Antioksidanlar

Em se tratando a construção pesada de um setor que engloba um conjunto de subsetores de atividade bastante concentrada e específica, com ênfase em formação bruta de capital fixo e investimentos de longo prazo, enquadra-se em um tipo de negócio singular em relação à gestão ambiental e de responsabilidade social.

Conforme Tachizawa (2006)

como uma empresa não compete e não cresce no vácuo, mas cresce refletindo a lógica e a dinâmica do setor econômico/ramo de atividades do qual faz parte, significa dizer que este último tem seu comportamento típico e parte da estratégia corporativa genérica das organizações refletindo, necessariamente, essas características. (2006, p. 156)

As diferentes organizações que constituem o sistema econômico do país adaptam- se de maneiras diferentes ao meio ambiente e à sociedade, buscando formas distintas de manter sua continuidade e sobrevivência. Com base nestas premissas, pode-se enquadrar o setor em questão em uma classe que engloba empresas da indústria altamente concentrada37.

No segmento, caracterizado por controle e formação de preços, barreiras à entrada de novas empresas, alto grau tecnológico e clientes institucionais em potencial, percebe-se exposição direta às variáveis legais vigentes.

A interdependência existente entre as empresas do setor faz com que o comportamento e o desempenho de uma tenham reflexo direto sobre as outras. Logo, o direcionamento para uma certificação como a da série ISO 14.000 orienta as demais à adoção da mesma metodologia a fim tanto de acompanhar seus concorrentes diretos (já poucos, dada a característica setorial) quanto de estar cada vez mais próximo de adequar-se à legislação.

Ao passo que o setor em questão faz com que as companhias mantenham ligação com outras diversas empresas em uma cadeia produtiva complexa, criando uma estrutura de mercado altamente concentrada, acaba gerando um conjunto de estratégias genéricas características. Em linhas gerais, estão pautadas na integração sistêmica dos processos produtivos, gestão da base instalada de forma a compatibilizar sua capacidade produtiva com aumentos ou retrações de demanda,

37 _{Este ramo de negócios abrange poucas empresas, todas com elevada e estável escala de}

produção e interdependentes entre si. Enquadram-se neste setor empresas de siderurgia, mineração, cimento, química e petroquímica, ferroviárias, papel e celulose, máquinas e equipamentos pesados, telecomunicações e comunicações, fertilizantes e de construção pesada. (Tachizawa, 2006. p.177)

investimentos em pesquisa e processos para melhoria de qualidade de produto, articulação com outras empresas do setor no tocante a aspectos de mercado e ganhos de escala e, por fim, ênfase na redução de custos.

Já as estratégias tidas como específicas de cada companhia são percebidas como resultado de objetivos próprios de elevação do desempenho corporativo em busca de maior participação no mercado. Dentre as diversas possibilidades de implementação, por exemplo, estão relacionadas com investimentos em capital humano, diferenciação de produto, força de vendas, entre outros.

Para as estratégias ambientais e de responsabilidade social espera-se que possam contribuir para que as companhias atendam princípios legais, adéquem-se às normas de certificação, facilitando a obtenção destes e, também, proporcionem redução de custos e elevação de ganhos econômicos.

Dentre as principais estratégias de gestão ambiental e de responsabilidade social comumente aplicáveis às organizações do setor de construção civil pesada, enquadrado no perfil de indústria altamente concentrada, conforme tratado por Tachizawa (2006), destacam-se as relacionadas à: (i) redução do uso de energia; (ii) redução do uso, recuperação ou reciclagem de água; (iii) controle, recuperação ou reciclagem de dejetos do processo produtivo; (iv) alterações nos processos produtivos, implementando novas formas de atuação na busca de otimização de recursos; (v) escolha dos fornecedores com base nos padrões de responsabilidade sócio-ambiental; (vi) sistemas de auditoria ambiental; (vii) busca de certificações; e (viii) projetos sociais.

A aplicação deste conjunto de ações estratégicas tende a gerar um mecanismo estruturado que pode, além dos benefícios já citados, criar para a empresa uma imagem positiva, figurando também como uma importante ferramenta de propaganda, figurando como ação típica de ‘marketing verde’, conforme discutido.

Da mesma forma como analisado no detalhamento da construção das premissas estratégicas propostas para o plano de gestão para responsabilidade sócio- ambiental, a partir da descrição destas etapas e o detalhamento das estratégias organizacionais normalmente visualizadas no setor, o quadro abaixo explicita a convergência destas estratégias, desenvolvidas com base nas atividades exercidas pela organização e sua relação com o meio ambiente, sociedade e demais variáveis do meio externo.

Figura 16 – Esquema de um plano estratégico de gestão para empresas da indústria altamente concentrada

ambientais e sociais Missão e Objetivos - Companhia do Setor

Estratégias Genéricas do Setor Estratégias Específicas da Companhia

Políticas Ambientais Indicadores de negócio Indicadores Processos de apoio

Variáveis Ambientais Stakeholders

Cadeia produtiva

Macrodiretrizes ambientais Estratégias ambientais e sociais

Processos Produtivos

Fornecedores ===> ===> Clientes

Fonte: Adaptado TACHIZAWA (2006, p.196)

O que se verifica neste ponto é que a partir da elaboração das premissas teóricas que permeiam todos os setores econômicos, o escolhido como foco para o estudo não apenas se enquadra no perfil identificado com base na estratégia desenvolvida, como fornece a possibilidade de análise mais aprofundada, ilustrado por

características próprias e singulares. Vale ressaltar que a grande parte das empresas do setor, se analisadas as de maior índice de concentração, quase que totalidade, atuam com base nestes preceitos básicos não apenas pelos objetivos próprios, mas também com o intuito de seguir o mercado que indica adotar preceitos de desenvolvimento sustentável e, consequentemente, da responsabilidade sócio- ambiental, independente dos interesses motivadores envolvidos.