Rekabet gücü kazanmada ortak markaların rolü ve önemi

(1)

See discussions, stats, and author profiles for this publication at: https://www.researchgate.net/publication/286926028

Bardakcı, A., Sarıtaş, H. (2005) “Rekabet Gücü Kazanmada Ortak Markaların

Rolü Ve Önemi”,

Article

· July 2005

CITATIONS

0

READS

58 2 authors:

Some of the authors of this publication are also working on these related projects:

brand name and slogan extension tendencies

View project

PAMUKKALE

View project

Ahmet BARDAKCI

Pamukkale University

48PUBLICATIONS

213CITATIONS

SEE PROFILE

Hakan Sarıtaş

Pamukkale University

28PUBLICATIONS

59CITATIONS

SEE PROFILE

All content following this page was uploaded by Ahmet BARDAKCI on 17 December 2015.

(2)

(3)

Scanned by CamScanner

k ild

e T a r a k_çto_ğlu d a ( 2 0 0 3 ), d

ii

n y a d a h i_çb ir ü lk e n in ğe r le r i,

20 0 3 )

.

Q

i

n '

d

e k i b u h rz lı m a r k a la_şm a s ü re c in in h u

b

e t e tm e s i b u a l s o n r a o ld u k_ça g üçtü r. , '

X

'

" l' ' " i ' ' " ' '" a m ' " b aşla m lşllr.

(

G a o v e d

d

_{e T ü r k iy e}' .

I

n m a l i y e t I i d e r t i _ği ' '" te j i s i '"

H _

S h

a n g a i'de b u ıu nan

s V A

.

A B D p

a z a n n d a p ıa z m a te ı ev i m ı_şt ır (O r a n v e U z u n o

_ğ

l

u,

2 0 0 3 )

.

D

o la yıs ry la,

b

u s e k tör -

ı

ig i

ta k im la n n d a n E v e r to n ' a s po n s o r o l m uşt u r.

M

er k e z i

l

_{e ri n i y e n ile m e le ri n d e n s o n r a}, h t zl a ka y b et m e ye b aşl a -re '

d

e m a r k a

bilinilirlii

o lu_ştu ra b ilm e k i_çin İ_{n g iliz s ü p e r}

d

a_ğtlm a s ı, ö zel l i k l e

ç

i

n li v e H in tli ü r e t ic i le ri n te k n o lo

j

i

-

y

a b a şla m ışla r d ır.

M

o b il te le f o n ü r e tic is i K e ij a n _İ ngilt e lin d e b u lu n d u r d u_ğu f iy a t lid e r liği a v a n ta jm ı,

R

u s ya ' m n A vr u

p

a v e K u z e y A m e rik a p a z a r la n n d a ü rü n ie_ń_{n i} sa im

y

ü k ih

r a ca t k a le m i o la n te k s til v e h a n r g iy im s e k tör ü n d e _{s l ile v e b ilg is a y a r ü re tic is i L e g e n d 2}.

L

e n ov o m a r k a s r i le

k

_{a y}n a k la n n a y a k in lrk o la b ilir.

T

ü

r k iy e öze llik le e n b ü -

b

u z d o la b t ü r e tic is i H a ir e r , A B D p azan n? H ai r er m a rk

ń

, t e

k

n o lo jik ü s tü n lü k, uc uz

i

_ş

g

ü

c ü y a da h a m m a d d e n m o luştu r m a la n yön ü n d e u y a r m iştır.

B

u u y a n d a n s o n ra «a y n a ı

2

-

R

e k a b

e t S b a te jile

_ń

o lu_ştu r m a d a e n ön e m li f a k tör o la r a k b u lu n m u_ştu r i için.

ç

i

n '

d

_{e k i b ü y ü k ü r e tic ile}ń_{k e n d i b ir e y s e l} m a r kal tir m a d a d a, ü r ü n k al i t e s

i d

e_ği_şke n i b a_şa n lı b ir m a r k a b e t iis tiin liiğü n ü u z u n dön e m d e s ü r d ü r e m e y e c e i n i bi l d

1

' d e s u n u

ld

u_ğu g ib i İ_{n g ilte r e p a z a n n d a y a p tla n b ir a r a}_ş ç in H ü k ü m e t i d e, m a l i ye t

liderliine

d

a y a h b ir r e k zl o tu r ( A a k e r, 1

9 9 1 8 7

, D o y

l

e, 1

9 9 7

; 4 7 1-

4 7 7 1

.

ş

e k iı la n a b ilir.

i

n a n d rk la n m a r k a la r i_ç_{in d a h a y ü k s e k b e d e l}öd e m _{e y e r a}-

t

ir .

B

u a ig u, e sas

i

tib

a r iy le f a k tär h a r e k e t [e o r is i il e a_çı

d

rk la n m a r k a in r ı te r c ih e d e r v e d a h a k a lite li o ld u_ğu n a n i b e lir li b ir dän e m s o n r a b ir b a_şk a bö_{lg e y e} _{k apt r r a c}a s in in y ü k s e ltilm e s id ir.

M

ü

ş

t

e r ile r k a lite li o la r a k a lg ila

-m i

ş

tlr.

B

u tre n d d e v a m e d e c e k ;

ç

i

n d e m a liy e t l i d e r l i s l ge r e k e n ilk a d im , ü r i i n ün m ü şt er i l er ce alg i l a n an k al i t e -sa

h ip o l d u u

m a l iy e t l i d e r l i i n i s o n y ılla r d a Ç in ' e _{k ap} t m a k ra d ır.

B

a_şa r ılt b ir m a r k a o r ta y a çtk a rm a k için a tllm a-

i

ş

g

ü

_{c ü n e d a y a lr s e k t}ör le r d e A v r u p a l ı r a k ip le r in e o r a n la

.

. " B ir k o m _{b in a s y o n u o la r a k ta m m la n}-

i

ç

e r is in d e f a r k ll bö_{lg e le r e k a y a r}.

Ö

m e i n

T

ü

r k iy e. u cu z

b

e lir li b ir i_şle t m e n in ü r ü n ü n ü n ta n ın m a s ın a s iir d ü r iilm e s i

çounlukla

m ü m k ü n o lm a m a k ta đ lr.

Ç

ü

n k ü a r k a k ts a c a s ü r d ü r ü le b ilir b ir a v a n t a j ı o la n v e l i i n e daya l ı b ir r e k a b e t ü s t ü n l ü ü n ü n. u z u n

d

ö

n e m d e n m _{a liy e tin ü z e r in d e b ir g e lir e ld e}e d e b ilir le r.

F iy

a t l i d

e hs a n la s ©p a m u k k a le e d u tr

terildii

s ü r e c e,

i

ş

l

e tm e le r fa r k lrla t t ir m a için k a tla n d ı

kl

Pamukale

U

n ıv e r s ııe s [, / / BF / ş/ el m e e o/ t j m t ı

y

u t la r d a e_şs iz o lm a _ça b a s ln d a d ir.

B

u _ça b a d a b a_şa n g ö

Y

r d

.

D

O

_ç

.

D

r

.

H

a k a

n S A R IT A

Ş

l

ü k

v e m ü_ş_{te r iy e s u n u la n ü s tü n h iz m} e t g ib i b ir ta k lm b

t

e r ile r i ta r a f rn d a n d e e r v e r ile n k a lite, t ek n o

l

n j ik ü s tü a b ard a k c, ©p a m u k k a le e d u tr

ü

_{r ü n f a r k lıla} ştırm a s l s tr a te j is in d e is e f ir m a la r . M

ü

ş

-pam u k k a le u n ıv e rslte s ı, / /

ß

F ı_şle lm e Bôlu m ti s ü r d ü r e m e_ye c e

ğ

i

n i b e lir tm e k te d ir.

Y

r d

.

D

o

ç

.

D

r

.

A h

m

e t B A R D A K C I

te k s t il s e k tör ü n d e q in ' e

k

a r_şı m a liy e te d a ) a lt b ir r e k a b e t

M

a

r

k

a l

a n n

R

o

lü V

e

i)

n e m

i

R

e

k

a

b

e t

G ü

c

ü

K

a

z a n m a

d

a

O

r

t

a

k

m a

k

a

l

e

(4)

Scanned by CamScanner

M

ü

_ş

t

e r ile ri n s a tin a lm a s ü re c in d e k a r_şrla_şt ık la n r is k

-n u

l

m a d a n u y g u la n m a y a

ça lrşrlm a k ıa d ır.

ö

m eğin G az

T

ü

_{r k iy e}'

d e

d

e a s lm d a o rta k m a r k a k av ra m ı is m i k

4

-

O

_{rta k M a rk a la r V e G a ra n ti M a rk a la rı}

u y a n h e r işle tm e ta r a f m d a n k u lla n ıla h ilir.

fi

_{rm a ) o la n b ir d ü n y a d e}v i o lm u_şt u r ( G a o v e d iğ.

2 0 0 3 )

.

D i

r.

B

u n a k a r

şin g a r a n ti m a r k a s t b e lir le n e n s ta n d a n la r a

ri 1 0,

8

m ily a r A B D D o la n ( m a r k a d e_ğe ri e n y ü k s e k 2 5.

B i

r li

ğe ü y e o la n işle tm e le r ta r a h n d a n k u lla m la b ilm e k

b

_{u g a y re tle r s o n u n d a 2 0 0 3 y 】lm d a S a m s u n g}, m a r k a de

ğ

e n a m e s in d e b e lir le n m iş s ta n d a r tla r a u y a n v e m a r k a s a h ib i

r

u n d u rm a b ü t_çe s i 4 0 0 m _{ily o n A B D D o la n o lm u}ştu r.

T

ü

m y a r a y a n işa r e n ir. "

O

rta k m _{a r k a s a d e c e o r ta k m a r k a} ş ar : y e

h

a rc a m a s ı_{y a p m ı}_ştır.

S

a m s u n g '

u n s a

d

e c e 2 0 0 1 yilın d a tu ğe r işle t m e le r in m a l v e y a h iz m e tle ri n d e n ay irt e tm e y e m a r k a s m m ta Æ tim i i_çin 1 m ily a r A B D D o la n tu tu n d u r m a m e le r in d e n o lu_şa n b ir _{g r u b u n m} a ł v e_{y a h iz m} e t le r in i '

=

m ily a r A B D D o la n h a r c a y a n S a m s u n g, 1

9 9 0

'

l

_{l y illa n n} b ir b a_şk a a r a_ç d a o r ta k m a r k a d lr.

T P E

t

a r a fin d a n d a b

y

ü k

s e ltm i_ştir.

19 9 6

-

2 0 0 0 y

illa n a r a s ın d a A r & G e i

çin 7 o ld u k la n m gös te rm e k için W I P O ta ra f m d a n k a b u l e d ile n

y

e b a_ş_{la y a n S a m s u n g},

B

a ti p a z a r la n n d a k i m a r k a p ro fi lin i S a tt lm a k is te n e n ü r ü n le r in b e l ir li s ta n d a rtla r a s a h i p

ç

ö

z ü n ü lü r lü k te te le_{v iz y o n v e d i}

j

i

t

_{a l c e p te le fo n u ü re tm e}-

tifi

_{c a tio n} ,

2 0 0 3 )

.

h

ir s r s a_{y e s in d e d ü z e k}r a n m o n iıör v e te le v iz y o n, yük s e

k

a n n m l_ş_{o ld u}_ğu n u b ile c e k le rd ir (c h in a c o m p u ls o ry ce

b

a_şm d a o ld u k_ça a m m la n A r & G e b ü tçe s i v e b u k o n u d a k i Ç in li m üşteń le r d e a ld ık la n ü r ü n le r i n h ir ta k ım ri s k le rd e n

ü

_{re tim v e p a z a r la m a fa a liy e tle r in e g i}ri_şm i_şt ir.

19 9 0

' l a n n m ar kan ın a l ın m asm i zo r un l u h al e get

i

rm iştir.

B

ö

y l

e c e

d

a, äze

llik l

e d e A B D ,

A l

m a n y a İn g ilte r e v e A v u s t u r y a ' d a c ak l ar d i r.

Ç

i

n, i l

h

a l e d ilm e k is te n e n ü r ü n ler i_çin d e b u v e ih tiy açla n n a c e v a p v e r m e y i ö ğr e n m iş v e d rş p a z a r la r üń in ie r in b e lir li s ta n d a r tla r a s a h i_{p o ld u}_ğu n d a n e m in ol

y

o_ğ_{u n p a z a r la m a a r a}_ştlrm a la r ı_{y a p a r a k m ü}_ş[e ri le rj n a rz u m i_ştir.

B

u s a y e d e u lu s la r a ra s l m ü şte r ile r

Ç

i

n '

d

e ür e t iıe n

z

a m a n i_çe r is in d e ihr a c a t h a c m in i a r ttır a n S a m s u n_g, s o r y c er t i f i ca t i o n ,

c c c )

"

k

u lla m m m i z o r u n ıu h a le g eti

ö

l

_ç

ü d

_{e y a r a r la n m ı}_ş_{tlr (G a o v e d i} .

2 0 0 3 )

.

K

a sı o la n "

Ç

i

n Z o r u n lu S e rt ifì ka s t'n ı n

(

C h i

n a C o m pu

d

a _ça l ı_şm l_ş _{v e b u s a y e d e}öl_çe k e k o n o m i l￠r in d F. n

b

ü y ü k

ç

i

n H a lk c u m h uń_{y e ti}, so n

y

ılla r d a b ir g a r a n ti ma r a k e n d e c ile r i_çin b ir f a s o n ü r e t ic i ( s u b -co n tra c to r

)

o la ra k h ip o lu r la r. r ile rin i e le g eçirm işt ir.

B

u dön e m d e S a m s u n g, B at r l r

pe m an s r i s k i n i ve f i ı i k s e\ ń s k i m i n i m i ze e t m e şan s m a s

U

_Ę

_įÌĮ

T

l

39

m _{ily a r A B D D o la n o la}r a k äı_çü lm ü_şt ü r.

B

a şla n giçta ta -:

ü

r ü n _{v e y a s ü r e} çle r için ön c e d e n b e l ir le d i

ğ

i

s ta n d a r t la r a

l

in d a I n te r b r a n d ta r a f m d a n S a m s u n_g' un m ar

k

a d e_ğe r i 8 , G a r a n t i m a r k a l a n m n k u l l a m m ın d a. M ar

k

a n ın s a h ib i.

ç

a ńn e m h b k f h m a? .

2 0 0 2 y ı

m a r k a sı s a m _{s u n g}öm e_ği i nc

Olduunu

a n la ım a k i_ç_{in d ü n y a} / 3 h \

d

a_{r y o r u c u v e p a h a lt b ir s ü re} ç a_ţa r.

A

n c a k b a şan l ı b ir m a r k a o r ta_{y a}_çtk a r m a m n n e k a-

ū

r ü n ü n y ü n d e n im a i e d ild iğin i m üşter is in e a n ia ım a k ra d lr . . u z u n d iin e m d e r e k a b e t a v a n ta_jın a s a h i_{p o lm} _{a s rn a y o l} lı o lm a d ı_ğm i, I

S O

-

9 0 0 0

b

e lg e le ri n e s a h ip o l u n d u u n u v e m a s t s a tl_{ş ï}a n e id e e d ile c e k g e ıir in a r t m a s ın a v e f ir m a m n k a la n s tr a s iy la T S E .

ş

e k e r li ü rü n leń n d i_ş_{s a l ıın a}

-Ü

r e t ilc n iir ü n le r in f ir m a_{y a a it b ir m a r k a a ltrn d}_{a s a lil}-

i

ş

a r e tle r a s l_{ın d a b ire r g a r a n ti m a r k a s ld tr B u g a r a n ti} ma s t r a ie j ile r i b u lu n m a k ta d ır y e te r in c e ta m n m a m a k la d ır.

ö

m e_ğin _şe k il 2 '

d

e gör ü le n v e h ire y s e l m a r k a la m a _{g ib i fa r k l}ı t ü r le r d e m a r k a la m a m e n, h em i ş d ün yas ı hem

d

e a k a d em ik çe v r e ta r a í ın d a n a y ir t e d ic i b ir a r a_çt ir.

L i

t

e r a tü rd e v e u y g u la m a d a şe m s iy e le tm e le r ta r aľm _{d a n y o u n o lm a k k u lla m lm a la n n a ra}ğ -n im _{iJ c e t m e k ü z e re m ü}

şle r ile r ıa r a f ın d a n k u lla m la h ile c e k m ı_ştlr.

G

a r a n ti m ar k a la n, [ üm

d

ü

n y a d a v e T ü rk iy e

'

d

e i_ş -m -m la n m i_şıir.

B

_{u k a p}_{x a m d a m a r k a} ,

b

e lir t ile n r is k le r i m i-

li

[

e s in i g a r a n ti e tm e y e y a r a y a n işa r e tle r o la r a k ta n ı m l a r is k. \n r

y

a l r is k,

P

x ik o lo

j

ik

r i_{s k v e f iz ik s e l r is k o la r a k ta} n i, ür e l

i

m u s u lleń n i. co

ğ

r a fı m e n_şe le n n i v e ü r ü n le ri n k

l

c r.

B

u n la r A _{s s a e l ( 1 9 9 2 ; 1 8 5}-

18 6 )

_t

ar a f m d a n f in a n x a l b ir_ço k i

şıe t m e ta r aĺm d a n. o

i

ş

ı

e tm e le rin o n a k iiı Ell ik le r o la ra k d i\ r ı ıe m e l r is k i m in im iT e e tm e k i_çin _ç_{a b a g}ös ıe r ir _{n e n g a ra n ti m a r k a s r ;} "m ar

k

a s a h ih in in k o n t r o lü a lt m d a

S

_{iıırn a lm a s ü r e c in d c m ü} # te r i le r b i l in_çli v ey a b i l inçs iz T ü r k p a i e n t E n s t it ü s ü ( T p E ) ta r a í m d a n d a h e n i m

3

-

M

a

_{rk a N l}

ç

ln G e re k lld lr?

_g

a r a n ti m a r k a s r v e o rta k m a r k a d lr.

p

a ie n t b ü r o la n [a ra f ın íla n b e n im s e n e n rk i m a r k a t ü r ü d e

!

m l w k tb r ü n e _{y a n \ lm} a tiı k a_ţ ım lm a z o la c a k ılr.

I

a n ( W Ip O ) ta r a fın d a n g e li şt ir ile n v e d ü n y a ü lk e le ri n in

g

u n i_ç_{in tì y a ı lld c r li} ğin e X a h ip o ıd uğu te k ×l il v e h a T rr gi-

I

_{e r i m} ln im il e e lm e k ü z e r e D u n a F ik r i M ü lk iy e ı T eş k

(5)

Scanned by CamScanner

s in d e b e lir li b ir e n d ü s tr i d a lm d a k i f ir m a la r a k iire s e l re k a

-n u

l

m u

şt u r.

O

rta k m a r k a k u lla nım ın a iıi_şk i n d ü z e n le m e le r s a y e-

k

a s in d a is e o r ta k m

a r k a n ın b a # a rı_{h ik a y e rii o r ta y a} k

t

a r d a _{r a k ip le r e ü s tü n iü k s a}

_ğ

l

a m a k m ü m k iin o la c a k u r.

D

a ilk o r ta k m a r k a m _{n te s c il h ik a y e}_{x i v e C a j a m a rc a} v

d

e h e m tü k e tic i p a z a r la n n d a h e m d e e n d ü s tr iy e l p a z a r

-v a

k

a la r e k te s u n u lm u

şt u r.

C h i

r im n y a C u m h e v u k as i sö_{y le m e k m} ü m k ü n d ü r.

B

ö

y l

e c e b u tü r m a r k a la r s a y e s in m o y a C u m b e v e C a j a m a r c a o r ta k m a r k a la r ın a ilişk in s a n n a lm a s ü re c in d e k i ri s k le ri n m in im iz e e dile b ile c eğin i açuiln d a n

oynadıı

r o lü g iisïe r m e k a m _{a c ly la}.

c

h i

r

k

a la n v e o r ta k m a r k a la r ir d e le n d i_ğin d e,

h

e r ik i Iü r i_çin d e O r ta k m a r k a lan n b iì lg e s e l k a lk ın m a v e K O B Ľ ıe r

M

ü

_ş

t

e r in in s a tın a lm a ńs k le r i a_çıs m d an _ga r a n t i ma

T ü

r k iy e le h in e çev r i le b ilir m a r k a la r s a y e s in d e B a ti p a z ar la n n d a re k a b e t a v a n ta jı

t

e n ü lk e im a j m a s a h ip o la n Çin te h d id in e k a rşr, '

k

a lite v e

t

_{l p a z a r la n n d a}şu a n için ' uc u z ve k al i t es i z ' ü】r ün l e r ür

I

e K O B Ť le r i_çin o ld u k_ça z o r o la c a_ğt if a d e e d ile b ilir. B

B

u b a_ğla m d_{a b ir e y s e l m a r k a la r o lu}ştu r m a m n ŕ i zell i

k

a la n n d a h a iy i yön e tilm e le r in i v e d a ha f a l la t u tu n d u r m a o la r a k p a z ar d a h e r ü r ü n için a r ta n m a r k a r e k a b e t i, m ar -'

l

a d a h a f a_{z ia g iri}_ş_{b e d}e lle r i ta le p e tm e k te d ir le r.

B

u n a e k

ş

m d a k i m a r k a la n r e y o n la n n a k a b u l e d e rk e n e s k iy e o ra n-

ö

_{n e}_m _{li b ir ta m} _m _{r ltk e ld e e m} _{r i} şr ir ( M e lin d a ) s a h ip le r i o la n p e ra k e n d e c i z in c ir le r i k e n d i m a rk ala n d r -u

l

a şn nştir.

A

v r u_{p a}

Birlii

i

ç

e r is in d e M e l in d a m a r k a s ı

ç

a b a yı_{z o r u n lu h a le g e tirm i}şt ir.

Ç

ü

n k ü öz e l m a r k a la r ın y o n e u ro o lm u_ş v e 2 0 0 3 y ill h a s rlaïr 1 8 6 m ily o n e u m

'

y

a n a n s a l k a y n a k a k ta n m im h e m d e _ç_{o k d a h a f a z ia y}ön e ts e l u la_şm i_şn r.

s

o n be + yïld a y rllrk n rïa lm n a h a s lla l 1 5 o m i

k

en d i m a r k a la n m o lu_ştu rm _{a g a y re tle r i h e m d a h a fa l la tì}

-y

il_{i it ib a r iy le g e n e ld e} 2 0 '

y

e v e G o ld e n tü r ü n d e 3 5 ' e re r ) b ir b a_ş_{k a d e y i}_şle f a s o n ü r e t ic ileń n ( s u b -c o n trac to r

)

% 7 5

・ n

i i

t

a ly a i çin e y a p a n M e lin d a ' m n

p

? a r p a y i,

2 0 0 3

ü

re t ic iïe r in in ( O E M O _{r ig in a l E q u ip m e n t M a n u fa c ru} -ru

t

a n o r ta k ü re t im p o lilik a la n e tk ili o l m u t u r.

S

a n şla n m n

t

e k s til v e k o n fe k s iy on s r k ıiì r le, r

i

n de O r ij in a l E k ip m a n d e a r tm a s ın d n. o rta

k

m a r ka k a v r a m i _çe r_çe v e s in d e o lu_ş t

d

u r um _{d ik k a te a l t n d t i m d a}ö_{z e llik le g id a}, ha zl r g iy

i

m ,

2 0 0 3 y

ilin d a 2 4 0,

a u o

to

n a u la_şm i_şt lr.

ü

re tim in h u tì ü z e_y ・

b ili

nm _{e k te d ir ( D a v id s n n},

19 9 7

; 3 8 4 K

o b ie fo r,

2 0 0 3 )

.

B

u 6.

4 0 0 h

e k ta r d a y ilıık ü r e rim l m .

(】

la ) to n ik e n.

B

u r a k a m

m i

ş ü lk e p az a n n d a g ü n g eçt ikçe p a z a r p a yïm a r t n r d l l M e lin d a o n a k m a r k a s r ilk o l uşt u r u l d u u lų8 9 y ıım d a c e ön e m lid ir.

ö

z e l m a r k a la n n ( p r iv a te b ra n d ) _ço

ğ

u g e li_ş

-

li

n d a m a r k a la n d rr ( W I P O ₎. s ü r d ü r ü le b ilir re k a h r t a v a n ıa

j

・ e ld e e tm e s i i_çin s o n d e r e

-y

a'

d

a b ir bä_{lg e d}e k i e lm a ü r e ıic ile r im n k u lla n d lk la n M

o

rta k m _{a r k a la n n g e li}_şıir ilm e s i öz e llik le K o B I

'

l

er in _{y a ü r e t ic}ile r in in k u lla n d lk ln n c h ir im o y a c u m b e v e i ta m i_ştir ( P a k e r 2 0 0 3 ).

C

u m b e b ij ı_{g (}s in d e y e r i e n b ir m e y v e ïü r ü o la n Ch ir i m

2 3 9 4 8

_{s a y}ilr R e s m i G a z e te d e

yayinlanarakyürürlüe

_{g i}

r-

ü

r e t ic i le r in in k u [ln n d tk ln n C a j a m a rc a.

Y i

n e P er u '

d

a m i ile d e s te k le n m e s i h a k km d a te b li_ğ_{2 9 / 0 1 / 2}0 0 ta r ih v e ta k m a r k a la r : P e r u ' t

l

a C a ja m a rc a

lge si

s ü t ür ü n lc r i

l

e s c ili v e tu tu n d u r m _{a g id e r le r i k a p s a m in d a d e v le t y a r d l} -o rta

k

m a r ka d lr.

B

u n la r d l_şln d a q u k ! ' aı.

I

il h i li n m e y e n o m a s i a m a c_{ry la f irm a la n m ız m y a b a n c t ü lk e le n le m a rk a} D ü n y a c a ta m n a n m a r k a la r o la n ın tc r ll n r a v e S u n k is r

j

tm _{n iy ile}_ştir ilm _{e s i v e u lu s la r a r a x l p a z a r la r d a t u tu n d u r u l} m _{u n h y},

2 (X n )

.

ü

r ü n le r im iz in m a r k a la_şm a s r.

D

o la y is ry la T ü r k m a li im a

-a m ac l

y l

a o r ij ina l b ir e y le m p la n h a t ir liım ï şr ır ( G u r

ib

a r es in in k u lla n d rn lm a w öz e n d ir i lm i

şt i r.

B

e n z e r # e k ild e ıile n ör m e g iy e c e k le r i_çin h ir o r t a k m a r k a g c li+ [im lc k m a r ka o la r a k d ü_şü n ü le b ile c e k 'T u r q u al

i

ty

-

f

r o m T u r k e y E n d ü s tr iy c l G c liïm c Òr g ü lir ( U N I D O ) ilc T r ip u r ' t

l

a ü

y

a y? _{a n a r a k y ü r ü r m} _ğe g k m iw .

B

u do_ğr u h u d a M r o n a k ta n U lu s a l ? a y n F n h h h ü w m .

B i

r h nŃ M iH e u e r

h

Ħk k m d a te b l i_ğ_{2 8 / 0 8 / 2 0 0 3 ta r ih in d e R e}īim i G a r e te d e

dlr

re k a b e ı a v a n ıa .

I

m i d ik k iıte a la n A h m c d a h a tl -H i ndi

y

e r le_şt ir i lm _{e s in e y}ö_{n e l ik f a a liy e rle r in d e s te k le n m e x i} c a kïlr.

O

r ta k m ar k a n m hölg e s e l k a lk ın m a aţ rv n d a n lJ + r in in y ur td ı_şrn d a m a r k a la_şm a s l v e T ü r k m a ll im _{a j m ln} b i k u r u m ta r a l -in

d

a n m in im iz e c d i lm e x i \ (\z k o n u s u o l r a f rn d a n d a f a r k e d ilm i_ş_{v e b u d o r u l t u d a} "

T

ü

r k ü r ü n le -m a x

ü

re c in d e k i r ix k le r in a llc tb r a 山 n a o r ıa k m a r k a \ a h

o

r ta k m a r k a la n n ön e m i D l_ş_{T ic a r e t M ü s}_ï_e_ş_{a r l t l ta} k a h u l c u ir m e d c d a h a e t k i ti o la c a k la r LIır.

ç

ii

n k ü. sa tin a

2 0 0 4 )

. c

d

e rc k. o rtu

k

m a r k a y i äıc ll ik lc k u m m s a l m üşre r i le r in e

ö

n e m li b ir ta k ım x o r u n la r o r ta_{y a}_çlk a r a c a k u r ( B a rd a k_çr.

K O B I

・

l

er m a r k a o lu_ştu r m a x ü re c in tlc h ir lik rc h a n k e l r u lm a m a s t m a r k_{a s t r a te j is i o lu}_şru rm a s ü r e c in d e u ld u k_ça n c_ğ_{in d e g i i r ü l t l ü ü ü łe re}. N

l

[t u k w g ti_çıü r.

U

r la ! lw y lu

diii

s o n u c u n a u la_ştlm i_ştir.

K

a v r a m m l q e r çe v e n in n tu + t u -ıe r

li i

-i

n a nw n a n v e h ir ik im c s a h ip o lm a lm i S a m w n g ö

l

iım la c a k m a r k a \ ü r ii n ü n o r ta k m a r k a _{o l d u u n u n h ilin m} e-

h i

_r e y w l n la ra k h a + a n lı h i r m a r k a oï_{u + ıu r a h ilm c k i}_ų_{in !}

]

a n m ı_şt lr.

A

nc a k G a z ia n te p S a n a y i o tla H i i m c i n d c k u l gĽli+ m c k tc o la n e k n n n n tin in c a n U a m a r ı o la n K O B I ・

ı

c r ın m n d a ge lir iıiy o r"

(

A

ro la ı.

2 0 0 3 ) *

e k lin d c k i k n + u la h a

-

d

_{e h i} r k a lite g ü v e nĽc s i n l u + t u n n tk m ü m k u n d ü r.

Ç

n ġu

b

_{e lg e}Ĥ v e k a h le M a n d a n b d _{g e}Ĥ _{d h n a g e rc k h w} _{d c y a} _{y c}Ĥ n d c h c d d '

p

a Æ d d k i a h c? n n h c k l c n N c h n ın ù c ńn n a y i m la m u d a i m A la n a n h ir pr o tn k o le b a l l v c ıa h ii ıS O d e g üçlü w k tiir le r iţ in o lu + tu ru b u a k u r ta k m a r k a la r

y

a k a la m a k z u r u n d a la r.

T

c w i ll i m a r k a yï k u l la n a h il m e s a k a lk ln m a it_çts ın d a n u l d u k a t\ n c m l l h lr a r a_çt lr.

B

ır h i lg

l

a n m _{a k ix ie y c n ü r e t i}_Ľ_{i le r irre t im} d c m _{u l la k a h i r k a lite y i} te n t O l l ıĽc.

2 0 o

,

\

)

.

B

u

h u b m u a

t\ n a k m a r k a.

H

\ l g c - 1 r_{e s te m a r k a y ı k u lliłn a b i lm c k} "

h

c lir le n c n a m hïe m i k u l _I\ t_!b .

L

c n tl ilc r in i k o r u m a t m k a nï h aĖla n m ı+ n r ıL ' K P a n te p Sa n a y i O d a ħr ' n ı n ・ m a r

k

a k c n ı '

i

\ m i m

verdii

\ il h c ıl c f a r k l l b +t t n lm i+ v e \ u n l u l c h i l r r h i r a v a n l aj. Dnl

(6)

(7)

Scanned by CamScanner

k

_{a lite s i v e p a}z a r la m a d e_ği_şk e n le r i a_çts m d a n s e k tör d e f i

-r

il

e r in m a r k a is im le r i a ltm d a ü re tilm e k te d ir.

D

o la yis ry la.

y

e'n

i

n te k n oļ_{o jik d ü z e y}, k a l

i

t

e,

ip lik k

a lite s i,

d

o k u m a n is in e s u n u la n b u k o le k s iy o n la r d a n b eğe n ile n le r m üş

t

d i

_ğ

_{e r r a k ip ü lk e le r le k a r}_şrla_şt ır m a s o n u c ıın d a T ü r k i

-y

o n la rd a n o luştuğu n u b e lir tm e k te d ir.

M

ü

ş

t

e r i le r in b eğ ta r a f m _{d a n o r ta y a k o n u lm a y a}_ça lt_ştlm i_ş v e b u p a z a r d a k i le m le r in i v e te c r ü b e le r in i k a ta r a k h a n r la d tk la r ı ko l e ks

y i

m s e k tör ü n ü n r e k a b e l g ü c ü O r a n v e U z u n o

ğ

l

u ( 2 0 0 3 ) m n T ü r k f ir m a la n m n k e n d i _{p a z a r a r a} şt ir m a la r ım , g ö

T

ü

_{r k iy e}'n

i

n ih r a c a t lo k o m o tif i o la n te k s til v e h a z ır g i -

l

e A B ü lk e le ri n e y a p ıla n ihr a c a tm % 2 5-

% 3 o

'

l

u k kı sm u y g u la y a b ile c eği te k s tr a te j i ü r ü n f a r k lrlaşn r m a sıd ır . M e

d

i

ğ

i if

a d e e d ils e d e,

A

r to k ( 2 0 0 2 ), so n

y

ılla r d a özelli

T

e k s til v e H a n r G _{iy im S e k t}ör ü n ü n b u a_şa m a d a n s o n r a h a n _{r g iy im s e k t}ör ü n d e T ü r k i_{y e}'n i n o r i

j

i

_{n a l ta s a n m} ü re

F iy

a t l id e r i o la r a k r e k a b e t g ü c ü n ü k a y b e d e n T ü r k H e r n e k a d a r M c K in s e y ( 2 0 0 3 ) r a p o r u n d a te k s til v e m e y e b aşla m ışt lr ( O r a n v e U z u n oğlu,

20 0 3 )

.

Y

e s in d e m ü m k ū n o la c a k trr ( M c K ins e y,

2 0 0 3 )

l

eń n d e n s o n r a,

T

a b lo I ' d e g ö r ül d ü

ğ

ü g ib i h

tz la k a y b e t -

b il

m e s i a n c a k o r ij in a l m ar k a ıa r v e o r i j in a l ta s a n m la r s

lik t

e _ç in li v e H in tli ü r e t ic ile r in te k n o lo j ile r in i y e n ile m e-

ğ

e r li i_şle r i y e rin e g e tir m e k te d ir

.

K

a tm a d e ğe r in ar t tm l

f

_iy

a t lid e rïi_ğ_{i a v a n ta j m i},

R

u s y a ' m n

d

a ğt lm a s t v e öz e l -

ş

ü k

tü

r.

ç

ü

n k ü T ü r k f ir m a la rt g e n e ld e d üşü k k a t m a d z_{ır g iy im s e k t}ör ü n d e u z u n y r lła r d ir e lin d e b u lu n d u r d uğu h a z rr g iy im ih r a c a [m d a n e ld e e tt iği g e lir is e o ld u kça

d c a k T ü r k iy e, en

b

ü y ü k ih

r a c a t k a le m i o la n te k s t il v e h a p e te n d a h a iy i d u r u m d a b u lu n a n T ü r k iy e ' n

i

n te k s til v e

y

e'

d

_{e u z u n y illa rd ır ih ra c a t}ın ıo k o m o t if s e k tör ü d ü r.

A

n -

d

a n,

i

t

a ly a v e M e k s ik a d ı_şin d a k i r a k i_{p le r in e o r a n la} ni

B ili

n d i_ğ_{i g ib i}, t e

k

s til v e h an r g iy im s e k tör ü T ü r k i -

ü

r ü n f a r k lrla_şt ır m a k o n u s u n d a re k a b e t g ü c ü açıs ı

H

a

z ı

_{r G iy im S e k t}

ö

rü

o ld uğu b u lu n m uştu r ( T a b la 2 ).

5

-

O

_{rta k M a}

rk a la r v e T ü rk T e k s til v e

y

a t lid e r i o la n r a k ip ler in e o r a n la n is_{p e te n iy i d u r u m} d a

(

2 0 0 0 ) M ra fın d a n v e r ile n dõn ūşü m fo rm ü H e ri k u lla m la ra k 5-çok iyi, 1

-çok köt ū öl

çe

ġ

in e dön üşlü rü lm ūşlü r.

)

K

_{a y}rıa k O ra n v e U z u n oğtu 42 0 0 3 ) (o riiin a l h a y n a k ta k i v e rile r B a rd a k c i v e W h ite lo c l(

%

_{re k a b e t g ü c ü} 6 3 , 25

5

0 4 9

,

3 8 9

,

5 5 7

4 8

,

9 5

4 9

6 7

T

_{o p la m} 3 5,

3 0

,

0 0

2 9

, 72 45 ,

8

0 3 2

,

8 0

2 9

, 5 8 2

9

,

6 0

3 6

,

8 0

T

e s lim z a m a n i 4 3 3 5 4 2 3 4

P

a

z a rla m a 4 4 3,

5

2

1

4 V

e rim lilik 3, 4 2 ,

8

2

, 8 3 ,

9

3

,

2

3

, 2

3

, 2 3 , 7

E

s

n e k ü re tim v e k ü_ç_{ü k p a rti}_ça ll_şa b ilm e 3,

5

2

5

3

4

4 K

o le k s iy o

n H a z irla m a 2, 2 2 1,

8

4

, 4

2

,

3

2

,

3 K

a lit

e 4, 2

3

, 7

3

,

5

4

, 1

B

_{ilg i}

_{s a y a}

r D e s te k li Ûre tim 1, 6 1, 4 2 ,

2 T

_{e k n o lo ji S e v iy e s i} 4, 4

3

,

6

3

, 4 5

5

4

3

,

6

4

, 4

D

o k

u m a K a lite s i 4 4 3,

6

4

,

8

4

3

, 8 4 4

i

p

rik K

a lite s i

4

3

,

5

3

,

5

3

,

5

3

,

5

3

,

5

4 T ü

_{rk iy e}

_Ç

i

n H in d is ta n _{ita ly a} _{P o lo n y a} F a s T u n u s M e k s ik a

L

'

m

K

_{a y n a k}: O ra n v e U z u n o_ġlu (2 0 0 3 )

M

_{a liy e t A B D}

. 1 0 0 5 1-

5 3

3

-

3 5

3 3

-

3 5

1 2 7

5 6

-

5 8

4 0

-

4 3

4 0

-

4 3

3 8

-

3 9

K

u

_{ru m la r V e rg is i %} _{2 5 + (2 3 )} 3 0 4 0 3 7 3 6 3 5 3 4

R

e e l K

re d i F a iz i % 2 1.

0

7

.

3

7

.

9

6

.

3

8

.

9

7

.

9

4

.

7 N

_{a k liy e D o la n T o}

n 1.

6 0 0

2

.

2 0 0

2

.

00 0

1

.

1 0 0

1

.

00 0

1

.

9 0 0

2

.

0 0 0

1

.

4 0 0

Y

u

rtd r_ş_{r T e le fo n ū c re ti d k /$} 2.

34

6

,

6 6

6

.

10

2

.

2 8

4

.

1 2

6

.

3 0

5

.

7 0

3

.

7 0

i

_şç

i ü

c

re ti D o la r/s a a t 2.

14

0

.

6 1

0

.

6 0

1 6

.

6 5

2

.

5 2

1

.

9 2

1

.

8 9

1

.

5

1 D

o

_ġ

_{a lg a}

z B in m 3 /D o la r 1 7 2.

3 1 7 1

.

4 1 3 2

.

0 8 1

.

4 S

_{u (c e n ty m 3} _{9 5} 4 5 6 0 3 0-

9 0

8 5

6 0

7 0

8 0

E

l

e k t

_{rik (c e n t) k w lh} 7,

5

2

.

1

2

.

8

1

.

6

1

.

5

1

.

5 4

1

.

9

1

.

8 M

_{a liy e tl}

e r _{T ü rk iy e} Çin H in d is ta n ita ry a P o lo n y a F a s T u n u s M e k s ik a

(8)

Scanned by CamScanner

. ' _ .

l

1 4 3

c in i_şle tilm e s i.

ö

m e_ğin o r ta k m a r k a k u lla m m l u lu s la r a -m a r

k

a la r h lz ll b ü y ü m e e_ğilim in d e d ir.

B

a ti p a z a r la r ın d a

d

a k a lite k o n tr o lö_{r le r in e ih t iy a}_ç_bir a k m _{a y a c a k b ir s ü r e}

-p

a z a r la n n d a d is tr ib ü tö_{r v e y a p e r a k e n d e c ile r e a it}öz e l s lz k a lite k o n t ro lö_{r le r in e ih t iy a}_ç_d_{u y m a k ıa d ir}.

B

u n o k ta -m

i

n im iz e e tm e le r in e y a rd im c r o lu r la r.

B

u n e d e n le B a t i a lrc ıla r p e r f o r m a n s ri s k in i m in im iT e e tm e k için b ağim -te r

il

e r in s a tın a lm a s ü r e c in d e k a r_şrla_şa c a k la n r is k le r i

U

s o n u c u _çtk an la b il ir.

B i

r ba

şk a d e y işıe u lu s la r a r a s t y a m n d a tü k e tic ile r e k a lite k o n u s u n d a b ilg i s u n a r a k m üş

-li

t

e tu ta r l llt_ğt k o n u s u n d a o ld u k ça c id d i e n d işe le r i o ld u -v e

ü

r ü n ü n ta m m lir lr_ğm i k o la y la_şttrm a k f o n k s iy o n la n

k

e tte u lu s la r a r a s ı m ii_ş_{te r ile r in T ü r k iy e}'d ek i ü r et i m i n k a-

M

_{a r k a la r tu tu n d u r m} a f a a liy e t le r in e y a r d im c r o lm a k c a k a lite k o n [ro lü n e ta b i tu ru lm a k ta d ir.

B

u r a d a n h a r e-

b il

_{e c e} ği s tr a te j ik n o k ta la r n is p e te n göz a r d r e d ilm işt ir.

ö

n c_{e y ü k s e k k o m is y o n la r}öd e n e r e k b a_ğim s ız k u r u lu_şla r -m

i

ü

z e r in d e y o ğu n iaşm iş ; m a r k a m n if a e t t iği ya d a e d

B

u n u n y a m n d a. s

ip

ar i ş e d ile n ü r ü n le r, t e s l i m a l l nm at l an g i , s t r a t e

j

ik

açrlrm la r d a n ço k te s c il e d ilm iş b ir m a r k a i

k iy

e'n

i

n r a k ib i ü lk e le r ita ly a, P o l o n y a ve M e ksi ka ' d i r. M a

i

s m i ya tm a k ta d tr.

B i

r b a_şka d e y i_şle T ü r k iy e ' d e bu i

d

e r e c e än e m _{li o l d u u n u b e li}r tm e k tp d ir.

B

u ko n u d a T ü r -n

i

n o d a_ğin d a f ir m a m n s a h ib i o ld u_ğu b ir m a r k a y a d a f i

t

o k ( 2 0 0 2 ), si

par iş t esl i m sü r esi n

i

n A B p a za n için s o n k a b ileşe n iy le ilg ile n m e y e b aşla m işla rd ir.

A

n c a k b u _{i l} g

fiy

a n n ik in c i p la n d a k a l d r r b ilin m e k te d ir.

Ö

m e ğin A r-

d

e e d e b ilm e h e m d e k a r la n n ı a r tt ir a b i lm e a m _{a c ry la} ma n in i göz än ü n d e b u lu n d u r m a d rk la n , h at t a ço

ğ

u d u r u m d a h e m u z u n dön e m li b ir s ü r d ü r ü le b ilir r e k a b e t a v a n ta

j

・ e m a la n n s a tm a lm a d a v r a n ı şla n n d a s a d e c e f iy a t

dei

ş

ke

-

S

o n yilla r d a T ü r k f ir m a la n u lu s la r a r a s r p a z a r la r d a

K

en d i m a r k a s ı i_çin ü r e t im _{y a p t ir a n u lu s la r a r a s t f ir}-

6

-

S

_o

_{n u}

ç

V e

ů

n e rile r

i

m _{a j m m d a h a o lu m lu h a le g e tir ilm e s i m ü m k ü n o la b ilir}

g e r e k li k a y n ağın s ağla n m a s m a k a tk td a b u lu n a c a k r ır. u lu s la r a r a s ı_{p a z a r la r d a T ü r k iy e}'de ki

b

e lir li s e k t_ö_{r le r in} i_ç_{in g e r e k li o la n A R} -

G E f

a a liy e tler in in f in a n s m a m i_çin

ı

ik l

e r in te s c il e tt ir e b ile c e k le r i o r ta k m a r k a la r s a_{y e s in d e} K O B İ '

t

er e f a r k ltla_ştın c t ü s tü n lü_ğü n s ü r d ü r ü le b ilm e s i ĺü z e l k işi l i e s a h ip b ir lik le r y a d a y e n i o lu_ştu r u la c a k b ir

-O

_{r ta k m a r k a n ın s a}_ğ_{l a y a c a r m} a liy e t v e f iy a t a v a n ta j la n s l g üçlü b ir s tr a ıe j ik a r aç o la c a k t ır.

ö

me

ğ

in

,

T

ü

r k i_{y e} '

d

e m ile r in d e n d o_ğa n b ir m _{a l iy e t d ü}_şü_şü d e gör ü ıe c e k tir. m e k i_çin m e v c u t ü_{s t ü n liik le r in a ııc ıla r le h in e k u lla n ılm a}

-c e

k

tir.

Ü

r e tim h a c m i b u s a y e d e a r ta c a k v e öl_çe k e k o n xöyle n e b il ir.

B

u a la n d a k i r e k a b e t g ü c ü n d e n y a r a r la n a b il -m e s

i

r a k ip ü lk e le re k a ya n ta le p le r i d e T ü r k iy e ' ye ç e k c a k b u ü s t ü n lü k le r in y e te r i k a d a r

_de

_ğ

_{erlendirilemedii}

ı

a k a lite tu ta r ltl l_ğr k o n u s u n d a k i e n d işe le r in d e g i d er i

ü

r ü n le rd e n f a r k llla_ş_{rır a c a k ü x t ü n lü k le r in b u lu n d u} ğu. A n -m e

ş

a n s i n a s a h ip n la c a k la r d ir.

O

rta k m a r ka k ıı l l a mm r

y i

m w k ıör ü n d e ü r e ıile n ü r ü n le r i. Ra

k ip

ü lk

e le r i_{n ü re tt i} ği u lu s la r a r a s t m ü_şte r ile r in e d a h a y ü k s e k f iy a t la r la s a ı abi cu d iy e ri d ik k a te a lrm r s a, T ü r k

i

_y

e'

d

_{e te k s til v e h a z lr} g i -ta

k

m a r k a yı k u lla n a n i şle tm e le r z a m a n için d e ü rü n le r in i v ir c c e k ıir ıi e d i lm e s in i

salayacaktlr

(S

o d a no.

2 0 0 1 )

.

B

ö

y l

e c e o te r m e le r i. R c

k

a b c t a v a nïa j m ı T ü r k _ľ_irm a la n m n le h in e _Çe-

li

_{r t ilm e} s in i v e d o_ğr u o r ij in ile ü re t im s ta n d a r cl ım n g a ra

l

a c a k n r ij in a l m a r k a la r la

hirletirerek

_p

a r a rd a b o_{y g i$ x} -n e

y

a r d rm c t o la c a k t ır.

O

r ta k m a r k a. ü rün ü n o r

iji

n in b

T

Ĺ

i

r k l irm a la r ım n v a r o la n o r i_{j in a l ta x a n m} _{la n m} ,

oluturu

-ra sl m

ü

ļ

t

e r ile r in b u ko n u d a k i e n d i_şe le r in in g i d eri l m e s

(9)

Scanned by CamScanner

K

a ra a h m e t, E .,

Y

a lçın e r, U .

G

.

(

19 9 9 )

.

M

ark a T e s c iJi -

W

ip o,

(

2 0 0 4 )

. - . w

ip

o org o n s f or n e w a n d m a tu re p ro d u c ts, m ac m i l l a n , a b d ,

u k p

a te n t o ffic e (2 0 0 3 ) h n p :// w w w p a te n t go v u k /

H l

s ric h, R .

D

.,

P

e te rs, M .

P

.

(

19 9 1 )

. M a rk e t i n

g D

e c is i -

ti

n g,

D

r y d e n, A

B D

ti

n e /2 0 0 0 /0 8 / 2 4 ls to r+e s l l 9 2 4 0 2 tr.

H

t

m T e rs p tra. V . ,

S

a

ra th y, R .

(

2 0 0 0 )

.

I

n tern a tio n a l M a rk

a

c tion p la n. i n t e rn e t : h t t

p

:/ /w w b lo n n e t c o m / b u s in e s s k o b ie fo r.

k

a sim , s . 1

0 6

-

10 7

K

n itw e a r in d u s lq y-

N

a tion a / / n s titu te O f D e s ig n S ta g e T a r a k_çto_ğlu, I

(

20 0 3 )

_,

" T e ks t i / I M a r ka l a şm a K u r t ar r r " .

G

u ru m u rth y, G .

(

2 0 0 0 )

, B r a nd Tr ip ur í n T he M a kr n g m i na r

l

N J F

n o : 3 2 5, A u g u st 17-

1 8

, H e l s i n ki

T h

e M c k in s e y O u a r te rty, O c t o b er , 0 1 d u ct s i n Th e I n t e r n a t i o n a l F o o

d M

ark e t " , 77t h

E A A E

S

B

e E a s y,

A

m e ric a n M a r k e tin g A s s o c ia tio n ,

B

a s e d O n : S o d a n o, V .

(

2 0 0 1 )

'"

C

om _{p e tftiv e n e s s O f R e g}io n a l Pr

B

r a n d s M a k e it A b ro a d ? T h e A n s w e r is Y e s B u t it W o n t P re s s, N ew Yo r k , A B D

G

a o, p . ,

W

e tz e l, J.

p

,

& w

u, Y .

(

2 0 0 3 )

, c a n c h m e se at

i

n g A n d S u s ta in in g C o m p e titiv e P e r fo rm a n c e, F r ee

M

ar k e tin g \ p o rte r, M .

E

.

(

1 9 8 5 )

.

c

om p e titfv e A d v a n ta g e : cr

D

a v id s o n, H .

(

19 9 7 )

, EVe n M or e O Ħ e n słve M ar ke t f ng , Ti c a r et

O d

a sr D tş E k on o m jk ih_şk fĮe r M ü d ü r lüġ ü, 17, K m a rk H tm l P a k e r, F .

(

刀

X B )

'" T ür k M a h

ĺ

m a j ・ M a r k a ta_şm a " ,

i

z m ir

0 9

Ş

u b a f, 5 11

\

S

e k tör ü U fu k 2 0 1 0 Y o l H a r ita s ł : G lo b a l H e d e fle r v e p

B

a rd a kçr, A .

(

2 0 0 4 ) M

a r k a k e n tte r. D u n y a

G

az e te s i o ra n, u . v e

u

zu n o_ĝ lu, s .

(

2 0 0 8 )

" T ür k H azn

G

ly im m u z 2 0 0 0, B ue no s A i r e s, A r g ent i n a,

C D

, S . 1

6 8

-

1 7 6

IT O

,

i

s ta n b u l

E

co n o m y c o n fe re n c e p ro c e e d in g s, 28 H azi r a n 1 Tem

-ra

[

m a,

G

e tíştir m e v e Yön e tim i,

s

u n u m N o tlan.

2 M ayí s.

S

t

u d ie s " .

C

o o le y, F V

G (

e d ) A M A M a rk e tin g tn A G lo b a l O k te m g il, M .

(

2 0 0 3 )

.

A B P

az a rłn a G ír tşte M a rk a Y se y c o m lk n o w le d ge /m g i/ turk e y /in d e x a s p

ti

o n o f M a rk e tin g T o w ard s A M e ta A n a ly s is o f Em p Jric a l M e lin d a,

(

2 0 0 4 )

. - . M e

li

n d a ıt

b

a rd a k c i, a .

& w Ħit

e lo c k, j .

(

2 0 0 0 )

.

-t

h

e s ta n d a rd rs a \ m c k in s e y r e p o r t ( 2 0 0 3 ) .

h

ttp

: n w w w .

m e

k i

A

c tio n. p

w S

-

K

_{e n t} , B o st o n , A

B D

P

re n tic e H a ll E u ro p e,

A

s s a e l, H .

(

19 9 2 )

.

c

o n s u m e r B e h a v io r & M ark e tin g ( 1 9 9 6 ).

p

rŕn c ip te s O f M ar k e tin g -

T h

e Eu ro p e a n E d itio n, sım c o m l rtla g u s ro s l 5ź_ tr

z

h t

m K o tle r, P . ,

A

lm s tro n g, G .,

S

a u n d e r s, J .,

& W

o n g, W

a

_ğ

u s to s 7. h ttp

/

l

w w w h e r s e y tle ti -

c

on s u m e r m a rk e tin g. V o ī 14 n o

3

, 19 9 7 S .

2 0 6

-

2 19

a Arto k, N .

(

2 0 0 2 )

.

-M

ú

ş

t

err B [lry o r.

T

ü

rk íy e B ir M a rk a

-L

G

oo d s In s ig h ts F ro m T h e o r y a n d Pra c tic e " ,

J

o u r n a l o r : e t e s i 2 2 E k lm K o hl i, C .,

T h

a k or, M .

(

19 9 7 )

.

-B

r a n d in g C o n s u m e r

A ßD

, O .

(

2 0 0 3 )

, M a r ka

ş

e h R G a zra n te p, D ün ya

G

a -

b

lE g o c 5 5 0, K a si m , W 56 -

5 7

t

rz in g o n T h e v a lu e o f a B r a n d N a m e, The F r ee P r ess K ob i ef or

(

2 0 0 8 )

,

ö

z e r M a r k a ta r +n p a z an B u y ü y o r , K

A

a k e r, D .

A

.

(

19 9 1)

, M an ag i ng B r and E q ui ty C ap i t a -s u ,

N

o T P E / 1 9 , A n kar a n in Te m e i Jfk e le r i v e U y g u la m ata rï, T ür k P a t e n f E n sht

k

a lite s in d e n

geçtii

. M

ü

ş

l

erile rin z ih in le rin d e k

a li[e li ol

y

a n ıla r a k y a p rla n g en e lle m e le rd e m a r k a b aşa n s m

m ü r ü n k ıla r y a p ac a k t ır.

M

a r k a k o n u s u n d a y a p rla n a r aşt ır m a s o n uçla n n a d a

-T ü

r k m a r k a la n o luştu r m a s ü re c in e o l d u k_ça ön e m li ka m üm k iin d eğild ir e ld e e d ile c e k yü k s e k k a r lar s a y e s in d e d tş p a z ar la r d a

K o B

Ľ

n in b a_şa n lı b ir m a r k a y a s a h ip o lm a s rm b e k le m e k ş e le r i n i b e r ta r a í e d e r e k b ir y a n d a n b a_şk a ü lk e le r e k a y a n ïir.

B

u kts rt a ln n d a T ü r k iy e '

d

e K O BĽ ler in f in a n s a l g üç -ru m sa

l

m ü + te r ile r in ön c e lik le k a lite k o n u s u n d a k i e n d

d

a m a r k a la m a s ü r e c i h e m u z u n h em d e p a h a lı b ir s ü reç -m ar

k

a la r öz e llik le te k s til v e h a z rr giy im s e k tör ü n d e k

b i

r re k a b e l a v a n ta j m a s ah ip o la c a k tır.

A

nc a k u y g u la m a

-g ib i b

ö

lg

es e l b ir lik le r ta r a f tn d a n o lu ştu ru la c a k o r ta k

ğ

i k

a r ta n a r ttır a c aği g ib i u z u n dän e m d e s ü r d iir ü le b ili r d ü r m e y e c eği

dü

ş

ünüldüünde

, san a

y i

v e tic a r e t o d a la n

M

a r k a s a y e s in d e m a r k a n ın s a h ib i o lan f i r m a e ld e e d e c e -

d

e b u lu n du r d uğu f iy a t lid e r liği a v a n ta j ın ı k a y b e tm e y e n ü n r a k ip 山山 n ler d e n a y irt e d ileb i lm e s in i s ağ la m a s r 山 r.

Y

e ・ n

i

n te ks t i l v e h a zrr g iy im s e k tär ü n d e u z u n y ıiIa r eli n ü n o ld u k q a z a y ifl a d tğı d üşü n ü lü r s e f a r k ltlaş t ır m a s tr a-

g

ü

c ü ü_çge n in d e v e p e rf o r m a n s r is k i açrs m d a n o r ta k ca tì ! u l ıid e r ligi k o n u s u n d a T ü r k iye ' n

i

n re k a b e l g ü c ü -

B

u bağla m d a K O B

I

,

b

ö

lg

e s e l k a lk ın m a v e r e k a b e t

g

i!

tm tle r a k i p u lke le r e k n a % la ü ni n le r i

íarklı

latirabile

-e

i

n d e ii n c e lik le e le a lïn m a s t g e re k en s tr a te j ik b ir n o k ta d ır . n ld u_ġ u d ti> ü n ü lil n e.

T

ü

r k iy e '

d

e öłe llik le te kh l i l v e h a z i r k a rşr m ü + te r iye g ii v e n v e r i y or o l m a s ı m a r k a laşm a s ü r

p

u a r lrk g üĽü m in 山 ×ır i h ti lńr v e / v e y a pe r a k e n d e c i le h in e d e e d i lm e k [e d i r.

D

o la y n ly la m a r k a m n p e r f o rm a n s ris k in e ra k ko n u m la n m i> m a rk a la r ın p a z a rda

baanll

olacal

il

View publication stats View publication stats