G. Günümüzde Sanat, Sanatçı ve Sanat Ortamı
3. KÜLTÜR’ÜN TOPLUMSAL VE KÜRESEL BOYUTU 26-
O problema da pesquisa fundamentou-se no conceito de experiência pública, traduzido embrionariamente no diário de campo e consolidado nas ideias de carisma e reconhecimento. O estudo de caso deveria comparar duas trajetórias públicas no âmbito da diversidade de processos e situações que envolvem a constituição das personagens públicas. Inseridas nas experiências públicas, as trajetórias precisavam ser delimitadas para a análise. Três momentos das carreiras de Gisele Bündchen e Luciana Gimenez foram recortados: a aparição; um período intermediário e cenas atuais da carreira. Os três momentos tinham como objetivo estabelecer o panorama das duas trajetórias na mídia de grande audiência. Para o primeiro momento, o recorte empírico foi facilmente estabelecido, pois havia uma marca temporal previamente definida: o momento que se tornaram célebres, coincidentemente, no mesmo período, 1998, 1999 e 2000. Acompanhando a dimensão acontecimental de suas aparições, nos outros dois momentos, o recorte empírico também se orientou pelo conceito de acontecimento. O debate teórico com relação ao acontecimento fazia parte do repertório da pesquisa, mas aqui ele foi usado para definir objetivamente qual material buscar em cada
caso. No momento intermediário, as cerimônias de casamento foram selecionadas (Luciana Gimenez casou-se em 2006, Gisele Bündchen em 2009); no momento atual, determinamos o recorte no nascimento de seus filhos.
QUADRO 2 – Os três momentos da reconstituição das trajetórias públicas
Primeiro momento Aparição pública Segundo momento Intermediário Terceiro momento Cenas atuais Gisele Bündchen Período: 1998 a 2000 Período: 2009 Período: 2009 a 2011
Luciana Gimenez Período: 1998 a 2000 Período: 2006 Período: 2009 a 2011
Fonte: Dados da pesquisa
Os procedimentos para a coleta de dados foram realizados por meio de ferramentas de busca em sites de veículos de comunicação com altos índices de audiência. Alguns textos impressos foram incluídos no material, de acordo com o mapa empírico informado pela busca nos sites, ou seja, quando detectamos a existência de um tipo especial de material (como fotografias exclusivas), recorremos aos sebos da internet.12 Muitas vezes, obtivemos sucesso na busca; outras tantas, não encontramos aquilo que procurávamos. Nesse cenário, ainda que a recuperação total do material publicado nos três blocos não tenha sido possível, as ferramentas de busca na internet asseguraram um mapa preciso de informações das duas trajetórias na mídia. Especialmente com relação ao primeiro bloco, houve menos dados, pois naquela época o armazenamento de informação na internet era menor.
Nos três blocos, o objetivo da coleta foi recolher o maior número possível de reportagens, entrevistas, declarações em publicações de grande audiência (jornais, revistas e sites da internet) e de participações em programas da televisão aberta na mídia nacional de grande audiência, os coletivos brasileiros contemporâneos. Outros tipos de vestígios e informações, coletados fora desse ambiente (cenas de desfile, notinhas, revistas de moda, sites de pouca visibilidade, fotografias, jornais e programas de TV internacionais, entre muitos outros) foram incorporados ao trabalho como material de apoio e de complementação aos dados da pesquisa. Campanhas publicitárias, anúncios, outdoors e desfiles não foram integrados ao corpus. Teria sido enriquecedor analisar textos publicitários, tanto pelo fato de
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A identificação de material empírico fora do ambiente digital se deu por meio de referências recíprocas que os textos da mídia estabelecem. As revistas antigas foram adquiridas por meio do banco de dados do site Mercado Livre.
Gisele Bündchen e Luciana Gimenez aparecerem frequentemente como garotas- propaganda13, bem como pela perspectiva da globalidade da experiência – as trajetórias analisadas não se circunscrevem somente aos textos jornalísticos, mas a todos os momentos em que as personagens adotam suas faces públicas na mídia. A opção pela coleta de textos jornalísticos alude não somente ao próprio conceito de acontecimento como também ao diário de campo on-line, que organizou os dados recolhidos a partir da mobilização das pessoas comuns diante de eventos específicos – narrados normalmente pelo jornalismo. Além disso, não existem instrumentos específicos para a coleta de textos publicitários. Os diferentes tipos de textos publicitários, muitas vezes mencionados pelos textos jornalísticos, integram-se à reconstituição da narrativa como informações auxiliares, que buscam recompor a globalidade da experiência das trajetórias.
Dois grandes critérios orientaram o contato inicial com os dados: 1) apreensão da maneira como as situações e os acontecimentos eram estruturados nos textos; 2) observação do modo como as personagens tomavam a palavra, posicionavam-se de maneira situada nas falas e traziam para si a responsabilidade de sua atuação. Operadores analíticos específicos foram desenvolvidos a partir das questões trazidas por cada um dos momentos das trajetórias, apresentados a seguir.
4.3.1 Primeiro momento da trajetória, aparição pública: 1998 a 2000
Os dados recolhidos para o primeiro bloco de análise referem-se ao momento considerado como a aparição pública de Gisele Bündchen e Luciana Gimenez. O procedimento adotado para a coleta do primeiro conjunto empírico foi a busca avançada (utilizando filtros) em veículos de grande audiência. Os dados contam com 36 textos oriundos de diferentes tipos de publicação. Cada ambiente de coleta exigiu procedimentos específicos para a organização do trabalho, no entanto, o método geral para a procura foi a demarcação do período estipulado (01/01/1998 a 31/12/2000) e a busca por “Gisele Bündchen” e, depois, por “Luciana Gimenez”. Apesar do menor número de informação disponibilizada nesse período, a variedade de tipos de publicação – revistas semanais e especializadas, jornais e televisão – foi contemplada na coleta.
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Especialmente no caso de Gisele Bündchen, pois, como será discutido no próximo capítulo, a participação em campanhas publicitárias foi fundamental para a consolidação de sua imagem pública.
Em relação à busca nas quatro revistas semanais de grande circulação atualmente no país, Revista Veja, Revista Istoé, Revista Época e Carta Capital, apenas a primeira trouxe resultados. A Revista Istoé, apesar de estar on-line desde 06/01/1999, não possui uma ferramenta que estabeleça o cruzamento entre um período estipulado e palavras. A Revista Época está on-line desde 06/03/2003, e a Carta Capital disponibiliza somente as publicações de seis meses anteriores à edição atual.
Assim como no caso das revistas semanais, das revistas especializadas – Revista Caras, Revista Quem, Revista Istoé Gente e Revista Contigo – só uma resultou em dados para a pesquisa, a Revista Istoé Gente. A Revista Caras está on-line desde 20/02/2006, e a Revista Quem, desde 13/02/2008. A Revista Contigo, apesar de permitir a busca com o filtro estipulado para o período, não apresentou em seu banco de dados on-line as informações buscadas.14
Em relação aos jornais nacionais, três títulos de grande circulação foram selecionados para a realização de buscas: O Estado de S. Paulo, O Globo e Folha de S. Paulo. Na busca em O Estado de S. Paulo, as informações mais antigas referem-se ao ano de 2007. Em O Globo, nenhum resultado foi encontrado no banco de dados. O acervo da Folha de S. Paulo foi o único que trouxe dados para a pesquisa.
A disponibilização de vídeos na internet no período ainda era muito restrita. As inserções coletadas foram encontradas no site Youtube, através de busca simples pelas palavras com os dois nomes, seguidos do período em questão.
A análise do momento inicial da trajetória de Gisele Bündchen e Luciana Gimenez é apresentada no próximo capítulo. O Quadro 3 indica a publicação em que o material foi veiculado, a qual personagem se refere, os títulos e as datas dos textos em análise.
QUADRO 3 – Material coletado para o primeiro momento de análise
Dispositivo Gisele Bündchen Luciana Gimenez
Revista semanal: Veja (7
textos)
“Primeiro milhão no cofrinho”, 03/06/1998
“O estouro da garota nacional”, 20/01/1999
“Sem roupa, em preto e branco”, 28/04/1999
“Pelé, Senna e agora Gisele”, 01/12/1999
“Ele tenta , ele tenta , ele tenta...” 27/01/1999
“Vai custar caro”, 04/08/1999 “Será que ela está?”, 02/01/1998
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Cogitamos a inclusão de revistas femininas na coleta, no entanto, em função da grande extensão de material, optamos por restringir o corpus às revistas de grande audiência e às revistas especializadas, estas últimas fundamentais para o conceito investigado pela pesquisa.
Dispositivo Gisele Bündchen Luciana Gimenez
Revista especializada:
Istoé Gente (7 textos)
“Um cometa chamado Gisele”, 07/02/2000
“O chefe de Estado e a rainha das passarelas”, 10/10/2000
“Quanto vale o bebê?”, 09/08/1999
“Luciana Gimenez: aventura na TV”, 17/02/2000
“Luciana Gimenez quer pensão maior”, 09/05/2000 “Luciana é Superpop”, 09/11/2000 “20 estrelas para 2001”, 05/12/2000 Jornal: Folha de S. Paulo (17 textos)
“Gisele Bündchen volta ao país como estrela”, 16/01/1999 “Modelo gaúcha será capa da revista ‘The Face’”, 22/01/1999 “Queridinha fashion está em três revistas”, 13/05/1999
“Síndrome de Gisele toma conta da moda brasileira”, 26/01/2000 “Gisele Bündchen lança prêmio Abit”, 24/01/2000
“Bündchen está namorando DiCaprio”, 26/04/2000
“O Diário de Gisele”, 28/06/2000 a 05/07/2000
“Gisele Bündchen nega noivado com DiCaprio”, 16/10/2000 “Em busca da nova Gisele”, 28/08/2000
“Mínimo é ‘terrível’”, afirma modelo, 28/11/2000
“Gimenez fala em revista sobre relação com Jagger”, 04/08/1999 “Filho de Jagger ganha 1ª festa de aniversário”, 26/06/2000
“Buemba! Luciana Gimenez pensa na língua dos Stones!”, 09/11/2000
“Luciana Gimenez diz que será mais famosa que Mick Jagger”, 12/11/2000
“Jagger fecha acordo extrajudicial com Luciana Gimenez”,
20/09/2000
“Caça-talentos”, 09/09/2000 “Jagger reconhece paternidade de bebê”, 28/07/1999
Televisão (5
textos)
Programa Metropolis, TV Cultura, 12/01/1999
Programa Retrospectiva, Rede Globo, 31/12/1999
Programa Retrospectiva Vídeo Show, Rede Globo, 31/12/1999 Programa do Jô, Rede Globo, Entrevista, 05/07/2000
Programa Retrospectiva Vídeo Show, Rede Globo, 31/12/1999
Fonte: Dados da pesquisa
Além desse material, outros textos foram recolhidos em diferentes suportes: revistas de moda, jornais e revistas internacionais, entre outros. Como fonte de informação secundária, esse material reconstitui o período histórico de emergência de Gisele Bündchen e
Luciana Gimenez. Em relação a Gisele Bündchen, o material compreende capas de revistas, campanhas, desfiles e editoriais que ela participa nesse período, textos encontrados em seu site pessoal. Luciana Gimenez não possui um endereço digital com arquivos organizados de suas primeiras aparições na mídia, contudo, foi possível também encontrar textos de apoio na internet, como seu site desativado em inglês (http://www.lucianamorad.net/main.shtml), capas de revistas, entre outros. Alguns vídeos encontrados no Youtube eram entrevistas de Gisele Bündchen e Luciana Gimenez para programas especializados em moda, sem referências a respeito de sua difusão na televisão aberta, permanecendo fora do corpus de análise. Outros textos apareceram na pesquisa aleatoriamente, à medida que as informações eram buscadas.
4.3.2 Segundo momento da trajetória, intermediário: 2006 e 2009
Os dados recolhidos para o segundo bloco de análise referem-se aos textos publicados na ocasião dos casamentos das personagens da pesquisa. Gisele Bündchen casou- se em 2009, e Luciana Gimenez, em 2006. Os procedimentos de coleta foram semelhantes aos adotados no primeiro bloco. Com as ferramentas de busca em sites de meios de comunicação de amplo alcance, definimos o período temporal referente às cerimônias e os termos “Gisele Bündchen” e “Luciana Gimenez”, ambos seguidos da palavra “casamento”.15 O critério da variedade de tipos de publicação – revistas semanais e especializadas, jornais e televisão – foi novamente contemplado. Como os períodos são mais recentes, alguns textos coletados foram publicados apenas nos sites dessas publicações. Nesse sentido, acrescentamos ao corpus textos veiculados em mídias digitais, publicações especializadas na cobertura do tema disponíveis apenas no ambiente on-line. Os dados contam com 62 textos oriundos de diferentes tipos de publicação (Quadro 4).
Em relação às revistas semanais de grande circulação atualmente no país, realizamos novamente a busca em Revista Veja, Revista Istoé, Revista Época e Carta Capital. A Revista Veja apresentou três textos: dois sobre o casamento de Gisele Bündchen e um sobre o de Luciana Gimenez. A Revista Istoé não apresentou resultados a respeito do casamento de
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Em relação a Gisele Bündchen, o período buscado foi de 01/01/2009 a 31/12/2009. Posteriormente, os textos publicados em 2010 e em 2011 sobre o processo judicial contra os seguranças do evento também foram incorporados ao corpus. Para Luciana Gimenez, a coleta contemplou textos de 01/01/2006 a 31/12/2006. Em alguns sites, o mecanismo de busca não permitia o uso de filtros temporais; nesses casos, os textos foram coletados observando o mesmo período.
Luciana Gimenez, mas trouxe três textos em torno da cerimônia de Gisele Bündchen. A Revista Época divulgou uma declaração de Luciana Gimenez sobre o evento e dois textos a propósito do casamento de Gisele Bündchen. A Carta Capital, como já descrito, disponibiliza arquivos de até seis meses anteriores à edição atual.
No caso das publicações especializadas (Revista Caras, Revista Quem, Revista Istoé Gente e Revista Contigo), a Revista Caras trouxe dois textos a respeito de cada um dos casamentos. A Revista Quem disponibiliza seu conteúdo na internet desde 13/02/2008; com isso, não houve registro do casamento de Luciana Gimenez. Em relação a Gisele Bündchen, foram coletados três textos. A Revista Istoé Gente apresentou um texto sobre o casamento de Luciana Gimenez e dois sobre o de Gisele Bündchen. A Revista Contigo, em seu site na internet, não apresentou informações para Luciana Gimenez; no caso de Gisele Bündchen, foram encontrados alguns resultados, entretanto, mensagens de erro eram exibidas quando o conteúdo era acessado.16
Dos três jornais de grande circulação previamente selecionados (O Estado de S. Paulo, O Globo e Folha de S. Paulo), em O Estado de S. Paulo, foram encontrados oito textos a respeito do casamento de Gisele Bündchen e um sobre o casamento de Luciana Gimenez. Em O Globo, quatro textos da cerimônia de Gisele Bündchen foram identificados: entre esses, dois já haviam sido coletados em O Estado de S. Paulo, tendo sido descartados.17 Em relação ao casamento de Luciana Gimenez, nenhum resultado foi encontrado em O Globo. Na Folha de S. Paulo, foram coletados quatro textos em torno do casamento de Gisele Bündchen e oito de Luciana Gimenez; apesar do grande número de resultados, todos os textos são pequenas notas publicadas em colunas de entretenimento do jornal.
Em relação ao material televisivo, por meio do site Youtube, realizamos busca simples pelos dois nomes, seguido da palavra “casamento”, vídeos exibidos na televisão aberta sobre os acontecimentos. Nos dois casos, houve poucos resultados, ficando o corpus televisivo reduzido a uma única entrevista de Gisele Bündchen ao programa Fantástico, alguns meses depois de seu casamento. Apesar de Luciana Gimenez ter permitido a cobertura do casamento, tendo sido entrevistada para o programa TV Fama (RedeTV!) durante a cerimônia, infelizmente não foi possível encontrar esse material na internet.
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Inicialmente, indicava-se que: “foram encontrados 181 resultados para ‘casamento’ ‘gisele bündchen’”. Em seguida, ao tentar acessar os textos, a mensagem era: “página não encontrada. A URL que você procura não existe em nossos servidores.” Foram realizadas duas tentativas, em datas diferentes (30/05/2011 e 27/07/2011), para acessar o conteúdo (endereço: http://contigo.abril.com.br/).
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Os dois textos, provenientes da agência de notícias Reuters, são: “Juíza de NY arquiva ação contra Gisele Bundchen, Brady por tiros” e “Seguranças de Gisele Bündchen serão julgados na Costa Rica”.
Na coleta de textos das publicações on-line, selecionamos previamente três sites que possuem muita visibilidade por estar dentro de grandes portais de notícias: IG Gente (Portal IG), O Fuxico (Portal Terra) e Ego (Portal Globo.com). Em todos os casos, com exceção do Ego que não trouxe textos18, os dois outros sites apresentaram um número muito elevado de conteúdo. Dessa maneira, optamos por coletar os textos que figurassem na primeira página de resultados. No IG Gente, foram encontrados sete textos a respeito do casamento de Gisele Bündchen e três sobre a cerimônia de Luciana Gimenez. Em O Fuxico, coletamos três textos do casamento de Gisele Bündchen e quatro textos de Luciana Gimenez.
A análise do segundo momento da trajetória é apresentada no capítulo seis. O Quadro 4 indica o dispositivo em que o material foi recolhido, a qual personagem se refere, os nomes das publicações, os títulos e as datas dos textos em análise.
QUADRO 4 – Material coletado para o segundo momento de análise
Dispositivo Gisele Bündchen Luciana Gimenez
Revista semanal (9
textos)
Revista Veja,“Duas vezes ‘sim’”, 15/04/2009
Revista Veja, “Fortão domesticado”, 25/11/2009 Revista Istoé, “Boda às escuras”, 11/03/2009
Revista Istoé, “Furacão Gisele”, 15/04/2009
Revista Istoé, “Ele fala!”, 22/11/2009
Revista Época, “Gisele Bündchen pode ter casado em segredo”, 27/02/2009
Revista Época, “Assista a supostas imagens do casamento de Gisele Bündchen”, 03/03/2009
Revista Veja, “Quanto mais longe, melhor”, 30/08/2006 Revista Época, “O povo torcia para eu desencalhar”,
11/09/2006
Revista especializada
(10 textos)
Revista Caras, “Gisele Bündchen: as fotos que confirmam a boda”, 06/03/2009
Revista Caras, “La Bündchen e Brady se casam pela segunda vez”, 03/04/2009
Revista Quem, “O casamento secreto de Gisele”, 06/03/2009 Revista Quem, “‘Sinto como se
Revista Caras, “Luciana Gimenez mostra todos os preparativos para seu casamento”, 04/08/2006 Revista Caras, “Marcelo de Carvalho leva Luciana
Gimenez ao altar”, 25/08/2006 Revista Istoé Gente, “Luciana vai casar”, 31/07/2006
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O Ego apresentou somente uma fotografia de Gisele Bündchen vestida de noiva com a legenda: “Coube ao estilista inglês John Galliano criar o vestido de noiva de Gisele Bundchen, em seda pura com alças finas em rolotê”. A fotografia fazia parte de uma galeria de imagens das “famosas que subiram ao altar”, publicada em 23/05/2009.
Dispositivo
Revista especializada
(10 textos)
Gisele Bündchen
ele fosse 100% meu filho’”, 01/04/2009
Revista Quem, “Gisele e Tom: sim pela segunda vez”,
07/04/2009
Revista Istoé Gente, “Gisele Bündchen e Tom Brady: o casamento na Costa Rica”, 13/04/2009
Revista Istoé Gente, “O
casamento de Gisele”, 09/03/2009
Luciana Gimenez
Jornal (24 textos)
O Globo, “Tiros no casamento de Gisele Bündchen e Tom Brady”, 05/04/2009
O Globo, “Gisele Bündchen e Tom Brady teriam ficado noivos, diz revista”, 13/01/2009
O Estado de S. Paulo, “Gisele Bündchen se casou com Tom Brady, diz revista”, 27/02/2009 O Estado de S. Paulo, “Revista dos EUA dizem que Gisele casou-se na 5 feira”, 28/02/2009 O Estado de S. Paulo, “Gisele e Brady fazem jantar de ensaio para casamento”, 03/04/2009
O Estado de S. Paulo, “Guarda- costas de Gisele Bündchen atira contra fotógrafos”, 05/04/2009 O Estado de S. Paulo, “Gisele Bündchen se casa em cerimônia na praia na Costa Rica”,
05/04/2009
O Estado de S. Paulo, “Gisele Bündchen e seu marido são processados por fotógrafos”, 22/09/2009
O Estado de S. Paulo, “Juíza de NY arquiva ação contra Gisele Bundchen, Brady por tiros”, 26/05/2010
O Estado de S. Paulo,
“Seguranças de Gisele Bündchen serão julgados na Costa Rica”, 29/04/2011
Folha de S. Paulo, “A nova casa de Gisele Bündchen”, 19/03/2009 Folha de S. Paulo, “Segurança do casamento de Gisele atirou no
O Estado de S. Paulo, “O casamento de Luciana Gimenez e Marcelo de Carvalho”,
21/08/2006
Folha de S. Paulo, “Luciana Gimenez: ‘bota sal e me engole’”, 21/02/2006
Folha de S. Paulo, “Padrinho”, 25/02/2006
Folha de S. Paulo, “É pra ontem”, 13/07/2006
Folha de S. Paulo, “Fidel”, 07/08/2006
Folha de S. Paulo, “Noivo e patrão”, 12/08/2006
Folha de S. Paulo, “Não é um evento”, 15/08/2006
Folha de S. Paulo, “Quem casa quer casa”, 19/08/2006
Folha de S. Paulo, “Casamento’, 22/08/2006 Folha de S. Paulo, “Buquê da discórdia”, 23/08/2006
Dispositivo Jornal (24 textos)
Gisele Bündchen
meu carro, diz fotógrafo”, 06/04/2009
Folha de S. Paulo, “A semana em dez frases”, 27/09/2009
Folha de S. Paulo, “Os nomes de 2009”, 30/12/2009
Luciana Gimenez
Televisão (1 texto) Rede Globo, Fantástico,
21/06/2009
Não houve
Site popular (18
textos)
IG Gente, “Fotos do casamento secreto de Gisele Bündchen e Tom Brady caem na rede”, 02/03/2009
IG Gente, “Confira os detalhes do casamento de Gisele Bündchen e Tom Brady”, 01/03/2009
IG Gente, “Gisele Bündchen e Tom Brady armam jantar de ensaio de casamento na Costa Rica”, 01/04/2009
IG Gente, “Gisele Bündchen e Tom Brady desembarcam na Costa Rica para segundo casamento”, 02/04/2009
IG Gente, “Site revela detalhes do vestido usado por Gisele
Bündchen em seu segundo casamento na Costa Rica”, 07/04/2009
IG Gente, “Site divulga foto de Gisele Bündchen vestida de noiva”, 06/04/2009
IG Gente, “Segurança atira em carro de paparazzi durante casamento de Gisele Bündchen”, 01/04/2009
O Fuxico, “Marido de Gisele Bündchen fala sobre seu casamento, em revista”, 19/11/2009
O Fuxico, “Juíza rejeita ação de paparazzi contra Gisele Bündchen e seu marido”, 27/05/2010
O Fuxico, “Gisele Bündchen: juiz marca audiência para caso de agressão”, 03/04/2011
IG Gente, “Madrinhas de Luciana Gimenez chegam de chapéu a casamento”,
19/08/2006
IG Gente, “Casamento de Luciana Gimenez custará 200 mil reais”, 19/07/2006
IG Gente, “Lista de casamento de Luciana Gimenez tem itens de R$ 22 a R$ 23 mil”,
07/08/2006
O Fuxico, “Lucas levará as alianças no casamento da mãe, Luciana Gimenez”, 27/07/2006 O Fuxico, “Luciana Gimenez ganha chá de cozinha”, 06/08/2006
O Fuxico, “Casamento de Luciana Gimenez atrai a imprensa internacional”, 09/08/2006
O Fuxico, “Luciana Gimenez casa com empresário Marcelo de Carvalho”, 19/08/2006
4.3.3 Terceiro momento da trajetória, cenas atuais: 2009 e 2011
O material de análise do terceiro momento das trajetórias de Gisele Bündchen e Luciana Gimenez compreende textos relacionados a um acontecimento recente da trajetória