Markaların Gelişimi
Toplums al kampan ya aracı
Değişimin aktif temsilcileri
Toplumun sigorta poliçesi
Gibbons, 2014, s. 72’den alınmıştır
Markalaşma Profesyonelleri
• Marka danışmanları
• Halkla ilişkiler uzmanları
• Logo tasarımcıları
• Reklam ajansları
• Araştırma şirketleri
Markalama Döngüsü
ARAŞTIRMA
MARKA VAADİ
PAZARLAMA KARMASI
İLETİŞİM KARMASI
TÜKETİCİ
Hankinson , G. (2000, s. 486)’dan alınmıştır.
Markalama Süreci
1. Araştırma
• Hedef pazarın ihtiyaçlarının ve isteklerinin belirlenmesi
• Ürün kullanım durumu araştırılması
• Tüketicilerin rakip markalara ilişkin algıları
• Rakip marka konumları ve kişilikleri
(Hankinson, 2000)
2. Marka vaadi planlama
• Markanın temel özelliklerinin belirlenmesi
• Marka kişiliği
• Marka konumlandırma
(Hankinson, 2000)
3. Pazarlama karması uygulama
Marka vaadinin pazarlama karması unsurlarıyla tutarlı şekilde hedef pazara sunulması gerekir
(Hankinson, 2000)
4. İletişim karması uygulama
Marka vaadinin iletişim karmasının tüm unsurlarıyla bütünlüklü ve tutarlı şekilde hedef pazara sunulması gerekir.
Marka ismi, sloganı, paketleme
(Hankinson, 2000)
5. Tüketici
Tüketici eğilimleri, beklentileri, ihtiyaçları ve isteklerindeki değişimin izlenmesi ve pazardaki değişimlere bağlı olarak marka sunumlarının güncellenmesi gerekir.
(Hankinson, 2000)