dilma rousseff
Em 2011, o PIB brasileiro cresceu 2,7%22 em relação a 2010 O fraco de- sempenho da economia se deveu principalmente à retração da atividade industrial e ao recrudescimento da crise econômica europeia. Porém, o con- sumo das famílias aumentou 4,1% sustentado ainda pelo crescimento do emprego, do salário e da expansão do crédito. As vendas no comércio vare- jista evoluíram acima do registrado pela atividade industrial, ancoradas na importação de bens de consumo.
Os investimentos publicitários cresceram 8,3%, atingindo R$ 28,4 bi- lhões23. A inversão bruta em mídia se distribuiu em: Televisão aberta R$ 18 bilhões (63,3%); Jornal R$ 3,36 bilhões (11,8%); Revista R$ 2 bilhões (7,5%); Internet R$ 1,45 bilhão (5,1%); TV Assinatura R$ 1,19 bilhão (4,2%) Rádio R$ 1,1 bilhão (3,9%) e Mídia Exterior R$ 858 milhões (3%).
O investimento em TV por Assinatura ultrapassou o meio Rádio em 2011 e a Internet se aproximou da mídia Revista, conirmando a tendência de reposi- cionamento das inserções publicitárias em meios que atinjam com maior ei- cácia os consumidores visados no novo mercado de consumo criado na última década. A TV Aberta mantém-se como principal veículo publicitário, amplian- do o seu recorde do ano anterior ao superar 63% do total de investimentos.
2012 – o pib cresce apenas 0,9% no segundo ano do governo dilma rousseff
Em 2012 o PIB cresceu 0,9%24, apresentando o pior desempenho desde
22__________. Em 2011, PIB cresce 2,7% e totaliza R$ 4,143 trilhões. Disponí- vel em: <http://saladeimprensa.ibge.gov.br/noticias?view=noticia&id=1&bus- ca=1&idnoticia=2093>. Acesso em: 26 fev 2013.
23 Dados referenciados em pesquisa realizada pelo Projeto inter-meios da Revista Meio&Mensagem e auditadas pela PriceWaterhouseCoopers (março/2012). 24__________. Em 2012, PIB cresce 0,9% e totaliza R$ 4,403 trilhões. Disponí- vel em: <http://saladeimprensa.ibge.gov.br/noticias?view=noticia&id=1&bus- ca=1&idnoticia=2329>. Acesso em: 04 mar 2013.
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histórias e reflexões da
publicidade e propaganda e da comunicação institucional
2009 quando espelhou a crise econômica mundial. Ainda assim, o consumo das famílias subiu 3,1%, amparado pela elevação de 6,7% da massa salarial e pela expansão do crédito.
Os investimentos publicitários cresceram 5,98%, atingindo R$ 30,15 bi- lhões25. A inversão bruta nas principais mídia se dividiu em: Televisão aber- ta R$ 19,51 bilhões (64,7%); Jornal R$ 3,38 bilhões (11,2%); Revista R$ 1,9 bilhões (5,8%); Internet R$ 1,74 bilhão (5,08%); TV Assinatura R$ 1,67 bi- lhão (4,6%) Rádio R$ 1,48 bilhão (3,93%) e Mídia Exterior R$ 1,14 (3,03%).
conclusão
Nas últimas três décadas o mercado publicitário brasileiro se posiciona entre os 10 mais importantes do mundo, ultrapassando em investimentos al- guns países ditos desenvolvidos, como França, Itália e Canadá. O ciclo eco- nômico dos últimos dez anos sob o governo do PT, um partido de esquerda, foi assinalado pelo fomento de programas sociais que ampliaram a renda da população mais pobre. A oferta de crédito, de empregos formais e o aumento real do salário mínimo propiciaram a ampliação do mercado de consumo an- tes restrito às camadas de maior poder aquisitivo. No entanto, essa dinâmica econômica virtuosa somente será sustentável se houver correspondência no aumento da riqueza nacional representada nos números anuais do Produto Interno Bruto (PIB).
A evolução dos investimentos publicitários focada neste trabalho apenas relata economicamente as reações do mercado às ações do governo listadas acima, pois como ressaltam Vestegaard e Schrfder (1994, p. 6):
Quando a sociedade atingiu um estágio em que boa parte da po- pulação vive acima do nível de subsistência, a propaganda é ine- vitável, e inevitavelmente persuasiva. Isso só é verdade sob uma importante condição: que trate de um sistema capitalista.26
25 Dados referenciados em pesquisa realizada pelo Projeto inter-meios da Revista Meio&Mensagem e auditadas pela PriceWaterhouseCoopers (março/2013). 26 VESTEGAARD, Torben e SCHRfDER, Kim C, A Linguagem da Propaganda, São Paulo: Martins Fontes, 1994, página 6.
brasil 2003-2012: a evolução do pib e dos investimentos publicitários em mídia nos 10 anos de governo do pt
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