LOGO VE KURUM KİMLİĞİ

(1)

LOGO VE KURUM KİMLİĞİ

(2)

Bir domates satıcısını temsil edecek en doğru amblem domates olabilir mi?

Böyle bir durum, bütün domatesçilerin amblemlerinin domates olması sonucunu doğurur ki, bu, amblemden beklenen temsil yeteneğini ortadan kaldırır. Domates, belki yalnızca bir çıkış noktası olarak kullanılabilir.

(3)

(4)

Bir kurum, kimliğini; logotype /amblem dışında görsel iletişim araçlarında yapacağı reklam etkinlikleri ile de

yansıtabilir. Ama Logotype /amblem bu eylemin en önemli ilk basamağıdır. Logotype/amblem kurum kimliğinin en temel ögesidir.

Logotpye, kurumların farklılaştırılmasında görsel kimlik ve kurumsal imaj için temel bir yapıtaşı konumundadır. Örneğin, bir bebek doğmadan önce ona bir ad düşünülür ve

doğumundan ölümüne kadar bebek o adla anılır.

(5)

Kurumlarda da durum böyledir. Kurum, ticari bir dünyada doğmadan önce gelecekte marka olarak anılabileceği bir ad

bulunur ve bu ad, logo ile görselleştirilir. Artık kurum ticari yaşamı sona erene kadar (temel biçimsel özellikleri korunarak zamanla güncellenebilmesi koşuluyla) o görsel kimliğiyle yaşayacaktır.

Kurumların logolarında kullandıkları yazı karakterleri, renkler, şekiller, resimsel ögeler ve diğer grafiksel çözümlemeler; bir eksende (konsept) anlamlı, tutarlı, kalıcı, estetik, işlevsel ve algılanır biçimlere, kimliklere dönüştürülebilir.

(6)

(7)

(8)

(9)

Logo, kuruma özgü kişiselleştirilmiş formuyla ve rengiyle eşsiz bir görsel kimlik aracına, farklılaştırıcı bir simgeye dönüşebilir.

Kurumsal iletişimde kurum tarafından algılatılmak istenen olumlu imajın yansıtılmasında logo önemli bir işlev üstlenebilir.

Bu nedenle, logo kurum görsel kimliğini, imajını en iyi ve en doğru tanımlayan ve sembolize eden bir öz’de olmalıdır.

(10)

(11)

Amblem , kurumu, biçim ya da simgelerle ifade etmesine olanak sağlar ve kuruma bir kimlik kazandırır, görsel kimlik ve imaj

özelliklerini yansıtır. Amblem, ürün ya da hizmet üreten kuruluşlara kimlik kazandıran, sözcük özelliği göstermeyen;

soyut ya da nesnel görüntülerle ya da harflerle oluşturulan simgelerdir.

(12)

Logo, okunma özelliğine vurgulama yapıldığında;

“iki ya da daha fazla tipografik karakterin sözcük halinde okunacak biçimde bir araya getirilmesiyle oluşturulan ve bir ürün,

kuruluş ya da hizmeti tanıtan marka ya da amblem özelliği taşıyan simgelerdir.

(13)

(14)

Logo, yasal kullanımına ilişkin açıklamasıyla ise: bir kişinin, bir firmanın, bir ürünün veya hizmetin yasal açıdan tescil edilerek korunacak şekilde düzenlenmesi, harf ya da sözcük dizisinin resimsel ögeler ile kullanılarak bir işaret oluşturmasıdır.

(15)

Tanımlardan anlaşıldığı üzere, logoda çoğunlukla tipografik karakterler etkin iken, amblemde resimsel ögeler etkin olarak kullanılmaktadır. Logotype’larda amblem özelliği sergileyen resimsel ögeler de kullanılmaktadır. Bu nedenle, hem tipografik karakterlerin hem de resimsel ögelerin birlikte kullanıldığı simgeler

‘logo’ olarak adlandırılabilir.

(16)

Logo tasarımında var olan yazı karakteri, biçemi bakımından logosu yapılacak olan kurumun içeriğine uygun ise doğrudan kullanılabilir. Değilse, kurum içeriğine uygun olarak özel

tasarlanabilir.

(17)

Logo’da bulunması gereken nitelikler şöyle sıralanabilir:

Basit (Yalın) olmalı, Akılda kalıcı olmalı, Süresiz olmalı,

Özgün ve ayırt edici olmalı, İşlevsel olmalı,

Estetik olmalı,

Basım ve çoğaltmada tekniğe uygun olmalı, Matematiksel çözümlemesi olmalı.

(18)

(19)

Amblem tasarımında, biçim ile fonksiyon arasındaki ilişki ile renk, estetik ve çağdaşlık unsurları da önemlidir. Çoğaltılabilirlik ve işlevsellik uğruna estetik nitelikten yoksun moda olarak

adlandırılan eğilimlerden kaçınılmalıdır.

(20)

LOGOLARIN SINIFLANDIRILMASI - 1. BAKIŞ AÇISI

Bir kurumun ticari içeriğini logo ile ifade etmenin, görselleştirebilmenin farklı biçimsel yolları vardır.

Örneğin, bir kurum, adının baş harflerinden yola çıkarak logosunu tasarlattırabilir ya da kurumun içeriğine uygun bir görseli yalınlaştırılmış bir şekilde kullanabilir.

(21)

Logoların sınıflandırılması

Daha genel bir sınıflandırma ile logo türleri üç başlık altında toplanmaktadır:

1) İkonik / sembolik logolar:

Özel bir kurum ya da ürün için amblem özelliği gösteren yalın görüntü ögeleridir. Örneğin: Shell, WWF, Nike logoları gibi…

(22)

2) Logotype / Wordmark logolar:

Var olan bir yazı karakteri kullanılarak ya da yeniden tasarlanarak kurumun, markanın adının yazılı olarak kullanıldığı logolardır.

Örneğin: NASA, IBM logoları gibi…

(23)

(24)

3) Bileşik logolar:

Yazı ile ikon, işaret ve sembollerin birleştirilerek oluşturulduğu kurum ya da ürün logolarıdır. Örneğin: Mc Donald’s, AT&T, Pringles, Domino’s Pizza logoları gibi…

(25)

(26)

(27)

(28)

LOGOLARIN SINIFLANDIRILMASI - 2. BAKIŞ AÇISI

1) Formlarını harflerden alan (tipografik) amblemler:

Kurum içeriğini yansıtmak için resimsel bir göstergenin

kullanılmadığı ya da resimsel anlatımda karışıklığa neden olabilir endişesiyle kurum adının baş harflerinin kullanıldığı amblemlerdir.

(29)

(30)

2) Firma hakkında bir imaj veren biçimlerden oluşan amblemler:

Bazı amblemler biçimleriyle firma hakkında bilgi iletirler. Bu tür amblemlerde sembolik motiflerden faydalanılır.

(31)

(32)

3) Harf ve resimsel biçimlerin bir arada kullanıldığı amblemler:

Formlarını harflerden alan ve firma hakkında imaj veren biçimlerden oluşan amblemlerin birleşimleridir.

(33)

(34)

(35)

4) Firma hakkında yeni bir imaj veren amblemler:

Günümüzde kuruluşların artması ve harflerle yapılan amblemlerin çokluğu, akılda kalıcılık oranını büyük ölçüde düşürmüştür. Bu nedenle; amblem tasarımında yeni biçimlerden oluşan amblem araştırmasına

gidilmiştir. Örneğin Woolmark amblemi gibi.

(36)