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A cidade de São Paulo detém três quartos do mercado brasileiro de grandes feiras, com diversos espaços para a realização de eventos variados, com centros de feiras e convenções de grande porte, incluindo o maior da América Latina, o Parque Anhembi, cuja gestão é de responsabilidade da São Paulo Turismo.

A Associação Internacional de Congressos e Convenções (International Congress and Convention Association – ICCA) trouxe São Paulo como a cidade que mais recebeu eventos internacionais com periodicidade nas Américas, pelo segundo ano consecutivo em 2007. A organização, referência mundial da indústria de eventos, informou que a capital paulista concluiu o ano na 23ª colocação entre as top destinations mundiais, à frente de destinos como New York, Vancouver, Madri, Chicago, Tóquio e Buenos Aires.

Foram muitos novos eventos captados em 2007 e 2008, internacionais e nacionais, além da cidade anualmente receber os maiores eventos brasileiros e da América Latina, entre eles o São Paulo Fashion Week, a Bienal Internacional de Arte, o Grande Prêmio da Fórmula 1, a Mostra Internacional de Cinema, a Corrida de São Silvestre, a Virada Cultural, a Parada GLBT, o Salão do Automóvel, a Bienal Internacional do Livro, entre outros.

Segundo o estudo anual elaborado pela América Economia Intelligence, unidade de pesquisas da revista América Economia, São Paulo encabeçou pela segunda vez o

ranking anual de ”As Melhores Cidades para se Fazer Negócios na América Latina” em 2007. A classificação é feita a partir da análise de 50 variáveis em 42 cidades da América Latina, além de Miami, levando em conta potencial inovador, capacidade de gerar novos empreendimentos, telecomunicação, segurança, qualidade e custo de vida e complementado com uma pesquisa feita com executivos estrangeiros em toda a região.

Segundo pesquisa da FIPE, em 2006, foi apontado que 36,3% dos turistas estrangeiros vêm à cidade de São Paulo motivados pela cultura que aqui encontram. Considerando que muito dessa cultura está associada à tradição, música, gastronomia, festas, etnia e religião, foram realizados eventos e manifestações com entidades de bairros desenvolvendo festas tradicionais, como por exemplo, Brooklin Fest, Achiropita, Tanabata, São Vito, San Genaro e de outra natureza, como o Desfile de 7 de Setembro e o Aniversário da Cidade de São Paulo em 25 de janeiro.

Outros eventos culturais também se destacaram, como o Natal Iluminado, em parceria com a Prefeitura, o Santander e a Associação Comercial de São Paulo para a montagem da árvore de Natal, no Ibirapuera, além de árvores que foram iluminadas dentro do Parque. O centro também ganhou uma iluminação especial nos Viadutos do Chá e Santa Ifigênia, Vale do Anhangabaú e Páteo do Colégio, além do Prédio da Prefeitura e do Edifício Altino Arantes (Prédio do Banespa), este último lembrado pelos turistas para um dos grandes pontos turísticos da cidade. As fotos assinaladas mostram esse momento especial de cultura, implementada por políticas públicas, em época natalina decorada nos seus principais atrativos.

No Natal Iluminado foram instaladas mais de 400 estrelas iluminadas na Avenida Paulista e 23 de Maio, e em diversas ruas de comércio espalhadas pelas 31 subprefeituras. Além de enfeitar a cidade para o paulistano, esta decisão pública objetiva que seja expressa a multiculturalidade e a vocação da cidade como centro latino- americano de entretenimento e compras para os turistas. Nesse momento, é instalada uma tradicional árvore gigante no principal ponto turístico da cidade, o Parque do Ibirapuera. É uma parceria que conta com investimentos públicos e também privados para que tudo ocorra a contento para a população e os turistas. As fotos das figuras 15, 16, 17 e 18 mostram a imagem da cidade de São Paulo durante o evento.

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Figura 15 - Teatro Municipal, Natal Iluminado Fonte: SPTuris, 2008

Figura 16 - Avenida Paulista, Natal Iluminado Fonte: SPTuris, 2008

Figura 17 - MASP, Natal Iluminado Fonte: SPTuris, 2008

Figura 18 - Árvore de Natal no Parque Ibirapuera Fonte: SPTuris, 2008

Pode-se incluir também nestas festividades promovidas pela gestão pública, o evento de final de ano, o Reveillon na Avenida Paulista que, desde 2005, atrai uma média de 2 milhões de pessoas, com 20% de visitantes do interior e litoral do Estado de São Paulo, de outros Estados e estrangeiros.

Em pesquisa realizada pela SPTuris, em 2008, para se avaliar a percepção dos visitantes em relação a decorações natalinas instaladas na cidade, pode-se perceber pelo gráfico 10, a seguir, que o Parque do Ibirapuera continua sendo o local preferido, com 18,8% apontado como o melhor pelos visitantes. Seguem o Parque Trianon, o Teatro Municipal, o Centro, o Banco Real, o MASP, o Anhangabaú, entre outros lugares escolhidos pelo poder público do turismo para enfeitar a cidade e trazer alegria para a população.

Gráfico 10 - Percepção do Turismo no Natal 2008 – Local Mais Bem Decorado

Fonte: SSK Análises Mercadológicas / SPTuris, 2008

Nessa política pública de promover eventos de lazer, pode-se destacar o megaevento do Carnaval que tem também sua organização e apoio de infraestrutura sob a responsabilidade da SPTuris. Nos dois dias principais (sexta e sábado), somente com os desfiles do grupo especial e das escolas de samba campeãs, atrai um público estimado em 110 mil pessoas no Sambódromo, com mais de 30 mil visitantes, gerando uma média de 25 mil empregos diretos e indiretos com as atividades e preparativos, e um ingresso financeiro para a cidade de R$ 40 milhões.

Aspectos emocionais são trabalhados pelos organizadores e pelo poder público revitalizando concursos da Corte do Carnaval para a eleição do Rei Momo, Rainha, 1ª Princesa e 2ª Princesa do Carnaval, tendo por objetivo representar o samba com sua

1,0% 1,0% 1,4% 1,8% 2,3% 2,7% 5,2% 6,0% 8,2% 8,2% 14,7% 18,8% 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 Banco Itau Bradesco Tudo Lojas Pernambucanas Anhangabaú MASP Banco Real Outros Centro Teatro Municipal Parque Trianon Parque do Ibirapuera

história, beleza, simpatia e emoção. A pista do Sambódromo foi reformada, com ampliação de acessibilidade para pessoas com deficiência e mobilidade reduzida.

Existem planos da gestão pública para que a prefeitura venha desapropriar a área de um posto de gasolina no encontro de duas ruas importantes (Av. Olavo Fontoura com a Marginal Tietê) e aumentar a área de dispersão. Está também em fase adiantada o processo de instalação da “Fábrica dos Sonhos” – projeto para receber barracões das 14 escolas do Grupo Especial, arena de shows, museu do carnaval e pólo de capacitação profissional.76

Outro evento que promove agenda cultural da cidade e conta com o apoio do poder público do turismo é a São Paulo Fashion Week. Considerado o terceiro maior evento em movimentação econômica com turismo na cidade e o quarto que mais atrai turistas para a capital com seus desfiles e apresentações que já fazem parte do calendário mundial da moda. Recebe um público de aproximadamente 100 mil pessoas, dos quais 38% turistas que geram uma movimentação de cerca de R$ 85 milhões na economia da cidade.

Em 2008 também foram realizados outros grandes eventos do segmento de roupas e acessórios além do SPFW, como a Fenit, a Fenatec e a Francal, esta última respeitada como uma das maiores feiras do setor de calçados da América Latina, com a participação de um público de 54 mil pessoas e quase mil expositores. Esses eventos atraem, em média mais de 100 mil turistas e estimulam a elevação das taxas de ocupação hoteleira da cidade, movimentando seus restaurantes, lojas, centros de entretenimento, diversão e outros. Além dos negócios, visitas aos amigos/parentes, compras pessoais, eventos profissionais e culturais representam 16,0% e 13,0% do total da demanda doméstica para a metrópole. Ao todo são quase 40,0% da totalidade da procura, segundo pesquisa da FIPE, em 2006, que buscou caracterizar este público de turistas, ou seja, o equivalente a mais de 3,7 milhões de visitantes que participam desses eventos e da intensa agenda cultural da cidade.

Promovidos anualmente, podemos esquematizar um ranking dos principais eventos de lazer e de cultura promovidos na cidade de São Paulo, ilustrados pela tabela 16, considerando o montante de seu público, o número de turistas e os valores financeiros gerados no ano de 2008.

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Tabela 16 - Megaeventos da Cidade de São Paulo - 2008

Evento Público Total77 Número de _Turistas78 Receita Turística 79

(R$)

Virada Cultural 4 milhões 300 mil 90 milhões

Parada GLBT 3 milhões 320 mil 189 milhões

Bienal do Livro 728 mil 237 mil 40 milhões

Salão do Automóvel 650 mil 200 mil 125 milhões

Bienal Internacional de Arte de São Paulo 535 mil 107 mil 120 milhões

Mostra Internacional de Cinema 200 mil 30 mil 31 milhões

GP Brasil de Fórmula 1 140 mil 85 mil 230 milhões

Carnaval (sambódromo) 110 mil 30 mil 40 milhões

SP Fashion Week 100 mil 38 mil 85 milhões

Adventure Sports Fair 90 mil 25 mil 30 milhões

Hospitalar 78 mil 20 mil 30 milhões

Couromoda 55 mil 20mil 25 milhões

Francal 54 mil 39 mil 30 milhões

Fonte: SPTuris, 2008

Além destes, em caráter extraordinário, destacamos eventos implementados pelo poder público do turismo, em homenagem ao centenário da imigração japonesa no Brasil, em junho de 2008, com auge no dia 18, data em que foram completados 100 anos do desembarque no Porto de Santos, do navio Kasato Maru que trouxe os primeiros 781 japoneses. Espetáculos, exposições, atividades esportivas divulgaram a cultura japonesa, tendo o apoio do órgão gestor do turismo da cidade.

Outro momento especial foi a visita do Papa Bento XVI com a participação de 1,2 milhão de pessoas, dos quais sendo 38% visitantes. Este evento contou com investimentos e apoio público.

Grande destaque também, apostando na tendência de atrair o público com interatividade e tecnologia, foi o evento do lançamento do Museu do Futebol, em 2008, em parceria com a Fundação Roberto Marinho e a CBF, instalado no interior do Estádio do Pacaembu. Este projeto orçado com recursos da ordem de R$ 25 milhões contou com grandes parceiros públicos e privados, como Prefeitura, Ambev, Banco Real,Visa,Samsung, Telefônica e Rede Globo. A Prefeitura é atualmente proprietária do espaço destinado ao Museu e realizadora da proposta com uma cota de R$ 5 milhões e o Estado o dono do acervo e controlador da Organização Social, Instituto Arte do Futebol.

Até julho de 2009, nove meses após sua inauguração, já recebeu mais de 210 mil visitantes e foi notícia nos maiores veículos de comunicação de todo mundo.

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Números informados pela organização do evento.

78 _{Inclui visitantes do interior e litoral do estado de São Paulo, outros estados e também estrangeiros.} 79 _{Cálculos feitos com base em pesquisas feitas anualmente pela SPTuris durante os eventos. As}

estimativas são feitas com números de pesquisa do ano anterior, com eventual variação de expectativa de público divulgada pela organização do evento.

A atual gestão pública do turismo municipal conseguiu o retorno ao Parque do Anhembi do evento Bienal do Livro, a partir de 2006. Contando com um público de intelectuais, estudantes, professores, interessados na cultura e no conhecimento literário este evento envolveu uma intensa movimentação editorial, lançamentos e muitas sessões de autógrafos. Considerado um instantâneo de tudo que se publica e se lê no Brasil, é objeto deste estudo a análise da percepção do turismo na cidade pelos visitantes que lá estiveram, juntamente com outros dois também significativos para a cidade de São Paulo, o GP Brasil de Fórmula 1 e o Salão do Automóvel que serão distinguidos adiante, no capítulo 8.