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Com relação às instituições ou empresas antroposóficas fora do âmbito da educação, existem inúmeros exemplos de marcas gráficas construídas com essas tipografias características da Antroposofia; por outro lado, existem também exemplos de marcas gráficas construídas sem o uso delas, como se verá a seguir.

A Weleda (figura 88, imagem A) é uma empresa internacional de cosméticos naturais com sede na Suíça, e que comercializa seus produtos no Brasil; e a Clínica Tobias (imagem B), o primeiro centro médico de tratamento antroposófico do Brasil. Estes dois exemplos demonstram o uso da tipografia característica da Antroposofia em seus logotipos. Os seus símbolos também possuem características formais que guardam relações entre si de tal forma que poderiam fazer parte de uma mesma família. Mas são empresas distintas, uma é multinacional, e a outra, uma empresa brasileira, de ramos de atuação completamente diferentes.

Figura 88 - Marcas gráficas: (A) Weleda, (B) Clínica Tobias, (C) Demeter e (D) Die Filderklinik. Fontes no rodapé147_.

Por outro lado, a Demeter (figura 88, imagem C), uma das maiores empresas de alimentos orgânicos de orientação antroposófica do mundo, e a Die Filderklinik (imagem D), um grande hospital antroposófico da Alemanha, não fazem uso destas tipografias características, o que pode indicar não haver uma orientação geral ou uma sistematização no uso dessas tipografias.

Figura 89 - Marcas gráficas: (A) Editora Antroposófica, (B) SAB – Sociedade Antroposófica no Brasil, (C) FEWB – Federação das Escolas Waldorf no Brasil e (D) ABMA – Associação Brasileira de Medicina Antroposófica. Fontes no rodapé148_.

147 _{Fontes: (A) < http://www.weleda.com.br>; (B) <http://www.clinicatobias.com.br>; (C)}

<http://www.demeter.net>; (D) <http://www.filderklinik.de>. Acesso em 30 mar. 2013.

148 _{Fontes: (A) <http://www.antroposofica.com.br>; (B) <http://www.sab.org.br>; (C)}

<http://www.federacaoescolaswaldorf.org.br>; (D) <http://www.abmanacional.com.br/>. Acessos em 30 mar. 2013.

Nas instituições antroposóficas mais importantes do Brasil, também se encontram exemplos de marcas gráficas com essa situação ambígua. Como se vê nos exemplos apresentados, o logotipo da Editora Antroposófica (figura 89, imagem A) não é construída com uma tipografia característica da Antroposofia, como são os logotipos da SAB (imagem B), da FEWB (imagem C) e da ABMA – Associação Brasileira de Medicina Antroposófica (imagem D).

As três marcas gráficas (SAB, FEWB e ABMA) são tão alinhadas entre si que poderiam ser compreendidas como uma família de marcas gráficas da mesma organização. Embora a Editora Antroposófica não tenha o mesmo alinhamento visual por causa do seu logotipo, o seu símbolo ainda apresenta características formais que as relacionam com a Antroposofia.

Nas escolas Waldorf do mundo, esta situação de marcas gráficas que estão alinhadas visualmente e de escolas que não estão alinhadas visualmente entre si, também se repete como se pode ver nos exemplos a seguir.

Figura 90 - Marcas gráficas de várias escolas Waldorf no mundo. Fontes no rodapé149_.

149 _{Fonte das imagens A e F:}

<https://www.google.com.br/search?q=waldorf+school&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ei=lBmXUs6tE ZOrkQeizIDgDQ&sqi=2&ved=0CAcQ_AUoAQ&biw=1366&bih=615#facrc=_&imgdii=_&imgrc=npela1f wI3hOdM%3A%3BaKY5G4dYunttnM%3Bhttps%253A%252F%252Flh5.googleusercontent.com%252 F-WDA0Ne0NYnY%252FUBfE_3425SI%252FAAAAAAAAFvs%252FiYaz9yOmA- 8%252Fs0%252FWaldorf_School_Sign_47k.jpg%3Bhttp%253A%252F%252Fwww.speroforum.com% 252Fa%252FZZQDWVRGXR58%252F72982-Cultus-and-culture%3B318%3B425>. Acesso em 15 nov. 2013.

Fonte das imagens B, C, D, E, G, H, I, J e K: <

https://www.google.com.br/search?q=waldorf+school+in+the+world&espv=2&biw=1034&bih=817&sou rce=lnms&tbm=isch&sa=X&ei=l_KtVOXeA4vxeuOkhIAG&ved=0CAYQ_AUoAQ#tbm=isch&q=waldorf +school+symbol+mark&spell=1&imgdii=_>. Acesso em 15 dez. 2014.

As marcas gráficas (figura 90) de escolas Waldorf em diferentes lugares do mundo apresentam três situações quanto a seu alinhamento visual. Aquelas com grande alinhamento, determinado principalmente pelas tipografias utilizadas em seus logotipos (imagens de A a G), mesmo com alguns logotipos construídos somente em caixa alta, e, outros, em caixa alta e baixa, e com símbolos distintos. Neste grupo, existem aquelas que são mais alinhadas entre si como as marcas gráficas das imagens A, C e D, por causa das tipografias e dos logotipos serem constituídos em caixa alta. A figura 91 mostra a palavra Waldorf extraída das marcas gráficas de Waldorf School of Princeton (figura 90, imagem A), de Alabama Waldorf School (figura 90, imagem C) e de Eugene Waldorf School (figura 90, imagem D) para comparação, em que se pode notar grande similaridade.

A B C

Figura 91 - Palavra Waldorf extraída das marcas gráficas de Princeton (A), Alabama (B) e da Eugene (C). Fonte: o autor (produzido a partir das imagens da figura 90).

As marcas gráficas das imagens entre F e I apresentam determinado

alinhamento visual, sendo mais alinhadas as indicadas pelas letras F e G, por causa das suas tipografias. As marcas gráficas das imagens H e I são menos alinhadas visualmente, porque não se utilizam das tipografias características da Antroposofia, no entanto, pela evidência no nome Waldorf e pela composição entre símbolo e logotipo ainda guardam relação com as demais.

As marcas gráficas identificadas na figura 90 pelas letras J e K são as menos alinhadas visualmente, e o motivo também se deve à não utilização das tipografias características. A Honolulu Waldorf School (figura 90, imagem K), embora traga o nome Waldorf em grande evidência, não se alinhada visualmente com as demais por causa do seu logotipo altamente singular. Chaves (2003) chama de “logotipo

tipográfico retocado” este tipo de logotipo em que foram aplicados ajustes específicos em algumas letras para aumentar a singularidade.

Nas escolas Waldorf do Brasil, esta situação também ocorre, como se pode observar pela figura 92, em que muitas marcas gráficas se alinham visualmente entre si, umas mais, outras menos, existindo também aquelas que não se alinham como da Escola Waldorf Acalanto (figura 92, imagem K).

A pesquisa de campo nas cinco escolas selecionadas da cidade de São Paulo também refletiu este panorama como se verá na apresentação dos resultados específicos.

Figura 92 - Marcas gráficas de várias escolas Waldorf no Brasil. Fontes no rodapé150_.

Desse levantamento de marcas gráficas de escolas Waldorf no mundo e no Brasil, podem se destacar alguns elementos gráficos que são mais importantes que outros para a construção da identidade visual Waldorf.

O primeiro é o nome Waldorf que se trata de um signo verbal.

O segundo é a tipografia ou as tipografias características da Antroposofia. Estas tipografias compondo o nome Waldorf trazem a identificação imediata pela formação do signo verbal-visual. Os logotipos são compostos com essas tipografias, sem intervenções nas letras, no tipo que Chaves (2003) denomina de “logotipo tipográfico standard”, ou seja, escrito normalmente com a família tipográfica pré- existente.

Com menos importância, podem-se citar os símbolos e as cores. Os símbolos, normalmente, não são totalmente figurativos. São constituídos por

150 _{Fonte das imagens A, C, D, E, G, H, I e J.}

<https://www.google.com.br/search?q=waldorf+school&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ei=lBmXUs6tE ZOrkQeizIDgDQ&sqi=2&ved=0CAcQ_AUoAQ&biw=1366&bih=615#q=escolas+waldorf+no+brasil&tb m=isch&imgdii=_>. Acesso em 15 nov. 2013.

Fonte das imagens B, F e K:

<https://www.google.com.br/search?q=escola+waldorf+micael+sorocaba&espv=2&biw=1034&bih=81 7&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ei=mwCuVIrRNu_lsAT- 7YDABA&ved=0CAkQ_AUoBA#tbm=isch&q=jardim+de+inf%C3%A2ncia+waldorf+em+s%C3%A3o+p aulo&imgdii=_&imgrc=nPAJ2f5NxDyuWM%253A%3BTUrRkcLtkaPOlM%3Bhttps%253A%252F%252 Fjardimflorescer.files.wordpress.com%252F2013%252F06%252Fcropped- cabecalho5.jpg%3Bhttps%253A%252F%252Fjardimflorescer.wordpress.com%252Fcategory%252Fp edagogia-waldorf%252F%3B1015%3B276>. Acesso em 15 dez. 2014.

desenhos formados por planos de ângulos não ortogonais, mas que podem remeter a elementos concretos como da natureza.

Para criar um sentido de pertencimento ao grupo de escolas Waldorf, suas marcas gráficas devem apresentar uma composição mais orgânica e natural.