ÖRNEK: Bu stratejiyi hang

Contudo, mesmo diante desse cenário de construções variadas e não homogêneas de mulheres trabalhadoras, quando nos aproximamos de alguns indícios, verificamos que as mulheres são empresárias e profissionais apenas na descrição contida nos textos dos anúncios e matérias, não nas imagens nas quais estão retratadas.

Na Revista YOU, somente um dos perfis empresariais de mulheres, retratadas na capa como conteúdo principal da edição, as mostraram em algum tipo de ambiente de trabalho, as outras retrataram as mulheres produzidas, com roupas elegantes, maquiadas e usando acessórios, e ocupando lugares como sala de estar, sentadas no sofá, deitada na cama, no campo ou em estúdios fotográficos. Cenários e vestuários que ressaltam mais características da aparência dos que dos seus produtos, serviços, empresas e negócios. Abaixo relacionamos alguns desses casos.

Figura 5: Seleção das fotografias da mulher empresária da YOU edição 15

Fonte: Revista YOU, edição n° 15, capa e páginas 7, 9 e 24 a 27.

Nessa sequência de imagens, há uma mulher com maquiagem destacada, roupas sociais sofisticadas, que está ora lendo/segurando um livro no campo, ora abraçando um cachorro, sentada nas raízes de uma árvore, tomando um chimarrão ou posando para foto. Só sabemos que não se trata de um editorial de moda, pois, a chamada da capa nos indica que ela é a “dedicação pela profissão”. Prestando atenção nos níveis de produção, o aspecto da fotogenia e do esteticismo é evidente, pois, a iluminação, até o trabalho de edição colaboraram para gerar essas representações visuais com uma sofisticação tornando-a quase uma pintura de uma mulher em um cenário bucólico.

Sem o direcionamento textual, amparando-se nos indícios das imagens acima, pensaríamos que a mulher trabalhava com algo relacionado ao campo, animais ou natureza, porém ela é dona de uma clínica especializada em tratamentos dermatológicos. Essa percepção só embasa a descontextualização feita em relação a temática trabalho e as fotografias. Pois, mesmo que não chegássemos a supor que a mulher trabalhava em áreas rurais, é difícil identificar seu ramo de atuação pelas imagens da figura 5.

Figura 6: Seleção das fotografias da mulher empresária da YOU edição 17

Fonte: Revista YOU, edição n° 17, capa e páginas 9, 11 e 24 a 27.

Nesta Figura também tem fotos com poses preparadas e produzidas. Não são imagens como no fotojornalismo, que captura imagens do instante, sem um processo de pré-produção, ou às vezes controle das condições de iluminação, posicionamento do objeto/pessoa retratada. Na figura 6 percebemos o cuidado com o preparo e edição das fotografias. Os níveis de produção estão expresso nas poses da mulher, nos objetos, especialmente o figurino que são vestidos de festa, com renda, transparências, brilho e marcam a silhueta, na fotogenia e esteticismo que congregam tanto os cenários, a luz utilizada para que as imagens tenham aspecto atraente.

As duas figuras, pelos elementos trazidos nos níveis de produção, evocam o luxo, sofisticação e decoração. A mulher com suas roupas acessórios e poses conotam um sentido de ornamentação e riqueza. Juntando as chamadas a tal compreensão acrescentamos que, elas são mulheres postas como modelo de realização que alcançaram seus sonhos, afinal, tanto na página 24, da edição 15 quanto página 24, da edição n° 17 da Revista YOU a palavra sonho aparece, mostrando que aquelas mulheres retratadas atingiram um patamar de sucesso e felicidade que representam o caminho para a realização dos sonhos, como estão os realizando.

“O caminho em busca da realização do sonho”, frase/título da página 24 da edição 15 da Revista YOU, da matéria que retrata a mulher da figura 5, e a chamada “O compromisso em realizar sonhos”, da edição 17, página 24 da revista amapaense reforçam a ideia de satisfação que as figuras femininas em questão simbolizam. Então, se formos considerar os aspectos físicos, o vestuário, vemos que essa mulher empresária retratada personifica uma relação entre a realização dos sonhos e sua aparência.

Assim, a mulher empresária é representada não somente como uma profissional executando suas funções, ela é bem-sucedida, produzida, bela, realiza sonhos ou trilhou o caminho dos sonhos e detém aquelas roupas, aquele corpo. A mulher empresária é multifuncional no sentido de além de cuidar das coisas normais da profissão, ainda não foi liberada da obrigação de manter um padrão corporal e de estimentas. Isso resgata uma forma de concepção paternalista sobre a figura feminina que julga a mulher pelos aspectos físicos no mundo dos negócios e trabalho.

O fato de essas representações trazerem profissionais de sucesso sem nenhuma conexão com o ambiente de trabalho ou com suas profissões, mas com um primor no cuidado com os aspectos estéticos sanciona esse discurso social que sempre condiciona as mulheres às questões de beleza. Por isso, não enxergamos uma verdadeira desvinculação dos estereótipos.

Talvez, essa forma de retratar as pessoas que serão capa das edições da revista seja a proposta dos editores: tirar essas empresárias dos seus ambientes cotidianos. Entretanto, isso gera um conteúdo que reproduz uma lógica da mulher vinculada a questões estéticas, decorativas, mesmo a bem sucedida que realiza sonhos e trabalha. Afinal, as representações imagéticas delas não foram construídas a partir das suas competências, habilidades ou vínculo com seu ambiente profissional, mas sobre sua aparência e vestimenta.

Mesmo com esses sentidos conotados nas imagens, precisamos reconhecer o mérito do dado numérico, que representa um avanço, no entanto, essa informação quantitativa não deve servir de base para demonstrar o alcance do espaço público, ou o domínio do mundo dos negócios por parte da mulher, quando na realidade os sentidos dessas imagens não privilegiam o protagonismo feminino no universo do trabalho.