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A assessoria de imprensa do MST é desempenhada em nível estadual e nacional, essa última com sede em Brasília. Até maio de 2011 o MST dispunha, nas secretarias estaduais, de assessoria de imprensa no Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Paraná, Pernambuco, Santa Catarina, Pará, Rio Grande do Norte e Alagoas. No Ceará e no Maranhão a assessoria era desempenhada por assentados que fizeram o curso de formação em Comunicação no Instituto de Educação Josué de Castro. Em outros estados a função podia ser realizada por assentados, de maneira não formal. Em São Paulo, no período desta pesquisa, devido à saída de uma profissional, a assessoria de imprensa vinha sendo realizada provisoriamente pela equipe da página do MST.

A constituição de uma equipe para atuar em assessoria de imprensa surgiu da necessidade do MST de estruturar uma maneira de dialogar com a imprensa, selecionando o que deve e o que não deve ser divulgado, orientando as lideranças para as entrevistas que vão conceder, além de produzir material para os produtos de rádio e mídia impressa do MST, bem como para o site.

De maneira geral vemos, seja através das entrevistas com lideranças e assessores do movimento, ou a partir do contato com documentos do MST para orientar os seus comunicadores, que a relação com a imprensa deve ser cuidadosa, no sentido de não tornar o MST um movimento meramente midiático, ou seja, um movimento criador de fatos com a exclusiva intenção de torná-los alvo da mídia. Assim, a divulgação de temas referentes ao MST deve ser uma decorrência de fatos ocorridos com a firme intenção de produzir resultados para as reivindicações. “Os

fatos sociais da luta pela Reforma Agrária, os problemas que o povo pobre enfrenta no meio rural e a solução para eles é que devem ser motivo de reportagens e análises” (MST, 2011, p. 27).

Em relação ao atendimento feito pela equipe de assessoria de imprensa o MST (2011), relaciona uma série de recomendações: evitar dar informações sobre a organização interna do movimento, não indicar entrevistados do MST para a participação em programas de entrevista nos quais há clara posição contrária ao movimento, ter atenção com pautas que já surgem “prontas”, cujas indagações partem na verdade de afirmações do jornalista que devem ser apenas confirmadas ou negadas pelo entrevistado do MST, ter cuidado com determinados jornalistas que se dizem “amigos” do MST, lembrar que o MST não participa de debates em que estejam representantes da UDR/CNA23, considerados como responsáveis pelo movimento pelo assassinato de diversas lideranças do MST, lembrar que não é permitida a concessão de entrevistas para determinados veículos como a revista Veja, programas apresentados por Boris Casoy e jornalistas do grupo RBS (MST, 2011, p. 28).

Integrando as estratégias de atendimento à imprensa, percebe-se que o MST tem feito um esforço para formar porta-vozes aptos a dar entrevistas e essa formação depende bastante da atuação dos assessores estaduais que precisam trabalhar de maneira integrada com os porta-vozes. Esse grupo precisa ser preparado tanto em relação às informações sobre o movimento como sobre a forma de atuação do MST junto à imprensa. Além dos porta-vozes estaduais, há um grupo de porta-vozes para falar em nível nacional. Os assessores de imprensa precisam, então, informar os porta-vozes sobre o cuidado necessário no repasse de informações, mantendo-se atentos para não passar dados a colunistas e repórteres que atuem em veículos contrários ao MST. Nesse sentido existe a indicação de que seja feito um mapeamento nos estados para reconhecer quem são os jornalistas e para quais veículos trabalham, mantendo a atenção para o tipo de cobertura que realizam.

Em casos de acusações falsas contra o MST divulgadas em meios de comunicação, a determinação é de consultar os advogados do movimento e analisar

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a possibilidade de ingressar com uma ação, pedir direito de resposta e solicitar indenização por dano moral.

O MST orienta que os assessores de imprensa atuem como barreiras de proteção aos dirigentes e como referência para os veículos de comunicação, filtrando os contatos e indicando quem deve dar entrevista e sobre qual assunto. Quando a demanda for por uma entrevista longa, exclusiva ou sobre assuntos delicados é necessário fazer antes uma reunião entre o assessor de imprensa e os dirigentes para discutir a forma de ação. Em casos de entrevistas exclusivas também é exigida a reunião, bem como um planejamento por parte da assessoria.

A produção e o envio de releases é uma das tarefas primordiais da assessoria de imprensa do MST. Os releases podem conter matérias sobre assuntos relacionados ao movimento, notas oficiais da direção, chamada para coletivas de imprensa. À assessoria do escritório nacional de Brasília cabe a tarefa de produzir diariamente o documento “MST na imprensa”, uma clipagem eletrônica na qual estão as matérias dos principais jornais e revistas do país em que o MST foi citado ou ainda reportagens sobre temas nos quais o movimento tem interesse.

Em períodos de jornada ou outras mobilizações a assessoria de imprensa produz o “Termômetro”, uma análise resumida sobre a abordagem concedida pela imprensa àquela ação. A proposta do “Termômetro” é garantir que os dirigentes e porta-vozes do MST estejam a par dos fatos noticiados sobre o MST e de que maneira devem se posicionar no momento das entrevistas. Nesses períodos, os assessores de imprensa também precisam produzir o material chamado “Perguntas e respostas”, onde há possíveis questões a serem abordadas pela imprensa com suas devidas respostas a partir de dados do movimento (MST, 2011).

A atuação dos assessores de imprensa não se limita ao atendimento aos jornalistas e à produção de textos. Os assessores do MST devem produzir fotografias, vídeos e boletins de rádio e o Manual para os Veículos de Comunicação do MST apresenta uma série de indicações para a realização desse material. Como veremos adiante, o trabalho dos assessores de imprensa do MST mantém uma vinculação fundamental com a página do movimento, para o qual enviam informações diariamente, garantindo a atualidade do site.