Stratejik Plan
– Biz nerdeyiz?
– Nereye gideceğiz?
– Nasıl gideceğiz?
Ayırt edici özellikler rekabet avantajı
Stratejik Plan
Biz Neredeyiz?
– PEST Analizi – Pazar Analizi
Rekabet Analizi Pazar Potansiyeli
Tüketici Davarnışları
– İşletme Analizi
PEST
Politik Çevre
İşletmenin içinde bulunduğu ülkenin politik şartları, işletmede alınan çeşitli kararlarda etkili olur. Aynı durum işletmenin
ithalat, ihracat, ortak yatırım ve başka şekillerde ilişki içinde bulunduğu diğer ülkelerin politik şartları için de geçerlidir.
PEST
Ekonomik Çevre
Ekonomik Çevre Faktörleri Piyasa tipleri
Milli gelir, kişi başına düşen gelir,
Tüketim ve tasarruf hacmi ile tercihler Ekonomik politikalar
Dış ve iç pazardaki değişim veya değişim beklentisi
PEST
Sosyal Çevre
İşletmeyi sarmalayan ve işletme ile doğrudan veya dolaylı
şekilde ilişkide bulunan insan grupları (demografik ve kültürel özellikleriyle birlikte tüm nitelikliliklerini kapsayacak şekilde) işletmenin sosyal çevresini oluştururlar.
Sosyal Çevre ikiye ayrılabilir;
a) iç sosyal çevre b) dış sosyal çevre
PEST
Teknolojik Çevresi
İşletme faaliyetlerin oluşturan çabaların gerçekleştirilmesi için kullanılan teknikler işletmenin teknolojik çevresini oluştururlar.
Bu tekniklerin değişimi ile bu değişimin izlenmesi işletme başarısında etkili olur.
İŞLETME VE ÇEVRESİ
İşletme ve Yasal Çevre
İşletmeler belirli bir hukuk düzeni içinde faaliyetlerini sürdürürler.
Bu hukuk düzeni içindeki yasalar işletmenin yasal çevresini oluştur.
İşletmeler bu yasal düzenlemeler göre faaliyetlerini sürdürmek zorundadırlar.
PEST+
Doğal Çevre
İşletmenin faaliyetlerini sürdürdüğü çevrenin ulaşım
olanakları, su ve hava şartları, çevredeki maden rezervleri, enerji kaynakları, alt yapı durumu, iklim şartları gibi faktörler işletmenin doğal çevresini oluştur. Bu faktörler işletme
faaliyetlerini gerçekleştirilmesine etkili olur.