2019 Radyo Pazarının En’leri
2018-2019 Radyo Pazarı İncelemesi
• Finans sektörü %28 büyüme ile
2019 yılında en fazla reklam veren sektör olmuştur.
• Otomotiv ve İletişim sektörlerinde 2019 yılında düşüş gözlemlenmektedir.
• Perakende, Enerji ve gıda sektörlerinde ise bu yıl artış gerçekleşmiştir.
Sektör 2018 SOV % 2019 SOV % Değişim
% 1 Finans 10.474.780 12,0% 13.386.322 14,7% 27,8%
2 Otomotiv 12.475.174 14,3% 11.423.166 12,6% -8,4%
3 Perakendecilik 7.828.998 9,0% 9.284.953 10,2% 18,6%
4 Kamu Kuruluslari Ve S.P. 6.812.666 7,8% 6.914.987 7,6% 1,5%
5 Yayincilik 5.012.616 5,7% 5.027.788 5,5% 0,3%
6 Eglence, Kultur Sanat 4.895.230 5,6% 4.687.732 5,2% -4,2%
7 Yakit Ve Enerji 2.780.853 3,2% 4.213.529 4,6% 51,5%
8 Gida 3.144.537 3,6% 3.544.651 3,9% 12,7%
9 Sigorta 3.514.830 4,0% 3.314.510 3,7% -5,7%
10 Iletisim 3.688.653 4,2% 3.234.739 3,6% -12,3%
Genel Toplam 87.302.157 90.779.105 4,0%
En Fazla Reklam Veren
Sektörler
En Fazla Reklam Alan Radyo
• 2018 yılında olduğu gibi 2019 yılında da en fazla reklam alan radyo JoyTürk
• Reklam süresini en fazla artıran radyo Radyo 7
• İlk 10 radyoyu incelediğimizde reklam süreleri %1 azalmış, tüm radyolara baktığımızda ise reklam süreleri %4 artmıştır (%1.3’ü Kafa Radyo’dan gelmektedir)
Radyo 2018 SOV % 2019 SOV % Değişim %
1 Joyturk 2.995.976 3,4% 2.847.701 3,1% -4,9%
2 Trt Fm 2.636.268 3,0% 2.792.477 3,1% 5,9%
3 Super Fm 2.853.248 3,3% 2.756.062 3,0% -3,4%
4 Metro Fm 2.701.779 3,1% 2.706.272 3,0% 0,2%
5 Slow Turk 2.825.767 3,2% 2.681.516 3,0% -5,1%
6 Radyo 7 2.297.649 2,6% 2.668.789 2,9% 16,2%
7 Kral Fm 2.406.765 2,8% 2.639.376 2,9% 9,7%
8 Best Fm 2.761.665 3,2% 2.388.111 2,6% -13,5%
9 Radyo D 2.519.606 2,9% 2.307.203 2,5% -8,4%
10 Alem Fm 2.273.959 2,6% 2.304.597 2,5% 1,3%
Genel Toplam 87.302.157 90.779.105 4,0%
• 2019’da en fazla reklam alan radyo grubu Karnaval Medya
• United Medya reklam sürelerini en fazla artıran grup olmuştur.
• İlk 10 Radyo Grubunun toplamdan aldığı pay yaklaşık
%75 seviyesindedir.
Radyo Grupları 2018 SOV % 2019 SOV % Değişim
% 1 Karnaval Medya Grup 12.523.231 14,3% 11.769.095 13,0% -6,0%
2 Dogus Grubu Iletisim 8.958.071 10,3% 9.112.782 10,0% 1,7%
3 United Media 6.785.233 7,8% 8.170.787 9,0% 20,4%
4 Demiroren Radyo Grubu 7.522.579 8,6% 7.464.124 8,2% -0,8%
5 Power Group 6.516.450 7,5% 7.073.088 7,8% 8,5%
6 Saran Group 6.568.294 7,5% 6.093.762 6,7% -7,2%
7 Pal Media 4.536.492 5,2% 4.839.549 5,3% 6,7%
8 Medya Yonetim 4.494.184 5,1% 4.725.687 5,2% 5,2%
9 Turk Medya 4.205.014 4,8% 4.239.412 4,7% 0,8%
10 Bir Numara Yayincilik 3.528.185 4,0% 4.147.341 4,6% 17,5%
Genel Toplam 87.302.157 90.779.105 4,0%
En Fazla Reklam Alan Radyo
Grubu
• 2018 yılında olduğu gibi 2019 yılında da en fazla sponsorluk çalışması yapan NTV Radyo olmuştur.
• 2019 yılında sponsorluk kullanımları %32 seviyelerinde artmıştır.
• Sponsorluklarını en fazla artıran radyo ise Metro Fm olmuştur.
Radyo 2018 SOV % 2019 SOV % Değişim %
1 Ntv Radyo 518.895 12,3% 542.964 9,8% 4,6%
2 Number One Fm 323.282 7,7% 481.347 8,7% 48,9%
3 Radyo Spor 352.669 8,4% 454.150 8,2% 28,8%
4 Number One Turk Fm 208.652 5,0% 288.411 5,2% 38,2%
5 Lig Radyo 248.374 5,9% 247.897 4,5% -0,2%
6 Cnnturk Radyo 241.843 5,8% 221.815 4,0% -8,3%
7 Kral Fm 184.624 4,4% 217.189 3,9% 17,6%
8 Joy Fm 110.281 2,6% 202.003 3,6% 83,2%
9 Metro Fm 69.113 1,6% 198.143 3,6% 186,7%
10 Radyo Trafik 132.654 3,2% 194.263 3,5% 46,4%
Genel Toplam 4.202.309 5.537.527 31,8%
En Fazla Sponsorluk Alan
Radyo
• En fazla sponsorluk çalışması yapan Doğuş Grubu
• Sponsorluk sürelerini en fazla artıranlar ise;
• Turkuvaz Radyo %260
• Karnaval Medya %166
• United Media %137 olmuştur.
Radyo Grupları 2018 SOV % 2019 SOV % Değişim %
1 Dogus Grubu Iletisim 1.053.386 25,1% 1.095.064 19,8% 4,0%
2 Karnaval Medya Grup 335.248 8,0% 890.927 16,1% 165,8%
3 Bir Numara Yayincilik 531.934 12,7% 769.758 13,9% 44,7%
4 Saran Group 570.205 13,6% 738.273 13,3% 29,5%
5 Demiroren Radyo Grubu 356.137 8,5% 400.397 7,2% 12,4%
6 Turk Medya 312.895 7,4% 339.225 6,1% 8,4%
7 United Media 85.755 2,0% 203.096 3,7% 136,8%
8 Hat Medya Yayincilik 162.926 3,9% 174.430 3,1% 7,1%
9 Turkuvaz Radyo Televizyon 35.882 0,9% 129.489 2,3% 260,9%
10 Mepa Medya A.S. 141.533 3,4% 116.327 2,1% -17,8%
Genel Toplam 4.202.309 5.537.527 31,8%
En Fazla Sponsorluk Alan Radyo
Grubu
• 2019 yılında Media Liven
gerçekleştirdiği %24 büyüme ile 1.Sıraya yerleşmiştir.
• Radyo ajansları sıralamasında ilk 3 ajans (%60) Media Liven, Sound Media ve Indeks Medya olarak
gerçekleşmiştir.
Radyo Ajansı 2018 SOV % 2019 SOV % Değişim %
1 Media Liven 18.990.813 21,8% 23.491.123 25,9% 23,7%
2 Sound Media 21.282.071 24,4% 19.354.772 21,3% -9,1%
3 Indeks Medya R 10.291.185 11,8% 12.260.337 13,5% 19,1%
4 Fedo Reklam R 6.652.436 7,6% 8.436.804 9,3% 26,8%
5 Radio Company 2.639.664 3,0% 2.505.411 2,8% -5,1%
6 Reksan Reklam R 1.210.221 1,4% 1.606.944 1,8% 32,8%
7 Emek Ajans R 526.943 0,6% 294.131 0,3% -44,2%
8 Mg Media 19.147 0,0% 90.266 0,1% 371,4%
9 Pratika Reklam 5.591 0,0% 10.011 0,0% 79,1%
10 Media Voice 9.689 0,0% 9.377 0,0% -3,2%
Genel Toplam 87.302.157 90.779.105 4,0%
En Fazla Süre Kullanan Radyo
Ajansı
• 2019 yılında en fazla sponsorluk kullanımı gerçekleştiren radyo ajansı Index Medya
• Radyo ajansları sıralamasında ilk 3 ajans (%50) Index Medya, Media Liven, Sound Media olarak
gerçekleşmiştir.
Radyo Ajansı 2018 SOV % 2019 SOV % Değişim %
1 Indeks Medya R 809.849 19,3% 977.595 17,7% 20,7%
2 Media Liven 562.737 13,4% 965.934 17,4% 71,6%
3 Sound Media 657.107 15,6% 837.271 15,1% 27,4%
4 Fedo Reklam R 250.538 6,0% 636.488 11,5% 154,0%
5 Radio Company 364.681 8,7% 380.473 6,9% 4,3%
6 Reksan Reklam R 110.275 2,6% 260.902 4,7% 136,6%
7 Emek Ajans R 0,0% 20.315 0,4%
8 Media Voice 0,0% 25 0,0%
9 Pratika Reklam 1.517 0,0% 0,0%
10 Mh Reklam 2.992 0,1% 0,0%
Genel Toplam 4.202.309 5.537.527 31,8%
En Fazla Sponsorluk Kullanan
Radyo Ajansı
• 2018 yılında olduğu gibi 2019
yılında da en fazla reklam veren medya ajansı Mediacom
• İlk 10 medya ajansına baktığımızda ise toplam reklam sürelerini %10 artırmışlardır.
Medya Ajansı 2018 SOV % 2019 SOV % Değişim
% 1 Mediacom 10.688.723 12,2% 10.304.106 11,4% -3,6%
2 Mindshare 6.013.088 6,9% 8.056.157 8,9% 34,0%
3 Arena Media Tr / Veritas 6.480.730 7,4% 5.906.129 6,5% -8,9%
4 People Initiative 3.529.502 4,0% 5.486.336 6,0% 55,4%
5 Native Media 3.398.413 3,9% 4.517.586 5,0% 32,9%
6 Skala Medya 3.254.126 3,7% 4.073.169 4,5% 25,2%
7 Carat 4.034.608 4,6% 3.409.561 3,8% -15,5%
8 Mg Media 3.468.452 4,0% 2.883.481 3,2% -16,9%
9 Omd 2.351.515 2,7% 2.349.437 2,6% -0,1%
10 Wavemaker 1.282.675 1,5% 1.920.456 2,1% 49,7%
Genel Toplam 87.302.157 90.779.105 4,0%
En Fazla Süre Kullanan Medya
Ajansı
• 2018 yılında olduğu gibi 2019 yılında da en fazla sponsorluk yapan medya ajansı Mindshare
• İlk 10 medya ajansına baktığımızda ise toplam reklam sürelerini %50 artırmışlardır.
Medya Ajansı 2018 SOV % 2019 SOV % Değişim %
1 Mindshare 387.783 9,2% 602.273 10,9% 55,3%
2 Skala Medya 212.938 5,1% 445.961 8,1% 109,4%
3 People Initiative 151.916 3,6% 260.309 4,7% 71,4%
4 Media Republic 249.569 5,9% 254.992 4,6% 2,2%
5 Reksan Reklam Med.Hizm. 110.275 2,6% 236.454 4,3% 114,4%
6 Mediacom 102.011 2,4% 211.780 3,8% 107,6%
7 Zenistanbul 61.320 1,5% 182.849 3,3% 198,2%
8 Omd 202.615 4,8% 179.430 3,2% -11,4%
9 Radio Company 188.140 4,5% 147.739 2,7% -21,5%
10 Native Media 97.674 2,3% 132.561 2,4% 35,7%
Genel Toplam 4.202.309 5.537.527 31,8%
En Fazla Sponsorluk Kullanan
Medya Ajansı
• 2018 yılında olduğu gibi 2019 yılında da en fazla reklamveren Garanti Bankası
• İlk 10 reklamverene baktığımızda reklam sürelerini %17 artırmıştır.
• 2019 yılı radyo reklamverenleri açısından finans sektörüne liderliği kaptırmıştır.
•
En Fazla Süre Kullanan Reklamveren
Reklamveren 2018 SOV % 2019 SOV % Değişim
% 1 Garanti Bbva 2.097.721 2,4% 2.400.336 2,6% 14,4%
2 Akbank 1.335.256 1,5% 2.159.904 2,4% 61,8%
3 Turkcell Ileti.Hiz.A.S. 2.109.004 2,4% 1.816.431 2,0% -13,9%
4 Arcelik A.S. 1.250.449 1,4% 1.433.637 1,6% 14,6%
5 Qnb Finansbank 936.886 1,1% 1.382.579 1,5% 47,6%
6 Is Bankasi 1.395.415 1,6% 1.312.748 1,4% -5,9%
7 Ford-Otosan Otomotiv 1.011.660 1,2% 1.260.566 1,4% 24,6%
8 Halkbank 1.133.249 1,3% 1.199.559 1,3% 5,9%
9 Opel Turkiye 859.221 1,0% 1.106.625 1,2% 28,8%
10 Vakifbank 1.033.266 1,2% 1.032.910 1,1% 0,0%
Genel Toplam 87.302.157 90.779.105 4,0%
• 2018 yılında olduğu gibi 2019 yılında da en fazla sponsorluk yapan Arçelik A.Ş
• Sponsorluk reklam sürelerindeki artış %32
Reklamveren 2018 SOV % 2019 SOV % Değişim %
1 Arcelik A.S. 375.448 8,9% 574.794 10,4% 53,1%
2 Bilyoner Interaktif Hizm.A.S. 249.569 5,9% 292.119 5,3% 17,0%
3 Saran Holding 153.751 3,7% 193.570 3,5% 25,9%
4 Halkbank 125.059 3,0% 191.949 3,5% 53,5%
5 Ersoy Turistik Servis A.S. 0,0% 168.856 3,0%
6 Hdi Sigorta A.S 61.320 1,5% 158.401 2,9% 158,3%
7 Arvento Mobil Sistemler A.S. 188.140 4,5% 147.739 2,7% -21,5%
8 Telpa Teknoloji Hizmetleri A.S. 107.626 2,6% 146.215 2,6% 35,9%
9 Petrol Ofisi 33.632 0,8% 114.682 2,1% 241,0%
10 Garanti Bbva 94.901 2,3% 109.611 2,0% 15,5%
Genel Toplam 4.202.309 5.537.527 31,8%
