23. PAZARLAMA KONGRESİ PROGRAMI 27 Haziran 2018, Çarşamba
08:00-17:00 Kayıt
Saat YER
08.30-10:00 SALON PAPATYA
O tu ru m B aş ka nı Pr of .D r.A lp er Ö ZE R
DOKTORA KOLOKYUMU
Fatma DEMİRAĞ, Psikolojik Mesafe İhracat Performansı İlişkisinde Yabancı Pazar Bilgisi Rolünün İncelenmesi
Hilal ÖZTAY, Türkiye’deki Kadınların Moda Yaşam Tarzları Ve Moda Ürün Satın Alma İlişkisi
Ayşe Bengi ÖZÇELİK, Hatırlanabilir Deneyim Yaratmak: Deneyim Kalitesinin Müşteri Katılımına Etkisi
Kadir DELİGÖZ, Tüketicilerin Maskot Kullanan Markalara Yönelik Tutumlarında Antropomorfizm Rolü
10:00-12.00 BALO SALONU AÇILIŞ PROGRAMI
Saygı Duruşu ve İstiklal Marşı
Protokol Açılış Konuşmaları
BALO SALONU
M od er at ör Pr of . D r. A lp te ki n ER KO LL A R
Açılış Paneli “Endüstri 4.0 & Pazarlama ve Ötesi”
Selin TÜRKMENOĞLU -Philips, Aydınlatma Strateji ve İş Geliştirme Direktörü Murat KURTLAR - Bosch, Endüstri ,4.0 Projeleri Satış Direktörü
Güner DEMİRURAL - Ford, Akıllı Üretim Teknolojileri Müdürü
12:00-13:00 SARDUNYA RESTORAN
ÖĞLE YEMEĞİ
PARALEL OTURUMLAR -I-
13:15-14:45 SALON LİLYUM
O tu ru m B aş ka nı D oç .D r.B er na T ar ı K as na ko ğl u
Sibel AYDOĞAN, T. Sabri ERBİL, Bahadır AYAR, Özge GÜVENDİK, Seren DİLER & Kemal GUSİNAC Marka Performansının Rekabet Gücüne Etkisi: Ulusal Ve Uluslararası Birleşme Ve Satın Almalar Açısından Bir Değerlendirme
Gülpınar KELEMCİ, Gözde GÜSAN & Ebru TİBET Marka Aşkı ve Marka Sadakati İlişkisinde Kişilik Boyutu Olarak Hislere/Deneyime Açıklığın Düzenleyici Rolü
Hasan Hüseyin ERDOĞAN & Ebru ENGİNKAYA, Marka Deneyimi ve Marka Aşkı Açısından Havayolu Markalarının Karşılaştırılması
Murat KOÇYİĞİT & Murat ÇAKIRKAYA, E-wom Arama Motivasyonları ile Tüketici Temelli Marka Değeri Arasındaki İlişkiyi Tespit Etmeye Yönelik Bir Araştırma
SALON-PAPATYA
O tu ru m B aş ka nı Pr of .D r.D ur m uş A li D ev ec i
Merve KELEBEK YİĞİT & İçlem ER, Elektronik Ağızdan Ağıza İletişim Motivasyonlarını Belirleyen Faktörler: youtuber Takipçisi Olan Üniversite Öğrencileri Üzerine Bir AraştırmaHatice AYDIN, Yeni Sosyal Medya Trendi Olan Fomo’nun Pazarlama Alanında Kullanımı Üzerine Yapılan Çalışmalar
Ömer YALÇIN & Oylum EKŞİ, Instagram Üzerinden Pazarlama ve Tüketici Davranışlarına Etkisi
Ahmet TUZCUOĞLU & Burak YAPRAK, Twitter Kullanıcılarının Uber – Taksi Tartışmasına Katılımı: İçerik Analizi
SALON-AÇELYA
O tu ru m B aş ka nı Pr of .D r.G ül pı na r K EL EM Cİ
Şenay Sabah ÇELİK, “Ankara’nın Bebesi Güçlü Olur”: Taraftarlık ve Marka Nefreti Kapsamında Ankaragüçlü Olmak
H. Nur BAŞYAZICIOĞLU & M. Şükrü AKDOĞAN, İçsel Pazarlama Faaliyetlerinin Satış Elemanlarının Tatmini ve Algılanan Performansı Üzerindeki Etkisi
Gizem ARI & Murat GÜLMEZ, Kâr amacı gütmeyen organizasyonların sanal dünyalardaki pazarlama faaliyetleri üzerine bir örnek olay çalışması: Second Life – Live and Learn in Kenya “Feed a Smile Örneği”’
Dicle YURDAKUL, Psikanalitik Kuram Perspektifi İle Tüketici Tatmini:
Hızlı Tüketim Ve Arzu Döngüsü Üzerine Keşifsel Bir Çalışma
SALON-İRİS
O tu ru m B aş ka nı Pr of .D r.G ül B A YR A KT A RO Ğ LU
Fulya AÇIKGÖZ & Esra ARIKAN, The Effects of Personality and Social Traits on Conspicuous Consumption
Tulin URAL & Çilem Eda HALLUMOĞLU, Tüketim Değerlerinin Gösterişçi Tüketim Eğilimi Üzerindeki Etkileri: Hatay Örneği
S. Sinem ATAKAN, Meltem TÜRE & Mina SERAJ, In the Pursuit of Healthy Food Consumption: Consumers` Strategies of Control
Ömer TORLAK, Müjdat ÖZMEN, Mahmut Sami İŞLEK, Ufuk AY &
Muhammet Ali TİLTAY, Ritüele Katılımdaki Rollere Göre Tüketici Tipolojileri
14:45-15:00 FUAYE ALANI
ÇAY & KAHVE ARASI
PARALEL OTURUMLAR –II-
15:00-16:15 SALON-PAPATYA
O tu ru m B aş ka nı Pr of .D r.M eh pa re T ok ay A RG A N
Haldun ÇOLAK & Celal Hakan KAĞNICIOĞLU, Tüketicilerin Yeni Nesil Akıllı Telefon Tercihinde Öne Çıkan Kriterlerin Belirlenmesine Yönelik Bir UygulamaMücahid YILDIRIM & Şuayıp ÖZDEMİR, Tüketici Etnosentrizmi ve Yenilikçiliği Kapsamında Yerli Elektrikli Otomobil Fikrinin Değerlendirilmesi
Özge BARUÖNÜ LATİF, Müge ÖRS & Ahmet BAŞÇI, İkinci Dalga Kahvelerin Tercih Edilmesini Etkileyen Faktörler: İçtiğimiz Kahveleri Tanıyor Muyuz?
SALON-AÇELYA
O tu ru m B aş ka nı Pr of .D r.M eh m et M A RA N G O Z
Burcu Kuleli PAK, Bora MOCAN, Neşe BAZ, Sema Yıldız YOLDAŞ &Ayça Erdoğan İZOL, Yenilikçi İş Zekası Uygulamalarıyla Dijital Pazarlama Verilerinin Kullanılarak, Kendi Kendini Yöneten (Otonom) Akıllı Sistemler Geliştirilmesi
Deniz AKGÜL, Black Mirror Gerçek Olsa: Teknolojik Alışverişler Sizi Ne Kadar Korkutuyor?
Mutlu Yüksel AVCILAR, Banu Külter DEMİRGÜNEŞ & Mehmet Fatih AÇAR, Artırılmış Gerçeklik Uygulamalarının Kullanıcı Deneyimi Tatmin Ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkilerinin İncelenmesi
SALON-İRİS
O tu ru m B aş ka nı D oç .D r.N ilü fe r A YD IN O Ğ LU
Cansu YILDIRIM & Kübra BÜLBÜL, Elektronik Ticarette Faaliyet Gösteren Lojistik Hizmet Sağlayıcıların Hizmet Hatalarının Sınıflandırılması
Mustafa KARADENİZ, Güzide ÖNCÜ EROĞLU PEKTAŞ & Merve Yanar Gürce, Hızlı Feribot Taşımacılığında Algılanan Hizmet Kalitesinin Modern Teknolojilerle Müşteri Memnuniyeti Üzerine Etkisi:
İstanbul Uygulaması
Işık Özge YUMURTACI HÜSEYİNOĞLU , Gülmüş BÖRÜHAN &
Feridun Mete SORKUN, Tedarik Zinciri Esnekliğinin Müşteri Memnuniyeti Üzerindeki Etkisi
16:45 THE NESS OTEL OTO PARK ALANI
KÖRFEZ TURU İÇİN HAREKET
17:00-19:00 GÖLCÜK İSKELESİ
İZMİT KÖRFEZ TURU
20:00-22:00 KOCAELİ ÜNİVERSİTESİ KARTEPE PARK OTEL
AKŞAM YEMEĞİ
28 Haziran 2018, Perşembe
Saat YER
PARALEL OTURUMLAR –III-
09:00-10:30 SALON LİLYUM
O tu ru m B aş ka nı Pr of .D r.S el çu k Bu ra k H A ŞI LO Ğ LU
Edin Güçlü SÖZER, E-Perakende Markalarında Müşteriyi Tutma:
Müşteri Deneyimi, Memnuniyeti, Marka Değeri ve Marka Değiştirme Eğilimi Arasındaki İlişkiler Üzerine Bir Çalışma
Çağla ARIKER & Uğur YOZGAT, Algılanan Mağaza Çevresi, Perakende Müşterilerinin Hissettiği Karışıklık ve Alışveriş Deneyimi İlişkisi
F. Görgün DEVECİ & Sevtap ÜNAL, Yeni Bir Deneyimsel Pazarlama Metodu: Pop-Up Mağazalar
Kenan AYDIN & Şirin Gizem KÖSE, Moda Perakendeciliği Sürdürülebilir Olabilir Mi?
SALON-PAPATYA
O tu ru m B aş ka nı Pr of .D r.A ys el E RC İŞ
Selime SEZGİN, Petek TOSUN & Elif BÖREKÇİ, Finansal Hizmetlerde Kurumsal Marka İmajı ve Marka Güveninin Bankacılık Hizmeti Alma Eğilimine Etkisi
Betül BALIKÇIOĞLU & Fatih Mehmet KIYAK, Tüketici Marka İlişkilerinin Olumsuz Yönleri Üzerine Nicel Bir Araştırma
Bahtışen KAVAK, Öznur ÖZKAN TEKTAŞ, Niray TUNÇEL & Şerife KAZANCI SUNAOĞLU, Türkiye’deki Yabancı Menşeli Üniversite Tercihinde Kişisel ve Bölgeye Yönelik Faktörlerin Rolü
Musa PINAR, Tulay GİRARD, Cigdem BAŞFIRINCI & Trapp Paul, Examining the Relationship between Brand Equity Dimensions and University Brand Equity: An Empirical Study in Turkey
Barış PEKTEZOL, Film Endüstrisinde Marka Stratejileri: Film Serileri Üzerine Bir İnceleme
SALON-AÇELYA
O tu ru m B aş ka nı Pr of .D r.M üg e A RS LA N
Ayşe ŞAHİN, Lina ÖZTÜRK & Zeynep Sevgi BALIK, Kadın Tüketicilerin Cilt Bakım Ürünleri Satın Alma Kararında Sosyal Medyadaki Kullanıcı Yorumlarının Rolü
Ebru SÜRÜCÜ & Gül DENKTAŞ ŞAKAR, Sosyal Medya Aracılığıyla Paydaş Katılımının Ölçülmesi: Lojistik Sektörü Üzerine Bir Çalışma İbrahim SABUNCU & Mahir ATMIŞ, Twitter’da Türk Hava Yolları İçin Sosyal Medya Analitiği Uygulamaları
İçlem ER & Şeyda YILDIZ, "Artık Yolcu Yoktur,Herkes Mürettebattır":
Instagram Kullanıcılarının Sosyal Ticaret Alışveriş Niyetini Etkileyen Faktörler
SALON-İRİS
O tu ru m B aş ka nı D oç .D r.F at m a Ze yn ep Ö ZA TA
Semra DOĞAN & B.Zafer ERDOĞAN, Ünlü-Ürün Uyumunun Reklama Karşı Tutum ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi
Çağatay AKDOĞAN & Ayşe AKYOL, Farklı Reklam İçeriğine Maruz Kalan Deneklerin İşlevsel, Bilişsel ve Genetik Yanıtları Üzerinden Reklam Etkinliğinin Analizine Keşifsel Bir Yaklaşım
Mustafa Çağrı SERTGÖZ & Mehmet Özer DEMİR, Breaking Point Age Of Children's Attıtudes Toward TV Commercials
Derya ALTINTAŞ & H.Sabri KURTULDU, İkinci Ekran Uygulamalarının TV’deki Ürün Yerleştirmeler Yoluyla Satın Alma Davranışına Etkisine Yönelik Kavramsal Bir Bakış
10:30-10:45 FUAYE ALANI
ÇAY & KAHVE ARASI
PARALEL OTURUMLAR -IV-
10:45-12:15 SALON LİLYUM
O tu ru m B aş ka nı Pr of .D r.S ev ta p Ü N A L
Mehtap KOÇ & Kenan OK, Orman Ürünleri Endüstrisinde Yeşil Tüketici Analizi
Aysel ERCİŞ & Bahar TÜRK, Genişletilmiş Amaca Yönelik Davranış Modeli ile Çevreci Ürün Satın Alma Niyetinin İncelenmesi
Kazım KARABOĞA & Emine Nihan CİCİ KARABOĞA, Tedarik Zinciri Yönetiminde Yeni Bir Maliyet Unsuru: Karbon Salınım Hakkı Maliyeti Ve Yeşil Pazarlama İlişkisi
Gözde Nur KAZAZOĞLU ŞAHİN & Şebnem BURNAZ, Ne Yaptığın Değil, Nasıl Algılandığın Önemli: Tüketici Gözünden Kurumsal Sosyal Sorumluluk Faaliyetleri ve Tüketicilerin Gönüllülük İsteği Üzerindeki Etkisi
Ekrem Alper CANAN & Canan MADRAN, Sürdürülebilir (Yeşil) Demiryolu Yolcu Taşımacılığı: Yolcu Perspektifinden Bir Modelleme
SALON-PAPATYA
O tu ru m B aş ka nı D oç .D r.E se r G EG EZ
Kalender Özcan ATILGAN, Evrim Ersin KANGAL & Muharrem KÜÇÜKTALASLIO, Tüketicilerin Algıladıkları Kalite, Fiyat Hassasiyetleri Ve Satın Alma İstekliliklerinin Fiyat Değişkenliği ve Fiyat Değişim Sıklığı Bağlamında İncelenmesi
İbrahim AYVAZ & Davut ELMASTAŞ, Fiyat İndirimlerinin Tüketici Davranışları Üzerindeki Etkisinde Algılanan Kurumsal İtibarın Rolü.
A.Celil ÇAKICI, Gül Ferhande CANPOLAT, Banu ES YILMAZ & Cansu TOR KADIOĞLU, Moda Bilinci ve Prestij Duyarlılığı: Fiyat Duyarlılığı Yüksekliğine Göre Karşılaştırmalı Bir Çalışma
SALON-AÇELYA
O tu ru m B aş ka nı Pr of .D r.Ş ua yi p Ö ZD EM İR
Süleyman Can YILDIRIR & Burçin KAPLAN, Hedonik ve Faydacı Güdülerin Mobil Uygulama Kullanımına Etkisi
Murat Fatih TUNA, Selçuk Yasin YILDIZ & Ekin SAVAŞ, Mobil Alışveriş Davranışları Üzerinde, Hazcılık Ve Yenilikçilik Esintileri
Elif CAN & Halil Semih KİMZAN, Nomofobi İle Satın Alma Davranışı İlişkisinde Mobil Ticaretin Rolü
Bayram KARAKULLUKÇU & Esen ŞAHİN, Gelenekselden Dijitale Pazarlama 4.0 Bağlamında Transmedya Hikâyeleştirme: Masumiyet Müzesi Örneği
SALON İRİS
O tu ru m B aş ka nı Pr of .D r.S up ha n N A SI R
Ebru Tümer KABADAYI, Alev Koçak ALAN & Selen BAKIŞ, The Role of Ignored Motivators: Intrinsic Motivations’ Effects on Intention of Using mhealth Apps
Alev KOÇAK ALAN, Ebru Tümer KABADAYI & Nilşah CAVDAR, The effect of flow experiences and expectations of online gamers on online games continuance intention: The moderating role of locus of control Melek ERDİL, The Impact Of Socio-Demographic Characteristics On Adoption of Wearable Fitness Devices
Ayşegül ERMEÇ SERTOĞLU & Özlem ÇATLI, E-Alışveriş Yapan Tüketicilerin Alışveriş Motivasyonlarına Göre Bölümlendirilmesi:
Kümeleme Analizi
12:00-13:00 SARDUNYA RESTORAN
ÖĞLE YEMEĞİ
13:15-14:00 SALON-LİLYUM
Ö ze l O tu ru m Pr of .D r.S el çu k Bu ra k H A ŞI LO Ğ LU
Anket mi? Bir Daha Düşünün!
Anket Formunun Tasarlanması ve Sonuçların Cevaplama Tarzı Açısından Değerlendirilmesi
PARALEL OTURUMLAR -V-
14 :0 0- 15 :3 0
SALON PAPATYAO tu ru m B aş ka nı D oç .D r.E m re Ş ah in D Ö LA RS LA N
Azize ŞAHİN, Ayça TÜKEL ERGÜN & Ayşe GÜNSEL, Müşteri İlişkileri Yönetimi İle Finansal Performans İlişkisinde Bilgi ve İletişim Teknololilerinin Rolü: Perakende Sektöründe Bir Uygulama
Aysel ERCİŞ, Enes Emre BAŞAR, Bahar TÜRK & Adnan KARA Kamu Teşviklerinden Yararlanan KOBİ’lerin Firma Performanslarının Teknoloji Transferi ve Pazarlama Yenilikçiliği Açısından İncelenmesi:
TRA 1 Bölgesi Uygulaması
Gökçay BALCI & İsmail Bilge ÇETİN, Ege Bölgesi İhracatçılarının Konteyner Hattı Seçim Kriterleri
SALON-LİLYUM
O tu ru m B aş ka nı Pr of .D r.B ur cu İL TE R
Musa PINAR, Coleen Wilder & Sinan Nardalı, Are Services Perceived as Masculine or Feminine? Comparisons of American and Turkish Millennials' Perceptions
Erdoğan KOÇ, Özer YILMAZ & Hakan BOZ, Dizginleyici Kültürlerde Hizmet Telafisi Paradoksu: Turizm ve Konaklama Sektörü
Ahmet KOÇAK & Emrah BİLGİÇ, Metin Madenciliği: Hizmet Pazarlaması İçin Bir Uygulama
Ayşe ŞAHİN, Eda YAŞA ÖZELTÜRKAY & Ümit DOĞRUL, Akıllı Saatlerin Satın Alma Nedenlerini Belirleyen Faktörler: Keşifsel Bir Çalışma
SALON-AÇELYA
O tu ru m B aş ka nı Pr of .D r.Ş eb ne m B U RN A Z
Kıvılcım DOĞERLİOĞLU DEMİR & Cenk KOÇAK, How Do Negative Numbers in Marketing Communications Affect Consumer Price Perceptions?
Derya OKUMUŞ & Nilüfer GÖKDAĞLI, Reklamlarda Feminen Görünümlü Erkek Ünlü Kullanımının Tüketiciler Üzerindeki Etkisi Xiaohan WEN & Sinem ATAKAN, To Participate, or Not to Participate?
New Product Development versus Advertising-Related Crowdsourcing Campaigns
Hayat AYAR ŞENTÜRK, Ali Ekber AKGÜN & Halit KESKİN, Tatil Paylaşımlarını Niçin Seviyoruz? İkna Mesajlarının Duygusal ve Davranışsal Tepkiler Üzerine Etkisi.
15:30-15:45 FUAYE ALANI
ÇAY & KAHVE ARASI
PARALEL OTURUMLAR –VI-
15:45-17:15 SALON-PAPATYA
O tu ru m B aş ka nı D oç .D r.O lg un K İT A PÇ I
Musa KABAKÇI, Bilsen BİLGİLİ & Şebnem BURNAZ, Mobil navigasyon ile park yeri uygulaması: Tüketici için gerçekten faydalı, kolay ve risksiz mi?
Serap ÇABUK, Didem DEMİR & Selçuk Yasin YILDIZ, Omnichannel Dünyasında Tüketicilerin Satın Alma Davranışları
Behçet Yalın ÖZKARA & Volkan DOĞAN, Meselenin Özünü Mü Yoksa Detaylarını Mı Zihinsel Olarak Algılamak Daha Kolay?: Fenomenlerin Soyutluğu ve Kurgulama Seviyesi Doğrultusunda Zihinsel İşyükünün EEG ile İncelenmesi
Burcu CANDAN, Bilsen BİLGİLİ & Şenol HACIEFENDİOĞLU, Teknoloji Kabul Modeli Çerçevesinde Endüstri 4.0
SALON-AÇELYA
O tu ru m B aş ka nı D oç .D r.Ö zn ur Ö ZK A N T EK TA Ş
Kenan AYDIN, Türkiye’de Dijital Dönüşümün Güncel AnaliziSezer KORKMAZ, Gamze ARIKAN & Yasemin KURUMLU, Yeniliklerin Yayılması Teorisi Kapsamında Hekimlerin Yeni Tıbbi Teknolojilere Bakış Açılarını ve Uyum Sürecini İçeren Bir Araştırma Sezer KORKMAZ & Kenan BİRSEN, Pazarlama 4.0’a Geçiş Sürecinde Sağlık Endüstrisi İçin Değer Temelli Pazarlama İlişkilerine Yönelik Bir Uygulama
Hasan GEDİK & Kemal KAMACI, Aile İşletmelerinde Kurumsallaşma Problemleri ve Pazarlamaya Etkisi
SALON-İRİS
O tu ru m B aş ka nı D oç .D r.E m in e G ül K A RA BA BA
Adnan Veysel ERTEMEL & Peyvent PEYK, The Impact of Zero Moment Of Truth on Consumer Buying Decision: A Research in Turkey Özge BARUÖNÜ LATİF & Şahver OMERAKİ ÇEKİRDEKÇİ, Just Do It or Don’t Do It: Counterfeit Dilemma
Melis CEYLAN, Ezgi AKPINAR UYSAL & Selin ATALAY, Tüketici Paylaşımlarında Sosyal Dışlanmanın Etkisi
Begum YETİŞER, How Do We Pursue Our Goals When They Are Artificial?: The Role of Psychological Distance on Goal Motivation
17:15-18:00 SALON-PAPATYA
Ö ze l O tu ru m
Ülkemizde Pazarlama Alanındaki Akademik Çalışmalarla İlgili Prof.Dr.Kemal Kurtuluş İle Söyleşi
20:00-23:00 BALO SALONU
GALA YEMEĞİ
29 Haziran 2018, Cuma
10:00-15:00
H A R E K E T Y E R İ: T H E N E SS O T E L P A R K A L A N I
SOSYAL PROGRAM (İZMİT-KANDIRA-KEFKEN-KERPE TURU)
TheNess Otel-Sekapark (Tarihi Kağıt Fabrikası)-Şehir Turu- Kandıra-Kefken-Kerpe (Pembe Kayalar)-Kocaeli
Üniversitesi Umuttepe Yerleşkesi –Otogar/The Ness Otel
Not: Sosyal Programa Katılacak Olanların Kongre Kayıt Esnasında Bilgi Vermeleri
Gerekmektedir.
