Quando queremos ser percebidos usamos artifícios que atraiam os olhos alheios. Dentre estes, as camisetas são um dos possíveis recursos para tornar o sujeito visível na sociedade. A T-shirt por si só, de algodão e cor branca, não desperta muito fascínio em muitos consumidores. Para reverter essa situação, os designers trabalham a sua superfície para agregar conceito e valor ao produto.
Existem dois processos em que é possível mudar a superfície que é a estamparia e a tinturaria. De acordo com Neves (2000, p. 17), “a estamparia permite obter desenhos a várias cores sobre o mesmo tipo de fibra, a tinturaria apenas
introduz uma cor por fibra, pelo que terá de se socorrer de artifícios se quiser obter esses desenhos”. Por existir no mercado produtos com diferentes tipos de fibras, fez-se necessário diversificar as possibilidades de técnicas de estampagem que atendam aos requisitos das propriedades destas fibras.
Inicialmente, a cor poderia ser um dos atributos que despertam no consumidor algum interesse em comprar uma T-shirt, pois os fatores psicológicos entrariam em cena em virtude principalmente das influências exógenas. Para Ambrose (2009) a cor tem grande importância dentro de uma totalidade. Assim descreve:
A cor pode ser usada em muitos contextos dentro de um design. Ela pode destacar informações que de outra forma passariam despercebidas; pode chamar atenção; pode fazer o leitor sentir compaixão, amor ou ódio; pode sugerir feminilidade ou masculinidade; e pode fornecer um código cultural para interpretar e receber informações (AMBROSE, 2009, p. 49).
A carga simbólica que as cores adquiriram durante a evolução humana, reflete as práticas culturais que determinam o eixo do convívio social. “Cores e sentimentos não se combinam ao acaso nem são uma questão de gosto individual – são vivências comuns que, desde a infância, foram ficando profundamente enraizadas em nossa linguagem e em nosso pensamento” (HELLER, 2013, p. 21).
No entanto, para tornar o produto mais sedutor, as estampas são recursos indispensáveis. No processo de estamparia muitos métodos foram desenvolvidos para colorir as superfícies de tecidos. Somente a título de conhecimento, citaremos algumas técnicas que são praticadas de forma artesanal e industrial.
De acordo com Canal (2008), os aspectos prévios para a criação de estampas são o raporte24 e a cor. Em seguida, tem-se a impressão que pode ser
dividida em manual, na qual se usa moldes tradicionais ou peças, como se fosse um carimbo para imprimir a forma desejada no tecido; a serigrafia, em que se criam telas com zonas abertas para a passagem da tinta; devorado e descolorado, diferentemente das anteriores, não se baseiam na criação de um estampado com cor. No primeiro realiza-se a impressão utilizando produto químico com ácido que corrói as fibras e no segundo o produto utilizado promove a descoloração das fibras.
O batik, “consiste em criar reservas sobre o tecido, aplicando cera derretida e efetuando o tingimento depois de fria” (CANAL, 2008, p. 96). O sertí, que segundo a autora, também se delimita mediante reservas feitas com cera e aplicação da tinta no interior dos motivos; a pintura com goma-guta permite um vasto leque de possibilidades para decorar motivos diversos.
Segundo o estudo setorial do Sebrae, ‘O poder das camisetas no setor de vestuário’ realizado em 2016, a estamparia digital é uma das técnicas mais caras por apresentar maior qualidade. Há também a impressão com lazer, a qual queima o tecido e o bordado, que pode ser feito de forma artesanal ou industrial, com aplicação de fios, paetês, contas e afins.
Silva (2015) também cita outras técnicas para estampagem como o cilindro de cobre, transfer, sublimação, cilindro rotativo, loomprinter, localizada, corrida, falso corrido, pastisol, foil, glitter, flocagem, esferas sintéticas, clear, mix, puff, gel puxado e tinta de cobertura.
É notável a diversidade de técnicas de estamparia e tingimento para transformar uma peça de roupa e deixá-la mais atraente. Sem esquecer também que há o design no qual verificamos inúmeras possibilidades de criar formas durante a tecelagem, como, por exemplo, o jacquard e outros tipos de motivos e texturas que são criados em computador e entrelaçados no tear.
Acreditamos que a principal característica que é notada nas camisetas é o trabalho realizado na sua superfície com a combinação de cores em ilustrações, frases de efeito, sátiras, humor e protestos. Se aliarmos a riqueza de técnicas com novas propostas de moldes, mantendo a ludicidade, funcionalidade e praticidade, talvez a oferta de camisetas vanguardistas um dia possa mudar o comportamento do consumidor, passando a exigir um novo tipo de conceito para este vestuário.
8 COMPORTAMENTO DO PÚBLICO MASCULINO ACERCA DE T-SHIRTS VANGUARDISTAS NA CIDADE DE FORTALEZA
Chegamos ao momento de consolidação das informações apresentadas nos capítulos anteriores, pois não poderíamos falar de T-shirts sem abordar as questões simbólicas, as práticas e motivações de consumo, apresentar o panorama do mercado de camisetas para o público masculino no Brasil e em Fortaleza e os fatores que influenciam a compra deste produto, quando daremos devida importância às camisetas vanguardistas que talvez tenham caído no gosto do público masculino cearense.
Neste capítulo exploramos, com base na pesquisa realizada, as T-shirts vanguardistas. Escolhemos a empresa Zara, pois percebemos que a mesma tem no seu mix de produtos peças que se enquadram no perfil da pesquisa e que são ofertadas para os homens durante todo o ano.
Antes de adentrar na pesquisa para entender qual a percepção que este público tem com relação às camisetas vanguardistas, falaremos um pouco sobre a empresa Zara, que possui uma cultura coorporativa que valoriza a criatividade e o new design em seus produtos.
Ressaltamos que não pretendemos fazer qualquer tipo de publicidade positiva ou negativa para a referida marca. No entanto, procuraremos mostrar como ela funciona enquanto organismo empresarial do varejo de moda, que lança no mercado produtos que seduzem os consumidores desde o ponto de venda, como também pelas formas que são dadas às roupas, os materiais (tecidos e aviamentos) usados e principalmente o preço.
Enfim, buscaremos ser o mais sucinto possível neste momento, para que o trabalho não se estenda muito, e posteriormente focaremos nas informações obtidas com os respondentes, para chegar ao ponto importante da questão relacionada às camisetas de vanguarda.