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A vinheta do Superbonita é um elemento constante, que não sofre variações na sua construção. A mesma vinheta é utilizada em todos os temas do programa, dessa maneira, o exame de apenas uma vinheta é o necessário para que sejam identificados os efeitos de sentido presentes nessa parte inicial da apresentação.

A vinheta atua como uma espécie de moldura do programa, dialogando com os outros programas e com o próprio telespectador, pois, a partir do seu início, se fica sabendo que começa Superbonita. Ela é um recurso imagético e sonoro, tem uma função identificadora, além de delimitar o início e o final do programa, fazendo as passagens entre os blocos. De um modo geral, a vinheta promove a identidade visual do programa, segundo Machado:

A qualquer momento, na tela da televisão, letras tridimensionais e figuras geométricas ricamente recobertas de cores e texturas aparecem sobrevoando um espaço sem gravidade, num movimento vertiginoso, em geral sincronizadas a uma trilha musical, passam em seguida pelas mais rigorosas transformações geométricas, formando textos e figuras de alta sugestão e condensação, até finalmente se fundirem no título de um programa (...).39

A vinheta é realizada com a utilização de recursos de computação gráfica, tem início quando aparece sobre um fundo acinzentado claro, uma linha-reta horizontal cor- de-rosa que, rapidamente, se faz em outras linhas-retas. Essas linhas-retas ganham movimento e começam a girar no sentido anti-horário, a partir da reta inicial que estava posicionada no centro da tela. Desse movimento, surge o nome do programa,

Superbonita, que está escrito na cor branca, em caixa baixa e, se olharmos com atenção, vemos que o bonita do superbonita, está escrito no modo bold (negrito).

Logo abaixo do nome do programa, vem escrita a palavra “apresenta”, que funciona como chamada para o título/tema que será tratado mais adiante, conforme a aparição das imagens em cena.

A imagem das duas primeiras linhas-retas forma um ângulo de 30º voltado para o nome do programa, mais precisamente para o bonita do superbonita. Essa ocorrência é rápida e muito importante, pois, aqui, podemos perceber a marca do todo do programa que está presente na apresentação.

Essa imagem gera um efeito de sentido que pode ser descrito da seguinte maneira: as duas retas sugerem o símbolo feminino do ventre, numa alusão à beleza da mulher voltada para a sexualidade. Com efeito, podemos interpretar que, desde o início, o que está sendo representado na marca visual do programa é o perfil do enunciatário que o programa tem por objetivo atingir.

Fig. 01 – Vinheta de Superbonita

Após a sucessão dos movimentos das linhas, a disposição das retas cor-de-rosa insinua a configuração da imagem de um leque. O leque é um objeto característico feminino. Quando lembramos do uso do leque pela mulher, relacionamos esse objeto às idéias de leveza, de sensualidade e de charme. Além disso, a imagem do leque aberto forma uma linha curva que, conforme Demestresco40, representa graciosidade e delicadeza.

Fig. 02 – Vinheta “Superbonita apresenta” – leque

O rosa claro, uma tonalidade não-saturada que colore as linhas-retas em movimento, possui propriedades táteis, gustativas41, delicadas, prazerosas e puras, especialmente, para as mulheres adultas, pois remete à infância e às imagens de ordem onírica. Além disso, segundo Arnhein, “a cor produz uma experiência essencialmente

40 _{DEMETRESCO. S. Vitrina, teu nome é sedução. São Paulo: Pancron, 1990, p. 38.} 41 _{Cf. I.T. Tisk-Franckowiak, Homem, comunicação e cor, São Paulo, Ícone, 2000, p. 205.}

emocional”42. O formato de leque aberto delineado pelas linhas retas da animação que compõem a vinheta da marca visual do programa desenha um círculo. O círculo como forma “reflete concentração”43, e, na marca visual da vinheta, expande-se na sua totalidade e demonstra que estão concentrados os principais significados norteadores do programa.

Fig. 03 – Vinheta “Superbonita círculo"

O fundo cinza claro, em que a vinheta do programa se transforma, possui características de neutralidade, simplicidade, discrição e clareza. Em um contexto mais amplo, a cor cinza é composta pelas graduações e variações de preto e de branco. Na apresentação da vinheta, existe a preocupação com a criação de uma identidade imagética e sonora que transmita os ideais do programa em relação ao público de uma forma clara e objetiva.

Para complementar, cabe fazer menção à tela da televisão, que serve de suporte e cujo formato retangular da tela reflete firmeza e sustentabilidade.

O Superbonita enaltece a importância para a beleza feminina e faz desse assunto a temática principal, que estará presente em todos os seus episódios e, como nem todas as mulheres possuem a beleza das entrevistadas ou da apresentadora, o programa mostra os modos de fazer para que o enunciatário adquira competência.

O Superbonita faz isso utilizando o discurso do dever-fazer, pois ao longo do programa, como uma espécie de prescrição, são transmitidos os modos de fazer-ser bonita, por meio dos depoimentos das entrevistadas, dos comentários dos especialistas na área e das dicas de beleza. Ainda ocorre a enumeração, tanto na fala das entrevistadas, como dos especialistas, de quais tipos e marcas de produtos a mulher deve usar para ser “superbonita”.

42 _{ARNHEIN. R. Arte e percepção visual, São Paulo, Pioneira, 1986, p.327.} 43 _{S. Demetresco, op.cit., p.38.}

O programa formula, desde o título do episódio, um discurso prescritivo do dever-ser bela. Exemplificamos com um dos tema que foram ao ar: “Cigarro não”. Essa proposição prescritiva mostra uma oposição semântica inicial: fumar versus não fumar. Se considerarmos a oposição semântica principal, que faz parte de todos os programas, independentemente do tema, beleza versus feiúra, isto é, beleza, sim, feiúra, não. O tema “Cigarro não” estabelece, de imediato, um contraponto entre cigarro e beleza. A existência de um exclui o outro, pois é inadmissível para uma mulher que quer ser reconhecida pela beleza ser fumante.

Fig. 04 – vinheta do “Superbonita – tema”

Assim, logo após a denominação do tema do programa, acontece a introdução do fragmento de cena do filme selecionado para ilustrar o tema. Dessa forma, observamos que a vinheta é uma condensação dos valores subjacentes ao discurso de Superbonita.