Olumlu Yönler

O Cruzeiro Esporte Clube foi fundado em 2 de janeiro de 1921 por desportistas da colônia italiana de Belo Horizonte, sob a denominação de Societá Sportiva Palestra Itália, adotando as cores da bandeira italiana. O primeiro uniforme foi camisa verde, calção branco e meias vermelhas, sendo o clube restrito à participação de elementos da colônia italiana até 1925, quando passaram a ser aceitos desportistas de qualquer nacionalidade.

O Palestra, além de caracterizado como uma equipe de descendentes de italianos, se destacava também por aceitar elementos da classe trabalhadora de Belo Horizonte, com prevalência em seu corpo social de pedreiros, policiais, pintores, comerciários e marceneiros,

os filhos dos imigrantes que vieram construir a capital do estado de Minas Gerais, Belo Horizonte, em 1894, e que herdaram de seus pais a mesma profissão.

Em janeiro de 1942, o Brasil entrou na Segunda Grande Guerra Mundial, e um decreto-lei do governo federal impediu o uso de termos das nações inimigas em entidades, instituições, estabelecimentos etc. Em decorrência, retirou-se o nome Itália e dez meses foram levados para que a diretoria e os sócios do clube criassem um novo nome e símbolo para que o clube fosse totalmente brasileiro. Em outubro daquele ano, um consenso dos diretores aprovou o nome Cruzeiro Esporte Clube, por ser a constelação do Cruzeiro do Sul um importante símbolo nacional. Inspirado nessa escolha, o uniforme foi modificado para camisa azul, além de meias e calção na cor branca.

São os seguintes os títulos do Cruzeiro Esporte Clube listados pelo site Placar (2006): duas Libertadores (1976 e 1997); duas Supercopas da Libertadores (1991 e 1992); uma Recopa Sul-Americana (1998); um campeonato brasileiro (2003); quatro Copas do Brasil (1993, 1996, 2000 e 2003); uma Taça Brasil (1966); uma Copa Centro-Oeste (1999); duas Copas Sul-Minas (2001 e 2002); 33 Estaduais (1926, 1928, 1929, 1930, 1940, 1943, 1944, 1945, 1956, 1959, 1960, 1961, 1965, 1966, 1967, 1968, 1969, 1972, 1973, 1974, 1975, 1977, 1984, 1987, 1990, 1992, 1994, 1996, 1997, 1998, 2003, 2004 e 2006); um supercampeonato mineiro (2002).

Os parceiros do clube são as empresas Xerox e Puma, sendo a primeira a patrocinadora e a última o fornecedor de material esportivo. A parceria com a multinacional Xerox Corporation, uma das 43 maiores organizações mundiais, como o novo patrocinador master do clube, foi anunciada em outubro de 2006. A duração do contrato, intermediado por José Carlos Brunoro, segundo informação do site FUTMG (2006), é até 31 de dezembro de 2007, com prioridade de renovação, e permite ao clube se associar a outros patrocinadores para as mangas (como o fez com a empresa Aethra, em fevereiro de 2007, por 1,5 milhões de

reais / ano) e calção. Segundo declaração de Ricardo Karbage, diretor executivo da empresa Xerox, disponível no site do Cruzeiro (2006),

“A alegria nossa é tão grande ou maior que a do Cruzeiro. Após 41 anos de Brasil, essa é a nossa primeira iniciativa no futebol. Já começamos muito bem no Cruzeiro, uma marca muito forte, vencedora como a Xerox e, porque não dizer, que tem uma camisa linda. Esse momento é extremamente importante para a gente”. (Diretor executivo da empresa Xerox).

Relativamente ao fornecimento de material esportivo, após oito anos de parceria com a empresa Topper, a atual fornecedora é a alemã Puma. O contrato foi assinado em janeiro de 2006, com duração de três anos. A Puma estampa sua marca em todo material esportivo da equipe profissional, das categorias de base e da equipe de atletismo, e também em placas nas Tocas I e II (os dois centros de treinamento do clube), backdrop e em banner no site oficial do clube.

O valor a ser pago pela empresa Puma ao Cruzeiro, segundo o site Fanáticos por Futebol (2006), é de R$ 2,05 milhões, cerca de 30% superior ao que o clube recebia até a última temporada. Também, segundo esse site, a Puma enviará ao Cruzeiro dois milhões de reais em material esportivo anualmente, para utilização pela equipe profissional e categorias de base do clube, além do comprometimento, por parte da Puma, de disponibilizar o novo uniforme do Cruzeiro mundialmente, em toda sua rede de 145 lojas. No Brasil, além do Cruzeiro, a Puma patrocina o Grêmio, o Paulista e o Goiás, e na Copa do Mundo de 2006, das trinta e duas seleções classificadas, doze utilizaram uniformes produzidos pela empresa.

O Cruzeiro, segundo o site Máquina do Esporte (2006), foi um dos clubes a firmar contrato com a Editora Abril. Não foram divulgados a duração do acordo nem os valores dessa negociação. A empresa irá produzir diversos produtos licenciados, como álbum de figurinhas, revistas especiais e DVDs, entre outros. A Abril, além do clube, estabeleceu contratos semelhantes com Corinthians, Santos, Botafogo e Atlético-PR.

Em termos de estrutura organizacional, são apresentadas no site do Cruzeiro as seguintes instâncias: 1. conselho deliberativo; 2. conselho fiscal; 3. diretoria, com presidente, dois vice-presidentes, secretário geral, vice-presidente de futebol, vice-presidente administrativo, superintendente jurídico, superintendente de patrimônio e obras, superintendente médico, superintendente de futebol de base, diretor financeiro, diretor de marketing, diretor de tecnologia e informática, diretor da sede campestre, diretor do parque esportivo do Barro Preto, supervisor financeiro e um assessor de relações internacionais.

Relativamente à questão patrimonial, o clube possui uma sede administrativa de oito andares, em edifício revestido de vidros azuis espelhados, inaugurada em 2003, dois centros de treinamento dentre os mais modernos do País (Toca da Raposa I, inaugurada em 1973, hoje utilizada pelas categorias de base e Toca da Raposa II, inaugurada em 2002, onde treina a equipe profissional), além de dois clubes de lazer (uma sede urbana e uma campestre). O atual presidente prevê a assinatura de um contrato com parceiros para a construção do estádio próprio, no início de 2007 (Informação verbal)12.

São apresentados como símbolos do Cruzeiro Esporte Clube, em seu site (2006), conforme pode ser visto na figura 16.

Figura 16 - A mascote e o escudo do Cruzeiro Fonte - Site do Cruzeiro Esporte Clube (2006).

12

Entrevista concedida pelo presidente do Cruzeiro Esporte Clube ao programa Minas Esporte, da Rede Bandeirantes, em 27/12/2006.

Apesar de não constar como símbolo no site, o atual hino do clube é transcrito a seguir, por ser um dos indicadores da escala de elementos simbólicos do estudo. Denominado Hino ao Campeão, é da autoria do maestro Jadir Ambrósio, composto em 1966.

Existe um grande clube na cidade Que mora dentro do meu coração Eu vivo cheio de vaidade,

Pois, na realidade, é um grande campeão. Nos gramados de Minas Gerais

Temos páginas heróicas, imortais Cruzeiro, Cruzeiro querido Tão combatido, jamais vencido.

Na década de 1940, foi criada uma mascote para o clube - a raposa -, por Fernando Pierucetti (Mangabeira), inspirada na personalidade de um ex-presidente do Cruzeiro, Mário Grosso, que, na visão do cartunista, era um cartola (gíria utilizada no futebol para fazer referência a dirigentes) que não permitia que ninguém lhe passasse a perna, astuto, inteligente e hábil como uma raposa.

O nome Raposão, para a mascote, foi definido em uma eleição, por torcedores do clube. Sua primeira aparição no Mineirão ocorreu em 2003, no Campeonato Mineiro e, desde então, segundo informações do site do clube, esteve presente a todas as partidas da equipe disputadas em Belo Horizonte, além de algumas partidas fora de casa.

O Cruzeiro Esporte Clube, em 2006, conquistou o título do campeonato estadual. A décima colocação do clube no Campeonato Brasileiro assegurou uma classificação para a copa Sul-Americana. Considerando as séries A e B do Campeonato Brasileiro em 2006, foi o sétimo clube mais bem colocado em público médio por jogo e, em termos de renda média, o décimo quarto.