Ambalajlama
Ambalaj, ürünün tanıtımını sağlayan en önemli pazarlama faaliyetidir. Ambalaj,
ürünün dış etkilerden koruyan, içine konulan malları bir arada tutarak dağıtım ve
pazarlama işlemlerini kolaylaştıran tüketiciye içindeki mal hakkında bilgi veren metal,
kağıt, karton, cam, teneke, plastik ve
tahtadan yapılan sargı ve kaplamalardır.
Günümüzde artan ürün çeşitliliği tüketicinin karar alma sürecini etkilemekte ve bu süreci karmaşık hale getirmektedir. Ambalaj, ürünler arasında fark yaratarak tüketicinin satın alma kararını etkilemektedir. Satış elemanı rolünü
üstlenen ambalaj, tüketiciyle ilk temas kuran ve üreticinin tüketiciye ulaştırmak istediği mesajı ileten bir etkendir. İyi bir ambalaj tüketici
üzerinde olumlu etki bırakabilmelidir.
Tüketicinin dikkatini çekmeli, ilgi uyandırmalı, güven yaratmalı ve bilgi verebilmelidir.
İki tip ambalaj şekli bulunmaktadır. Birincil ambalaj (iç ambalaj), ürün için sargı, kap, kutu vb. şeyleri üretme ve dizayn etmeyi gerektiren faaliyettir ve ürünün birinci
sargısıdır. İkincil ambalaj (dış ambalaj), temel amacı paketlenmiş ürünün toplu sevkini
sağlamak ve gelebilecek zararlara karşı
ürünü dış etkenlerden korumaktır
Ambalajın fonksiyonları
El sanatları açısından ambalaj iki boyutta incelenebilir. Birincisi, el sanatı ürünün
üzerine ambalaj, örneğin satın alınan bir ürün takı ise kadife kumaştan, ahşap kutudan ya da kağıt zarf şeklinde veya jelatin, folyo gibi
malzemelerden yapılmış ambalaj kullanılabilir.
İkinci boyutu ise ambalajın kendisinin el sanatı olması durumudur. Örneğin turistik hediye
amaçlı alınan çikolata kabının bakır sahandan
olması, ya da yöreye özgü şarabın kutusunun
ahşaptan olması gibi
Ambalajlama aslında yöreyi temsil yeteneği kuvvetli olan bir üründür. Örneğin, turistik ürünü ambalajlamada bir poşetin üzerine
yörenin resmi, yöreye ait bir ürün sembolü ya da o yöreye veya ülkeye ait yerlerin adını
taşıyabilir
