25 Mart 2014 DenizBank
Güncel Haber Bülteni
Türkiye’de Dijital Reklam Yatırımları 2013′te Yaklaşık %25 Büyüdü
Webrazzi Dijital’14‘te gerçekleşen ilk panel “Türkiye’de Online Reklam Yatırımları ve Mevcut Durum” başlığını taşıyordu. IAB Türkiye yönetim kurulu üyesi Uğur Şeker‘in moderatörlüğünde gerçekleşen panele yine IAB Türkiye yönetim kurulu üyesi olan Mahmut Kurşun ve Neslihan Olcay katıldı. 2013 yılının özellikle 2. yarısındaki mevcut reklam yatırımları ve 2013 yılının geneli panelde tartışıldı.
Panelde ilk söz alan Mahmut Kurşun, 2013 yılı genelinde dijital reklam yatırımları
büyümesinin %25 olmasını beklediklerini, yıla ait raporun üzerinde çalıştıklarını ve yakın zamanda IAB üzerinden resmi olarak yayınlayacaklarını duyurdu.
Bunun yanında toplam dijital reklam
yatırımlarının diğer reklam sektörlerinin önünde bir büyüme kaydettiği ve özellikle yeni açılan reklam alanlarının diğer dijital alanlara göre avantajı olduğu belirtildi. Video ve mobil reklam yatırımlarının ise 2013 yılında yüzde 50 büyüme
Kaynak: Eticaret Mag
Tüketiciler Günde 3,3 Saatlerini Akıllı Telefonlarıyla Geçiriyor
Küreselde de kullanıcılar günlük hayatlarında akıllı telefonlarıyla oldukça fazla vakit geçiriyorlar.
ExactTarget’ın yaptığı araştırmaya göre ortalama bir kullanıcı günde 3,3 saatini akıllı telefonuyla geçiriyor.
15 Aralık 2013 ve 15 Ocak 2014 tarihleri arasında 470 akıllı telefon sahibiyle yapılan
araştırmaya göre bu kullanıcıların 205’inin aynı zamanda tablet de kullandığı görülüyor. Akıllı telefon sahiplerinin %85’lik bir bölümü telefonlarının hayatlarında oldukça önemli bir yer tuttuğunu söylüyor ve 19-24 yaş arasındaki kullanıcılarda bu oran %90’a kadar çıkıyor.
Kullanıcılar en çok arkadaşlarıyla iletişime geçmek için akıllı telefonlarını kullanırlarken, %75’lik bir bölüm günde en az bir kez sosyal ağlardaki hesaplarını kontrol etmek için telefonlarını
kullanıyor. Bu oran tabletlerde ise %64.
Katılımcıların %53’lük bir kısmı ise mobil
cihazlarından sosyal medya üzerinden bir markayı beğendiklerini veya takip ettiklerini dile getiriyor.
%43’lük bir bölüm ise akıllı telefonlarıyla bir kupon veya QR kod okuttuklarını belirtiyor. Kullanıcıların
%63’ü mobil cihazlarla markaları takip etme nedenlerinin ise şirketlerin kampanyalarından yararlanmak olduğunu söylüyor.
Sosyal Medya Trafiğinin E-ticarete Etkisi
E-ticaret platformu Shopify, hizmet verdiği mağazalara sosyal medyadan gelen trafikle ilgili detaylı bir infografik yayınladı. Ülkemizde mağaza sayısı sınırlı olsa da küresel ölçekte 90 bin mağazaya hizmet veren Shopify’ın hazırladığı infografik özellikle Instagram ve YouTube’un verileriyle dikkati çekiyor.
Shopify‘ın temelinde online mağazaları ziyaret eden 37 milyon kullanıcı ziyaretinden hazırlanan infografik 600 bin satışla sonuçlanmış. Analiz edilen 37 milyon sosyal ağ
ziyaretçisinden 23,3 milyonu yani %63′ü Facebook’tan gelmiş. Sosyal ağ trafiğin yarısından fazlasını sağlayan Facebook’un yanında Twitter %10.5 trafik yönlendirebilmiş. Bir diğer dikkat çeken noktaysa Facebook %63′lük trafik yönlendirmesine rağmen sosyal medya trafiğinden gelen satışların %85′ini sağlıyor.
Instagram’ın haricinde dönüşüm yönüyle dikkat çeken platformlar Vimeo ve YouTube. Video platformlar toplamda trafikte ağırlıklarını hissettiremeselerde yüzde 1′in üzerinde satışa
dönüşümle, video içeriğin öneminin altını çizmişler. Shopify’ın hazırladığı infografiği detaylı incelemek isteyenler buradanulaşabilirler.
Facebook’un yeni yapay zeka araştırma ekibi, yüz doğrulama yazılımlarında köşe taşı olacak bir gelişmeyi duyurdu. Söylediklerine göre Facebook’un yeni teknolojisi, yüz tanıma konusunda insan zekası seviyesine ulaşmış durumda.
Yabancı birine ait iki ayrı fotoğrafı gösterdiğinizde, insanların yüzlerini doğru eşleştirme oranı
%97,53. Facebook araştırmacılarının yeni geliştirdiği yazılımın aynı testteki skoru ise %97,25.
Sonuç, ışık ya da kişinin doğrudan kameraya bakıp bakmıyor oluşu gibi varyasyonlardan
etkilenmiyor. Yani Facebook’un yeni yazılımı, neredeyse, yüzleri sizin kadar iyi eşleştirebiliyor.
Yeni yazılım, 4 bin kişiye ait 4 milyon adet yüz resminden oluşan ve bugüne kadar oluşturulan
“en büyük veritabanı” kullanılarak eğitilmiş. Geliştirmeyle Facebook’un bugünkü teknolojisinin hata oranında %25 oranında azalma sağlanmış ve insan deneyimine bir hayli yaklaşılmış.
Kaynak: Webrazzi
Facebook Yüz Eşleme Teknolojisinde Devrim Niteliğinde Bir İlerleme Sağladı
Twitter’ın Kapanması Ve #Twitterisblockedinturkey’in Analizi
Türkiye’de kullanıcıların Twitter’a erişiminin engellenmesinin ardından dünya genelinde
Trending Topic olan #TwitterisblockedinTurkey etiketini analiz ettik. Etiketle şu ana kadar yapılan paylaşım sayısı 630 bine yaklaşırken, sadece bu etiketle saatte ortalama atılan tweet sayısı 40 bine ulaştı.
Etiketi sorguladığımızda Keyhole tweetlerin %73′ünün Türkçe olduğunu paylaşıyor. Yani bu etiket kullanılarak yaklaşık 450 bin tweet Türkçe atılmış durumda.
İnternet kullanımını kadın %38,7, erkekte %59,3 olarak belirten TÜİK verisine karşılık etiketle atılan tweetler
%43 kadın, %57 erkek katılımı şeklinde gerçekleşmiş.
Kaynak: Webrazzi
Mobil Reklam Pazarında Google Kan Kaybediyor, Facebook Büyümesini Sürdürüyor
Facebook‘un mobil pazar odağında yaptığı çalışmalarla pazar payını bir yıl içerisinde 3 kattan fazla artırdığı eMarketer’ın mobil pazarı karşılaştırmalı olarak incelediği raporda açıklandı.
Google’ın mobil reklamda küresel ölçekte pazarın yarısına sahip olduğunu yeniden gösteren araştırmada, mobil reklam pazarının bu yıl %105 atarak 17,96 milyar dolara ulaştığı belirtiliyor.
Mobil reklam pazarın yaklaşık yarısına Google sahip.
Bu yıl yaşanan 3 haneli büyümenin ardından 2014′te pazarın %75,2 büyüme öngörüsü dikkat çeken rakamların başında gelse de 2014 beklentisinde Facebook mobil odağında atılımının
sonucu pazar payını %4,2 artırarak devam ettiriyor. Geçtiğimiz günlerde Instagram’da 100 milyon dolarlık reklam anlaşması da yapan Facebook, bu beklentiyi Instagram reklamlarının artmasıyla birlikte karşılamaya yakın görünüyor.
Facebook 2012′de itibaren %5,4′ten başladığı pazar payını 2013′te %17.5′e çıkartmış. 2014 için beklenti yine pazar payını artırarak %21.7′yi bulması yönünde. Google 2012′de %52,6 pazar payına sahipken pazarda 2 yıl üst üste pay
kaybetmenin yanında bu yıl beklenti %2.5 daha pay kaybetmesi.
Rakamlarla Facebook’un 10.Yılı İçin Hazırladığı “Anılarını Hatırla” Kampanyası
Look Back kampanyasıyla “Anılarına Hatırla” diyen Facebook, kullanıcıların sosyal ağ paylaşımlarından 1 dakikalık videolar hazırlamıştı.
Facebook kullanıcılarının büyük çoğunluğu tarafından sevilen 10. yıl kampanyasının detaylarını yazılım ekibi paylaştı. Facebook’un kampanyada videolarını izleyen kullanıcıların %10′unun
paylaşacağı beklentisine karşılık Look Back videosu %40 paylaşım oranına ulaşmış.
Kampanya paylaşım oranıyla dikkat çekerken Facebook’un süregelen trafiğini %20 artırmış.
Kişiselleştirilmiş içeriğin kullanıcı tarafından ne kadar sevildiğini bir kere daha gösteren kampanya da Facebook’un oluşturduğu Look Back video sayısı 720 milyon olarak belirtiliyor.
Kaynak: Webrazzi
Google, Giyilebilir Teknolojiler İçin Projesi Android Wear’i Duyurdu
Google, geçtiğimiz günlerde mobil işletim sistemini giyilebilir cihazlara uyarlamasını
sağlayacak Android Wear projesini resmen duyurdu. Şirketin Android ve Google Developers olmak üzere üç farklı kanalında paylaştığı bilgilere göre Google işe akıllı saatlerle başlayacak.
Yazılım geliştiricilerin Android Wear projesinin gelişimine katkıda bulunmasını bekleyen Google, Developers Preview’i de bu paylaşımlarında sunuyor.
Google, yeni projesi için Asus, HTC, Motorola ve Samsung gibi tüketici elektroniği üreticileri ile işbirliği yapmış. Intel, Broadcom, Mediatek ve Qualcomm gibi çip üreticileri de Google’ın diğer iş ortakları arasında. Fossil Groups ise moda markası olarak projeyi destekliyor. Google, bu ortakları aracılığıyla Andorid Wear ürünlerini bu yıl sonuna doğru piyasaya sürecek.
Google’ın Android Project tanıtım videosunuburadanizleyebilirsiniz, videoda sesli komut ve daha birçok özellik dikkat çekiyor.
Şubat’ta YouTube’da En Çok İzlenen 10 Reklam
YouTube ve Adweek’in Ads Leaderboard listesi Ocak ayında Super Bowl reklamlarının hakimiyetine sahne olmuştu; en çok öne çıkan ise Budweiser’ın “Puppy Love” isimli reklam filmiydi.
Şubat ayında Pepsi Max’in “Test Drive 2” isimli reklamı Ocak ayı bitmeden iki gün önce
yüklendiği için listede zirveye erişemedi; toplamda 14 milyondan izlenen reklam filmi Şubat ayı içerisinde 10 milyondan az izlendi. Listede bu ay New York sokaklarında yapılan birkaç şaka ve ayrıca Hennessey’in dünyanın en hızlı legal sokak aracını kanıtladığı bir video var.
Bu listeye giren videoların hepsinin YouTube’da reklam olarak işaretlenmiş olması gerekiyor.
1. Maserati “Strike”
2. Chrysler “America’s Import”
3. Coca-Cola “America Is Beautiful”
4. Pepsi MAX “Test Drive 2″
5. AMC “The Walking Dead Zombies Prank NYC”
Kaynak: Digital Age
Dünyada Bir Dakikalık Sürede Neler Oluyor?
Paylaşılan çalışma ile oldukça canlı bir dünyada yaşadığımız daha yakından anlaşılabilir. Bir dakika oldukça kısa bir zaman dilimi. Ancak yaklaşık 7,2 milyar kişinin yaşadığı dünyada bir dakika içinde neler olabileceği düşünülünce bu bir dakika daha önemli hale geliyor.
The Atlantic yayını, bir dakika içinde neler olduğunu ortaya çıkarmak için bazı hesaplamalar ve araştırmalar yaptı. Oluşturulan videoda dünyada bir dakikalık zaman diliminde ilginç sonuçların ortaya çıktığı görülüyor.
Bir dakika içinde;
Dünyada 58 uçak havalanıyor (Uluslararası Hava Trafiği Derneği’ne göre)
116 kişi evleniyor (Birleşmiş Milletler’den alınan veriye göre)
144 kişi yeni eve taşınıyor (Gallup verilerine göre)
11 bin 319 paket teslim ediliyor (UPS’ye göre)
243 bin fotoğraf Facebook’a yükleniyor (Facebook verilerine göre)
Yaklaşık 2,5 milyon kg atık oluşuyor (Dünya Bankası’na göre)
