLOHULQLQ oHúLWOHQPHVL YH ELOJL DNÕúÕQÕQ oLIW \|QOO÷QQ|WHVLQGHEX PHFUDODUÕQNXOODQÕOPDVÕ\ODLOJLOL GLNNDWHGLOPHVL JHUHNHQ ELU GL÷HU KXVXV LVH ELUH\OHULQ PHG\D WNHWLPLQGH RODQ GH÷LúLNOLNOHUGLU %X GH÷LúLNOHUGHQHQ|QHPOLOHUGHQELULoRNLúOHYOL PHG\DNXOODQÕPÕGÕU*QON KD\DWWD JHUHN LOHWLúLP JHUHNVH WNHWLP DPDoOÕ RODUDN PHG\D DUDoODUÕ\OD GDKD ID]OD YDNLW JHoLUHQ|]HOOLNOHJHQoNXúDNODUDUWÕND\QÕDQGDELUGHQoRNPHFUD\ÕNXOODQÕUGXUXPD JHOPLúWLU 7LSLN ELU JHQFLQ D\QÕ DQGD WHOHYL]\RQ VH\UHGLS LQWHUQHWWH GRODúÕUNHQ ELU \DQGDQ GD FHS WHOHIRQXQD JHOHQ PHVDMD EDNÕS FHYDS \D]DEilmesi, bu arada oHYUHVLQGHNLOHUOHNRQXúPDVÕKLoGHúDúÕUWÕFÕELUPHFUDNXOODQÕPúHNOLGH÷LOGLUøúWHEX QHGHQOH EX JHQo NXúDN WNHWLFL NLWOHVLQH DUWÕN ³oRN LúOHYOL NXúDN´ EX GXUXPD GD ³VUHNOLNÕVPLGLNNDWOLOLN´KDOLGHQPHNWHGLU
.
34. Bireylerin gittikçe daKDVÕNELUúHNLOGH ELUNDo PHG\D\Õ D\QÕ ]DPDQGD NXOODQÕ\RU ROPDODUÕ YH WNHWLFLOHULQ GLNNDWL LoLQ \DUÕúDQ LOHWLúLP ND\QDNODUÕQÕQ KÕ]OD DUWÕúÕ JQP]GH WRSOXPXQ ELU ELOJL WRSOXPXQGDQ oRN GLNNDW HNRQRPLVL WRSOXPX KDOLQH JHOGL÷LQLQ LúDUHWLGLU Tüketicilerin dDYUDQÕúODUÕQGDNL EX GH÷LúLPLQ UHNODPFÕODU LoLQ GR÷XUDFD÷Õ |QHPOL VRQXoODUGDQ ELUL GH WNHWLFLQLQ GLNNDWLQL oHNPHNWH \DúDQDFDN ]RUOXNWXU %|\OH ELU ELOJL HQIODV\RQXQXQ ROGX÷X RUWDPGD WHUFLK JF KÕ]OÕ ELU úHNLOGH LúOHWPHOHU YH markalardan tüketiciye geçmekWHGLU (VNLGHQ WNHWLFL VDWÕQ DOPD WHUFLKLQL JHQHOGH WHOHYL]\RQGD YH\D JD]HWHGH J|UG÷ UHNODPODUGDQ HWNLOHQHUHN \DSDUNHQ VDQDO RUWDPGD ELOJL ND\QDNODUÕQÕQ DUWPDVÕ\OD ELUOLNWH WNHWLFL D\QÕ UQ NDWHJRULVLQGH IDUNOÕ PDUNDODUD oHúLWOL IRUXPODU EORJODU YH UQIL\DW NDUúÕODúWÕUPD VLWHOHUL ]HULQGHQELUWÕNODXODúDELOPHNWHGLU%XQDHNRODUDNWNHWLFLHVNLGHQROPDGÕ÷ÕNDGDU NROD\ELUúHNLOGHVRV\DOoHYUHVLQLQ|QHULOHULQLGHQH\LPOHULQLGLNNDWHDODUDN PDUND YH UQ WHUFLKOHULQL \DSDELOPHNWHGLU .ÕVDFDVÕ PDUka-PúWHUL LOLúNLVLQGHQ PúWHUL- PDUNDYHVRQRODUDNDUDFÕVÕ]YHNHQGLVLQLLIDGHHGHQELUGQ\D\DNDSÕDoDQPúWHUL-PúWHUL LOLúNLVLQLQ ROXúXPX J|]OHPOHQPHNWHGLU35
32
Chung-Chuan Yang, “An Exploratory Study of the Effectiveness of Interactive
Advertisements on the Internet”, Journal of Marketing Communications, 1999, 3(2), ss.62-63.
33
Melis Türkmen - (OLI7|]JH³*HOHFH÷LQgQF0HFUDVÕ0RELO3D]DUODPD(NUDQ´
'H÷LúHQøOHWLúLP2UWDPÕQGD(WNLOHúLPOL3D]DUODPD, Der:Lemi Baruh - Müberra Yüksel,
øVWDQEXO'R÷DQ(JPRQW <D\ÕQFÕOÕNYH<DSÕPFÕOÕN7LF$ùV 34
Maurice Saatchi, “The Strange Death of Modern Advertising”, Financial Times, Haziran 22, 2006, s.17.
35 Türkmen - Tözge, a.g.m., s.132.
UHNODP RUWDPODUÕ\OD \DUÕúPDNWD YH DUDúWÕUDQ VHoHQHNOHUL GH÷HUlendiren ve NDUúÕODúWÕUDQVRUJXOD\DQNDWÕOÕPFÕYHNDUDUYHUHQ\HQLWNHWLFLSURILOLGHHWNLOHúLPOL UHNODPODUÕQJQJHoWLNoHGDKDID]ODUD÷EHWJ|UPHVLQLVD÷ODPDNWDGÕU
6D\ÕVDO WHNQRORML\H GD\DQDQ \HQL PHG\DQÕQ PXOWLPHG\D X\JXODPDODUÕ LOH geleneksel ortDPODUGD X\JXODQDQ PHVDMODUÕQ |]HOOLNOHULQL WHN ELU PHVDM LoLQGH EDUÕQGÕUGÕ÷Õ J|UOPHNWHGLU 'ROD\ÕVÕ\OD HWNLOHúLPOL UHNODPODU PHWLQ VHV J|UQW DQLPDV\RQ KDUHNHWOL LoHULN JLEL ELUoRN XQVXUXQ ELUOLNWH NXOODQÕOPDVÕQD RODQDN WDQÕPDNWDGÕU0XOWLPHG\DWHNQolojileri içinde önemli bir yere sahip olan üç boyutlu DQLPDV\RQ WHNQRORMLOHUL NXOODQÕFÕODUÕQ NHQGLOHULQL L]OHGLNOHUL LoHUL÷LQ LoLQGH KLVVHWPHOHULQL\DQLVDQDOJHUoHNOLN\DúDPDODUÕQÕVD÷ODPDNWDGÕU%LUUHNODPPHVDMÕQÕQ HWNLOL RODELOPHVL LoLQ NLúLOHUL LoLQH oHNPHVL JHUHNWL÷LQL KDWÕUOD\DFDN ROXUVDN o ER\XWOXDQLPDV\RQWHNQRORMLOHULQLQUHNODPDoÕVÕQGDQWDúÕGÕ÷Õ|QHPLDQODPDNGDKDGD NROD\RODFDNWÕU'ROD\ÕVÕ\OD\HQLPHG\DGDJ|UOPH\HEDúODQDQoER\XWOXUHNODPODU WHPHOOHULQL HWNLOHúLPH GD\DQGÕUPDNWD YH NXOODQÕFÕ\D GD VDQDO ELU GHQH\LP VXQPDNWDGÕUODU %LOJLVD\DU WHPHOOL ELU RUWDP DUDFÕOÕ÷Õ LOH NXOODQÕFÕQÕQ UQOHUL o ER\XWOXRODUDNJ|UPHVLYHVDQDORODUDNGHQH\LPOHPHVLWNHWLFLQLQUQKDNNÕQGDNL ELOJLVLQL YH VDWÕQ DOPD H÷LOLPLQL DUWWÕUPD DGÕQD oRN |QHPOL IÕUVDWODU VXQPDNWDGÕU <DSÕODQ DUDúWÕUPDODU o ER\XWOX UQOHU LOH HWNLOHúLP VD÷OD\DQ NXOODQÕFÕODUÕQ VDQDO RODUDN R RUWDPÕQ LoLQH JLUGLNOHULQL YH GROD\ÕVÕ\OD R UQQ YDUOÕ÷ÕQÕ KLVVHWWLNOHULQL RUWD\D NR\PDNWDGÕU 'L÷HU ELU LIDGH\OH PXOWLPHG\D NXOODQÕPÕ YH HWNLOHúLPH GD\DOÕ oER\XWOXUHNODPODUVDQDOELUGHQH\LP\DúDWPDNWDGÕU<DúDQÕODQEXVDQDOGHQH\LP GH WNHWLFLQLQ UHNODPD NRQX RODQ UQ YH PDUND\D DPDoODQDQ GR÷UXOWXGD \|QOHQPHVLQH\DUGÕPFÕROPDNWDGÕUhUQGHQH\LPLJHQHORODUDNGR÷UXGDQGHQH\LP ve GROD\OÕ GHQH\LP ROPDN ]HUH LNL\H D\UÕOÕU 'R÷UXGDQ UQ GHQH\LPL EHú GX\X RUJDQÕQÕ NXOODQDQ PúWHUL LOH UQ DUDVÕQGDNL DUDoVÕ] HWNLOHúLPL GROD\OÕ UQ GHQH\LPLLVHGH÷LúLNND\QDNODUGDQHOGHHGLOHQDUDoOÕHWNLOHúLPLWDQÕPODU5HNODPODU ise, tüketicileriQ GROD\OÕ GHQH\LP HOGH HWPHOHULQH \DUGÕPFÕ RODQ LOHWLOHULQ HQ |QHPOLOHULDUDVÕQGD\HUDOÕU'ROD\OÕGHQH\LPWUOHULQGHQELULVLRODQVDQDOGHQH\LP o ER\XWOXOXN YH HWNLOHúLP |]HOOLNOHUL QHGHQL\OH GL÷HU GROD\OÕ GHQH\LP WUOHULQGHQ daha etkileyicidir. Sanal GHQH\LPGH JHUoHNWH |\OH ROPDPDVÕQD UD÷PHQ ELUH\VHO RODUDNHOGHHGLOPLúGHQH\LPKLVVLQLYHUHQDUDoVDOELUHWNLOHúLPV|]NRQXVXGXU36
*HOHQHNVHO LOHWLúLP WHNQLNOHULQL NXOODQDQ UHNODPODUÕQ PHFD] NXOODQDUDN RODELOGL÷LQFH JHUoH÷L \DQVÕWPD\D oDOÕúPDVÕQD NDUúÕQ
.
37, HWNLOHúLPOL UHNODPODUGD JHUoHNLOH\DSD\ÕQNDUÕúPDVÕJHUoHNPLúJLELROPD\ÕLIDGHHGHQVDQDOJHUoHNOL÷LQ|Q SODQDoÕNPDVÕV|]NRQXVXROPDNWDGÕUg]HOOLNOHWHNQRORMLQLQJHOLúPHVLLOHLPDMODUGD \DUDWÕODQ \HQL ELoLPOHULQ RUWD\D oÕNPDVÕ YH \HQL EHQ]HWPHOHULQ \DUDWÕOPDVÕ NROD\ODúPÕúWÕU+HUWUOUQYHKL]PHWLQUHNODPÕQGDJ|UOHQDEDUWÕOPÕúYDDWOHUYH J|UVHOIDQWH]LOHUKHUúH\LJHUoH÷LQGHQGDKDJ]HOYHGDKDL\LRODUDNVXQDELOPHNWHYH VXQXODQ PXWOXOXN VLKLUL\OH UHNODPD PDUX] NDODQ NLWOHQLQ GúOHU GQ\DVÕQD VHyahati garantilenmektedir38
36 Tosun, a.g.k., ss.392-393.
37 <DYX]2GDEDúÕPostmodern Pazarlama, øVWDQEXO.DSLWDO0HG\D$ùV 38 (OGHQYHGL÷HUOHULDJNVV-91.
*HOHQHNVHO RUWDPODUGD UHNODP PHVDMÕQD PDUX] NDODQ KHGHI NLWOH SDVLI GXUXPGD\NHQ \HQL PHG\DQÕQ HWNLOHúLP |]HOOL÷L VD\HVLQGH KHGHI NLWOH DNWLI GXUXPGDGÕU39
%LUUQQ\DGDKL]PHWLQKHGHINLWOH\HWDQÕWÕOPDVÕVDWÕúÕQÕQDUWWÕUÕOPDVÕR UQQ YH\D KL]PHWLQ EXOXQGX÷X SD]DUGD GR÷UX NRQXPODQGÕUÕOPDVÕQÕ VD÷OD\DFDN UHNODP IDDOL\HWOHUL GR÷UX VWUDWHMLOHU YH HWNLOL PHFUD NXOODQÕPODUÕ LOH DPDoODUÕQD XODúPDNWDGÕU +HU UHNODP IDDOL\HWL UQQ KL]PHWLQ YH\D PDUNDQÕQ LKWL\DoODUÕ GR÷UXOWXVXQGD IDUNOÕ \DUDWÕFÕ VWUDWHMLOHU YH \DNODúÕPODU LOH ROXúWXUXOPDNWDGÕU %X GR÷UXOWXGD HWNLOL \DUDWÕFÕ ILNLUOHU YH X\JXODPDODU |QHP ND]DQPDNWD YH KHU úH\LQ D\QÕODúWÕ÷Õ IDUNOÕOÕNODUÕQ D]DOGÕ÷Õ JQP]GH UHNODPFÕOÕN DQOD\ÕúODUÕ GD IDUN \DUDWPDN ]HULQH NXUXOPDNWDGÕU
$\UÕFD \HQL PHG\D NXOODQÕPÕQÕQ JLGHUHN \D\JÕQODúPDVÕ YH EXQODUÕ NXOODQDQODUÕQ VD\ÕVÕQÕQ KÕ]OD DUWPDVÕ KHGHI NLWOH\H GDKD NROD\ YH GDKD GúN PDOL\HWOHUOH XODúÕOPDVÕ |OoPOHPHQLQ KÕ]OD JHUoHNOHúWLULOPHVL NXOODQÕFÕ NLPOLNOHULQLQ YH GL÷HU |]HOOLNOHULQLQ EHOLUJLQ ROPDVÕ YH WHNQLN |]HOOLNOHULQGHQ ND\QDNODQDQ \DSÕVÕ QHGHQiyle reklam faaliyetlerinin; günümüzde yeni medyadan \R÷XQELUúHNLOGH\DUDUODQPDVÕJHUHNPHNWHGLU<HQLPHG\DQÕQEWQEX|]HOOLNOHUL KHGHI NLWOH\L WDQÕ\DUDN RQODUÕ GDKD NROD\ YH NDSVDPOÕ ELU úHNLOGH HWNLOHPH\L DPDoOD\DQUHNODPODUDoÕVÕQGDQE\N|QHPWDúÕPDNWDGÕU%XQHGHQOHELOJLYHUPHN PHVDM ELoLP YH LoHUL÷LQL \HQLGHQ \DSÕODQGÕUÕFÕ \DQÕWODUÕ KHGHINLWOHGHQ DOPDN VDWÕQ DOPD\Õ NROD\ODúWÕUPDN KHGHI NLWOH ED÷OÕOÕ÷Õ ROXúWXUPDN YH UQ-PDUND IDUNÕQGDOÕ÷Õ VD÷ODPDNLoLQUHNODPÕQ\HQLPHG\DRGDNOÕoDOÕúPDVÕJerekmektedir.
IV. $GYHUJDPLQJ.DYUDPÕYe Özellikleri
40. %X GR÷UXOWXGD JQP] Lú GQ\DVÕ JHOHQHNVHO SD]DUODPD LOHWLúLPL DQOD\ÕúÕQD DOWHUQDWLI ELU \DSÕODQPD RUWD\D NR\DUDN JHoPLúe NÕ\DVOD GDKD IDUNOÕ X\JXODPDODUOD NHQGLQL J|VWHUPHNWHGLU dHúLWOL PDUNDODUD DLW J|UVHOXQVXUODUÕQYHSD]DUODPDLOHWLúLPLPHVDMODUÕQÕQELOJLVD\DUYHYLGHRR\XQODUÕQD \HUOHúWLULOPHVLDQODPÕQDJHOHQDGYHUJDPLQJEX\HQLG|QHPLQSRVWPRGHUQSD]DUODPD LOHWLúLPL DQOD\ÕúÕQD X\JXQ ELU RUWDP ROXúWXUPDNWDGÕU41. Böylece reklamlar, hedef NLWOH\H IDUNOÕ GHQH\LPOHU VXQDQ X\JXODPDODU LOH \HQL PHG\D RUWDPODUÕQGDQ ID\GDODQPDNWDGÕUODU%X\HQLWHNQRORMLRGDNOÕPHG\DRUWDPODUÕQÕQWNHWLFLLOHPDUND DUDVÕQGD \HQL ED÷ODU NXUXOPDVÕQD DUDFÕOÕN HWPHVL \DUDWÕFÕOÕ÷Õ YH \HQL DUD\ÕúODUÕ N|UNOHPHNWH WNHWLPL DNWLIOHúWLUPH\H oDOÕúPDNWD YH ELOLQoOL WNHWLFL ROXúWXUPD\D NDWNÕGDEXOXQPDNWDGÕU42
øQWHUQHW JLEL DOWHUQDWLI UHNODP PHFUDODUÕQÕQ GH÷HU ND]DQGÕ÷Õ JQP]GH advergaming yepyeni bir SD]DUODPD YH UHNODP \|QWHPL ROPXúWXU 5HNODP YH R\XQ
.
39 (\OLQ%DEDFDQ³<HQLøOHWLúLP7HNQRORMLOHULYH5HNODP´'LMLWDO3ODWIRUPYHøOHWLúLP, 'HU%HULO$NÕQFÕ9XUDO ø]PLU(JHhQLYHUVLWHVL<D\ÕQODUÕøOHWLúLP)DNOWHVL<D\ÕQ1o:42, 2006, s.203. 40 =H\QHS*QH\³øQWHUDNWLI5HNODP8\JXODPDODUÕQGDQ%DQW5HNODPODUÕQ$QDOL]L7HOVLP %DQW5HNODPODUÕgUQHNOHUL´*DODWDVDUD\hQLYHUVLWHVLøOHWLúLP)DNOWHVL'HUJLVL, 2005, ss.136. 41 0EHUUD<NVHO³5HNODP2\XQODUÕQÕQ3D]DUODPDøOHWLúLPLQGH2\QDGÕ÷Õ6WUDWHMLN5RO´
'H÷LúHQøOHWLúLP2UWDPÕQGD(WNLOHúLPOL3D]DUODPD, Der:Lemi Baruh - Müberra Yüksel,
øVWDQEXO'R÷DQ(JPRQW<D\ÕQFÕOÕNYH<DSÕPFÕOÕN7LF$ùV 42
0EHUUD<NVHO³.UHVHOOHúPH6UHFLQGH<HQL%LUøOHWLúLP2UWDPÕYH7U´Marmara
NDYUDPODUÕQÕELUOHúWLUHQDGYHUJDPLQJKHGHINLWOH\HUHNODPPHVDMODUÕQÕR\XQXQLoLQH \HUOHúWLUHUHN LOHWPHN LoLQ HWNLOHúLPOL R\XQ WHNQRORMLOHULQLQ NXOODQÕOPDVÕ RODUDN WDQÕPODQPDNWDGÕU43 'L÷HU ELU WDQÕPD J|UH DGYHUJDPLQJ HWNLOHúLPOL LOHWLúLP YH SD]DUODPD DODQÕQD KL]PHW YHUHQ YH DPDFÕ SD]DUODPD LoHULNOL PHVDMODUOD PDUND ELOLQLUOLOL÷LQLDUWWÕUPDNDPDFÕ\OD\DUDWÕOPÕúELUR\XQWUGU44*QONKD\DWÕQLoLQH R\XQ DUDFÕOÕ÷Õ LOH UHNODP PHVDMODUÕQÕQ \HUOHúWLULOPHVi olan advergaming, markaya LOLúNLQ PHVDMODUÕQ GR÷UXGDQ WNHWLFL\H LOHWLOPHVLQGH YH WNHWLFLQLQ HWNLOHúLPOL NDWÕOÕPÕQÕQ VD÷ODQPDVÕQGD HWNLQ ELU UROH VDKLSWLU .XOODQÕFÕ\D NH\LIOL ELU RUWDP VXQDUDN EHOLUOL ELU PDUNDQÕQ UHNODP DPDoODUÕQÕ JHUoHNOHúWLUPH\L KHGefleyen DGYHUJDPLQJWNHWLFLYHULWDEDQÕQÕROXúWXUPD\DGDGHVWHNROXU%XR\XQDNDWÕODUDN R\XQFXNRQXPXQDJHOHQNXOODQÕFÕODUPDUNDQÕQ|\NVQHRUWDNRODUDNGX\JXVDOED÷ NXUPDNWDYHGROD\ÕVÕ\ODGDPDUNDLOHLúELUOL÷LLoLQHJLUPHNWHGLUOHU45
Advergaming uygXODPDODUÕR\XQLoLQHUHNODPPHVDMODUÕNRQXPODQGÕUÕOPÕú \D oHYULPLoL R\XQODUGDQ \D GD oHYULP GÕúÕ YLGHR R\XQODUÕQGDQ ROXúDELOLU 5HNODPODUÕQ R\XQODUOD Lo LoH JHoPLú ELU WDU]GD VDQDO RUWDPÕQ DNWLI L]OH\LFLOHULQL NXúDWPDVÕ LVH ROGXNoD \HQLGLU
.
46. Advergaming u\JXODPDODUÕQD DLW LON GHQHPHOHU ¶OHULQ oHYULPLoL oRNOX R\XQODUÕQGD R\XQ LoLQH PDUND \D GD UQ \HUOHúWLUPH ELoLPLQGH NDUúÕPÕ]D oÕNPDNWDGÕU 0DUNDODUÕQ LON \HU DOGÕ÷Õ DGYHUJDPLQJ X\JXODPDODUÕ 'RPLQR¶V 3L]]D¶QÕQ \ÕOÕQGD RUWD\D oÕNDUGÕ÷Õ $YRLG WKH Noid oyunu ve 7-8S¶ÕQ \ÕOÕQGD HWNLQOHúWLUGL÷L &RRO 6SRW R\XQXGXU 'DKD VRQUD LúOHWPHOHU |]HO R\XQ VLWHOHUL ]HULQGHQ KHGHI NLWOHOHULQH XODúWÕNODUÕ DGYHUJDPLQJ X\JXODPDODUÕ LOH KHP WNHWLFL YHULOHULQL WRSODPD\D KHP GH UQOHULQ YH PDUNDODUÕQ UHNODPÕQÕ \DSPD\D EDúODPÕúODUGÕU 6RQ \ÕOODUGD NXUXP YH PDUNDODUÕQ NHQGL ZHE VLWHOHUL NXUXPXQ R\XQ LoLQ ROXúWXUGX÷X |]HO ZHE VLWHVL R\XQOD LOJLOL IRUXP VLWHOHULQGH \HU DODQ YH HOHNWURQLN SRVWD \ROX\OD \D\ÕODQ oHYULPLoL DGYHUJDPLQJ X\JXODPDODUÕQD UDVWODQPDNWDGÕU 6|] NRQXVX R\XQODU oHúLWOL LúOHWPHOHULQ VDGHFH NHQGLPDUNDODUÕ\DGDVSRQVRURODQELUGHQID]ODPDUNDQÕQUHNODPÕQÕ\HUOHúWLUGLNOHUL DGYHUJDPLQJX\JXODPDODUÕRODUDNGLNNDWoHNPHNWHGLU*QP]GHLVH7R\RWD&RFD Cola, Burger King, Mc Donald’s, Nokia, Turkcell gibi pek çok global marka WDUDIÕQGDQ EX X\JXODPDODU NXOODQPDNWDGÕU $\UÕFD JHoPLú \ÕOODUGD R\XQ JHOLúWLULFLOHUL R\XQODUÕQ LoLQH PDUND \D GD ORJRODUÕQ \HU DOPDVÕ LoLQ LúOHWPHOHUH |GHPH\DSPDN]RUXQGDNDOÕUNHQJQP]GHUHNODPDMDQVODUÕYHR\XQWDVDUÕPFÕODUÕ ELUOLNWH oDOÕúPDNWD YH DMDQVODU R\XQ LOH UQ \HUOHúWLUPH YH UHNODPODUÕ ELU DUD\D JHWLUHFHNWDVDUÕPODUÕQROXúWXUXOPDVÕQGDHWNLQELUUROVWOHQPHNWHGLUOHU47
43Jane Chen - Mathew Ringel, “Can Advergaming be the Future of Interactive Advertising?”,
http://locz.com.br_loczgames_advergames(ULúLP7DULKL 44*RQFD7HOOL<DPDPRWR³2\XQøQWHUQHW$GYHUJDPHYH0RELO2\XQ´Pazarlama ve øOHWLúLP.OWU'HUJLVL, 3, 2009, s.20. 45 Tosun, a.g. k., ss.412-413. 46 Yüksel, 2009, a.g.m., s.147. 47
Sinem Yeygel - g]JU.|VHR÷OX³øQWHUDNWLI3D]DUODPDdD÷ÕQGD<HQL%LU5HNODP2UWDPÕ 2ODUDN9LUWLN2\XQODUYH$GYHUJDPLQJ.DYUDPÕ´<HQLøOHWLúLP2UWDPODUÕYH(WNLOHúLP
8OXVODUDUDVÕ.RQIHUDQVÕ%LOGLULOHU.LWDEÕøVWDQEXO0DUPDUDhQLYHUVLWHVL-.DVÕP
2006, ss.596-597.
2\XQ YH PDUND HúOHúWLUPHVLQLQ \DSÕOGÕ÷Õ H÷OHQFH RGDNOÕ R\XQODU LOH R\XQ LoLQHLúOHWPHUQ \DGD PDUNDYHLOJLOLUHNODP PHVDMODUÕQÕQ \HUOHúWLUPHVLQLLoHUHQ DGYHUJDPLQJEXQX \DSDUNHQ ED]Õ]DPDQODU PDUNDQÕQ NHQGLR\XQODUÕQÕ \DUDWPDVÕQÕ YH JHOLúWLUPHVLQL ED]Õ ]DPDQODU GD ELU R\XQXQ LoLQH V|] NRQXVX PDUNDQÕQ \D GD UQQ\HUOHúWLULOPHVLVXUHWL\OHPDUNDLOHWNHWLFL\LRUWDNELUSODWIRUPGDEXOXúWXUDQ ELUGHQH\LP\DúDWPDNWDYHUHNODPDPDoODUÕQDDUDFÕOÕNHWPHNWHGLUhUQ\HUOHúWLUPH WHOHYL]\RQSURJUDPODUÕYHVLQHPDILOPOHULQGHVHQDU\RQXQGR÷DODNÕúÕLoLQGH\HUDODQ oHúLWOLPDUNDYHUQOHULQGR÷DORODUDN\HUDOPDVÕúHNOLQGHNXOODQÕOPDNWDGÕU$QFDN DGYHUJDPLQJ UQ \HUOHúWLUPHQLQ NXOODQÕOPDVÕQGD HWNLOHúLP YH GX\XPVDO |]HOOLNOHULQGHQ GROD\Õ JHOHQHNVHO RUWDPODUD J|UH GDKD HWNLOL ELU RUWDPGÕU48'ROD\ÕVÕ\OD DGYHUJDPLQJ X\JXODPDODUÕQÕ UQ \HUOHúWLUPHGHQ YH geOHQHNVHOUHNODPRUWDPODUÕQGDQD\ÕUDQHQ|QHPOL|]HOOLNHWNLOHúLPOLOLNWLUdHYULPLoL NXOODQÕOGÕNODUÕ LoLQ ELUHELU SD]DUODPD SRWDQVL\HOLQH VDKLSWLUOHU $GYHUJDPLQJ X\JXODPDODUÕQÕQ VDKLS ROGX÷X GL÷HU ELU |QHPOL |]HOOLN GH R\XQ LoHULVLQGHNL EHOLUOL XQVXUODUÕQ R\XQFXQXQ VHoLPLQH J|UH X\DUODQDELOLU ROPDVÕGÕU gUQH÷LQ R\XQFX ELU DUDED\DUÕúÕR\XQXQGDLVWHGL÷LUHQNYHPRGHOGHNLDUDED\ÕR\XQGDRQXWHPVLOHGHFHN NDUDNWHUL NHQGLVLQH VXQXODQ VHoHQHNOHU DUDVÕQGDQ EHOLUOH\HELOPHNWH LVWHGL÷L JLEL giydirebilmekte, oyunXQ JHoHFH÷L PHNDQÕ \LQH R\XQGD VXQXODQ DOWHUQDWLIOHULQ LoLQGHQ VHoHELOPHNWH NHQGLQH J|UH ELU R\XQ NDKUDPDQÕ YH R\XQ LoHUL÷L \DUDWDELOPHNWHGLU%XGXUXPGDLQWHUQHWWHGHQHWLPLQNHQGLHOLQGHROPDVÕQÕEHNOH\HQ JQP] WNHWLFLVLQH LoHULN DoÕVÕQGDQ ]HQJLQ ELU \DUDWÕFÕ R\XQ RUWDPÕQÕQ ROXúWXUXOPDVÕ R\XQXQ HWNLQOL÷LQLQ VD÷ODQPDVÕ DoÕVÕQGDQ |QHPOLGLU 8\DUODPDQÕQ \DQÕ VÕUD R\XQD GDKD |QFHGHQ \H ROPXú NXOODQÕFÕQÕQ VLWH\H JLUGL÷LQGH LVPL\OH WDQÕQPDVÕ R\XQOD LOJLOL KDEHU PHNWXSODUÕQÕQ NLúLVHOOHúWLULOPLú PHVDM LoHULkleri ile NLúL\H |]HO RODUDN KD]ÕUODQPDVÕ GD DGYHUJDPLQJ X\JXODPDODUÕQGDNL NLúLVHOOHúWLUPH |]HOOL÷LQH YXUJX \DSPDNWDGÕU49 $GYHUJDPLQJ X\JXODPDODUÕQÕQ D\UÕQWÕOÕ ELOJL LoHUPHOHULGH|QHPOL|]HOOLNOHULQGHQELULRODUDNGH÷HUOHQGLULOPHNWHGLU%D]ÕUQYH markaODUÕQ YHUPHN LVWHGL÷L PHVDMODU NÕVD ELU UHNODPOD DQODWÕODPD\DFDN NDGDU NDSVDPOÕGÕU 2\VD DGYHUJDPLQJ X\JXODPDODUÕQGD ELoLPVHO YH LoHULNVHO |]HOOLNOHULQGHQ |WU oRN NDSVDPOÕ ELOJL\L R\XQFX\X VÕNPDGDQ YHUHELOPHN mümkündür50
(WNLOHúLPOL \HQL PHG\DQÕQ RODQDNOÕ NÕOGÕ÷Õ ELU UHNODPFÕOÕN WU RODQ DGYHUJDPLQJUHNODPLOHR\XQXQLoLoHNXOODQÕOGÕ÷ÕR\XQODUDUDFÕOÕ÷ÕLOH\HQLUQQ WDQÕWÕPÕQÕ \DSPD \HQL UQ JHOLúWLUPH\H \DUGÕPFÕ ROPD KHGHI NLWOH LOH LOJLOL YHUL WDEDQÕ ROXúWXUPD YH PDUND GHQH\LPL \DUDWPD DPDoODUÕQD \|QHOLN RODUDN \DSÕODQGÕUÕOPÕúWÕU . 51
48 Tosun, a.g.k., s.413. 49 Yeygel - .|VHR÷OXDJPVV-598. 50 Tosun, a.g.k., s.413.
2UWDN LOJL DODQODUÕ GR÷UXOWXVXQGD ELU DUD\D JHOHQ YH D\QÕ GLOL NRQXúDQ NHVLPOHU LoLQ oHYULPLoL R\XQODU ]DPDQODUÕQÕQ oR÷XQX LVWH\HUHN YH WP GLNNDWOHULQL WRSOD\DUDN JHoLUGLNOHUL ELU WU GHQH\LP YH SD\ODúÕP RUWDPÕGÕU. .XOODQÕFÕODU R\XQODUGDNL VDQDO JHUoHNOLNOHUL JHUoHN GQ\DQÕQ ELU SDUoDVÕ JLEL DOJÕODPDNWD YH EX VDQDO GQ\DGD NHQGL \DUDWWÕNODUÕ NDUDNWHUOHUOH EWQOHúHUHN ELU
51
WRSOXOXNGX\JXVX\ODKDUHNHWHWPHNWHGLUOHU'ROD\ÕVÕ\ODEXNXUJXLoLQGHELUNDUDNWHUL yönetmekWH ELU J|UHYL \D GD DPDFÕ oR÷X NH] EHOOL ELU VUHGH JHUoHNOHúWLUPHQLQ oDEDVÕ LoLQH JLUPHNWHGLU %|\OHFH DGYHUJDPLQJ PDUNDQÕQ EX VUHo LoLQGH KHP NDUDNWHU|]HOOLNOHULLOHKHPGHVD÷ODGÕ÷ÕDUWÕGH÷HULOHGDKDHWNLQELUNRQXPODQGÕUPD JHUoHNOHúWLUPHNWHGLU%XQHGHQOHR\XQXQLoLQGHUHNODPPHVDMÕQÕQQDVÕO\HUDODFD÷Õ R\XQ NDKUDPDQÕQ EHOLUOHQPHVL YH R\XQ LoLQH QDVÕO \HUOHúWLULOHFH÷L |QFHGHQ EHOLUOHQPHVL JHUHNHQ XQVXUODUÕ ROXúWXUPDNWDGÕU $GYHUJDPLQJ H÷OHQGLUHQ bilgilendiren, ödüllendiren, marka ile duygusal ED÷Õ NXYYHWOHQGLUHQ YH EHUDEHULQGH UQGHQH\LPL\DúDWWÕUDELOHQVRQUDVÕQGDLVHVDWÕúD\|QOHQGLUHQELUX\JXODPDROGX÷X LoLQPDUND\DNDWWÕ÷ÕGH÷HUROGXNoD\NVHNWLU52
$GYHUJDPLQJ X\JXODPDODUÕQÕQ HQ |QHPOL DYDQWDMÕ JHOHQHNVHO UHNODP RUWDPODUÕQGD oRN VD\ÕGD UHNODP PHVDMÕQD DoÕNoD PDUX] NDODQ YH EX \]GHQ UHNODPODUÕ DOJÕODPDNWD ]RUODQDQ KDWWD UHNODPODUD NDUúÕ ELU WU VDYXQPD ROXúWXUDQ WNHWLFLOHUL ELU UHNODP ROGX÷XQXQ IDUNÕQD YDUPDGDQ UHNODPOD EXOXúWXUPDNWÕU $GYHUJDPLQJ X\JXODPDODUÕQGD WNHWLFL ELU R\XQXQ NXUJXVX LOH NDUúÕODúPDNWD GROD\ÕVÕ\OD PHVDM WNHWLFL WDUDIÕQGDQ DoÕNoD ELU UHNODP PHVDMÕ RODUDN görülmemektedir
.
53
øQWHUQHW YH PRELO LOHWLúLP GQ\DVÕQGD UHNODP PHVDMODUÕQÕQ NXOODQÕFÕODU WDUDIÕQGDQ ROXPOX DOJÕODQPDVÕQÕ VD÷ODPDN YH PDUND IDUNÕQGDOÕ÷Õ \DUDWPDN \D GD DUWWÕUPDN PDUNDQÕQ LPDMÕQÕ JoOHQGLUPHN LoLQ HWNLQ ELU \RO RODUDN GH÷HUOHQGLrilen DGYHUJDPLQJ PDUND\D \|QHOLN PHVDMODUÕQ GR÷UXGDQ WNHWLFL\H XODúWÕUÕOPDVÕQGD WNHWLFLQLQ HWNLOHúLPOL NDWÕOÕPÕQÕQ VD÷ODQPDVÕQGD WNHWLFLQLQ UHNODP PHVDMÕQGD \HU DODQPDUNDLOHGDKDoRN]DPDQJHoLUPHVLQGHYHELUHELULOLúNLNXUPDVÕQGDHWNLOLRODQ H÷OHQFH YH KH\HFDQ RGDNOÕ \HQL ELU PHFUDGÕU 0DUND LOH ELUHELU LOLúNL LoLQH JLUHQ WNHWLFLELUVUHVRQUDPDUNDQÕQUQ\DGDKL]PHWLQLR\XQODED÷GDúWÕUÕSGDKDDNÕOGD NDOÕFÕ KDOH JHOPHVLQL VD÷ODPDNWDGÕU +DWWD EX VD\HGH NLPL ]DPDQ PDUND\Õ LoVHOOHúWLUHELOPHNWHGLU %X GD PDUNDQÕQ NLúLQLQ DNOÕQGD GDKD NDOÕFÕ KDOH JHOPHVLQL VD÷ODPDNWDGÕU $\UÕFD DGYHUJDPLQJ X\JXODPDODUÕQGD WNHWLFLQLQ PDUND LOH X]XQ VUHNXUGX÷XEXELUHELULOLúNL\LWHOHYL]\RQGHUJLYHJD]HWHJLELJHOHQHNVHORUWDPODU LOH JHUoHNOHúWLUHELOPHVL KHP Weknik anlamda hem de maddi anlamda zordur. Bu QHGHQOHDGYHUJDPLQJX\JXODPDODUÕQÕQPDUNDQÕQYH\DUQQNXUXPVDONLPOL÷LQHYH PDUNDDOJÕVÕQDVDGÕNNDOÕQDUDNWDVDUODQPDVÕJHUHNPHNWHGLU
. %XQXQOD ELUOLNWH PHUDN X\DQGÕUPD\Õ DoÕ÷D oÕNDUDQ ELU NXUJXODPD\OD JHUoHNOHúWLULOHQ EX \DSÕODU WNHWLFL\H HWNLQ ELU úHNLOGH XODúPDGD önemli bir PHFUDRODUDNGúQOPHNWHGLU
54
5HNODPLOHH÷OHQFH\LD\QÕSRWDGDHULWHQDGYHUJDPLQJPHVDMDH÷OHQFHOLEir úHNLO YHUHUHN KHP LOJL\L DUWWÕUPDNWD KHP GH PHVDMODUÕQ DOÕPÕQÕ YH NDEXOQ NROD\ODúWÕUPDNWDGÕU 2\XQXQ HQ KH\HFDQOÕ YH H÷OHQFHOL \HULQGH PDUND\D LOLúNLQ \HU DODQPHVDMODUÕQNDEXOQNROD\ODúWÕUGÕ÷ÕLGGLDHGLOHQEXX\JXODPDGDR\XQLoLQGHR
.
52
Duygu Özen, “Advergame”,
http://www.pazarlamadunyasi.com/Desktopdefault.aspx?tabid=195&ItemId
=294&Rtabid=194, (ULúLP7DULKL
53 Müge Elden, 5HNODPYH5HNODPFÕOÕN, øVWDQEXO6D\<D\ÕQODUÕV
546H]HU.RUNPD]YHGL÷HUOHULPazarlama:Kavramlar-øONHOHU-Kararlar, Ankara, Siyasal Kitabevi, 2009, s.483.
PXWOX DQÕ SD\ODúDQ WNHWLFLQLQ DOJÕODUÕQÕQ úHNLOOHQPHVLQLQ NROD\ RODFD÷Õ YXUJXODQPDNWDGÕU 2\XQ LoLQGH H÷OHQFHOL ]DPDQODUGD PDUND LOH R\XQX HúOHúWLUHQ PDUND\ODLOJLOLPHVDMÕSR]LWLIELUPHVDMRODUDNDOJÕOD\DQNXOODQÕFÕQÕQEXR\XQDQÕQGD ]LKLQOHULQGHNL NRQXPODQGÕUPD oRN GDKD HWNLQ RODUDN JHUoHNOHúHFHNWLU %|\OHFH NXOODQÕFÕVÕLOHHWNLOHúLPOLED÷NXUDQDGYHUJDPLQJNXOODQÕFÕQÕQKHPND]DQÕOPDVÕKHP GHND]DQÕOPÕúOÕOÕ÷ÕQÕQGHYDPÕLoLQ|QHPOLELUUROHVDKLSROPDNWDGÕU55
Günümüzde marka ya da ürün ile ilgili bir deneyim yaratarak global IÕUVDWODU VXQDQ YH JQ JHoWLNoH SRSOHU ELU DUDo KDOLQH JHOHQ DGYHUJDPLQJ DUWÕN UHNODPFÕODUÕQ J|] DUGÕ HGHPH\HFH÷L ELU PHFUD RODUDN IDDOL\HW J|VWHUPHNWHGLU 5HNODPODUÕQ R\XQ PHFUDVÕQGD VXQXOPDVÕ KHP R\XQFX\X GDKD D] UDKDWVÕ] HWPHNWH hem de rekODPÕQJ|UQUOO÷QDUWWÕUDELOPHNWHGLU+HGHINLWOHLOHLOHWLúLPNXUPDN DOJÕODUÕQÕHWNLOHPHNIDUNOÕELUGHQH\LP\DúDWDUDNUDNLSPDUNDYHUQOHUHNDUúÕQLVSL DYDQWDMVD÷ODPDNLoLQUHNDEHWHWNLQOL÷LQLYHIDUNOÕELUKH\HFDQÕHWNLOHúLPOLELUúHNLOGH oyun DUDFÕOÕ÷Õ LOH SD\ODúPD RUWDPÕ RODQ DGYHUJDPLQJ ED]Õ |]HOOLNOHULQGHQ GROD\Õ JHOHQHNVHOUHNODPRUWDPODUÕQGDQGDKDHWNLQELUDUDoRODUDNNDEXOHGLOPHNWHGLU2\XQ R\QDUNHQR\XQLoLQH \HUOHúWLULOPLú PDUND \DGDUQHLOLúNLQPHVDMODUDPDUX]NDODQ NXOODQÕFÕQÕQEXQXQIDUNÕQDYDUPDNVÕ]ÕQUHNODPDJHOHQHNVHOPHFUDODUGDQGDKDID]OD ]DPDQ KDUFDPDVÕ YHR\XQLoHUL÷LQLQEDúNDWNHWLFLOHUOH YLUDOLOHWLúLPVUHFLQLHWNLQ NÕOPDVÕVDQDORUWDPRODUDNDGYHUJDPLQJ¶LQ|QHPLQLDUWWÕUDQXQVXUODUGÕU'ROD\ÕVÕ\OD WNHWLFLQLQ HWNLOHúLPOL H÷OHQFHVLQGH HWNLQ ELU \HU WXWDQ EX R\XQODU WNHWLFLQLQ HWNLOHúLPOL PHG\D LOH GDKD ID]OD ]DPDQ JHoLUPHVLQL VD÷OD\DUDN PDUND LOH WNHWLFL DUDVÕQGD ELU N|SU ROXúWXUPDNWDGÕUODU %X |]HOOLNOHUL LOH WNHWLFL YH PDUNDQÕQ \HQLOLNoL H÷OHQFHOL GLQDPLN HWNLQ HWNLOHúLPOL ELU EXOXúPD QRNWDVÕ RODUDN DGYHUJDPLQJ PDUND\Õ VHPSDWLNOHúWLUHUHN ED÷OÕOÕN \DUDWPDNWD YH oHNLFLOLN UHWPH süreci olarak bilgisayar ya da teknolojiye gün geçtikçe artan ilgiden faydalanan UHNODPFÕOÕ÷ÕQ|QHPOLELUDUDFÕRODUDN\DSÕODQPDNWDGÕU
.
56
*QP]GH LúOHWPHOHU NXUXP UQ KL]PHW PDUNDVÕQÕQ WDQÕWÕPÕQÕ LQWHUQHW VLWHOHULQGHNL HOHNWURQLN UHNODP YH SURPRV\RQODU LOH \DSPDNWD YH VLWHOHUH X÷UD\DQ L]OH\LFL VD\ÕVÕQÕ DUWWÕUDUDN KHGHI NLWOHOHULQGH IDUNÕQGDOÕN \DUDWPDNWDGÕUODU %X uygulamalardan biUL RODQ DGYHUJDPLQJ GH D÷ÕUOÕNOÕ RODUDN oHYULPLoL oHYUHOHU WDUDIÕQGDQNXOODQÕODQKHGHIOHQHQNLWOHQLQIDUNÕQGDOÕ÷ÕQÕDUWWÕUDQELUSD]DUODPDPHVDMÕ YH LOHWLúLP SODWIRUPX RODUDN WDQÕPODQDELOLU %X DoÕGDQ EDNÕOGÕ÷ÕQGD DGYHUJDPLQJ X\JXODPDODUÕQÕ PDUNDODUÕQ NHndi Web sitelerinde yer verdikleri ürün ya da KL]PHWOHULQH \|QHOLN |]HO ELOJLVD\DU R\XQODUÕQÕQ WDVDUODQPDVÕ YH SL\DVDGD ELOLQHQ ELOJLVD\DU YH YLGHR R\XQODUÕQÕQ LoLQH PDUNDODUÕQ \HUOHúWLULOPHVL úHNOLQGH LNL\H D\ÕUDELOLUL]:HEVLWHOHULQGHNXOODQÕODQoHYULPLoLR\XQODUDUDFÕOÕ÷ÕLOHKHGHINLWOHQLQ NRQXQXQLoLQHoHNLOPHVLVD÷ODQÕU+HGHINLWOHR\XQDNDWÕOÕPÕQHGHQL\OHLOJLOLVLWHGH X]XQ ELU VUH NDOGÕ÷Õ LoLQ UHNODP PHVDMODUÕ LOH \R÷XQ RODUDN NDUúÕODúÕU g]HOOLNOH NDWÕOGÕ÷ÕR\XQGDNDOPDNLoLQUHNODPODUDWÕNODPDJHUH÷LQLGX\PDVÕJHUHNHQELUWHNQLN NXOODQÕOGÕ÷Õ ]DPDQ oHYULPLoL R\XQXQ UHNODP oDOÕúPDVÕQD NDWNÕVÕ DUWDU $\UÕFD EX R\XQDNDWÕOPDNLoLQNLúLVHOELOJLOHULQND\GHGLOPHVL]RUXQOXOX÷XROPDVÕKDOLQGHKHGHI .
55+DQLIH*]³(WNLOHúLPOL3D]DUODPDYH<HQL0HG\D$UD\ÕúODUÕQGD<HQL%LU Mecra:Advergaming”, <HQLøOHWLúLP2UWDPODUÕYH(WNLOHúLP8OXVODUDUDVÕ.RQIHUDQVÕ %LOGLULOHU.LWDEÕøVWDQEXO0DUPDUDhQLYHUVLWHVL-.DVÕPV 56 Güz, a.g.m., ss.468-469.
NLWOH KDNNÕQGDNL oHúLWOL ELOJLOHU GH DOÕQPÕú ROXU57. Böylece mevcut ve potansiyel PúWHULOHULQ SD]DUODPD YHULWDEDQÕ SRSOHU R\XQODU R\QD\DUDN ELUELUL\OH \DUÕúDQ JHQoOHULQ HOHNWURQLN SRVWD DUDFÕOÕ÷Õ LOH ROXúWXUGXNODUÕ LOLúNL D÷Õ\OD NROD\OÕNOD WRSODQDUDN PúWHUL LOLúNLOHUL \|QHWLPLQH \DUDUOÕ RODELOLU58
%LOJLVD\DU R\XQODUÕQÕQ WDNLSoLsi olan spesifik hedef kitleleri reklamla ve GROD\ÕVÕ\OD PDUND\OD EXOXúWXUDQ DGYHUJDPLQJ X\JXODPDODUÕ HOHNWURQLN SRVWD YH oRNOX PHG\D PHVDMODUÕ \ROX\OD KHP LQWHUQHW KHP GH PRELO WHNQRORMLOHU ]HULQGHQ YLUDOELUELoLPGH\D\ÕODELOPHNWHYHE|\OHOLNOHKHGHINLWOH\HXODúÕODELOLUOLNDoÕVÕQGDQ JHOHQHNVHO UHNODPODUD J|UH ELU PDOL\HW DYDQWDMÕ GD VD÷ODPDNWDGÕUODU gUQH÷LQ LON DúDPDGDNXOODQÕFÕ\DYHULOHQKDNELWWL÷LQGHGDKDID]ODKDNND]DQPDNLoLQDUNDGDúÕQÕ davet etmesi ya da tavsiye etmesi istenebilir. Böylelikle KDOND\Õ JHQLúOHWHUHN GDKD oRN NLúL\H XODúDELOPH úDQVÕ \DNDODQÕU
. Oyun içLQH \HUOHúWLULOPLú UHNODPODU LVH VDELW \D GD GLQDPLN RODELOPHNWHGLU gUQH÷LQ GQ\DGD VDQDO DOHPGH G|UW PLO\RQ R\XQFXQXQ NDWÕOGÕ÷Õ JHUoHN ]DPDQOÕ ELOJLVD\DU R\XQX 6HFRQG /LIH¶GD JHQHOOLNOHGLQDPLNUHNODPODUNXOODQÕOPDNWDGÕU
59. Bu nedenle advergaming pazarlama DoÕVÕQGDQ |]HOOLNOH JHQoOHUHGLJLWDO QHVLOHHNUDQ QHVOLQH KLWDS HGHELOHQ |]HOOL÷H VDKLSWLUhVWHOLNDGYHUJDPLQJJLEL\HQL\|QWHPOHUPRELOSD]DUGDNLJHOLúPH\H ED÷OÕ RODUDN PRELO SD]DUODPD\D X\JXQ RODUDN WDVDUÕPODQPD\D EDúODPÕúWÕU60
x 5HNODPÕ\DSÕODQLúOHWPH\HPDUND\DUQH\DGDKL]PHWHX\JXQROPDOÕGÕU $UWÕN JHQo L]OH\LFLOHUHXODúPDQÕQHQHWNLOL\ROODUÕQGDQELULR\XQLoL\HUOHúWLULOPLúUHNODP\DGD :HE VLWHVLQH LOLúWLULOPLú NHQGLQH KDV PDUND IDUNÕQGDOÕ÷Õ \DUDWDQ DGYHUJDPLQJ uygulamDODUÕGÕU (WNLOLELUoHYULPLoLDGYHUJDPLQJX\JXODPDVÕQÕQ|]HOOLNOHULú|\OHROPDOÕGÕU x 2\XQWPNXOODQÕFÕODUWDUDIÕQGDQXODúÕODELOLUYHFUHWVL]ROPDOÕGÕU x 2\XQFXODUÕQLOJLOHULQLYHNDWÕOÕPODUÕQÕDUWWÕUPDNLoLQPRWLYHHGLFLROPDOÕGÕU x 2\XQFXODUÕQVUHNOLNDWÕOÕPÕQÕVD÷ODPDNLoLQ\DHQ\NVHNGHUHFH\LDODQ R\XQFXVLWHGH\D\ÕQODQPDOÕ\DGDR\XQFXODUPDGGLRODUDN|GOOHQGLULOPHOLGLU x Oyuncuyu cezbetmeli ve hatta oyuncunun dikkatini 30-40 dakikaya kadar tutabilmelidir. x .XUJXVXQHoRN]RUQHGHoRNEDVLWROPDOÕGÕU x *|UVHODQODPGDoHNLFLYHEH÷HQLX\DQGÕUÕFÕROPDOÕGÕU x 5HNODPÕ\DSÕODQPDUNDUQ\DGDKL]PHWLOHLOJLOLGHQH\LP\DúDWPDOÕYH bilgilendirmelidir. x ø\LWDVDUODQPÕúELUYHULWDEDQÕPLPDULVLQHED÷ODQPÕúROPDOÕGÕU
57 1XUKDQ%DEU7RVXQ³(WNLOHúLP%R\XWX\OD<HQL0HG\D´'H÷LúHQøOHWLúLP2UWDPÕQGD
(WNLOHúLPOL3D]DUODPD, Der:Lemi Baruh - 0EHUUD<NVHOøVWDQEXO'R÷DQ(JPRQW
<D\ÕQFÕOÕNYH<DSÕPFÕOÕN7LF$ùV 58 Yüksel, 2009, a.g.m., s.147. 59 Özen, a.g.m., http://www.pazarlamadunyasi.com/Desktopdefault.aspx?tabid=195&ItemId =294&Rtabid=194. 60 Yamamoto, a.g.m., s.21.
x 5HNDEHWoLROPDOÕYHWHNUDUODQDFDN]L\DUHWOHULFHVDUHWOHQGLUPHOLGLU x 2\XQODLOJLOLHOHNWURQLNSRVWDKDEHUOHUL\ROOD\DUDNNLúL\H|]HOHWNLOHúLP NXUXOPDOÕGÕU x 2\XQFXODUÕQWHUFLKOHULQL|÷UHQPHNLoLQR\XQXQLoLQGHVHoHQHNOHU sunXOPDOÕGÕU 'L÷HUUHNODPODUGDROGX÷XJLELHWNLOLDGYHUJDPLQJX\JXODPDODUÕQGDLOHWLúLP DoÕVÕQGDQEHOLUJLQDPDoLOHWLQLQKHGHIDOGÕ÷ÕNLWOH\LUQPDUNDYH\DNXUXPDLOLúNLQ RODUDN KDUHNHWH JHoLUHUHN VDWÕúD \|QOHQGLUPHNWLU 'R÷UX HWNL \DUDWPDN GD VWUDWHMLN RODUDN SODQODQDQ SD]DUODPD YH SD]DUODPD LOHWLúLPL LOH PPNQGU (÷HU ELU DGYHUJDPLQJX\JXODPDVÕKHGHIOHGL÷LNLWOH\HXODúDUDNUQYHPDUNDKDNNÕQGDELOJL YHUL\RUVDRQODUÕQWDQÕQPDVÕQÕ\DGDKDWÕUODQPDVÕQÕVD÷OÕ\RUVDWNHWLFLGHJHUHNVLQLP ROXúWXUXS UQ YH PDUND\D \|QHOLN WXWXP ROXúXPXQD GHVWHN ROX\RUVD WNHWLFLGH VDWÕQDOPDQL\HWLROXúWXUDUDNVDWÕQDOPDH\OHPLQLNROD\ODúWÕUÕ\RUYHPDUNDED÷OÕOÕ÷ÕQÕ GHVWHNOL\RUVD EX DGYHUJDPLQJ X\JXODPDVÕ DPDFÕQD XODúPÕú GHPHNWLU %|\OH DGYHUJDPLQJ X\JXODPDODUÕQD GR÷UX ve uygun etki yaratmaya yönelik strateji ile SODQODQPÕú oHNLFLOLN XQVXUODUÕQÕ NXOODQDUDN WNHWLFL\H IDUNOÕ ELU VDQDO GHQH\LP \DúDWDUDNDUWÕGH÷HU\DUDWDQUHNODPODUGHQLOHELOLU61
$GYHUJDPLQJ X\JXODPDODUÕQGD NXOODQÕODQ \DNODúÕPODUÕ JUXSWD inceleyebiliriz
.
VI. AdvergamiQJ<DNODúÕPODUÕ
62
x dD÷UÕúÕP<DNODúÕPÕ%X\DNODúÕPGDUQ\DGDPDUNDR\XQLoLQGH ELU \DúDP WDU]Õ \D GD ELU IDDOL\HW LOH LOLúNLOHQGLULOPHNWH YH PDUND IDUNÕQGDOÕ÷ÕQÕQ VD÷ODQDELOPHVL V|] NRQXVX ROPDNWDGÕU %X \DNODúÕP R\XQXQ WHPDVÕ PDQWÕNVDO YH GX\JXVDO RODUDN PDUND LPDMÕQÕ JoOHQGLUL\RU YH GHVWHNOL\RU LVH VRQ GHUHFH HWNLOL RODELOPHNWHGLU 2\XQXQ R\QDQGÕ÷Õ PHNDQGD PDUNDQÕQ UHNODPODUÕQÕQ J|UOPHVL PDUNDQÕQORJRVXQXQROGX÷XHú\DODUÕQR\XQVÕUDVÕQGDNXOODQÕOPDVÕJLELX\JXODPDODU örnek olarak verilebilir.
;
x *|VWHULP <DNODúÕPÕ %X \DNODúÕP HWNLOHúLPOLOL÷LQ HWNLQ RODUDN NXOODQÕOGÕ÷Õ R\XQ DODQÕQÕQ VDQDO VÕQÕUODUÕ LoLQGH UQ GHQH\LPOHPHN LoLQ WNHWLFLOHUHúDQVWDQÕQPDVÕQÕLoHUPHNWHGLU%D]ÕDGYHUJDPLQJX\JXODPDODUÕGR÷DOYH tesadüfi yollardan UQ \D GD PDUND LVPLQL EHOLUWVHOHU GH J|VWHULP \DNODúÕPÕQGD UQ DQD |÷H RODUDN VXQXOXU YH WNHWLFLOHU UQOH HWNLOHúLPH JHoPHN LoLQ GDYHW HGLOLUOHU%|\OHFHPHVDMÕQHWNLQOL÷LGHGHVWHNOHQPLúROPDNWDGÕU%X\DNODúÕPD|UQHN RODUDN 1LNH¶ÕQ 1LNH 6KR[ EDVNHWERO D\DNNDEÕODUÕQÕQ |]HOOLNOHULQL WNHWLFLOHULQH WHVW HWWLUPH LPNDQÕ VXQGX÷X o ER\XWOX ELU EDVNHWERO DGYHUJDPLQJ X\JXODPDVÕ verilebilir. Oyun içinde birbirini izleyen her bölümde tüketiciler istedikleri Nike 6KR[D\DNNDEÕVÕQÕVHoLSWHFUEHHGHELOPHNWHGirler.
x øOOVWUDV\RQ <DNODúÕPÕ 2\XQ R\QDQÕUNHQ R\XQXQ LoLQGH UQQ |]HOOLNOHULQLQ DoÕNoD J|VWHULOGL÷L DGYHUJDPLQJ \DNODúÕPÕGÕU 6|] NRQXVX \DNODúÕP
61 Yüksel, 2009, a.g.m., ss.150-151.
|]HOOLNOH oRFXNODUD \|QHOLN ELU X\JXODPDGÕU (÷HU UQ ELU NDUDNWHUOH |]GHúOHúPLú ise, gerçek yerine sanal bir dünya yaratmak için tercih edilmektedir. Genç ve çabuk HWNLOHQHELOLU ELU NLWOH\L \DNDOD\DELOPHN DoÕVÕQGDQ LúOHWPHOHUH DYDQWDMODU VD÷OD\DFDN ELU \DNODúÕPGÕU $QFDN EX \DNODúÕP WHPHO DOÕQDUDN KD]ÕUODQDQ DGYHUJDPLQJ X\JXODPDODUÕQGD NDUDNWHULQ |Q SODQD oÕNPDVÕQGDQ GROD\Õ UQ DUND SODQGD EÕUDNDUDN KDWÕUODQPDVÕQÕ ]RUODúWÕUDFD÷Õ \|QQGH WDUWÕúPDODUD UDVWODQPDNWDGÕU %X \DNODúÕPD |UQHN RODUDN /LSWRQ¶ÕQ \HQL UQOHUL /LSWRQ 1DU /LSWRQ .Õú dD\Õ YH /LSWRQ <DEDQPHUVLQL LOH LOJLOL DGYHUJDPLQJ X\JXODPDVÕ YHULOHbilir. Burada WNHWLFLOHU o IDUNOÕ UQOH LOLúNLOL o IDUNOÕ GQ\D\Õ PDVDOVÕ ELU KDYD LoHULVLQGH VHYLPOLWDYúDQÕQUHKEHUOL÷LQGHJH]PHNWHGLUOHU63
x 'R\XP <DNODúÕPÕ %X \DNODúÕPD J|UH R\XQFXODU R\XQX KHP sosyal gerçeklikten kaçma hem de sanal ortamda sosyal HWNLOHúLP YH SD\ODúÕP DPDFÕ\OD R\QDPDNWDGÕUODU %|\OHOLNOH \DúDPÕQ WHPSRVXQX DNÕúÕQÕ YH LOHWLúLPL R\XQFXODUEHOLUOHGLNOHULQLVDQGÕNODUÕLoLQR\XQODUFH]EHGLFLGLU2\XQFXODUÕQQHNDGDU VUH\OHR\QD\DFDNODUÕoHúLWOL|]HOOLNOHUHED÷OÕGÕU
.
dD÷UÕúÕP YH J|VWHULP \DNODúÕPODUÕ LOOVWUDV\RQ YH GR\XP \DNODúÕPODUÕQD J|UH GDKD \D\JÕQ RODUDN NXOODQÕOPDNWDGÕU %XQXQ QHGHQL KHU LNL \|QWHPLQ R\XQFXODUÕQ KHP GúQVHO KHP GH GX\JXVDO \|QOHULQH KLWDS HGHUHN WNHWLFLOHULQ ]LKLQOHULQGH V|] NRQXVX PDUND\Õ ROXPOX DOJÕODPD YH WXWXP ROXúWXUPDVÕQGD GDKD HWNLOLROPDVÕGÕU
VI. Sonuç
7HNQRORMLN JHOLúPHOHULQ ELOJL LOHWLúLP YH PHG\D VHNW|UOHUL DUDVÕQGD WRS\HNXQ ELU \DNÕQODúPD\D \RO DoPDVÕ VRQXFX RUWD\D oÕNDQ \HQL PHG\D oRNWDQ oRNOX\DLOHWLúLPVUHFLQLQ\DQÕVÕUDELUHoRNOXLOHWLúLPVUHFLQLQGHJHUoHNOHúPHVLQL VD÷OD\DQELUPHG\DNRQXPXQGDGÕU+HULNLVUHFLQJHUoHNOHúPHVLDúDPDVÕQGDROXúDQ HWNLOHúLP LVH EX PHG\DQÕQ HQ |QHPOL |]HOOL÷LGLU .D\QDN LOH KHGHI DUDVÕQGD HWNLOHúLPLQ VD÷ODQPDVÕ VRQXFXQGD LVH ND\QDN \ROODGÕ÷Õ PHVDMÕQ ELoLP YH LoHUL÷LQL KHGHILQ EHNOHQWLOHUL GR÷UXOWXVXQGD GH÷LúWLUHELOPH LPNDQÕQD VDKLSWLU $\UÕFD \HQL PHG\D LúOHWPHOHUH KHGHI NLWOHOHULQH GDKD NROD\ YH GDKD GúN PDOL\HWOH XODúPDODUÕQÕ YH HWNLOHúLP |]HOOL÷L\OH GH KHGHI NLWOHOHULQL GDKD \DNÕQGDQ WDQÕ\DUDN RQODUÕQ JHUHNVLQLPOHULQL KHPHQ IDUN HWPHOHULQL VD÷ODPDQÕQ \DQÕ VÕUD KHGHI NLWOHQLQ WHSNLOHULQL NDUúÕ WDUDID KÕ]OD LOHWPHVLQL PPNQ NÕOPDNWDGÕU 'ROD\ÕVÕ\OD \HQL PHG\DQÕQ EX HWNLOHúLPOL \DSÕVÕ oRN NDSVDPOÕ IÕUVDWODU VXQPDNOD EHUDEHU advergaming için son derece elvHULúOL ELU SODWIRUP ROXúWXUDUDN \HQL ELU UHNODPFÕOÕN WUQQRUWD\DoÕNPDVÕQDQHGHQROPXúWXU +HGHINLWOH\HUHNODPPHVDMÕQÕLOHWHELOPHN LoLQ HWNLOHúLPOL R\XQ WHNQRORMLOHULQLQ NXOODQÕOPDVÕ RODUDN WDQÕPODQDQ DGYHUJDPLQJ \HQLSD]DUODPDDQOD\ÕúÕLoLQGHWNHWLFL\HXODúPDQÕQHWNLQELU\ROXRODUDNNDUúÕPÕ]D oÕNPDNWDGÕU 7NHWLFLQLQ HWNLOHúLPOL NDWÕOÕPÕQÕQ GD VD÷ODQGÕ÷Õ PDUND LOH R\XQXQ HúOHúWLULOGL÷L EX SODWIRUPGD R\XQ DUDFÕOÕ÷Õ LOH UHNODP PHVDMODUÕQÕQ LOHWLPL YH DOJÕODQPDVÕ NROD\ODúPDNWD YH UQ \D GD PDUND LOH ilgili sanal bir deneyim \DúDWÕOPDNWDGÕU