Marka Kültürü

Marka Kültürü

• Marka kültürü, markaya değer sağlayan unsurların bir bileşkesidir.

• Marka kültürü, “bir kuruluşun yöneticisi ve çalışanıyla kendi içindeki

Davranış

• “Davranış kimliği, markanın iç ve dış hedef kitleye yönelik standardize edilmiş davranış kalıplarından oluştur”.

(Babür Tosun, 2014, s. 114)

İletişim

• Markalama çabalarında hedef pazarda yer alan tüketici ve alıcılarla

gerçekleştirilecek iletişimin önemli rolleri bulunur.

Markalama Stratejileri

“Markalama stratejisi, bir kuruma ait tüm ürünlerin marka denkliklerinin ve

değerlerinin maksimize olması için kullanılacak marka öğelerinin sınıflandırılmasıdır.

Markalama stratejisi, marka adı, logo, renk, karakter vb. marka unsurlarının hangi kategorilerde kullanılması veya kullanılmaması gerektiği yönünde karar alınmasıdır.

Markalama stratejisiyle, yeni ve mevcut ürünlere uygulanacak yeni veya mevcut marka unsurlarının niteliğine karar verilir. ”

(Babür Tosun, 2014, s.279)

• Markalama stratejisinin genişlik ve derinlik boyutu bulunur.

• Markalama stratejisinin genişliği, bir işletme tarafından aynı marka adı altında satılan farklı ürünlerin sayı ve niteliği ile ilgilidir.

• Markalama stratejisinin derinliği, aynı veya farklı kategorilerde farklı

marka isimlerinin kullanılmasıyla ilişkilidir.

Marka Hiyerarşisi

• Kurumsal marka

• Aile markası (Grup marka)

• Bireysel marka

• Belirtici marka

(Babür Tosun, 2014, s.282-283)

Temel Markalama Stratejileri

• Ortak markalama stratejisi

• Çoklu markalama stratejisi

Sınıf Çalışması

Temel markalama stratejileri çerçevesinde markaları değerlendirelim.

Hangi marka, hangi stratejiyi kullandı?