2007 5(1) Ankara Üniversitesi ‹letişim Araşt›rmalar› ve Uygulama Merkezi
iletiim : arat›rmalar› Dergisi Center for
Communication Research Ankara University
communication : research Journal iletiim : arat›rmalar› Ankara Üniversitesi ‹letişim Araşt›rmalar› ve Uygulama Merkezi taraf›ndan ç›kar›lan hakemli bir dergidir. Derginin amac› iletişim alan›n›n disiplinleraras› yap›s› içinde düşünce üreten araşt›rmac›lar için uluslararas› bir forum oluşturmak; teorik analiz ve tart›şmalar kadar ampirik araşt›rmalar› yay›nlayarak iletişim alan›nda bilgi/veri üretiminin sa¤lanmas›na katk›da bulunmak; kitap ve araşt›rma raporlar› ile ulusal ve uluslararas› konferans ve kongrelerin de¤erlendirilmesini yapmakt›r. Bu amaçlar› gerçekleştirmek için derginin kendini konumlad›¤› s›n›r bilimsellik, akla uygun olmak ve eleştirelliktir. iletiim : arat›rmalar› y›lda iki kez, Nisan ve Kas›m aylar›nda yay›nlan›r. Dergi Türkçe, ‹ngilizce, Almanca ve Frans›zca dillerinde yaz›lm›ş yaz›lara yer verir. Hakemli bir derginin gere¤i olarak gönderilen yaz›lar, yazar›n kimli¤ini bilmeyen uzman hakemler taraf›ndan de¤erlendirmeye al›n›r. communication : research is a refereed academic journal published by the Center for Communication Research Ankara University. The journal seeks to establish an international forum for communication researchers within the interdisciplinary field of communication studies; to contribute to the production of knowledge and data by publishing theoretical analyses as well as empirical research; and to assess national and international meetings in addition to publishing book and research report reviews. In order to attain these goals, the journal identifies its extent as the limits marked by scientificity, accountability, and critical thinking. communication : research is published twice a year in April and October. Journal’s languages of publication are Turkish, English, French and German. Submissions are sent out to anonymous referees for blind review.
Sahibi Publisher Ankara Üniversitesi
İletişim Araştırmaları ve Uygulama Merkezi (İLAUM) ad›na Doç. Dr. Nuran Yıldız, Müdür
Yay›n Dan›ma Kurulu Advisory Board
Nilgün Abisel Yakın Do¤u Üniversitesi
Korkmaz Alemdar Gazi Üniversitesi
Aysel Aziz Arel Üniversitesi
Seçil Büker Gazi Üniversitesi
Stuart Ewen The City University of New York
(Hunter Collage)
Raşit Kaya Orta Do¤u Teknik Üniversitesi
Metin Kazanc› Ankara Üniversitesi
Levent K›l›ç Anadolu Üniversitesi
Mehmet Küçükkurt Gazi Üniversitesi
Alois Moosmüller Münih Ludwig Maximilian Üniversitesi (Almanya)
Vincent Mosco Queen’s University
(Ottawa, Kanada) Filiz B. Pelteko¤lu Marmara Üniversitesi Dan Schiller Illinois Universitesi, ABD
Oya Tokgöz Ankara Üniversitesi
Ahmet Tolungüç Başkent Üniversitesi
Nuri Tortop Başkent Üniversitesi
Ayd›n U¤ur Bilgi Üniversitesi
Dilruba Çatalbaş Ürper Galatasaray Üniversitesi
Konca Yumlu Ege Üniversitesi
Editörler Kurulu Editorial Board
Editör Editor Nuran Y›ld›z
Editör Yard›mc›ları Assistants Editor B. P›nar Özdemir Melike Aktaş Yamanoğlu
Tasar›m Design Mehmet Sobac›
‹letiim Adresi Contact Address
Ankara Üniversitesi ‹letişim Araşt›rmalar› ve Uygulama Merkezi Center for Communication Research Ankara University Cebeci, 06590, Ankara • Turkey
Tel Phone (+90.312) 319 77 14
Faks Fax (+90.312) 362 27 17
E-Mail ilefdrg@media.ankara.edu.tr
http:// ilefdergi.ilef.net
ISSN 1303-7900
iletiim : arat›rmalar› dergisi Ankara Üniversitesi ‹letişim Araşt›rmalar› ve Uygulama
Merkezi taraf›ndan yay›nlanmaktad›r.
© 2011 iletiim : arat›rmalar›. Tüm haklar› sakl›d›r.
communication : research journal is published by Center for Communication
Research Ankara University.
© 2011 communication : research. All rights reserved. Baskı: Ankara Üniversitesi Basımevi
İncitaşı Sokak No: 10 Beşevler 06510 Ankara Tel: (0.312) 213 66 55
İçindekiler
5
Nuran Yıldız Edi tör den
Makaleler
9
Aslı Yağmurlu Halkla İlişkiler Yöntemi Olarak
Kamu Diplomasisi
39
Mesut Yücebaş İdeolojik Bir Süreç Olarak
Operasyonel Üniversiteden
Girişimci Üniversiteye:
Yeni Üniversitenin Reklam İmgeleri
75
Paula Cordeiro Reconceptualising Audience Research
and Survey Strategies for Radio:
Portuguese Case
Etkinlik Değerlendirmesi
103
Nurhan Kavaklı ICA 2011 Konferansı
Ki tap Eleştirisi
109
Zafer Kıyan İletişim Teknolojileri ve Toplumsal Gelişme:
Yayılmanın Ekonomi Politiği
115
Bu Sayıdaki Yazarlar
iletişim : araştırmaları'nın dokuzuncu sayısını sizlerle
buluştur-manın keyfini yaşıyoruz. Dergimizin bir önceki sayısıyla yeni sayısını çok kısa bir arayla sizlere sunabilmek için yoğun çaba harcadık ve değerli yazarların ilgisiyle bunu başardık. Bir sonraki sayımızı da kısa bir süre içerisinde sizlerle buluşturacağımızın haberini vermekten de mutluluk duyuyoruz. iletişim : araştırmaları'nın bu sayısında üç makaleye, bir etkinlik değerlendirmesine ve bir kitap değerlendirme-sine yer verdik.
Yrd. Doç. Dr. Aslı Yağmurlu tarafından kaleme alınan birinci makale halkla ilişkiler alanından. “Halkla İlişkiler Yöntemi Olarak Kamu Diplomasisi” başlıklı çalışma, ağırlıklı olarak özel sökterle iliş-kilendirilmeye çalışılan halkla ilişkilerin kamu yönetimiyle bağını “kamu diplomasisi” üzerinden kuruyor. Yağmurlu, öncelikli olarak kamu diplomasisinden ne anlamak gerektiğini, tarihsel geçmişini, yaklaşımlarını ve halkla ilişkilerle olan benzerliklerini ele aldığı çalış-masında Türkiye’deki uygulamaları farklı alanlardaki örnekleriyle bir çerçeve içinde yapılandırıyor ve kamu kurumları için bile, bütüncül bir kamu diplomasisi programının oluşmadığı sonucuna ulaşıyor.
Bu sayımızda yer verdiğimiz diğer çalışma Dr. Mesut Yücebaş’ın “İdeolojik Bir Süreç Olarak Operasyonel Üniversiteden Girişimci Üni-versiteye: Yeni Üniversitenin Reklam İmgeleri” adlı makalesi. Ülke-mizde de özellikle 1980 sonrası dönemde ciddi bir dönüşüm geçiren
Editörden
5
iletiim : arat›rmalar› • © 2007 • 5(1): 5-8
6 • iletiim : arat›rmalar›
üniversiteleri “girişimci üniversite” kavramına odaklanarak ele alan yazar, çalışmasında, üniversitelerin bir deneyim, imge ve yaşam biçi-mi olarak da metalaşmaya başladığını ortaya koyuyor. Üniversitenin içinden üniversitedeki dönüşüme bakan çalışmanın özellikle özel üni-versitelerin reklam metinleri üzerine yaptığı değerlendirmeleri oku-yucularımızın oldukça ilgi çekici bulacaklarını düşünüyoruz.
Dergimizin bu sayısında yer alan son çalışma ise, Instituto Supe-rior de Ciências Sociais e Políticas (ISCSP), Portekiz’den Dr. Paula Cordeiro’nun “Reconceptualising Audience Research and Survey Stra-tegies For Radio: Portuguese Case ” başlıklı çalışması. Cordeiro, çalış-masında radyo çalışmalarının önemli bir ayağını oluşturan reyting araştırmalarına odaklanıyor ve radyoda izlerkitle reytinglerini ve araştırma stratejilerini, dijital iletişim bağlamında inceliyor. Gelenek-sel radyo yayıncılığı ve izlerkitle araştırmalarının güncelliğini kaybet-miş olduğu ya da en azından özelllikle radyo söz konusu olduğunda dinleyicilerin medyalararası, çoklu platform ve çoklu görevli davra-nışlarını açıklamaktaki yetersizliği nedeniyle geçerliliğini yitirdiğini öne süren çalışma, izlerkitle reyting yöntemleri ve radyo dinleyicisi kavramlarına yeni bir bakış kazandırıyor. Radyo üzerine çalışmalar, özellikle yeni iletişim teknolojilerindeki gelişmelerin hız kazanmasıyla birlikte radyonun bir kitle iletişim mecrası olarak popülerliğini göreli olarak yitirmesine koşut olarak son yıllarda daha az yapılır oldu. Bu nedenle radyo odaklı bir çalışmanın, radyo üzerine yeniden düşünme-nin kapısını araladığı için önemli olduğunu düşünüyoruz.
Y›ld›z • Editör’den • 7
iletişim : araştırmaları'nın bu sayısında yer verdiğimiz etkinlik
değerlendirmesini Nurhan Kavaklı, kitap eleştirisini ise Zafer Kıyan yazdılar. Kendilerine katkılarından dolayı teşekkür ediyoruz.
iletişim : araştırmaları dergisine gelen yazı sayısının artması
derginin yayın hayatına düzenli devam etmesi için büyük önem taşı-yor. Bu nedenle tüm okurlarımızdan ellerindeki iletişim alanına dair yazılmış nitelikli akademik metinlerini bizlerle paylaşmalarını rica ediyoruz.
iletişim : araştırmaları dergisinin sizlere ulaşmasını sağlayabil-mek için gösterdikleri yoğun çabaları ve esağlayabil-mekleri nedeniyle editör yardımcıları Yrd. Doç. Dr. B. Pınar Özdemir ve Yrd. Doç. Dr. Melike Aktaş Yamanoğlu’na; değerlendirme raporları ile dergimizde yayınla-nan makalelere değerli katkılarını esirgemeyerek hakemlik yapan çok değerli öğretim üyelerine, tasarımımızı gerçekleştiren Mehmet Soba-cı’ya çok teşekkür ederiz.