DEĞERLEMESİ YAPILAN PROJE

Esta parte do trabalho tem por objetivo descrever as principais fases da Escola Superior de Propaganda e Marketing-ESPM, conforme dados obtidos juntos ao site da Instituição31, e também informações obtidas juntos aos entrevistados, desde a fundação até as etapas relacionadas a processos de internacionalização, pontos de caráter institucional bem como trazer um breve histórico do processo de internacionalização destacando aspectos relativos as atividades internacionais da IES.

A Associação Escola Superior de Propaganda e Marketing, mantenedora da ESPM, surgiu há mais de meio século como instituição sem fins lucrativos, com objetivos acadêmicos e culturais. A localização de sua sede é na Rua Dr. Álvaro Alvim, 123 - Vila Mariana São Paulo, SP, com campus denominado Profº Francisco Gracioso Outros Campi.

Há 04 outros campi, um denominado Campus Rodolfo Lima Martensen, situado na Rua Joaquim Távora, 1240 - Vila Mariana São Paulo, SP, outro no estado do Rio de Janeiro, na Rua do Rosário, 90 – Centro Rio de Janeiro, RJ, outro no estado do Rio Grande do Sul na Rua Guilherme Schell, 350, Santo Antônio Porto Alegre, RS e finalmente um na cidade de Brasília o Campus Universitário Darcy Ribeiro, Av. L3 Norte - Brasília – DF.

Conforme dados de seu site, o número total de alunos é de 10.000 entre graduação e pós-graduação, com 600 professores.

Criada em 1951, a ESPM nasceu de um sonho impulsionado pelo momento vivido pelo País. Era época de crescimento econômico e populacional, de investimentos estrangeiros em alta, da euforia do pós-guerra e do surgimento da televisão, entre tantos outros marcos da história social e econômica brasileira. Em meio à tamanha efervescência, urgia habilitar profissionais para atuarem no campo da propaganda e divulgar uma gama cada vez maior de produtos. Em consonância com esse sonho, o escritor e publicitário, Rodolfo Lima Martensen, elaborou o projeto de criação de uma escola, logo apoiado por dois nomes de peso no cenário das artes e do meio empresarial nacional: Pietro Maria Bardi, fundador do Museu de Arte de São Paulo (MASP), e Assis Chateaubriand, magnata do ramo das comunicações.

Batizada de Escola de Propaganda do Museu de Arte de São Paulo, a instituição manteve-se instalada no MASP até 1955. Sob a direção de Martensen e com o slogan “Ensina quem faz”, a escola reunia, nesse tempo, profissionais do mercado para ministrar os cursos. “A Escola nasceu da prática e continuou sendo prática durante muitos e muitos anos”, explica Luiz Celso Piratininga, eleito presidente da Instituição em 2007. A propaganda era, então, tratada como arte.

Gradualmente, o panorama começou a mudar e profissionais de ensino foram ocupando espaço entre os professores.

A década de 1970 guardaria algumas guinadas na trajetória de sucesso da Escola. A primeira foi a alteração de nome para Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Em 1971, sob a direção de Otto Hugo Scherb, a instituição foi reconhecida pelo Ministério da Educação (MEC). Três anos depois, iniciou-se a expansão, com a abertura da unidade do Rio de Janeiro. Em 1978, a ESPM começou a oferecer cursos de pós-graduação. Já na década de 1980, o professor Francisco Gracioso assumiu a presidência da Escola. Nessa época, sob sua gestão, a unidade de Porto Alegre deu início a suas atividades e a ESPM entrou em um ciclo virtuoso de crescimento e desenvolvimento, passando por uma reestruturação na gestão, assim como no conteúdo dos cursos.

De lá para cá muito foi aperfeiçoado, três novos cursos de graduação foram anexados ao portfólio da Escola – Administração (1991), Design (2004) e Relações Internacionais, com ênfase em Marketing e Negócios (2006) –, as atividades de pós- graduação tiveram grande incremento e o investimento em métodos didáticos adequados ao objetivo da transmissão do melhor arcabouço teórico tornou-se obstinação, mas sem esquecer o foco no mercado.

Todo esse esforço tem moldado o crescimento da Escola e pode ser traduzido no reconhecimento como centro de excelência no ensino de Administração, Marketing e Comunicação com o mercado.

O ano de 2007 marca o início de um novo capítulo na história da ESPM. A eleição do professor Luiz Celso de Piratininga para a presidência encerra outros desafios. Desafios sem ruptura com os valores e a missão abraçados pela Escola.

Em 2009, José Roberto Whitaker Penteado assume a presidência da ESPM com a proposta de expansão e de gestão participativa com o intuito de mantê-la como referência de prestígio e qualidade entre as instituições de Ensino Superior do País.

Nos últimos anos, a ESPM firmou-se como centro de excelência no ensino de administração, marketing e comunicação. Está entre as poucas escolas que obtiveram o grau máximo em todas as avaliações do MEC. É reconhecida como sendo a melhor escola brasileira de marketing e propaganda. Para manter e oferecer este elevado grau de excelência, a ESPM investe constantemente no desenvolvimento de novos métodos pedagógicos, no treinamento de professores, em infraestrutura de apoio em suas unidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Brasília.

A fase de maior expansão e diversificação dos cursos ocorreu nos anos 80 e 90. Sem abandonar seus objetivos iniciais, como a primeira escola de propaganda do País, a ESPM firmou-se como uma escola voltada para o mercado em seu sentido mais amplo, dedicando-se ao ensino da Propaganda, Marketing e Administração de Empresas.

O número de alunos cresceu rapidamente, refletindo a consolidação da imagem acadêmica da escola e os cursos passaram a incluir programas de pós- graduação e cursos de extensão universitária.

Como resultado da constante busca pela excelência, a Escola pode se orgulhar por ter ex-alunos disputados e valorizados pelos empregadores, resultando em índices de empregabilidade superiores a 90% em todos os seus cursos.