79
4.3. Örnek Erkek Kozmetik Ürün Ambalaj Çalışmasında Yeniden Tasarlanan Ambalajların Gelişim Süreci
Var olan erkek ürün ambalajları incelendikten sonra erkeklere hitap eden çalışmalar yapılarak, içerisinden seçilen bir tasarım tüketicilerin değerlendirilmesine sunulmuştur. Yeniden
tasarlanan ambalajlar, raporda bahsedilen temel fonksiyonlar, grafik öğeler, tüketici davranışları, rakip kozmetik firma örnekleri, marka kimliği ve değerleri göz önünde
bulundurularak geliştirilmiştir. Hedef kitlesi ise gelir düzeyi yüksek, prestijli, modern yetişkin erkekler olarak belirlenmiştir. Gelişim sürecinde örnek aldığımız göstergeler; erkeğin gücünü simgeleyen kaslı erkek vücut biçimi ve erkeklerin iş hayatlarında başarılı olduğunu temsil eden çark biçimi kullanılmıştır. Yapılan çalışmalar neticesinde çark göstergesinin üzerinde yoğunlaşarak, erkek kozmetik sektörü için üç çeşit ürün ambalajı tasarımı ilerletilmiştir. Birincil ürün ambalajları; tıraş sonrası balsam, deodorant ve parfüm şişeleridir. İkincil ambalaj ise bu üç şişeyi koruyacak, taşıyacak olan ambalajdır.
Erkeklere tasarlanan parfüm, deodorant ve tıraş sonrası balsam ambalajlarının renk tercihleri de çoğunlukla; siyah, mavi, gri ve altın rengi olduğunu yaptığımız araştırma sürecinde tespit ederek, yeni tasarlanan Adam’s Black parfüm ambalajlarımızda renk tercihlerimizi ürünün kimliğini yansıtacak olan; siyah (sadelik, erkeksi, asalet, lüks) ve altın renginden (ayrıcalıklı, pahalı) yana kullanarak tasarımlarımızı kuvvetlendirdik. Bu iki rengin yan yana kullanılması insanlar üzerinde ‘zehir’ çağrışımı yapmaktadır. Bu sebepten erkekler bu parfümü
sahiplenmeleri durumunda karşı cinsi etkilemesi ve kendi zehriyle tüm hakimiyeti eline alması hissiyatının verilmesi hedeflenmiştir.
Ambalaj tasarımlarımızda kullanmamız gereken tipografik karakterin serifli, okunabilir, karizmatik, erkeksi ve yere basan bir kimliğe sahip olması, tasarlanan şişe tasarımlarıyla da bütünleşerek istenilen kitleye ulaşması hedeflenmiştir. Ayrıca Adam’s black logotaypı ürünün hem markasının ismi hem de üretici firma ismidir. Kullanılacak olan font ‘Timeless’ seçilerek tasarım segmentleri teker teker belirlenmiştir. Adam’s kalın, %20 beyaz renk, black ise ince, %40 beyaz renk timelees uygulanarak denge sağlanmıştır. Tasarımda uyulması gerekilen kurallara dikkat edilerek de , gerekli yasal bilgiler ambalajların ön yüzüne ve arka yüzüne yerleştirilmiştir.
Birincil ambalaj olan parfüm şişesini tasarlama aşamasında çark formu şişenin orta kısmına yerleştirilerek alt ve üst kısımlarda eşit düz boşluklar bırakılıp siyah renk, malzemede ise cam
80
tercih edilmiştir. Bu boşlukların sebebi ürünü tanıtacak olan markanın kimliğini ve kimlere hitap edeceğini belirlemek için konumlandırılmıştır. Formun simetrik özelliği korunarak ürünün kapağı altın sarısı renginde, malzemesi ise plastik seçilerek tasarlanmış ve tasarlanış aşamasında ürünü kullanmak için kapağı çıkaran kişinin koyduğu alanda yuvarlanmasını engellemek amaçlı ayrı bir dikey boşluklu dikdörtgen çıkıntı verilmiştir. Marka kimliği ise cam şişe üzerine özel seramik tozlu mürekkeple yapılan ACL baskı tekniği kullanılarak üretilecektir.
İkinci birincil ambalaj olan daire şeklindeki deodorant şişesini tasarlama aşamasında ise çark şişenin yere değen kısmına yani en altına, çubuk şeklinde olan deodorantı çevirerek yukarı kaldırıp ürünü kullanabilmek amaçlı yerleştirilmiştir. Ayrıca ürünü kullanmak için çevirirken, çark tırtıkları tüketicinin elinden kaymamasını önlemek amaçlı, ergonomik
konumlandırılmıştır. Daire şeklinin simetrik özelliği korunarak ürünün kapağı parfüm şişesinde olduğu gibi ürünü kullanmak için kapağı çıkaran kişinin koyduğu alanda yuvarlanmasını engellemek amaçlı ayrı bir dikey boşluklu dikdörtgen çıkıntı verilmiştir. Deodorant birincil ambalajının malzemesi tamamıyla plastik (PP) tercih edilip, ambalajın tamamının rengi siyah, kapağın üst oyuk kısmında ise parfüm şişesi ile bütünlüğü sağlamak amaçlı ince şerit altın sarısı rengi geçecektir. Ürünün marka kimliği plastik şişenin üzerine serigrafi baskı tekniği uygulanarak tüketiciye sunulacaktır.
Üçüncü birincil ambalaj olan tıraş sonrası balsam tasarlama aşamasında ise şişe kafası aşağıda konumlandırılarak balsamın rahat akabilmesi amaçlı ters duruş tercih edilmiştir. Bu ambalajda çark sembolü kullanılmayıp parfüm şişesini öne çıkarmak ve kullanımda yarar sağlamayacağı için daha sade bir tasarım düşünülmüştür. Ambalaj grubunun sürdürülebilirliğini korumak için diğer iki ambalajdaki gibi ürünün kapağı ürünü kullanmak için kapağı çıkaran kişinin koyduğu alanda yuvarlanmasını engellemek amaçlı ayrı bir dikey boşluklu dikdörtgen çıkıntı verilmiştir. Tıraş sonrası balsam birincil ambalajının malzemesi tamamıyla plastik (PE) tercih edilip, ambalajın tamamının rengi siyah, kapağın üzerinde ise parfüm şişesi ve deodorant ile bütünlüğü sağlamak amaçlı ince şerit altın sarısı rengi geçecektir. Deodorantta olduğu gibi ürünün marka kimliği plastik şişenin üzerine serigrafi baskı tekniği uygulanarak tüketiciye sunulacaktır.
İkincil ambalaj tasarlama aşamasında ise şekil dikdörtgen seçilerek, parfüm şişesi, deodorant ve tıraş sonrası balsam birincil ambalajlarındaki formlar dengelenmek istenmiş ve düzen
81
sağlanmıştır. Dikdörtgen şeklindeki ambalajın dış kapağı üzerine kalın, altın rengi bir şerit geçilerek birincil ambalaj kapaklarındaki altın sarısı renk ile arasındaki uyum yakalanmak istenmiştir. Şerit üzerine altın oran kuralına göre beyaz renkte ürünün markası
yerleştirilmiştir. Ambalajın arka yüzüne ise ürünlerin görseli yerleştirilip, yasal uyarı bilgileri konumlandırılacaktır. ambalajlar ikincil ambalaj içerisine yatay konumlandırılarak ürünlerin kayması, birbirine çarpıp hasar görmesi, kapaklarının açılıp ürünlerin dökülmesi engellenmek istenmiştir. Birincil ambalajları koruyan ikincil ambalaj rengi siyah ve altın sarısı, malzemesi ise karton(PAP) tercih edilmiştir. Marka kimliği ve altın sarısı şerit karton kutunun üzerine gofre baskı tekniği uygulanarak ürünlerin kalitesi bir kez daha vurgulanacaktır.