IPARD ile Bölgesel Kalkınma Projeleri Arasında Tamamlayıcılık

Modelos sob encomenda

A empresa pesquisada que se encaixa no perfil “modelos sob encomenda” apresenta produtos com caráter coletivo, resultantes de um projeto padronizado de componentes ou modelos, mas que aceita mudanças para personalização. A produção não é industrializada, apesar do potencial de reprodução em série dos produtos. O usuário dessa categoria de estantes é em geral da classe média, preferencialmente B e C, e a comercialização se dá diretamente, em lojas próprias, sendo a fabricação feita sob encomenda, ou seja, só se inicia a produção após fechado o pedido. Esta categoria, por já contar com produtos pré-estabelecidos (modelos), tem grande vocação para a industrialização, sendo, para tanto, necessário que se definissem todos os modelos com as variações formais e de aparência do produto (opções determinadas quanto a dimensões e acabamentos), podendo-se, então, comercializá- los por catálogo e no atacado para empresas varejis- tas.

Os modelos e estantes apresentados a seguir são fabricados em compensado e madeira maciça.

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imagens de estantes sob enco- menda do catálogo do fabricante fonte: Itália Móveis 60

estante (não-industrializada) fonte: Príncipe Marcenaria

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rack (semi-industrializado) Grupo Kanan

fonte: Grupo Kanan de Movelaria

62 _{estante (industrializada)} fonte: Guaicurus Home

68 _{estante seriada 3} fonte: www.moveisprovincia.com.br

Seriadas

As empresas pesquisadas que se encaixam no perfil “seriado” apresentam produtos com caráter cole- tivo, resultante de um projeto padronizado e com fabri- cação totalmente industrializada. O usuário dessa categoria de estantes é, em geral, da classe econômica, preferencialmente C e D, sendo as estantes comercia- lizadas no atacado, seja em lojas pequenas, seja em grandes magazines varejistas. Este usuário não tem a possibilidade de solicitar quaisquer alterações nas estantes, tendo-se que contentar com os modelos, dimensões e padrões de acabamentos oferecidos pelos fabricantes. Trata-se de produtos hermeticamente definidos, executados por processos industriais total- mente padronizados, em que a meta é se produzir pelo menor custo, sendo, para tanto, necessário reduzir-se ao máximo todos os processos e demais elementos de composição de custos. Nesta busca, muitas vezes desrespeita-se o mínimo ergonomicamente reco- mendável para os produtos, ou reduzem-se drastica- mente as opções oferecidas, resultando, em geral, em móveis muito similares, quando não iguais.

As imagens a seguir, são exemplos de estantes seriadas, todas em produção atualmente, que resumem a evolução ou mudanças substanciais formais e esté- ticas ocorridas nesta categoria seriada nos últimos anos, conforme já visto no Capítulo 2 desta dissertação.

66 estante seriada 1 fonte: www.germai.com.br acessado em maio/ 2009. 67 estante seriada 2 fonte: www.germai.com.br acessado em maio/ 2009.

Planejadas

As empresas pesquisadas que se encaixam no perfil “planejadas” apresentam produtos com caráter coletivo, resultante de um projeto personalizado e confeccionado por uma produção totalmente industri- alizada. O usuário dessa categoria de estantes é, em geral, da classe mais abastada da população, preferencialmente AA35 e A, e a comercialização se dá diretamente em lojas próprias ou terceirizadas. As estantes apresentam grande variação formal e contam com muitas opções de acabamentos, pois nesta categoria conseguem-se reunir as característi- cas mais positivas das demais: as estantes podem ser produzidas em grande escala, pelo processo industrial, atendendo a um grande número de usuários diferentes, com preferências e/ou necessi- dades particulares e, ainda assim, ofertar um produto final personalizado. A desvantagem identificada remonta-se ao preço de comercialização dessas estantes, sendo este assunto desenvolvido mais adiante, no Capítulo 4 – Análise dos dados levanta- dos.

As imagens apresentadas a seguir são de estantes residenciais para som e imagem produzidas por três fabricantes diferentes, onde é possível verifi- car que todas, apesar de se utilizarem do mesmo processo produtivo planejado, resultam em produtos finais totalmente diferenciados, em conformidade com as características identificadas para a categoria.

35 _{Como a classe social A oficial é muito abrangente, alguns fabricantes se referem a uma classe AA,} de maior poder aquisitivo ainda, ou seja, de luxo.

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estante planejada Casa D fonte: www.casad.com.br acessado em junho/2009 69

estante planejada Todeschini fonte: www.todeschinisa.com.br acessado em maio /2009

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estante planejada Segatto fonte: www.segatto.com.br acessado em junho/2009

Em função da complexidade das características das empresas do segmento moveleiro, das diferentes condições nacionais da produção e consumo das estantes, idealizou-se uma representação gráfica que sintetiza os dados quanto ao tipo deste produto e às suas possibilidades: caráter (individual ou coletivo), projeto, estágio de indus- trialização e forma de organização utilizada no processo produtivo. As categorias não são herméticas e os limites estabelecidos não são rígidos, mas interagem, mesclam-se, retratando alguns aspectos deste recorte da pesquisa.

No centro, o produto representa o conjunto de estantes (do segmento madeiras36 para uso residencia37) produzidas pelas empresas pesquisadas, iniciando-se a diferencia- ção pelo caráter empregado na idealização do produto, ou seja, individual ou coletivo, seguindo-se para o tipo de projeto, concebido para viabilizar um produto personalizado, semi-padronizado ou padronizado e o estágio de industrialização em que a empresa se encontra, sendo a caracterização das estantes identificadas pela forma de organização38 empregada na execução das estantes.

A representação gráfica permite observar que empresas com o mesmo caráter individual e projeto personalizado podem viabilizar seus produtos por meio de tipos diferen- tes de produção, ou seja, não industrializada, semi-industrializada e industrializada. Empre- sas com o mesmo caráter coletivo e produção totalmente industrializada podem apresentar tipos de projeto diferentes, padronizado ou personalizado. Por outro lado, empresas com o caráter coletivo e projeto semi-padronizado, características estas de alto potencial para produção seriada, viabilizam seus produtos de forma não industrializada.

Esta dissertação fornece uma amostragem das diferentes combinações de algumas características encontradas nas empresas do APL Movelaria Paulista, possibilitando os estudos qualitativos a que este trabalho se propôs, mas não esgota todas as análises pos- síveis. Considera também que o diagrama proposto representa um retrato instantâneo parcial39 da situação atual e passível de alteração a cada momento, seja pela introdução de mais empresas ao universo da pesquisa, seja por mudanças que as levem a migrar de

36 _{Critério conforme visto no item 3.1: a) tipo de material predominante.} 37 _{Critério conforme visto no item 3.1: b) uso ao qual se destina.}

38 _{Critério conforme visto no item 3.1: c) forma organizacional utilizada no processo produtivo,} ampliada para 4 grupos (sob medida, modelos sob encomenda, seriada e planejada)

39 _{Em função das limitações desta pesquisa.}

3.1.2