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A campanha mundial contra a violência doméstica existente desde 2004, com o título

Speak Out Against Domestic Violence, chega ao Brasil mostrando-se interessada na

conscientização da sociedade sobre “a importância do respeito à integridade física e psicológica da mulher, em especial no ambiente familiar, divulgando e conscientizando sobre a Lei Maria da Penha” (INSTITUTO AVON, 2009). A campanha Fale sem Medo – Diga Não à Violência Doméstica, assim como as demais é coordenada pelo Instituto Avon no Brasil e atua no alerta ao público feminino com relação a este problema e na divulgação dos meios de

enfrentá-lo - apresentando telefones, endereços de Centrais de Atendimento à Mulher, aos quais a mulher deve recorrer em caso de violência doméstica.

Segundo dados do Instituto, desde o início da campanha até o momento, cerca de quatorze milhões de dólares foram gastos em divulgações e programas, em todo o mundo. A campanha tem sido realizada pelo método convencional, através das revendedoras, da exibição de vídeos sobre temas em eventos e em sites de vídeos na internet60 - como, por exemplo, no Youtube, no qual há um canal destinado a campanha, informações em um site especial para o tema61 com depoimentos de mulheres que passaram por situações de agressão um espaço para entrar em contato com o Instituto e obter maiores informações e outra – espécie de chat, para trocar experiências e assessorar aquelas que ainda buscam por ajuda.

Uma pulseira e uma gargantilha foram lançadas em 2009 (Pulseira e Gargantilha da Atitude62) para arrecadar verba para a causa e mais recentemente, em 2010, um anel, denominado Anel da Atitude. A apresentação dos dois primeiros produtos, em 2009, ocorreu durante a segunda edição do Global Summit for a Better Tomorrow (Encontro Anual por um Amanhã Melhor), realizado em Nova York, e foi feita pela atriz norte-americana Reese Witherspoon, atriz de Hollywood, que se tornou Embaixadora Global da Avon.

A apresentação destes produtos para as consumidoras vem atrelada a um simbolismo sobre sua significância: o pingente em formato de um símbolo do infinito passa a representar através do discurso da empresa ‘um futuro sem limitações para as mulheres’, dando a pulseira e a gargantilha um valor especial e emotivo.

A divulgação dos produtos apresenta o seguinte texto:

Mostre que tem Atitude.

Adquira sua Gargantilha e Pulseira da Atitude.

Elas trazem o símbolo do infinito, e representam o que queremos para todas as mulheres: uma infinidade de possibilidades para alcançar a autonomia e a realização, sem serem barradas pela violência. Ao adquirir estes belos acessórios, você mostra que é parte dessa corrente e contribui financeiramente para que sejam colocados em ação projetos voltados para esta causa (FALE SEM MEDO – DIGA NÃO À VIOLÊNCIA DOMÉSTICA, 2009).

60 _{A série conta com cinco títulos que apresentam o problema da violência doméstica através de depoimentos,}

demonstrações estatísticas, entrevistas com especialistas e informações sobre as instituições que auxiliam a mulher com relação ao problema da violência doméstica, etc.

61 _{Ver: http://www.falesemmedo.com.br/.}

62 _{No Brasil a gargantilha custa R$10,00 e a pulseira R$5,00, ambas destinando R$4,05 para a causa se}

compradas separadamente. Quando compradas juntas, o kit passa a custar R$12,50, sendo R$5,80 doados a causa no total.

A arrecadação conseguida através da venda destes produtos é direcionada no Brasil para o escritório regional Brasil/Cone Sul do Fundo de Desenvolvimento da ONU para a Mulher (UNIFEM). Esta instituição tem sido parceira mundial da Avon na divulgação desta causa e na promoção da Lei Maria da Penha63, e redireciona verba a projetos que busquem reduzir os índices de violência doméstica e também levar informação sobre a Lei Maria da Penha aos operadores do Direito – juízes, promotores de justiça, delegados e advogados, na tentativa de melhor acolhimento e amparo da mulher (FALE SEM MEDO – DIGA NÃO À VIOLÊNCIA DOMÉSTICA, 2009). Esta proximidade com uma organização ligada a ONU pode atribuir ao projeto, à causa e a empresa uma importância diferenciada, que possibilita a ‘atitude responsável’ da empresa ser encarada de outra maneira pelos atores sociais - a ligação com instituições e organizações conceituadas pode fazer com que as ações empresariais sejam visualizadas com mais credibilidade.

São parceiros do Instituto Avon nesta causa: UNIFEM, Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres, Instituto Patrícia Galvão, Instituto Noos - Instituto de Pesquisas Sistêmicas e Desenvolvimento de Redes Sociais , Instituto Promundo, AGENDE e Perfil Urbano Pesquisa & Expressão.

Além destes projetos com ampla divulgação, existem outros nos quais sua execução não depende da arrecadação de dinheiro através da venda de produtos, mas dos esforços das revendedoras da marca e profissionais voltados para as áreas social e cultural, e que se ligam mais à própria marca Avon do que ao Instituto. Estes projetos são o Fundo Viva o Amanhã, Prêmio Avon Cultura de Vida, o Fundo Viva o Amanhã Verde e o Compromisso com o Papel.

63 _{Conhecida como Lei Maria da Penha, a Lei N. 11.304, de 07 de Agosto de 2006, “cria mecanismos para coibir}

a violência doméstica e familiar contra a mulher, nos termos do § 8o _{do art. 226 da Constituição Federal, da}

Convenção sobre a Eliminação de Todas as Formas de Discriminação contra as Mulheres e da Convenção Interamericana para Prevenir, Punir e Erradicar a Violência contra a Mulher; dispõe sobre a criação dos Juizados de Violência Doméstica e Familiar contra a Mulher; altera o Código de Processo Penal, o Código Penal e a Lei de Execução Penal; e dá outras providências” (TRECHO RETIRADO DA PRÓPRIA LEI). A íntegra pode ser lida através do site do planalto: http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_Ato2004-2006/2006/Lei/L11340.htm. Ver a cartilha sobre a lei elaborada pelo Centro Feminista de Estudos e Assessoria (CFEMEA): http://www.assufba.org.br/legis/leimariadapenha.pdf.