F. Tüketicinin Online Satın Alma Davranışları
1. Online Satın Alma Davranışını Etkileyen Faktörler
Conforme proposto anteriormente, o alinhamento entre a tecnologia da informação e o modelo de gestão das organizações depende da consideração de duas dimensões distintas e complementares: a formal e a social.
Esta parte da dissertação tece considerações a respeito de como tais dimensões foram consideradas no caso relatado, levando em conta conceitos e métodos de abordagem descritos no Capítulo II: Referencial Teórico.
A dimensão formal do processo de transformação do modelo de gestão
Inicialmente, tendo como referência a Missão do Sistema Estadual de Habilitação de Condutores de Veículos Automotores,
gerir e operar todos os procedimentos referentes à habilitação de candidatos à obtenção da Carteira Nacional de Habilitação (CNH), no âmbito do Estado do Rio de Janeiro
procurou-se identificar que proposição de valor fundamental deveria nortear o processo de transformação do modelo de gestão do sistema em foco.
Tendo como base a abordagem de O’Dell & Grayson Jr (2000), o propósito de mudança contemplou primordialmente atingir a excelência operacional5, o que redundou na
formulação dos seguintes objetivos para o projeto: melhoria nos controles internos da cadeia logística de serviços, informatização de atividades ainda executadas de forma manual, melhor atendimento ao usuário quanto à prestação de informações e atendimento a solicitações de serviços, cumprimento dos requisitos legais quanto às atividades da cadeia de serviços e acompanhamento e avaliação de desempenho das entidades externas envolvidas com os processos.
A partir do foco prioritário de mudança estabelecido, foi possível então visualizar a cadeia logística de serviços do Sistema, no sentido de identificar as oportunidades de utilização da tecnologia da informação para agregação de valor ao mesmo, utilizando a abordagem de Czerniawska & Potter (1998).
O quadro que se segue apresenta uma síntese das oportunidades identificadas de uso da tecnologia da informação, para agregação de valor ao Sistema.
5 Vide Proposição de Valor 3, p 54
Quadro 11
Sistema Estadual de Habilitação
Oportunidades de Uso da Tecnologia da Informação
Processo Oportunidades de Uso da TI
1. Prestar informações sobre
serviços Informações através da Internet (
www.detran.rj.gov.br ) 2. Receber solicitações de serviços Captação digital de imagens no posto de serviços (foto e
assinatura do candidato)
Encaminhamento de prontuário digital para a base de dados do Sistema REFOR
3. Aferir habilitação / capacitação dos candidatos
Agendamento de exames teóricos e práticos através da Internet
Transmissão eletrônica de resultados de exames médico e psicológico, das Clínicas para a base de dados do
REFOR, através da Internet
Correção eletrônica de exames teóricos na FESP
Transmissão eletrônica de resultados de exames teóricos, da FESP para a base de dados do REFOR
Divulgação de resultados de exames através da Internet(www.detran.rj.gov.br)
Registro digital do resultado do exame prático de direção veicular na área de exame, em PDA’s, e transmissão eletrônica para a base de dados do REFOR
4. Prover documento de habilitação
Captação digital da foto e assinatura do candidato aprovado, na base de imagens do REFOR
5. Gerir sistema de aprendizagem Acompanhamento da situação de cada candidato ao longo do processo de formação e habilitação, através da basse de dados do Sistema REFOR
Acompanhamento da tramitação do processo de habilitação de cada candidato por meio de sistema de workflow
Análise multidimensional do desempenho das Clínicas e CFC’s, por meio de ferramentas de data mining
6. Executar atividades
A dimensão social do processo de transformação do modelo de gestão
Em conformidade com a percepção de Cammann & Nadler (1976), segundo a qual os processos de implementação de sistemas de informação e de controle deveriam considerar o modo de atuação predominante entre os quadros da organização6, o projeto de concepção, desenvolvimento e implantação da rede REFOR, desde o seu início, procurou alinhar os seus procedimentos com o estilo de atuação e o clima organizacional predominante no DETRAN- RJ.
Conforme descrito anteriormente, as decisões são altamente concentradas na Presidência do Órgão e o estilo de gestão é do tipo diretivo. Assim, como primeira providência para viabilizar o projeto, criou-se um Grupo de Trabalho – denominado Grupo Executivo REFOR- que ficou diretamente ligado à Presidência do DETRAN-RJ.
O projeto REFOR, desta forma, caracterizou-se desde logo como uma ação de cunho estratégico, de interesse da Presidência, e tal providência diminuiu as resistências porventura existentes para deflagrar o seu início.
Considerando que as atividades inerentes à cadeia logística de serviços objeto da mudança são bastante padronizadas, com forte dependência das diretrizes da legislação proveniente da administração federal – por meio do CONTRAN e do DENATRAN – a especificação dos requisitos do Sistema e da rede REFOR foi feita utilizando um grupo restrito de quadros funcionais, envolvendo especialmente a Coordenação do Sistema Estadual de Habilitação e as chefias das Divisões Médica e Psicológica e de Aprendizagem.
Finalmente, tendo como referência os fatores salientados por Reich & Benbasat (2000)7 – relacionados ao alinhamento entre os objetivos do negócio e a tecnologia da informação – pode-se considerar que o fator de sucesso predominante no empreendimento foi o nível de conhecimento compartilhado dentro do grupo de trabalho constituído para a especificação dos requisitos do sistema e da rede REFOR.
6 Vide Quadro 1: Estilo de Atuação dos Quadros da Organização, p 57 7 Vide pp 58 - 59
III.3.7. O Papel da Tecnologia da Informação como Agente da Transformação do